什么是DM设计

什么是DM设计 什么是DM设计? DM设计 是商业贸易活动中的重要媒介体．俗称小广告。它通 过邮寄向消费者传达商业信息．国外称“邮件广告”、“直邮广告' 等。宣传卡具有针对性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应 用。 1．针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、 明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介 绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊 物、画册），系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各 种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形 象；最后一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的 性能、结构、成分、质量和使用方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上．不易 达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的 宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销 会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送．以扩大 企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解．强化了广 告的效用。 2．独立性 宣传卡自成一体．无需借助于其它媒体．不受其它媒体的宣传 环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制．又称之 为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子?有封面和内页。象 书籍装帧一样．既有封面的完整．又有内容的完整。宣传卡的纸张、 开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。 正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让它为 商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都 提出高要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一 本精美的书籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡，同 样会被长期保存．起到长久的作用。 A．纸张 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻 璃卡等。 B．开本 宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长 条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于 邮寄。携带。 C．折叠 折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化 出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采 用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数 的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折 荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六＿页以 上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。 D．整体设计 在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它 形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术 的表现．吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容， 并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作 原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目；内 页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲究排列的秩序性．并突出重点。对于众多的张页．可以作统一的大构图。封面、内 心要造成形式、内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主 题。