广州广告公司

广州广告公司 现在，热血青年们 忘了广告公司那些青面獠牙的前台小姐 忘了那些有眼无珠没能发现中国的小奥格威的总监们 闭上眼睛 想象一下 你的面前站着一位绝色佳人，年方二八，樱桃小嘴的那种 不仅如此，三围居然是89，53，88，属于那种让人直流鼻血的魔鬼身材 更要命的是，她竟然没有男朋友 KAO，如此天赐良缘错过了岂不是要抱恨终生,～～ 于是，你以迅雷不及掩耳盗铃之势扑了过去 „„ 结果，壮烈牺牲，除了被骂做流氓之外，还被抽了两记耳光 不过，做为广告青年才俊的你 IQ当然不会这么低 于是，你手捧一大束鲜红的玫瑰 轻轻的跪在了美女的面前，柔声说道:“我爱你～” 这次。结果固然没那么悲惨，但也不见得好到哪里去——可能有人拿了束比你更大的玫瑰，也可能有个家伙比你长得帅了两倍，或者旁边还有个开着宝马的家伙在挤眉弄眼„„ 事实上，追过MM的同学应该都有体会—— 最保险的做法是，先动动脑筋，做些功课，了解清楚美女的喜好，这样才能投其所好;更重要的是，了解你的情敌(也就是你的竞争对手)的情况，他们的长处和短处，才知道如何扬长避短，从众多人群中脱颖而出，最终抱得美人归„„ 现在，你明白了，太多广告人在求职中是自我导向的，而并非竞争导向。 每当有大公司招聘，很多广告人便扑了过去，简历上简简单单几行介绍，仿佛这个职位就是为自己预留一般。 更有大把的广告人在求职信上大写特写对广告的热爱，正如上文怀抱玫瑰花的同志一样，他却没想到，当招聘主管面对上百封都声称无比热爱广告的求职信时，早已失去了感觉。 实际上，广州的广告公司职位竞争是相当激烈的，尤其是一些比较好的4A，每次都是挤破头，同一职位，可能几十个人甚至上百人来争。去年麦肯有此200个人争一个美术指导的位置，想起来场面真是蔚为壮观。 这样讲并不是说新人没有机会，而是你千万要记着，求职的重点，不是说自己如何如何，而是如何从竞争对手中脱颖而出。你也许实力很强，但你的求职信里能体现出来吗, 忘记对广告的热爱吧，可以写上去，但不是重点，热爱是一个广告人基本的素质，你要大声告诉招聘单位，你比任何人都胜任这个工作。 应聘创意人员，就在求职信里体现出你的创意天分，而不是整天叫喊“你丫的记住，老子是创意天才”。或者是你最得意的作品，或者是一份别出心裁创意独特的简历，我的一位同事在应聘美指时，寄给创意总监的是一个空纸盒，打开后里面是一张纸，上面写着:需要新鲜的 氧气吗,请致电„„结果在众 应聘客户服务人员，你就要体现你的策略思考能力和沟通能力，曾经服务过的成功案例，自己写过的文章，对策略或者客户服务的认识，反正，拿出些能证明你的实力的东西，而不是简单的个人履历。一位朋友，大学刚毕业时没经过面试就直接进入某4A，并不是运气好，他把曾经发表过的共计几万字的广告类文章寄给了那家4A，从而体现出了自己的与众不同。 记住，一份好的求职信，一份能够让你从众多竞争对手中脱颖而出的求职信很重要，也值得你去为他多花些心思。象天女散花一样的到处撒你的简历，你也只能象仙女一样，在天上不停的飘啊，飘啊„„„„ 完全新兵成长手册 内容: 1( 列队 市场多变幻，广告无规则。在这种情况下，市场上存在着不同类型的广告公司，有的奉行创意至上，有的坚持策略先行，有的以影视见长，有的以视觉管理为主业。所以，对于每一个广告新兵而言，最重要的是找准适合自己的公司。只有找对位置，才能找到真正做广告的好感觉。 进入广告行业的人，大体上可以分为以下三种: 一、 朴实内秀型 特点:个性不强，社会经验不丰富，不喜张扬。爱思考，爱推理，能够猜测出消费者的想法。不擅长跳跃性思维，文字能力强于快速应变能力。 优势:听话，思维严谨，工作认真负责，执行能力强。 弱点:适应能力差，想创意慢，捍卫自己的能力弱，不懂保护自己。 编队建议:首先应进入作风严谨，重视策略思考的公司。 公司举例:外资类如奥美、电通，本土的如兰色创意、平成、成美、天艺等公司。 二、 才华张扬型 特点:个性张扬，表演欲强。思维极其敏锐，点子多，话也多。擅于提出非常让人意外的想法。 优点:想法多，擅于活跃创作气氛，引人注目，积极捍卫自己的创意。 缺点:不听话，团队能力差容易打破公司原有生态平衡，执行能力弱。 编队建议:首先应进入气氛活跃，注重创意，开放张扬的广告公司。 公司举例:由国外总监带队的公司如萨奇，TBWA;本土的如合众、东一、致诚等公司。 三、 沉实老练型 特点:个性外表不能够显现，内心的欲望强烈，有一定社会经验，很清楚自己想获得什么。有一定灵气。 优点:适应能力和可塑性强。团队能力强，擅于保护自己。 缺点:个性不鲜明，容易适应环境的同时也容易被环境同化的危险。。 编队建议:任何一家公司都会给这类新兵以机会。 公司举例:适意进入任何一家公司。 其中朴实内秀和才华张扬的新兵虽然表现为毫无个性或个性很强，但在 -------------------------------------------------------------------------------- 行到水深处，坐看云起时~~ -------------------------------------------------------------------------------- bloody ['blQdi] | a. 血腥的,嗜杀的,非常的,有血的 小刀 锯大树 发帖: 2361 积分: 26 来自: 都市华庭 于10/31/2003 11:20 -------------------------------------------------------------------------------- 2( 过关 广告行业竞争残酷，一将功成万骨枯，一个人的成功可能以许多人的失败为代价。对于一个新人而言，成功路上更是有无数的艰难险阻，历经种种考验是一个新人成长的必经之路。 一、小考关 考试项目:态度 考试内容:进入一家公司，笔试和面试只是一小步，你到一家公司的第一张稿，可能是一个CF创意，也可能是一个单张平面文案是你非常关键的一次考试的内容。 这里要告诉你的一个事实是，让你花上一天功夫的CASE，可能你的指导半小时就可以搞定。这样的情况下，你做事的态度就比你做事的结果重要得多。 可能你得上司关注你更是你的工作态度:积极的心态，工作热情程度，是不是想点子到最后一刻，是不是很负责等等。 判分:执行越认真，分数越高。 考前建议:一般这时的考试以执行为多，所以更不要马虎，多做笔记，清楚要求和重点。最好在一个执行方向上，做更多的可能。 二、动脑关 考试项目:快速反应 考试内容:广告公司会议繁多，尤其各种创意、策略的讨论会更是不断。会议是解决问的，所以更需要在动脑会上面人人都能够发表自己的想法。对于没有经验，没有见识过大场面的新兵来说，在动脑会上畅所欲言无疑是一个非常大的考验。 这里的事实是，在动脑会上，所有的想法都是有用的，即使不用，也可能打开同事的思路。因为你是一个新人，所以你想的东西一般是正常，想出好的东西是惊喜。所以，你只要说出来就对了，即使是你正常的消费经验都会队同事有帮助。 判分标准:想得越快，越多，分数越高。 考前建议:了解公司业务发展状况，对自己将要做得项目及早做功课。(尤其对朴实内秀型得新兵)多看相关资料，给认识的非广告朋友打电话寻找消费经验。别怕吃苦，准备功课做足，尽量多的完成任务，比如要求想2个电视创意，你想5个;要求想5个广告语，你想10个。 三、 友情关 考试项目:真诚 考试内容:广告是一个挫折感大，压力繁重的工作。在这种情况下，面对上司的严厉、苛刻的客户、同事的竞争。你很容易陷入孤助无相对其它行业，广告业还是凭真本事吃饭的行业，人际关系相对于单纯一些，里面的同事大多热情开朗容易交往。所以只要你工作勤奋，态度认真，主动与其它同事交往，慢慢的都会交到很好的朋友。 评判标准:哥们越铁，分数越高。 考前建议:多参加公司组织的活动。在懂得适当保护自己的前提下，主动与同事们接触。为其它部门的合作同事着想，帮助和自己同样是新兵的同事 四、 大考关 考试项目:独立作业 考试内容:新兵总要有独立作业的那一天。有没有通过公司的试用期可能就决定着你的第一次独立作业考试的成绩。而这个成绩的打分应该是以上几场考试的汇总。你已经有一定的经验，你也能够在动脑会上大胆发言，你也有其它部门的同伴与你一起合作。而这次案子的主角是你，需要你完整的做下来。 广告是团队合作很强的行业，你可以在某一方面依赖同事的同时，你也应拥有独特的专长让同事所放心。所以，这时你的作业特长就显得犹为重要。 评判标准:案子做得越顺，分数越高 考前建议:接受尽可能多的培训，迅速开阔作业视野。在运作案子的过程中，工作进程能够不断和上司进行沟通，让他清楚的了解进展，最好能够以工作进程单的形式让所有参与这个项目的人提供相应的建议，保持方向上的正确性。 五、 诱惑关 考试项目:沉稳 考试内容:广告行业是一个机会多，诱惑大的行业。对于迅速成长的新兵，面对机会，容易被诱惑动心往往在二个时期，一是到新公司初期，对新环境的不适应，压力大，各种挫折往往使一个新人不能适应环境进而打退堂鼓，看其它公司招聘就想换，所以广告公司新人的夭折率很高;二是过了试用期或者做的案子受到夸奖，也可能对公司了解多了感觉学不到东西了往往就飘飘然，这时可能会有其它公司的诱惑，也可能公司出现了政治斗争，一个组的人都走了，你走不走。 广告圈表面机会很多，其实机会也是非常有限的，可以这样一个比喻，你跳了一家公司，你的机会就少了一个;而且广告公司类型也就那么几种，你在这个公司如果不能坚持下来，到 另外一家同类型的公司做的意义也不是很大。与其跳槽寻找自己的环境，不如在现有的公司锻炼好，累积案子、专业技能、或者好的口碑。 如果到了确实该离开的时候了，新兵最难过的就是感情关，觉得老评判标准:在第一家公司保持好状态的时间越长，分越高 考前建议:清楚的了解自己在这个行业的规划，清晰自己下一步该怎么做，在没有达到在这个公司所想象的目标之前，坚决不跳槽。而时机到了，果断离开。 3( 出位 在广告行业里踏实生存都需要你付出艰辛的代价。获得成就、出人头地更需要你付出超人的坚忍。你要知道，你不只是和你公司里同事竞争，和服务客户竞争对手的代理商广告人竞争，你要竞争的是全国甚至是全世界的广告人。他们的新想法，新理论，新广告运动，一切都刺激着你。在这个发展迅猛的行业里，只要你稍微一失神，就有被淘汰的可能。 所以，你更要时时提醒自己，鼓励自己。出位，出位，用你的热情去感染别人，用你有趣的个性吸引别人，用你的才情和作品换得同事们的激赏。最重要的是，让CD或者GM能够发现你悟性和乐观的心态。 一、 坚定理想 你为什么来到这个行业,因为你热爱。所以你会买《进步思想》，所以你看这篇文章。然而你要知道的是，最初可能你在广告公司所遭遇的一切都可能在打击你的热情，挫折幻灭你最初的激动，层出不穷的业务让你分身无术，与同事合作不默契让你天天抱怨，日日做软文机器物料选手让你觉得心情烦躁机会渺茫。往往这个时候，新兵最容易成为逃兵。 这时，你更需要坚定在这个行业里的理想，任何优秀的广告人都是从新人过来的，相对于他们而言，今天我们接触的起点更高，经验更丰富，你更加要信心十足。只有这样，你才能够在这个浮躁的行业里，浮躁的人群中沉静下来，获得足够的功力，以面对更大的成就。 二、 勤奋学习 对于一个新人而言，不管你是科班传播系出身还是从其他七七八八专业转来的。进入行业实战之初，你所面对的工作很多都需要全新的学习。广告不是艺术，创意并不神秘，你对广告的条条框框都需要去打破。你要学习上司的专业动作，你要从优秀的好书中学习前辈积累的经验，从同时期的各类作品中看自己的专业差距，要敏感的把握时尚感受社会的脉动。 新人，面对浩如烟海的书籍或者周围貌似强悍的高手，如果在慌乱和忙碌中迷失自己或清醒不再，很可能会沦为CD指导的执行机器或者扒书狂而自乱阵脚。所以，你除了学习别人自长，更要判断 三、 把握机会 其实，这个行业的机会永远是无穷尽的。你每天手头所做的案子，每年举办的被业界所肯定的各种奖项，《龙吟榜》等各种广告杂志。都是你在业界出人头地的各种机会。 机会面前，人人平等。在一个行业一个时代只要有一个人成功，我们的失败就没有理由。而从这个意味上来说，这个行业业没有什么新兵老兵。也就是说，一个新人，你做案子的第一天没有让你经手的案子成名的企图心或者没有全力以赴去做，你的这种惰性这种习惯可能跟随你到离开这个行业为止。相反，这个行业的成功者往往是把握机会最好，争取机会最多的人。 四、 承担责任 如果你想在这个行业里做得很久，你早晚有一天要成为指导，成为AD、CD，承担得责任越大。所以你越爱抢东西做，勇于承担责任，你得才华越容易被发现、被赏识。在大多数公司，大多数广告人中，大家的差别其实并不是很大的，做有责任心、最敬业、最认真的人可能就是最后的成功者。 如果你目标是成为一个团队的TEAMLEADER，你要承担一个品牌传播层面的全部责任;如果你要成为某一个职业领域突出的专才，你就要对经手的每一个字，每一幅图画负责。所有你的理想实现的前提是你的广告天分、企图心、责任心三者的完美结合。 -------------------------------------------------------------------------------- 行到水深处，坐看云起时~~ -------------------------------------------------------------------------------- bloody ['blQdi] | a. 血腥的,嗜杀的,非常的,有血的 小刀 锯大树 发帖: 2361 积分: 26 来自: 都市华庭 于10/31/2003 11:21 -------------------------------------------------------------------------------- 对于刚入行一年的AE新人，怎样让自己做得更好, 很抱歉，如果你想成为最好的AE，很明显这篇文章并不适合你。 什么是“最好”,“最好”就意味着你得意于到达某个目标，而忘记了你其实可以走得更远。 我们所热衷和提倡的，是如何做得更好„„ 1、是好的客户不多，还是好的AE太少, “该死的客户～” “那些整天只会叫嚣的客户到底懂不懂广告,” 你是AE吗,在你入行以来的这段日子里，是否这样的抱怨时常充斥着你的耳边，甚至，有时也会充斥着你的脑海。在你战战兢兢走过的这一年里，客户总是青面獠牙的向你扑来。 不管什么时候，客户要的东西总是火烧眉毛; 当你呕心沥血完成了一份惊天 报价一减再减，他还是觉得你的价格太高;而哪怕你忙得吐血，他也觉得你干得太少; 尤其受不了的是这帮丝毫不懂创意的家伙，却掌握着创意的生杀大权，一次次无情的否定，让你在客户和创意部之间磨破嘴皮、跑断了双腿„„ 这个世界，天理何在, 或许，你终于厌倦了这种饱受折磨的生活，离开广告走上了另一条光明大道;也或者，你在抱怨中逐渐麻木，在麻木中习惯于抱怨„„不过，我更希望你能像我和我的同伴一样，用一种积极的态度，去重新审视所发生的一切。 好，先让我们把目光对准那些“十恶不赦”的客户。如果你是他们，你会怎样,也许你会毫不思索的说:“尊重创意，尊重广告公司„„”果真如此吗,当你作为客户去全面负责一个产品的推广，你会发现，事情远非你所想得那么简单。几百万的推广费用，一旦失败，就是几千万产品的积压，生产线停工，工人回家，更甚至，一个充满前景的企业，就此一蹶不振。而市场又是那样的残酷，竞争对手无时无刻不想置你于死地，根本不可能让你重新来过。当你如履薄冰的坐在这个位置时，你会发现，做出一个决定，原来是那样的艰难。面对广告公司，你却找不到标准可以评判，那帮广告人只想千方百计的说服你，却很少有人设身处地的为你着想。所以，客户的态度只能是:怀疑～怀疑～～再怀疑～～～ 而我们，又何时以如履薄冰的心情，去帮客户一起度过难关,又有多少次，曾去捶问过自己的良心:“如果是我掏钱，这个广告我会不会推出,” 其实客户并不需要你去加班熬夜，也并不乐于对你压迫打击，甚至，他们会为你开出颇高的价码„„他们需要的，只是你能帮他解决问题，具体说来，是你能通过专业知识来帮客户达到目标。 我们宁愿认为，不是好的客户不多，而是好的AE太少。 2、用专业赢得尊重 环顾你的四周，又有多少AE，去真正思考过专业的问题, 太多的企业对广告公司缺乏信任，太多的客户喜欢对着广告人指手划脚。同是专业性极强的行业，为什么，没有病人在动手术的时候对着主刀医生指指点点, 的确，有许多企业通过广告走上了成功的道路;但是，你是否看到，又有太多的企业，因为 广告的失误而断送了大好江山。当客户面对凶吉莫测的广告公司时，又怎能不胆战心惊、加倍小心,环顾你的四周，回想你的AE生涯，在你所服务的客户里面，你对市场的了解是否不亚于你的客户,你的一年中有几天，是在售点和消费者中间度过,你是在声嘶力竭的说 环顾左右，太多的AE，喜欢说:“这件事我终于做完了。”在他们看来，“做完”就是标准。又有多少人，把“这件事做好了”作为自己的工作准则,甚至，你有没有像我的一些朋友那样，把“这件事我能否做得更好”作为自己工作的准则，全力去超出客户的预期, 追求卓越，才可能成就卓越。客户永远不会因为你的抱怨而变得可爱起来，客户的尊重，来源于我们对专业水准的不懈追求。当你抱着超出客户预期的态度时，当你时刻为客户着想的时候，当你把客户作为伙伴而不仅仅是甲方的时候，不管是客户对你的态度，还是你对客户的认识，相信都会有一个巨大的转变。 3、对你的公司而言，你重要吗, 当你又一次被指派去复印资料时; 当你熟练的接上投影仪的插头时; 当你羡慕的看着客户经理在撰写提案时; 当你一遍又一遍的数着那点微不足道的工资时„„ 你不免会问自己:“我重要吗,”在你看来，在这一年里，你始终扮演着一个微不足道的小角色:对客户经理而言，你只是一个执行的工具;对客户总监而言，他甚至还记不得你的名字;对公司而言，你甚至怀疑没有了你可能会运转的更好„„ 你认为你只是一个小AE，一个可有可无的人，更可怕的是:这样的路，不知道还要走多久,但是，不要忘记，客户部最神气的家伙——那个客户总监，也一样是从可有可无的小AE做起的。 他们能,你为什么不能, 对你的公司而言，你重要吗,说实话，这个由你决定。 只要你想，剩下的，就是按照自己的规划，一步步去做。 这时，你会发现，对于你这个小AE而言，有大把的机会可以让你去尝试:你可以多花些精力，多和你的客户、消费者、经销商做沟通，拿到更为全面和翔实的市场资料;多做些思考，在客户经理做提案时给他一条合适的建议，不仅仅把执行工作作得出色，更要力争成为他必不可少的左右手;在客户没想到之前，为他做一个周全的规划，时时走在客户的前面，成为客户可以信赖的伙伴;多了解些创意方面的知识，以便和创作部的那些家伙相处得更融洽些„„甚至，你可以鼓起勇气，向你的客户总监，提一些中的不足和改进方法。 你会惊喜地发现:大家热衷于和你讨论某个问题，创作部的家伙也喜欢同你合作，客户也对 你信任多了(他们越来越喜欢拍你的肩膀)„„总之，你成了一个到处受人欢迎的 现在，你所需要的，就是心无旁骛的一直走下去，去享受AE(直到总监)所带给你的快乐和 荣耀。 -------------------------------------------------------------------------------- 本土4A: 广州市旭日广告有限公司 中山一路57号南铁大厦29-30楼 邮编:510600 电话:61280888 广东黑马广告有限公司 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客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字(策略思路)。 5、 客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。 6、 创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念(或叫点子)，总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后(注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿)，会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和7、 客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。 8、 内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案(一般是总监提)。通过，根据方案开始执行;不通过，一切重新来过或者被客户解约;基本通过，做部分修改，再进行二次提案。 基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司(包括客户部)一起想的，也蛮好玩。 通过上面你可以看到，上面所涉及的各个职位，他们的分工都是不同的，所具备的能力也各不相同，事实上，在广告公司，真正创意、策略都很NB的人，少之又少，所以，千万不要一次应聘各种职位，什么都能干的意思就是哪样都干不好～好好想一想，你的兴趣所在，或者，应聘哪个职位你比较有把握，有的放矢，方为上策。 有一次，有个家伙同时应聘AE、客户经理和助理客户总监，要求待遇2000—5000，我旁边的客户总监立马就晕掉了„„„„