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优秀毕业论文范文 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 论如何提升慈溪家电产业出口竞争力 摘 要 家电产业可谓是慈溪经济发展的主动脉。从起初的家电配件加工起家，经过三十年的发展，慈溪已发展成为与广东顺德、山东青岛齐名的国内三大家电生产基地 拥有洗衣机、电冰箱、饮水机、电熨斗、电源插座等20多个系列产品配套生之一， 产能力的企业近万家，行业规模急剧扩大。家电产业在慈溪出口贸易中占据着重要位置，为慈溪经济发展做出了巨大贡献。然而随着人民币升值、国际金融危机的负面影响等一系列问的出现，慈溪家电产业出口也面临着巨大压力。本文由慈溪家电产业发展现状入手，首先从家电产业规模、生产成本、配套能力、企业体制以及区域品牌等方面慈溪家电产业出口竞争优势，并从自身发展劣势和外部不利条件两方面挖掘慈溪家电产业出口竞争力的制约因素，最后在此基础上提出进一步提升慈溪家电产业出口竞争力的对策。 关键词 慈溪家电产业 竞争优势 制约因素 出口竞争力 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) How to Improve Export Competitiveness of Cixi Household Appliance Industry ABSTRACT Household appliance industry just likes the aorta of the economic development in Cixi. Starting from the initial household appliance processing, after three decades of development, Cixi, together with Shunde Guangdong、Qingdao Shandong, become one of the three largest home appliance production bases, it has several ten thousand enterprises with the productivity of more than 20 series products, such as washing machines, refrigerators, water dispensers, electric irons, power socket. Household appliance industry develops rapidly .Household appliance covers an very important position in the export trade of Cixi and also makes a great contribution to the economic development of Cixi. However, with the revaluation of the RMB, the international financial crisis, such as the negative impact of the emergence of a series of questions, Cixi household appliances export industry also faces enormous pressure. In this paper, starts by the development of Cixi household appliance industry , first of all from the home appliance industry, the cost of production, supporting the capacity of enterprises, as well as regional brands, such as system analysis of Cixi household appliance industry export competitive advantages, and disadvantages of self-development from the adverse conditions and external excavation Cixi two appliances the export competitiveness of industry constraints, and finally ,on the basis of it ,advances the improve the export competitiveness strategies. KEY WORDS household appliance industry of Cixi Competitive advantage Constraints Export competitiveness 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 目 录 引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 1 慈溪家电的发展及出口现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 1.1 慈溪家电产业的规模和结构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.2 慈溪家电产业地区分布„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 1.3 慈溪家电出口市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2 慈溪家电产业出口竞争优势 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 2.1 产业初具规模，产品品种齐全„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 2.2 生产成本低，配套能力强„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2.3 企业体制灵活，区域品牌显现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3 慈溪家电产业出口竞争力的制约因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3.1 自身制约因素 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 3.1.1 整体具有一定规模优势，但企业素质有待加强„„„„„„„„„„4 3.1.2 定位分析清晰，但结构优势面临冲击„„„„„„„„„„„„„„4 3.1.3 配套环境优越，但技术赶超颇具难度„„„„„„„„„„„„„„4 3.1.4 国际化进程加快，但国际化程度不高„„„„„„„„„„„„„„5 3.1.5 区域品牌显现,但仍离不开贴牌生产„„„„„„„„„„„„„„ 5 3.2 外部制约因素 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 3.2.1 人民币升值对出口竞争力的负面影响„„„„„„„„„„„„„„5 3.2.2 金融危机阴影下严峻的外贸出口形势„„„„„„„„„„„„„„5 3.2.3 新一轮非关税壁垒抬头„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 4(进一步提升慈溪家电产业出口竞争力的对策„„„„„„„„„„„„„„ 6 4.1 填补技术人员缺口，提升产业技术水平„„„„„„„„„„„„„„„6 4.2 加大产品科技创新，提升产品质量和信赖度„„„„„„„„„„„„„7 4.3 加强区域品牌营销,树立区位产业形象„„„„„„„„„„„„„„„ 7 4.4 积极参与国际合作，提升国际分工地位„„„„„„„„„„„„„„„7 4.5 加强家电产业集群建设，促进企业及科研机构互动„„„„„„„„„„8 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 谢辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 引 言 慈溪——这个面积只占浙江省百分之一，户籍人口100万的东部沿海县级城市，家电产业已经形成的一定的规模，被誉为“中国三大家电制造基地”之一和中国“家电之都”。到目前，慈溪家电产业拥有国字号品牌27个，其中中国驰名商标15个、中国名牌产品10个，国家商务部重点培育和发展的名牌出口商品2个。中国机电产品进出口商会第一副会长张钰晶向慈溪市领导授予慈溪“中国家电产品出口共建基地”的称号。但同时一些积累性的问题和矛盾也日益突出，难以适应日益变化的新形势 ?发展的要求。面对人民币升值、绿色贸易壁垒和后配额时代的来临等等一系列问题，慈溪家电产业发挥自身优势，规避发展过程中存在的劣势，从容面对挑战意义极大。 1 慈溪家电产业发展及出口现状 家电产业是慈溪国民经济发展中最重要的支柱产业之一，也是慈溪地区国际竞争优势比较明显的产业。慈溪家电产业基础好，发展速度快，行业综合优势和城市影响力突出。 1.1 慈溪家电产业的规模和结构 上世纪80年代末90年代初，由乡镇企业和民营企业起步，慈溪家电迅速从原来只为一些大厂做配套生产的工厂发展成为了2000多家整机制造生产销售企业并逐渐形成了有10000多家配套企业的庞大家电产业链。产品涉及电熨斗、饮水机、取暖器、电风扇、吸油烟机、洗衣机、彩电、冰箱等20 多个系列。目前，慈溪家电已拥有22个中国驰名商标、7个中国名牌产品，产品涉及家用饮水机、电风扇、电熨斗、洗衣机等7 种家电。2007年，慈溪家电产业总产值达550亿元，其中家电整机出口160亿元。家电行业已成为当地经济发展的重要支柱产业。 1.2 慈溪家电产业地区分布 慈溪小家电企业主要集中于周巷、附海、浒山等乡镇，其中周巷主要生产电熨斗、饮水机、三明治炉、多士炉、油炸锅、空调、冰箱等;附海以电风扇、饮水机、电暖器、洗衣机、冰箱等为主要产品;浒山以厨房电器、电热油汀、洗衣机、电动工具等电器为主。由于产业集聚发展，慈溪家电行业已经形成了从小零配件生产到整机制造的庞大产业链，使得家电产品配套半径很短。为了强化这种产业布局和配套优势，慈溪小家电大力实施企业进园区工程，已有2500多家家电企业进驻各镇重 1 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 点特色园区中。 1.3 慈溪家电出口市场 慈溪家电产品本着价格优势和种类齐全而倍受青睐，远销世界各国。目前，我市家电产品已在国内外建立了广泛的销售网络，外向势头良好，产品出口到五大洲100多个国家和地区，成品出口在60%以上。2006年慈溪市出口产品达海关HS 编码的20类75 章，其中机电产品出口29.89亿美元，占出口总额的73.74%，较去年同期提高了2.4个百分点。2006年，小家电行业四个季度的增长率均在20%左右，规模企业全年实现产值151.3亿元，比增长20.6,。到2007年12月底，家电行业出口增长27.4,，对行业增长的贡献度为76.6,。据慈溪检验检疫局统计，2003年我市家用电器出口4.95亿美元，其中出口到欧盟市场的家电产品近70,。2005年，慈溪出口家电产品的总量为9.65亿美元，其中出口到欧盟的3.44亿美元。2006年，全市家电出口总量为3.23亿美元，其中出口到欧盟的只有0.91亿美元，仅占出口总量的28.17,。从以上出口量和出口比例可以看出，“两项指令”尤其是RoHS指令对我市家电产品出口已经产生了很大的影响。也揭示了我市家电产业的出口的不确定因素。 2 慈溪家电产业出口竞争优势 2.1 产业初具规模，产品品种齐全 慈溪家电产业初具规模，产品品种齐全，尤其是电风扇、取暖器、饮水机、洗衣机、油烟机、电熨斗、空调器、三明治炉等产品竞争力强，市场占有率高。慈溪小家电现已形成了以“卓力”、“华裕”、“凯波”3家企业为龙头的亚洲最大的电熨斗生产基地。以“浪木”、“奇迪”、“沁园”、“华裕”、“惠康”、“先锋”、“心连心”、“蓝宝”等企业为龙头的全国最大的饮水机生产基地。以“宝洁”、“辰佳”、“飞科”、“顺达”、“浪木”、“金帅”、“海力”等为龙头的全国最大的洗衣机生产基地。以“方太”、“奥普”、“华光”等为龙头的厨房用具生产基地。以“宏一”、“冬宫”、“公牛”等为龙头的电源插座生产基地。以“先锋”、“赛亿”、“宇辉”等为龙头的室内加热器生产基地。以“宇辉”、“月立”、“日威”等为龙头的美容美发电器生产基地。其中，“方太”、“惠康”、“先锋”、“华裕”、“奇迪”、“浪木”、“沁园”等一大批品牌企业迅速在国内市场崛起。“慈溪家电”板块正在吸引世界的注目，电熨斗销量占全球市场份额的三分之一，饮水机销量占全球市场的“半壁江山”，双桶洗衣机生产、出口量位居全国第一。目前，慈溪家电已经拥有10多个全国第一。 2 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 2.2 生产成本低，配套能力强 目前慈溪已经成为国内家电配套能力最强的区域，1100多平方公里的区域内就拥有2000多家家电企业，在其主推的抽油烟机、燃气灶、电暖气、饮水机等领域基本实现了所有的产业链，都集中在区域内的强大配套生产能力。慈溪小家电的专业化策略已经开始产生效益，目前已经有一大批顺德的家电企业开始来慈溪采购配件甚至是贴牌生产。其重要的原因就在于慈溪家电的配套能力强，大大降低了生产成本，慈溪家电产业的配套协作网络非常发达，模具、塑料等相关产业对其快速扩张提供了良好的产业基础，配置半径段、研发周期短、物流成本低，成为支撑慈溪家电的重要基石。目前慈溪和顺德的家电生产成本大约是4:6，吸引了许多顺德企业。目前像海尔、海信、小天鹅等家电企业甚至一些国际家电巨头都在慈溪设立小家电领域的合作配套企业，慈溪已成为国内重要的家电产品OEM贴牌基地和生产基地。 2.3 企业体制灵活，区域品牌显现 慈溪这个经济强市，加电企业机制灵活，早以品牌的高集群性而引人瞩目。目前，慈溪所有家电企业都完成了产权改革，产权关系清晰，企业的市场经济主体地位十分明确。行业净资产超过60亿元，民营企业所占比重在99%以上，民营资本的动力优势为最大限度地挖掘全市家电企业的发展潜力提供了有效保证。总体上我市企业机制灵活，市场适应能力和应变能力不断增强，而且随着家电产业的发展，一些上规模企业积极调整、完善内部经营机制，加快了现代企业制度建设步伐。在家电业中，以方太、先锋、沁园等众多品牌组成的家电产业格局，使慈溪成为全国小家电生产基地之一，产品涉及空调、洗衣机、吸油烟机、饮水机、电风扇、电熨斗等几十个系列。慈溪家电产品目前在饮水机、电熨斗、电吹风、双缸洗衣机、电源插座等小家电制造方面具有一定的规模优势，涌现出了方太、先锋、奇迪、惠康 ?等一批国内知名家电品牌。最近，中国家电协会为培育、弘扬区域品牌，制订了《关于中国家用电器特色区域荣誉称号管理办法》，它从行业的影响力、产业链状况、外向度状况、区域经济地位、政府作用等十大方面，评选出“中国家电之都”、“中国家电制造基地”和“中国家电之乡”等特色区域，并授予荣誉称号。慈溪市家电产业已基本符合“中国家电制造基地”评选要求，“慈溪制造”在国内已有相当影响力。 3 慈溪家电产业出口竞争力的制约因素 3(1 自身制约因素 3(1(1 整体具有一定规模优势，但企业素质有待加强 3 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 慈溪家电产品目前在饮水机、电熨斗、电吹风、双缸洗衣机、电源插座等小家电制造方面具有一定的规模优势，涌现出了方太、先锋、奇迪、惠康等一批国内知名家电品牌。但与日本、美国、韩国及国内的顺德、青岛相比，存在着诸多的不足，企业素质有待进一步加强。一是高素质的技术工人储备不足，导致企业对先进技术的响应能力一般，产品技术升级存在一定困难;二是企业管理水平整体不高，家族化管理制约了高素质管理人才的引进，企业持续成长面临瓶颈;三是低产品附加值、低价格市场、低运营成本虽然造就了慈溪家电产业的价格竞争优势，但与此相伴的产品质量有待提高，品牌影响力有待开发和管理。四是已经拥有相当规模的慈溪家电所面对的，却是企业规模小，品牌集群各自为战、规模资源形不成合力的尴尬，抗风险能力有待增强。与此同时，由于能源紧缺、原材料涨价，慈溪家电企业已先后感到了生存空间日益被压缩的窘迫与痛楚。 3(1(2 定位思路清晰，但结构优势面临冲击 依托本地较发达的家电产业配套网络，提高研发和创新速度与能力，不断提升企业的技术学习能力，强化区域品牌优势，是慈溪坚定不移的产业发展思路。但随着家电市场国际化竞争趋势越演越烈，不仅国际著名小家电品牌涌入中国市场，近年来中国大家电巨头也纷纷把目光转向了小家电领域。“海尔”声称2年内要成为中国小家电行业第一，美的则要在5年内打造小家电的“航空母舰”，“科龙”雄心勃勃地要在5年内发展成为中国最大的小家电生产制造基地。小家电行业原有的竞争格局将被打破，对慈溪家电产业发展构成重大冲击。目前慈溪家电产业组织程度较低，龙头企业作用尚未显现，区域内企业间的竞争秩序不太稳定，导致产业协同能力不高。虽然一些有资金和技术实力的家电企业开始尝试相关多元化，试图进军大家电市场，但成功者寥寥。如何在巩固和扩展规模的基础上，增强区域品牌的溢价能力和创新能力，成了慈溪家电产业面临的重大挑战。 3(1(3 配套环境优越，但技术赶超颇具难度 慈溪家电产量近两年以年均30%的速度增长，带动了整个地区与家电相关的塑料加工、模具和零部件配套业的发展，形成了家电整机生产企业与万余家配套企业联动发展的良好势头。在慈溪家电协作网络的形成与发展过程中，区域文发挥着不可替代的作用。调查发现，98.8%的慈溪企业家认为以移民文化、围垦文化、青瓷文化为基本内涵的慈溪地方特色文化，促进了慈溪家电产业的发展。地方政府对家电产业的支持、建设和整合产业圆区，创建全国最大的中国家电科技城，外经贸部门组织家电企业“走出去”、“请进来”，请专家为产业发展出谋划策，都为慈溪家电快速成长营造了良好区域环境。国际家电产业的技术正朝着智能化、数字化、模糊控制化、健康化、环保化、人性化等高端方向发展，这对于一直以中低档市场为主的慈溪家电产品来说，在国际市场上面临更大压力，加大了技术赶超的难度。发达 4 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 国家正对中国电产品的进口提高技术，技术壁垒正成为慈溪家电产品进入国际市场的新的贸易壁垒。 3(1(4 国际化进程加快，但国际化程度不高 慈溪家电产品出口的国家和地区不断增多，产品出口规模不断扩大，国际市场份额不断增大。2007年，慈溪家电整机出口160亿元。产品销往欧洲、美洲、中东、东南亚地区的40多个国家和地区。慈溪现已创办了47家境外企业。“西门子”、“菲利浦”等全球著名家电巨头开始在慈溪贴牌生产，“慈溪家电”这一区域品牌在欧美市场逐渐打响。但慈溪家电产业低技术含量、中低端市场、低成本低价格竞争策略，与国际家电巨头的高技术、高端市场、差异化竞争策略形成鲜明的对比，因而议价能力不高，品牌影响力不明显。 3(1(5 区域品牌显现,但仍离不开贴牌生产 慈溪家电产业区域品牌显现，但仍离不开贴牌生产。慈溪小家电品牌经历了收购品牌、联合强势品牌以及做自有品牌的过程，但在目前，贴牌生产仍然是慈溪家电品牌一个离不开的影子。这可以说是慈溪家电的特色与优势，但目前表面的繁荣背后存在一个隐患:没有品牌，而只是大量的贴牌，将使得慈溪有可能成为外国巨型企业的殖民工厂，或者成为中国强势品牌的加工基地。对小家电来说，要的是口径大，而不是口袋大。慈溪家电最大的资源在于生产能力的强大，目前慈溪小家电的销售渠道有批发市场、商场、卖场、连锁店，但渠道通路不够大是阻碍慈溪家电发展的一个瓶颈。企业的长大离不开品牌资产的运作，通过品牌的输出来进行规模扩张是现代企业一个必由之路。 3(2 外部制约因素 3.2.1 人民币升值对出口竞争力负面影响 人民币不断升值将严重影响我国的外贸出口增长和我国在美元贬值期间转移效应和相对比较优势的发挥，加大我国开拓国际市场的难度，削弱我国商品在国际市场上的竞争能力。随着人民币与美元汇率破七以后，慈溪家电出口企业也遭受了直接影响。2008年5月以前生产产品，大部分是2007年9月以后签下的订单，由于汇率的变化，导致企业今年一季度的利润滑坡，甚至出现了不同程度的亏损。 3.2.2 金融危机阴影下严峻的外贸出口形势 我国机电产品出口的近60%直接或间接面向美国、欧盟和日本市场，这三大经济体目前已陷入深度衰退。通过其他市场弥补由此损失的出口需要付出艰苦的努力，而对新兴市场和发展中国家出口增加的难度也在加大。当前全球金融危机的影响仍在不断加深，主要发达国家陷入全面衰退，实体经济增速大幅下滑。国际经济恶化对我国经济的影响愈加明显，我国对外贸易形势将更为严峻。海关统计显示，自2008年8月起，机电和高新技术产品出口便一改30年来27%左右的较高年增速，出现了增 5 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 幅连续4个月在20%以下的情况。特别是11月当月，两类产品出口分别下降了4.8%和9.5%，多年来首次双现负增长。这无疑对慈溪家电出口带来了消极影响。 3.2.3 新一轮非关税壁垒抬头 随着近几年我国经济的快速发展和中国在国际地位上的提高，中国也成为了世界各国关注的焦点。随着中国企业产品不断进入国际市场，并出现较大的贸易逆差，贸易摩擦也不断增加。西方一些国家纷纷推出了众多技术壁垒和绿色壁垒，如欧盟的CE、GS 产品认证、美国的UL、ETL认证等;欧盟近年执行的WEEE 指令和RoSH 指令、以及欧盟EuP指令等。慈溪家电产品要进入欧盟或是美国就必须符合相关认 ?证和指令要求，产品进行各种认证的费用，提高了出口产品的成本。近日，美国颁布了家电标签法规最终修订案，规定从2008年2月29日开始，在美销售的大多数新家电必须加贴黄色的“能源指南”标签，并用规定的格式和式样提供能耗信息。据了解，能效标识是贴在用能产品上的一种标签，用来表明用能产品能效水平的高低。此次，美国修订的家电标签规定适用于多类电器，包括冰箱、冷藏冷冻机、冷冻机、热水器、洗衣机、房间空调器、中央空调、荧光灯镇流器、照明产品等。而Eup指令、“能源指南”标签等非关税壁垒手段，所针对的产品大部分来自中国，对家电业的负面影响更是不可估量。 4(进一步提升慈溪家电产业出口竞争力的对策 加快整合提升家电产业，建设“家电之都”，是慈溪实现“建设先进特色制造业基地”这一重大战略目标的主要着力点。当前，面对日益激烈的市场竞争，如何提升家电产业的竞争力，这不仅关系到先进特色制造业基地的建设，更关系到慈溪工业经济的持续快速健康发展。我们可以采取以下措施进一步提升慈溪家电产业出口竞争力: 4(1 填补技术人员缺口，提升产业技术水平 慈溪家电产业的持续成长缺乏充足的人才储备和供给，目前的应对包括:一是从国内大力引进急需的中高级技术人才，并为其施展才能提供足够的条件。二是重视对现有技术人员能力的利用和挖潜，通过参与技术培训和学习的方式提升其技能。合理利用现有人才，不仅对企业组织稳定有积极作用，也会对其他成员的发张形成良好的示范作用，可以激发全体员工的学习精神和创新能力。三是强化从网络外面吸收先进的技术与知识，更新网络的知识存量和结构，如大力吸引具有国家先进水平的知名公司、专业研发机构和高等院校来慈溪设立组织，作为技术和知识传播的源泉;四是密切网络内部企业之间的合作，特别是涉及技术与知识外溢的业务合作，借助联合生产、共同研发等环节，将一些对企业成长其关键作用的默会知 6 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 识在网络内得到高效的传播和利用。作为一种长远机制，慈溪应该学习国外集群经济发展的成功经验，着力建立和建设一所具有一定专业水准的家电职业院校，为本地产业持续发展提供基础性保证。 4.2 加大产品科技创新，提升产品质量和信赖度 对于慈溪小家电企业来说，规模较大的企业已经意识到品牌的重要性，逐步从OEM 加工向自主品牌制造发展。但是，尽管慈溪小家电发展多年，在国内市场上除方太、先锋、华裕、奇迪、沁园、浪木、惠康等品牌外，可供选择、值得信赖的大品牌并不多。对于慈溪小家电行业而言，在今后从OEM向自主品牌的发展进程中，还必须进行强强联合，走品牌并购和企业并购的发展之路。多年来，产品质量的合格率、稳定性、安全性一直是慈溪小家电企业发展过程中的一道坎。尽管目前一些企业已经认识到其中的不足和弊端，积极地进行发展转型，努力提升产品质量，通过加大技术创新和提升产品附加值等手段，来获取更稳定的利润。但是，仍然存在不少企业，抱有一定的侥幸心理，给整个小家电业的发展形象造成了负面损害。因此，慈溪小家电今后较长一段时间，大企业在不断完善自身产品质量、加强产品技术含量和工艺改新的同时，还要拉动整个行业的质量升级，对一些企业的不规范行为及时通过市场化的手段进行调整或淘汰。 4.3 加强区域品牌营销,树立区位产业形象 区域品牌对慈溪家电产业集群内的企业都是一种珍贵的无形资。可以弥补中小企业营销能力不足的市场劣势。在“慈溪家电”这一区域品牌的营销上，要充分发挥地方政府的主导作用，将过去各个家电企业的“游击战”，统一到“慈溪家电“这一强势品牌旗下。政府可以通过组织企业，集体参加国内外著名的家电专业博览会，办好慈溪自己的家电博览会，重点培育一批著名品牌和积极推广区域品牌，提高慈溪家电在国内外的知名度，为慈溪家电产业发展提供良好的外部环境。区域品牌的维护也十分重要，地方政府和行业协会必须加强对慈溪家电产品的质量整治和管理，对于一些危害慈溪家电整体形象的低质和假冒伪劣商品，要实施果断的预警机制和强制性退出机制。要在区域内营造“慈溪家电品牌关系你我他，人人都需为慈溪家电争光”的文化范围，倡导大家共同维护和发展慈溪家电这一日渐成熟的优秀品牌。 4.4 积极参与国际合作，提升国际分工地位 慈溪家电产业的国际化必须坚持“走出去、引进来”战略。“走出去”战略可以分为三个层次:一是产品输出，二是企业的资本输出，即家电企业在国际市场上的直接投资，采取合资或独资的形式到海外设厂经营;三是家电企业的品牌输出，即家电品牌到国际市场上授权其他厂家经营。目前慈溪家电产业的“走出去”战略整体上还处于产品输出阶段。为争取有利的产业国际分工地位，慈溪家电产业除了继 7 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 续扩大产品输出外，需要高度重视对品牌的培育和运营，加大品牌输出的比重。政府应当积极推动优势企业在外投资设厂,建立国际生产加工基地.原料发展基地.销售网络和研究设计中心等,主动参与国际合作与竞争,充分利用国际时常和资源.在“引进来”战略中,慈溪加点产业要树立“慈溪一外都是外”的观念,坚持先引内资,逐步完善投资和发展环境,再引外资.政府部门要加强项目推介工作,对项目进行策划和精心包装,积极推行专业化和网络化的招商方法,改善投资环境,完善投资服务,实现利用外资量的快速增长,质的全面提高,面的有效拓宽.实施“引近来”战略,可以采取形式多样的引资、技术合作、共同开发、信息共享、合作营销等，逐步推进慈溪家电产业的国际化进程。 4.5 加强家电产业集群建设，促进企业及科研机构互动 当前，作为慈溪家电产业的核心竞争力产业群只是处在形成期阶段。慈溪家电产业集群要向扩张期迈进,关键是加强家电产业集群建设，促进家电企业之间互动。 首先，增强产业集群内部联系。慈溪家电业作为通用件配件企业比较多,占总体产值的72%以上，集群之间的合作与竞争态势基本形成,但合作以非正式为主。随着加入WTO后知识产权保护力度的加大, 这种联系和合作最终会淘汰，以中介机构(或科研机构)为核心,建立正式制度性联系将是下一步产业组织建设的中心环节。因此，应加强企业与科研机构的互动,引进相关的科研机构入住慈溪。其次，产业群的一个核心是新企业的孵化,没有新企业的孵化,就难以促进产业群的发展。家电产业的入门门槛越来越高,政府有必要设立孵化资金和制定相关的产业孵化政策，在产业群中继续扶持上规模核心企业做大做强的同时，又要强调新加入的中小企业的活力作用。最后，进行慈溪家电科技城区域环境建设,加强产业发展的金融支持，进一步引导企业向“一中心、三分区”(一中心:核心区,在慈溪经济技术开发区;三分区:慈溪经济技术开发区杭州湾新区,附海家电特色工业园区,周巷家电特色园区)集中。 结 论 慈溪家电产业发展迅速，占慈溪总工业的三分之一，素有“中国家电之都”、“中国家电制造基地”和“中国家电之乡”之称。对慈溪的扩大就业、增加经济收入、出口创汇)繁荣市场、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了重要的作用。但也存在着不少问题。主要制约因素是技术含量低、企业规模小、品牌影响力不强、国际竞争力强等，导致慈溪家电总体竞争里不高，与国内外企业相比产生一定的距离。再则，近两年受金融危机的影响，各大国经济陷入深度衰退，相继采取措施严格要求进口。笔者认为可以通过以下几个途径解决:填补技术人员 8 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 缺口，提升产业技术水平;加大产品科技创新，提升产品质量，提高信赖度;加强区域品牌营销,树立区位产业形象;积极参与国际合作，提升国际分工地位;加强家电产业集群建设，促进企业及科研机构互动;此外，政府要进一步调整和完善政策，加大对企业的扶持。提高慈溪家电产业的出口竞争力。 谢 辞 经过几个月的准备与写作，我的毕业论文“论如何提升慈溪家电产业出口竞争力”终于完成。通过这次论文的撰写，使我更加深了对家乡经济发展状况的了解，在认识水平和方法论上有了进一步的提高! 在论文的写作中，我的导师对我的论文进行了悉心的指导，从选题、构思、写作到定稿无不倾注着导师的心血。他严谨的治学态度、一丝不苟的工作作风激励着我在学习、工作中毫不懈怠、勤奋求学、不断进步。在此，向导师表示诚挚的敬意和谢意! 注释 ? 事实上，慈溪已经成为国内继广东顺德、山东青岛之后的第三大家电生产基地。 ? 特别是欧盟绿色壁垒Eup指令近日又有新进展，继灯具、机顶盒等产品的具体实施细则之后， 一批新的生态化设计要求已陆续出台，洗衣机、洗碗机、冷冻家电三大类产品将最先受到 影响。 9 浙江越秀外国语学院毕业论文(设计) 参考文献 [1] 李大垒,宋永高. 从贴牌到自主品牌——慈溪家电集群发展对策[J]. 企业管理, 2006,(12) [2] 乔观民; 全继业; 黄天元.慈溪市家电产业群的发展[J].宁波大学学报(理工版) , 2005年 02期 [3] 苏东. 慈溪家电小镇的冬天[J]. 中国企业家, 2008,(18) [4] 何春华. 大桥经济下的慈溪中小家电企业的发展思考[J]. 新西部(下半月) , 2007年12期 [5] 黄照奇. 慈溪家电业面临八大困境[N]. 中国贸易报, 2008,(2008-08-05) [6] 钟文. 浙江慈溪市打响家电产业“保卫战”[N]. 中国企业报, 2008 [7] 李鹏. 品牌和创新是小家电发展的唯一出路——记慈溪中国小家电产业发展高峰对话[J]. 家电科技 , 2008,(10) [8] 倪喜勇. 慈溪家电 百舸争流[J]. 家电科技 , 2008,(05) [9] 纪建悦, 房帅, 孙岚. 我国家电产业自主创新能力评价研究[J]. 中国海洋大学学报(社会科学版) , 2008,(02) [10] 贺德稳. 我国家电产业技术创新能力评价和对策[J]. 消费导刊 , 2008,(07) [11] 杨建成, 孟菲, 李子豪. 我国家电产业出口发展战略浅析:比较优势还是竞争优势[J]. 特区经济 , 2008,(02) [12] 廖文丰. 我国传统家电产业国际竞争力的实证分析[J]. 家电科技 , 2008,(04) [13] 董永虹. 浙江省慈溪市家电企业技术创新研究[J].技术经济, 2005(09) 14] 朱世强,邬爱其. 提升慈溪家电产业国际竞争力[J]. 浙江经济, 2004,(12) [ [15] 董永虹. 浙江省慈溪市家电企业技术创新研究[J]. 技术经济, 2005(09) 10