我这篇文章的标题是《关于提高YeePay

我这篇文章的标是《关于提高YeePay 《关于提高"YeePay易宝竞争力"的建议》 —— 第三章 作者:孙文 更多内容请访问 www.sunwen.net And, you can mail to me: sunwen@sunwen.net 我这篇文章的标题是《关于提高"YeePay易宝竞争力"的建议》，实际上从第一章到第三章，写了这么久，都只是一个行业，还没开始提出任何具体的建议，实在有愧于文章的标题。那么下面我就进入到提建议的步骤。 不过，我还得先打个预防针:忠言逆耳。 如果看这篇文章的网友中有易宝的同事，希望能报着平静的心态对待我的逆耳忠言。即使我说错了，也无大妨啊。有则改之，无则加勉嘛。 第三节 关于易宝的图形Logo 由浅如深的说吧。 我首先对易宝的IC提出批评。 易宝公司对外的整体Logo如下:(看不到图片请到www.sunwen.net查看) 我们可以看到易宝的Logo由3个部分组成:图形部分，英文yeepay部分，中文易宝部分。 易宝的这个Logo从某种程度反应了当前整个中国营销学界的浅薄。中国自己实际上是没有营销学的历史的，中国的大学在90年代中期才开始开设营销学科，而所用的教材几乎全是翻译美国的教材，这种生搬硬套的做法导致中国的营销学者基础相当不扎实。自从中国引进营销学科后，中国的企业在90年代末期掀起了一股Logo热潮，一些广告公司鼓吹IC理念，要帮企业IC。营销学者说:国外的大公司都会有一个图形化的Logo，比如我们看到一个圆圈里面有三个叉就能想到奔驰，我们看到一个黄色的“M”就会想到麦当劳，我们看到一个 咬了一口的苹果就知道是“apple”公司，并说，图形logo能提升一个企业的形象，通过这个图形logo，消费者更容易记住你的公司和你的产品，如此等等，鼓吹图形Logo的重要性。于是，中国的企业被这些理念给忽悠住了，在90年代末期掀起一股图形logo设计的高峰，每个企业都要设计个图形logo，好像自己公司没有一个图形logo，就不好意思跟别人打招呼。也因此孕育了一批中国的广告公司。 图形logo真的那么重要吗,或者说图形logo真的那么有用吗, 要我说，这就是中国营销学者的浅薄之处。 的确，在国外的大公司中，是有很多公司通过图形logo使得自己的产品标识独特易记。比如刚才说的奔驰的三叉圈，比如奥迪汽车的四个圈，那么你知道为什么奔驰汽车或是奥迪汽车非得有个图形标识不可吗,因为汽车从你身边一飞而过时，你很难看清“mercedes-benz”这一长串英文字母，所以用个三叉圈挂在车头容易被别人记住。但不是所有场合所有产品都得用个图形logo的。我问你，SONY的图形logo是什么,诺基亚的图形logo是什么, Logo的形式有很多种，可以分为图形Logo、文字Logo、图形文字混合的Logo。 Logo设计的基本原则是“独特、易辨别、易区分、好记”，评价一个Logo设计好坏的重要指标就是:看一个普通的消费者在非刻意的状态下，需要多少次频率的接触才能记住这个Logo，并且当看到这个logo时，大脑中就能想到对应的公司或产品。