民航机场地面服务期末卷子

民航机场地面服务期末卷子 A 、正确 B、有序 C、 正确有序 D、 安全 2010—2011学年《民航机场地面服务》 ( )是机场现代化的主要标志。也是机场运行的灵魂与核心。 6、 A、货运系统 B、OA系统 C、时钟系统 D、机场信息服务系统 期末考试试卷(A卷) 7、婴儿打理台一般设置在( )。 A、卫生间 B、男士卫生间 C、女士卫生间 D、吸烟室 姓名: 学号: 成绩: 8、( )表示乘机时不一定经过的服务或服务设施的标志。 A、流程标志 B、非流程标志 C、导向标志 D、位置标志 一、 填空 9、航班配载平衡系统简称( )。 1、大多数机场推行 ，就是旅客询问的第一名工作人员必须直A、OA B、LDP C、CKI D、PS 接解答旅客的问询。 10、飞机监护区的范围:以飞机为中心，周围( )米区域。 2、 、 、 是通常所说的关A(20 B(30 C(40 D(50 于防止劫持飞机的三个国际公约。 11、与危险品有关的一般应急程序错误的是( ) 3、民航安全检查员要求无犯罪和不良记录，男性身高在 m以上，A(立即初步处理再通知主管人员并向专业机构寻求支持 女性身高在 m以上。 B(如果能够确保安全，对危险品进行识别 4、导向标志是一个或多个图形符号或与一个箭头结合所构成的标志，用以C(在确保安全的情况下，将其他包装件或财物与发生事故的危险品包装件 引导人们 。 隔离 5、《民用航空安全检查许可证》有效期为 年，到期由颁证机关重D(避免接触包装件的内装物 新审核颁发。 12、为出港旅客办理乘机各种手续的是( )。 6、目前，首都机场现有两个航站楼年旅客吞吐量为 万人次。 A、值机柜台 B、中转柜台 C、电子客票柜台 D、售标柜台 7、婴儿票是指年龄小于 周岁，是成人票价的 ，不占座位13、对涉外旅客进行边防护照检查的场所是( ) 儿童票是成人票价的 。 A、动植物检疫 B、海关 C、边防检查 D、卫生检查 8、自理行李的重量不能超过 KG。 14、航空公司要优选安排舱位运输( ) 9、机场分为 和 。 A(航空快递 B(急件运输 C(特种货物运输 D(包机运输 15、“domestic flight”( )。 二、 单项选择 A(国内航班 B(国际航班 C(航线 D(机场费 1、劫持航空器的概念第一次出现在国际条约中，这个条约是 ( ) 三、多项选择 A、《蒙特利尔公约》 B、《东京公约》 C、《海牙公约》 D、《南京公约》 2、安检的英文词为( ) 1、河南省有三个机场，这三个机场的地点在( ) A、customs B、securitycheak C、deloy D、counder A、郑州新郑 B、洛阳 C、南阳 D、信阳 3、安检员在检查旅客身份证件时，要注意观察持证人的五官特征，再看证件上的照片 2、国内三大综合性枢纽机场为( ) 与持证人( )是否相符。 A、上海虹桥 B、上海浦东 C、连云港白塔 D、广州新白云 A、脸 B、五官 C、头部 D、身体 3、机场服务中的意外事件是指多种突发因素带来的机场旅客服务非正常状4、手工检查手不离开旅客的衣物或身体情况下适当的力量进行( )方法 态，这些突发因素有( )。 A、 按压 B、 摸 C、 压 D、 掂 A、飞行意外事件 B、机场跑道意外事件 5、引导检查员应提示并协助旅客将随身行李( )地方至于X射线机传送带上 C、航站楼意外 D、紧急情况 4、对于多种原因造成的机场服务非常态，机场服务人员应注意( )。 基本信息 A、帮助旅客改变行程 B、热情、耐心的提供服务 中文名称 C、尽快地恢复机场服务正常状态 D、准确提供相关服务信息 文案 5、民用航空公共信息标志有( )。 A、非流程标志 B、流程标志 C、导向标志 D位置标志 外文名称 6、查验证件时要注意观察旅客穿戴有无异常，如:( )等有伪装 嫌疑的穿着，应让其摘下，以便于准确核对。 Copy 目录 A(戴墨镜 B(戴围巾 C(戴口罩 D(戴帽子 1发展历程 7、破坏( )、足以使火车、汽车、电车、船只、航空器发生倾覆、 2主要工作 毁坏危险，尚未造成严重后果的，处三年以上十年以下有期徒刑。 3分类构成 A(航空器 B(火车 C(汽车 D(电车 8、在安检口看见有违法人员该怎么处理( ) 4基本要求 A、 控制 B、 强行绑起 C、 上报领导 D、殊死搏斗 5工作范围 9、隔离区清查的重点部位是( ) 6文案写法 A 、卫生间 B、 垃圾桶 C、 电话间 D、 座椅 7实际应用 、机场内禁止的行为有( ) 10折叠编辑本段发展历程 A、放牧 B、吃东西 C、强行登机 D、晒麦子 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信四、判断 等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 1、航空邮件必须经过安全检查，外交邮袋是免予安全检查的。( ) 2、对特殊部门交运的保密货物、不宜检查的精密仪器可以免检。( ) 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多 3、旅客乘机可携带酸奶、果汁、茶水等液态饮品。( ) 不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦 4、民航安全检查员要有良好的空间感，形体知觉，无残疾，校正视力在5.0以上。( ) 《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得 5、安检人员实行岗位证书制度，没有取得证书的，也可以单独上岗执勤。( ) 良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 6、航站楼设计风格应以实用为主，尽量不搞华而不实的东西。( ) 7、旅客随身携带的行李，应不超过10千克。( ) 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这 8、盲人旅客如果有成人陪伴，可按普通旅客处理。( ) 样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回 9、间歇性精神病人，在头脑清醒的情况下，是可以乘坐飞机的。( ) 衙门去，要文案给他补一份状子。" 10、所有机场停止办理乘机手续都是在飞机起飞前30分钟。( ) 文案 编辑词条 文案音译 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的文案英文:copywriter、copy、copywriting 职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现 手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广文案拼音:wén àn 告公司，企业宣传，新闻策划等。 现代文案的概念: 版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区不同的锤炼和要求。 别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰 折叠编辑本段分类构成 写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混 淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文 广告文案 案 广告文案 策划文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 牌文案等。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分 工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告 标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握 折叠编辑本段主要工作 在12个字以内为宜。 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感领一族 觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住 主要的信息来叙述，言简易明。 言的同时，附助以一定的图像来配合。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，4)优美流畅、上口易记 使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式: 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的 广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会， 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广因文害意。 告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体 表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、折叠编辑本段工作范围 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 策划文案和创意文案 折叠编辑本段基本要求 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员 1)准确、点明主题 均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧 的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广有几个内容: 告文案 广告文案 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文 案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言2.掌握整个策划的战略指导思想。 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、 大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 2)简明精炼、言简意赅 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众更好地展现策划的战略核心点。 的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所 带来的反感。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的 构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视 3)生动形象、表明创意 的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这 些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引 起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 折叠编辑本段实际应用 2.把握目标消费群的心态。 市场研究 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了 解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐， 加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 折叠编辑本段文案写法 沟通与互助 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设下面是一些能吸引买家的写文案方法: 计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文 案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等 折叠九宫格思考法 各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作 为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自出企划案或演讲ppt的结构。 己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 折叠要点衍伸法 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的 职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 告公司，企业宣传，新闻策划等。 折叠三段式写作法 基本信息 中文名称 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐文案 心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一 段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，外文名称 主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、Copy 价格优势或赠品。 目录 1发展历程 2主要工作 写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混3分类构成 淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 4基本要求 5工作范围 广告文案 6文案写法 广告文案 7实际应用 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写折叠编辑本段发展历程 可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化 传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加 严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦 《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分 工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆 的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这 样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 衙门去，要文案给他补一份状子。" 折叠编辑本段主要工作 文案音译 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白 领一族 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括文案拼音:wén àn 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外 现代文案的概念: 版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区不同的锤炼和要求。 别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰 折叠编辑本段分类构成 表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文 案折叠编辑本段基本要求 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的1)准确规范、点明主题 是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有 文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意告文案 广告文案 总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品 牌文案等。 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文 案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设 计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告 的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。 广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出 广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握 的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所在12个字以内为宜。 带来的反感。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感 3)生动形象、表明创意 觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识， 起人们注意的百分比分别文字是35%, 以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语主要的信息来叙述，言简易明。 言的同时，附助以一定的图像来配合。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，4)优美流畅、上口易记 使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式: 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的 广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会， 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广因文害意。 告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体 折叠编辑本段工作范围 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 策划文案和创意文案 折叠编辑本段文案写法 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧下面是一些能吸引买家的写文案方法: 的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中 有几个内容: 折叠九宫格思考法 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可 以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思 2.掌握整个策划的战略指导思想。 出企划案或演讲PPT的结构。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 折叠要点衍伸法 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型 录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而 更好地展现策划的战略核心点。 折叠三段式写作法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、 价格优势或赠品。 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 折叠编辑本段实际应用 2.把握目标消费群的心态。 市场研究 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了 解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐， 加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信 等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 沟通与互助 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作 为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自衙门去，要文案给他补一份状子。" 己独特的个性和才华 文案 编辑词条 文案音译 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的文案英文:copywriter、copy、copywriting 职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现 手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广文案拼音:wén àn 告公司，企业宣传，新闻策划等。 现代文案的概念: 基本信息 中文名称 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信文案 息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广 告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 外文名称 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常Copy 目录 被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区1发展历程 别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰2主要工作 写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混3分类构成 淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 4基本要求 5工作范围 广告文案 6文案写法 广告文案 7实际应用 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写折叠编辑本段发展历程 可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化 传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量 大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 牌文案等。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分 工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告 标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握 折叠编辑本段主要工作 在12个字以内为宜。 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感领一族 觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 主要的信息来叙述，言简易明。 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰 写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同， 使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广不同的锤炼和要求。 告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体 折叠编辑本段分类构成 表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文 案 折叠编辑本段基本要求 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的1)准确规范、点明主题 是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席 告文案 广告文案 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文 案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言2.掌握整个策划的战略指导思想。 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、 大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 2)简明精炼、言简意赅 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众更好地展现策划的战略核心点。 的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所 带来的反感。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的 构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视 3)生动形象、表明创意 的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这 些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引 起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 言的同时，附助以一定的图像来配合。 2.把握目标消费群的心态。 4)优美流畅、上口易记 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其 易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会， 因文害意。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 折叠编辑本段工作范围 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 策划文案和创意文案 折叠编辑本段文案写法 一商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员 均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧下面是一些能吸引买家的写文案方法: 的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中 折叠九宫格思考法有几个内容: 为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自出企划案或演讲PPT的结构。 己独特的个性和才华 文案 编辑词条 折叠要点衍伸法 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广 告公司，企业宣传，新闻策划等。 折叠三段式写作法 基本信息 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐中文名称 心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一文案 段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」， 主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、外文名称 价格优势或赠品。 Copy 目录 折叠编辑本段实际应用 1发展历程 2主要工作 市场研究 3分类构成 4基本要求 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不5工作范围 适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了6文案写法 解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等7实际应用 皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，折叠编辑本段发展历程 加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信 等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 沟通与互助 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 衙门去，要文案给他补一份状子。" 折叠编辑本段主要工作 文案音译 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白 文案英文:copywriter、copy、copywriting 领一族 文案白领一族 文案拼音:wén àn 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外 现代文案的概念: 版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区不同的锤炼和要求。 别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰 写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混折叠编辑本段分类构成 淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文 广告文案 案 广告文案 策划文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 牌文案等。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分 工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告 的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。 广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众在12个字以内为宜。 的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所 带来的反感。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感 觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 3)生动形象、表明创意 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语主要的信息来叙述，言简易明。 言的同时，附助以一定的图像来配合。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，4)优美流畅、上口易记 使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式: 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的 广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会， 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广因文害意。 告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体 表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、折叠编辑本段工作范围 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 策划文案和创意文案 折叠编辑本段基本要求 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员 1)准确规范、点明主题 均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧 的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广有几个内容: 告文案 广告文案 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文 案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言2.掌握整个策划的战略指导思想。 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、 大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 2)简明精炼、言简意赅 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而 更好地展现策划的战略核心点。 折叠三段式写作法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、 价格优势或赠品。 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 折叠编辑本段实际应用 2.把握目标消费群的心态。 市场研究 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了 解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐， 加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 折叠编辑本段文案写法 沟通与互助 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设下面是一些能吸引买家的写文案方法: 计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文 案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等 折叠九宫格思考法 各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作 为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自出企划案或演讲PPT的结构。 己独特的个性和才华 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型