养生堂天然维生素E广告调查方案

养生堂天然维生素E广告调查 一、广告调查背景, 养生堂药业有限公司创立于1993年，是一家集科研、生产、销售为一体的大型药品保健品企业。公司目前拥有海口、杭州两个大型生产基地，15个销售大区和119个办事处。业务遍及除港澳台外的全国各省市自治区，产品线覆盖内服美容品、儿童营养品、健康养生品及处方药等领域，是中国保健品领军企业之一。 养生堂天然维生素E是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品经功能试驻证明，具有美容(祛黄褐斑)、延缓衰老的保健功能。同时，维生素E可抗自由基、延缓衰老、增强免疫力，预防心血管病，保护肝脏，预防皮肤角质化。 二、广告调查目的, 由于养生堂天然维生素E是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品经功能试驻证明，具有美容(祛黄褐斑)、延缓衰老的保健功能。 同时，由于其广告目标的制定比较完善，它有着自己的消费群体，又固定了自己的产品价值。但是广告目标有一定的局限性，毕竟产品主要是面对大多数爱美女性的。产品的普及面有些狭隘。这就造成养生堂这个品牌的知名度有一定的局限性，向老人、孩子、及大部分男性对此品牌不是特别了解。 此外养生堂公司也面临着本土和外来广告公司的激烈竞争，公司要想在激烈的竞争中取得一席之地，就需要挖掘自己的潜在客户和扩大自己的客户群体，这些都需要经过仔细的调查之后才能得到相应的结果，公司想通过这次调查，确定养生堂天然维生素E的销售量、宣传广告所起的作用以及对自己的现有客户和潜在客户有一个更深入的了解，从而实现扩大销售量的目的。 三、广告调查方法 本次市场调查方法主要为直接访问方法和问卷调查方法 1(直接访问方法。直接访问法主要针对目前维生素E产品的使用客户，跟他们探讨维生素E的一些具体服用情况、产品广告功效、产品功效及对产品的一些评价，从而掌握一些药品的销售情况与广告所起作用的程度。 2、问卷调查法。针对维生素E的一些功效和使用人群，制作具体的问卷调查表 (具体问卷如下): 1.您的年龄阶段: ( ) A:18~25岁 B:26~35岁 C:36~45 D:46~55 E:55以上 2.您个人的月支出情况是多少, ( ) A:1500元以下 B:1500~2500元 C:2500~3500元 D:3500元以上 3.您知道保健品维生素E的品牌有哪些, ( ) A:安利 B:金维他 C:养生堂 D:资生堂 E:美澳健 F:其他 4.您购买养生堂维生素E时，考虑最多的是哪些因素, ( ) A:价格 B:品质 C:功效 D:品牌 5.您服用维生素的频率是什么, ( ) A:几乎每天服用 B:一周2、3次 C:一个月几次 D:曾经服用过 E不曾服用过 6.你对养生堂旗下维生素e软胶囊的价格满意吗, ( ) A:非常满意 B:满意 C:一般 D:不满意 E:非常不满意 7.您选择购买养生堂维生素E的原因是什么, ( ) A:消除自由基 B:延缓衰老 C:祛斑美白 D:增强女性生育机能 E:年轻心血管 F:防癌抗硫 G:做为礼物送朋友 H:其他 8.您对服用养生堂维生素E的效果满意吗, ( ) A:非常好 B:好 C:一般 D:不好 E:非常不好 9.您购买过养生堂的哪些产品,(多选题) ( ) A:成人维生素 B:龟鳖丸 C:农夫山泉、农夫果园 D:成长快乐维生素咀嚼片 E:清嘴 F:母亲牌牛肉棒 10.您服用过养生堂维生素E后对我们的产品有何意见和建议, 四、广告调查进度, 第一阶段:初步市场调查:根据养生堂维生素E的销售情况、销售地区和购买群体初步确定调查对象。 第二阶段:阶段:制定养生堂维生素E的广告市场调查#策划#，并审定，确认修改。 第三阶段:问卷阶段:调查问卷，初步测试，然后整理确认，并印制若干份 第四阶段:实施阶段:向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。同时也要进行直接访问客户，最后将得到的资料进行收集整理。 第五阶段:研究:通过数据输入处理，研究、分析数据。 第六阶段:报告阶段:撰写市场调查报告书，并印制成文。 五、广告效果调查 对维生素E产品的广告活动的全部效果的测定及养生堂公司广告效果的测定，有利于为新的广告活动提供资料并指导以后的广告活动。 广告活动的目标不外乎两方面:一是提高产品的销售额，增加利润，使公司获得经济利益;二是使产品或公司在消费者心目中树立良好形象，为公司长远的发展奠定良好的基础。该项调查分为销售效果调查和消费者心理效果调查。 (1) 销售效果调查 销售效果是公司管理者最关心的指标，通过销售效果的调查可以掌握产品的销售情况并为下一步销售作准备。 (2) 消费者心理效果调查 心理效果调查包括消费者对维生素E产品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、欲望、行动等心理活动的不同侧面，概括起来就是要了解消费者对维生素E的态度行为反应。具体有: A:广播、电视广告的认知效果 B:报纸、杂志的认知效果 C:受广告单位影响的认知效果。