个人形象设计

个人形象设计 一.化妆品行业的整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，以每年11.7,的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35,的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin,brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30,，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素:广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50,缩减到20,，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素:广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50,缩减到20,，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。市场竞争将更加激烈，商品价格稳中趋降，并购与重组成为必然。细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。除价格战外，性价比大战、服务战、渠道战、资本战、人才战、并购战，可能相互配合着鱼贯而出。竟合之势正在酝酿。品牌之间的购并、联盟、合作将成为未来市场的亮点，最终会成为少数名牌主导市场的垄断局面。近几年，国际品牌牢牢占据了中高端市场，尤其是在直辖市，省会市场，沿海经济区的传统商场专柜渠道，国际品牌拥有垄断性地位;大中市场的中低端市场则被国内品牌所占领，中国化妆品市场呈现出泾渭分明的竞争格局。 国际大品牌牢牢占据60%以的市场份额及高端消费者的格局短期内不会改变，也正因为如此，国内品牌正痛定思痛充分发挥几千年中草药美容的传统，结合生物技术研发、打造“草本特色文化”品牌，并逐渐得到消费者的认可。 二.化妆品品牌的市场占有率 排名前5位化妆品牌美国(2012)排名次序品牌市场占有率%1 倩碧(雅诗兰黛) 10.32 美宝莲(欧莱雅)9.93 Cover girl(宝洁)9.44 露华浓 8.95 兰蔻(欧莱雅7.1 排名前5位化妆品牌西欧(2001)排名次序品牌市场占有率%1 Gemey/美宝莲(欧莱雅)12.82 L'oreal Perfection10.43 Max Factor(宝洁)5.24 Lancome(欧莱雅)5.25 Margaret Astor(Coty)4.7 三.确定需要购置的化妆品清单. 1.粉底 2.眼影 3.唇膏 4.腮红 5.睫毛膏 6.眼线笔 7.眉笔 8.唇线笔 9.定妆粉 10.修容饼 四.化妆品价格高低的差距 内容:基本状况 价格:低端价位:10-31元为主;中端价位:41-90为主;高端价位:300-500元为主; 成分:在大众配方的基础上，矿泉水、胶原蛋白、植物提取物、海洋生物提取物、中草药成分等各种概念成为主流。 功效:美白、保湿是永恒的主题;抗衰、防晒正流行;祛斑、祛痘每年都会被新的品牌热炒。