[说明]曾经的辉煌,现在的奋起--中国民族品牌沉浮

[]曾经的辉煌,现在的奋起--中国民族品牌沉浮 曾经的辉煌，现在的奋起 ——中国民族品牌沉浮 作者:王彧蒋 30年的激荡沉浮，30年的民族争兴。浩浩岁月，民族品牌在这30年中扮演着胜利者，悲剧者，领导者的多层角色。你是否还记得当年的“凤凰牌”，是否还留意现在的“乐百氏”，是否还能记得当年的“联想”，是否还在意曾经的“海尔”。30年前的烙印有的依然清晰，有的却被尘封在记忆中的过去。当“Made In China”霸占一个时代，能否憧憬“Creative In China”就在未来。 一个品牌的诞生到消亡或者辉煌，其背后有着许许多多的。今天我就带你回忆一段曾经，并许你一个未来。 涅槃中的“凤凰” 品牌事迹: 创建于1958年5月的“凤凰”品 牌，半个世纪前成为国内自行车累计 产销量第一的民族品牌。上世纪70年 代，大街小巷里“凤凰”牌自行车随处可见。“凤凰”被人们视为吉祥和高贵的象征，甚至成为姑娘出嫁时一份很有“面子”的嫁妆。90年代初，国内(大陆)出口的自行车有三分之一都是凤凰生产。连续8次在全国同类产品质量评比中荣获第一名，获国家银质奖。 衰弱经过: 1986年前后，凤凰开始了以扩张为主要方式的经营。扩张后，凤凰被眼前形势大好的假象蒙蔽。进入上世纪90年代，中国的自行车零部件生产厂及整车厂数量猛增，自行车市场已经从卖方市场转变为买方市场，行业进入饱和期。 对此，凤凰没有增强自身竞争力，而是逐步收回品牌使用权，使自己逃离数量竞争。然而，经过多年的联营，那些小型制造商都具备了相当的生产能力，在脱离凤凰之后，纷纷成立自己的品牌，与凤凰展开激烈的竞争。同时，台资和外资自行车公司抓住混乱局面，打入大陆市场。2001年，公司决策者在探索电动自行车生产上畏首畏尾。新战场开拓不尽如人 意，传统市场又面临蚕食。凤凰始终未能一飞冲天，打开新局面。 这只曾经折翼的凤凰现在仍然还在浴火中期待涅槃。虽然没有了过去的风光，但是 2007年，凤凰自行车总销量达450万辆，在国内位居前列，其中自有品牌出口量达140多万辆，在国内制造商中名列第一。 只要给她时间，凤凰的涅槃一定会到来。 达能旗下的中国民族品牌——“乐百氏” 品牌事迹: “乐百氏”创办于1989年，在1999年已成为一个大型现代化企业集团。“乐百氏”产品涉及乳酸奶饮料、瓶装饮用水、功能性饮料等。“乐百氏”商标于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标，成为健康、美味和营养的象征。 衰亡经过: 2000年德国达能集团收购乐百氏92%股权，自此乐百氏不再属于中国。集团甚至有封存“乐百氏”的思考。由于“乐百氏”起初所拥有的品牌影响力。集团决策将其原来的饮用水业务分拆出来，试图与深圳益力、梅林、正广和等达能旗下的水业务进行整合，随之而来的是对乐百氏的无情的裁员。 随后，达能对乐百氏的管理经营中，在文化建设、产品研发、人才选用这些重要方面，并未能体现出一个跨国企业应有的管理与协调能力。品牌理念无法整合，新老团队难以形成合力，企业决策的执行也就事倍功半。这些因素再加上中国饮料市场竞争白热化的市场环境，乐百氏连年亏损，品牌也逐步走向衰亡。 这是时代的必然，在这个适者生存的年代，一切都靠实力。无绝人之路，乐百氏是否能打个翻身仗，成为中国的“雀巢”和“卡夫”，我们期待着。 上面两个民族品牌带着一丝悲壮和凉意。无情的竞争摧毁了虚弱的民族品牌。但是同样在民族品牌中，“Lenovo”和“海尔”还在造就神话。 传奇新意—Lenovo 品牌事迹; 在中国的国际品牌中不得不提到的就是 “Lenovo”。自2004年收购IBM的个人电脑业 务以来，联想稳扎稳打，奠定了世界品牌的国际地位。2012年10月11日，联想电脑销量居世界第一。 发展历程: 联想集团有限公司成立于1984年，由中国科学院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。当时称为中国科学院计算所新技术发展公司。联想的成功在于:领导的个人魅力、秉承锐意创新与追求卓越的传统、众多的研发人才和机构。 企业荣誉: 在2002年9月《财富》杂志公布的中国上市企业百强中，联想集团位列第六;2003年底，作为“中国最有价值品牌”之一，“联想”品牌位列第四，品牌价值达到268.05亿人民币;2003年1月，在《亚洲货币》第十一届“Best-Managed Companies”(最佳管理公司)的评选中，联想获得“最佳管理公司”、“最佳投资者关系”、“最佳财务管理”等全部评选的第一名。根据美国《财富》杂志公布的2008年度全球企业500强排行榜，世界第四大计算造商联想集团首次上榜，排名第499位，年收入167.88亿美元。2012年7月7日，在2012年《财富》世界500强中联想集团的排名提升了80位至第370位。 联想的未来无限美好，在发展的同时，必须居安思危，惩前毖后。需在春季知道夏季的炎热，在秋季知道冬天的寒冷。 民族品牌旗帜—海尔 品牌事迹: 海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中 国青岛。目前，海尔在全球建立了21个工业园，24 个制造工厂，10个综合研发中心，19个海外贸易公 司，全球员工超过7万人。 发展历程: 海尔之所以成功在于:企业的文化，合理的战略，完善的管理，准确的定位，优质的服务。海尔的企业文化是“砸”出来的。 发展前期，由于冰箱质量上的不合格， 张瑞敏一口气当众砸掉了76台冰箱，自 此成为海尔强化质量关的丰碑。合理的战略:只做冰箱，海尔前期的战略，就是一心一意做冰箱，做好做精做强。然后再扩展产品链。准确的定位:正是有了前期资本的积累和技术的发展，海尔自90年代开始实施产品扩展，从白色家电成功进军黑色家电，企业转型成功。随后就是国际化，全球化战略的实施。图中全球化战略显而易见。 企业荣誉: 2010年，海尔全球营业额实现1357亿元，品牌价值855亿元，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“十大世界级品牌”，2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 上诉的四个企业，都经历了时代品牌的竞争。联想和海尔脱颖而出，已经打开国门，走向世界，向着世界第一的目标努力奋进。远远把凤凰和乐百氏甩在后头。同样是民族品牌，遭遇和处境却截然不同。其中有很多因素制约着，牵绊着。在这我不做深入分析了，在这里我只想唤醒大家曾经的民族品牌之梦。希望大家关注自己民族的品牌和未来。 “曾经的辉煌，现在的奋起”，有盛就有衰，这是历史的必然。今天的辉煌不代表明天，也许什么时候“联想和海尔”就像“诺基亚”般，大厦轰然而倾倒。也许什么时候“凤凰和乐百氏”就像“苹果”一样开花结果，成熟落地。