魅蓝metal发布魅族引领金属潮流民主化-都市快报

魅蓝metal发布魅族引领金属潮流民主化-都市快报 10月21日，魅族科技(MEIZU)发布魅蓝metal智能手机，仅1099元(16G)的价格即配备金属机身和指纹解锁等此前高端产品才拥有的配置，成功补位并重新定义了1000-1500元价位的国产智能手机市场，引领“金属潮流民主化”。 魅蓝是魅族科技于2014年创立的全新子品牌，此前已发布四款产品:魅蓝note、魅蓝、魅蓝note2和魅蓝2，魅蓝metal是魅蓝品牌旗下的第五款产品。魅蓝品牌以“Quality For Young”(青年良品)为品牌内核，主攻年轻人市场。魅蓝品牌在推出至今不到一年，销量就达到1300万台。以魅蓝note2为例，甫一推出便受热捧，一周的预约量就突破1000万，并在京东618电商节期间摘得单品销量冠军，7月单月销量为120万台。新发布的魅蓝metal，作为阿里巴巴和魅族的首款联合开发产品，且有百万台的充足备货，在今年“双11”期间取得优秀的销售成绩并无悬念。 联手阿里 带给用户“三个尖叫” 值得注意的是，阿里巴巴集团中国零售事业部总裁张建锋也出席了发布会为魅蓝metal捧场，他示魅族今年在天猫平台的销量实现了8倍增速，并且是最受年轻人喜爱的国产手机品牌之一。今年2月初，阿里巴巴战略注资魅族5.9亿美元，双方的合作一直广受业界关注。实际上，除了资金，魅族和阿里更重要的合作表现在数据、互联网服务和电商平台 等方面。双方的结晶魅蓝metal，也将结合魅族和阿里的优势资源，在ID、体验和服务等方面为消费者带来“三个尖叫”。 首先是基于大数据的“ID尖叫”。在软硬件结合的产业趋势下，数据提炼利用效率和数据的流通状态，是连接软件和硬件的关键。阿里巴巴的大数据部门积累了中国3亿多消费人群的画像，从中可得到用户消费习惯和偏好、信用情况等等对企业来说非常重要的数据信息。以多彩金属手机外壳为例，魅蓝metal有金、银、灰、粉、蓝五种颜色，而这五种颜色的筛选，正是基于阿里等合作企业提供的数据，统计出的魅蓝目标消费群年轻人最喜欢的颜色。 在消费体验上亦有惊喜，魅蓝metal搭载以YunOS为底层设计的Flyme5.1系统，除了提供更丰富便捷的服务，在安全性上也更有保障。而且，庞大的阿里巴巴四处布局，本身就已经形成了一套比较完整的互联网服务生态，魅族在与阿里的深度合作中可充分利用这些资源。 作为产品延伸的配套服务，是魅族带给消费者的另一大亮点。魅族一直强调产品服务完善与手机销量增长相适应。今年，魅族投入4亿元到售后服务建设，推出上门快修和寄送快修服务，截至今年8月底，魅族已在全国各地建成150家魅族授权服务中心，让消费者在线下享受到售后维修、产品体验、业务咨询、品牌展示、配件销售等一站式服务;在线上，刚刚上线的“mSupport”项目提供师远程支援服务，让用户足不出户即可解决手机维修问题。魅族还推出了“mCycle”以旧换新项目，用户可用魅族、苹果、小米和华为四个品牌旧手机折价换取购机券，魅族还为换机用户额外补贴20,150元不等，不但方便了用户，更体现和践行了企业的环保意识和社会责任感。 消费升级 魅族的四层护城河 德国市场研究公司GfK称，2015年第二季度，中国市场智能手机销量下滑10%。但同时，因中国市场对高端手机(500美元以上)的需求增加，反倒推动同期销售额上涨17%，此消彼长之间，可见如今国内智能手机市场，正在从增量时代，步入存量替换时代，消费者对手机品质和价格更加挑剔。 在市场饱和与消费升级的趋势下，国产手机厂商需要筑好四层护城河。第一层护城河是手机硬件，但现在随着市场的红海化和产品同质化，这层护城河已经逐渐消失，所以更关键的是其他三层护城河。第二层护城河是系统。魅族根据消费者使用习惯，基于安卓深度定制Flyme系统目前已经更新到第五代，拥有2500万注册用户，用户中心下载量也达80亿次。第三层护城河是移动互联网服务，魅族目前已经接入上千互联网服务合作;第四层护城河是智能硬件生态圈。目前，魅族的智能硬件布局正日趋完善，魅族智能硬件平台LifeKit正开放与阿里巴巴、海尔、腾讯等行业巨头合作，今年将接入300款以上的智能设备，此次魅蓝metal发布会上，也推出了升级版的魅族移动电源、车载智能盒子等新品。魅族建设智能硬件生态的愿景不是做简单的遥控器式的工具，而是超越工具深入到大数据层面，把智能设备数据上传到云端，数据模型来达到设备间的数据流通，在设备的智能联动中为用户提供更智能的生活场景。 对四层护城河的扎实布局，也让魅族在国内智能手机市场日趋饱和、销量下滑的趋势下，仍表现惊艳:上半年销量为890万台，同比增长540%，全年有望突破2000万台。依靠自身十多年来的技术和资源积累所修炼的“内功”，以及与阿里巴巴等巨头合作所借助的“外力”，魅族这家曾经“小而美”的国产手机厂商，一直在调整着自己在市场大潮中的定位。从上月魅族“重新发现自我”的高端产品PRO 5的发布，到这次和阿里巴巴合作，推出带有“金属潮流民主化”愿景的新品，魅族在市场中站稳脚跟之后前行方向越发明晰。