事件营销完整版BY lanbaby永久免费

事件营销完整版BY lanbaby永久免费 事件营营所事件,是指企通策划、和利用具有新谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓价、社会影响以及名人效的人物或事件,吸引媒体、谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓社会体和消者的趣与注,以求提高企或品的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓知名度、美誉度,立良好品牌形象,并最促成品或服的售谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 的手段和方式。由于方式具有受众面广、突性谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,在短强 内能使信息达到最大、最播的效果,企大量的宣谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 成本等特点,近年来越来越成国内外流行的一公播与市推广手段。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 目谓[谓藏] 定谓 谓程 特性1、免的谓谓 2、有明确的目的 3、事件的性谓谓谓谓谓谓 事件正在国内起谓谓谓谓谓谓谓谓 成功的点谓谓谓 四个要素谓谓谓谓1、重要性 2、接近性 3、著性谓谓谓 4、趣味性 策划者必了解新耗率谓谓谓谓谓谓谓谓1、新法的限制谓谓谓谓谓谓2、新播者的限制谓谓谓谓谓谓谓 3、新播媒介的限制谓谓谓谓谓谓谓谓 4、新接受者的限制谓谓谓谓谓谓谓 善于运用你的谓谓 事件的两模式借力模式谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 主模式谓谓谓 事件从哪儿切入谓谓谓谓谓谓谓 事件的切入点谓谓谓谓谓谓1,支持公益活谓 2,搭聚焦事件“谓” 3,危机公谓 谓谓 谓谓谓定 谓程 特性 1、免的谓谓 2、有明确的目的 3、事件的性谓谓谓谓谓谓 事件正在国内起谓谓谓谓谓谓谓谓 成功的点谓谓谓 四个要素谓谓谓谓 1、重要性 2、接近性 3、著性谓谓谓 4、趣味性 策划者必了解新耗率谓谓谓谓谓谓谓谓 1、新法的限制谓谓谓谓谓谓 2、新播者的限制谓谓谓谓谓谓谓 3、新播媒介的限制谓谓谓谓谓谓谓谓 4、新接受者的限制谓谓谓谓谓谓谓 善于运用你的谓谓 事件的两模式谓谓谓谓谓谓谓 借力模式主模式事件从哪儿切入事件的切入 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 点 1,支持公益活谓 2,搭聚焦事件“谓” 3,危机公谓谓谓谓谓 　　 [谓谓本段]定谓 　　事件在英文里叫做谓谓谓谓谓谓谓谓Event Marketing,国内有人把他直事件或者谓谓“谓谓”“谓谓谓”谓谓谓活。事件，event marketing,是企通策划、和利用具有名人效谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓、新价以及社会影响的人物或事件,引事件与其它学科的系起媒体、社会体和消者的趣与注,以求提高企或品的知名度、美誉度,立良谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓好品牌形象,并最促成品或服的售目的的手段和方式。谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓　　地,事 件就是通把握新的律,制造具有新价的事件,并通具体的操作,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓一新事件得以播,从而达到广告的效果。　　事件是近年来 国内外十分流行的一公播与市推广手段,集新效、谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓广告效、公共系、形象播、客系于一体,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 并新品推介、品牌展示造机会,建立品牌谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 和品牌定位,形成一快速提升品牌知名度与美誉度的手段。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓20世谓90年代后期,互网的速展事件来了巨大契机。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓通网,一个事件或者一个可以更松地行谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 播和引起注,成功的事件始大量出。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 [谓谓本段]谓程 　　新的播是有着非常格的律的。当一件事谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 件生之后,它本身是否具新价就决定了它能否以口谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓形式在一定的人群中行小范的播。只要它具的新价谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓足事件大,那就一定可以通适当的途径被谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 新媒体,然后以成型的新的形式来向公众谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 布。新媒体有着完整的操作的,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓一个媒体都有搜新每谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的人,所以,只要当一件事情真正具了新 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓价的候,它就具有了成新的潜在能量。 [谓谓本段]特性 1、免的谓谓 　　事件最重要的特性是利用有的非常完善的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 新机器,来达到播的目的。由于所有的新谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 都是免的,在所有新的制作程中也是没有利谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 益向的,所以制作新不需要花。事件谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 企的公行而非广告行。然大多数的企在谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓行公活会列出媒体算,但从格意上来, 一件新意足大的公事件充分引起新媒体的注和采的欲谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓望。2、有明确的目的 　　事件有明确的目的,一点与广告的目的性是完谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓全一致的。事件策划的第一就是要确定步自己的目的,然后明确通谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓何的新可以新的接受者达到自己的目的。　　新事展到在,媒体 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓已非常精确地分谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓化了。通常某一域的新只会有特定的媒体感谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓趣,并最行道。而个媒体的者群也是相固定的。3、事件的性谓谓谓谓谓谓 　　事件的来谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓自于媒体的不可控制和新接受者新的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓理解程度。例如上述的公司,然企 的知名度大了,但谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会公谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓司生一定的反感情,从而最害到公司的利益。[谓谓本段]事件正在国内起谓谓谓谓谓谓谓谓 　　在国内,事件一方式生“谓谓”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓威力比早的例子是两个故事。一个是茅台酒在世界博谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓会上摔瓶子事件,另一个是海瑞敏冰箱事件。 1915年,在国谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓巴拿博会上,各国送展的品,可琳琅目,美不收。可是中国送展的茅台酒,却被在一个谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓角落,久久无人津。中国工作人心里很不服气。他眉谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓一,上心来,便提着一瓶茅台酒,走到展大最的地方故作不慎把谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地,香四溢,招来不少看客。人被谓……谓谓“谓”“谓”茅台酒的奇香吸引住了从此,那些只什香、白地的外国人,才知道中国茅台酒的魅力。一谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓摔,茅台酒出了名,被世界名酒之一,并得了。谓谓 [谓谓本段]成功的点谓谓谓 　　事件在本上就是你的策划成新。所以,事件的成功之要素,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓就是要一件普通的事谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓什可以成新。以及分析新从生到被采、被谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓谓、被出版的整个程。然后,你的策划能利地通一程。　　我 必了解,一个事件从生始,一直到成上的一新,它的内谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓容是在不断“谓”小的。假如一个事件的数量是100的,者可能只会谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓心其中80%的具有新性的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓西,并此行采。而社的会一 稿件行谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓改,可能只保留了者文稿中80%的内容。再到版面安排谓谓谓,由于版面的限制,可能谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓改的文章只能有80%的部分。那,最谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓端的内容将会是原来事件的多少呢, 谓谓谓谓谓谓谓　　所以,一个成功的事件就是必注意到谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓事件的些强,并通精心地策划,努力增新性,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓尽量减少被者和减的内容。 [谓谓本段]四个要素谓谓谓谓 　　于企的公人来,可能会常谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓遭遇的挫折。你尽心思策划了一起公活,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓准了达数的新通稿,邀了各个域的新者。但是,第二天,当你信谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓心的来却,只有少数几家媒体你的公事件行了道,而且他用的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓笔墨少的可怜,些媒体是影响力最小的。最另人的是有的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓道中几乎完全没有引用新通稿中的任何文字。者只是描述了公事件中的一个很小的。　　于是,位谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓倒霉的公人始,她,一定是媒体的谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　打点不,或者是自己的面子不大。我必要公人一个答案。那就是,你的公事件没有谓谓谓谓 谓谓谓　　新能否符合新价律的要求。 被着重谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓理要取决与其价的大小。新价的大 小是由构成谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓条新的客事适社会的某需要的素谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓所决定的。一成功的事件必包含下列四个要素之中的一个,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓些要素包含的越多,事件成功的几率越大。新价的要素谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓同也是事件成功的要素包括: 1、重要性 　　指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的谓谓谓谓谓谓谓谓准主要看其社会生影响的程度。一谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓般来,越多的人生越大的影响,新价越大,2、接近性 　　越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相谓谓谓谓谓谓谓谓谓的事,新价越大。心理接近包含谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓、年、性因素。一般人自己的出生地、居住地和曾自己留下谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓美好的地方有一 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓特殊的依恋情感。所以在策划事件必注到你的受众的 接近性的特点。通常来,事件的点越集中,就越能引起人的注意。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓3、著性谓谓谓 　　新中的人物、地点和事件的知名程度越是谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 著名,新价也越大。国谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓家元首、政府要人、知名人士、谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓史名城、古迹地往往都是出新的地方。 4、趣味性 　　大多数受众新谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓奇、反常、、有人情味的西比感趣。有人,人谓谓谓 谓谓谓谓谓谓本身就有天生的好奇心或者称之新欲本能。　　一件事件事只要具一 个要素就具新价了。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓如果同具的要素越多,越全,新价自然越大。当一件新谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓同具所有要素,肯定会具有很的新价,成所有新媒介竟相追逐的象。谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　富涂料通理喝涂料而成名的事件,无疑是近年来影响很大的事件谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓典案例之一。一事件被国内媒体普遍谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓。什他具有大的威力呢,就是因谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓它的新价比高。一事件足了人新趣 味性的追求。整个事件生程,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓曲折有趣。 [谓谓本段]策划者必了解新耗率谓谓谓谓谓谓谓谓 　　新的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓加充了非常多的偶然因素,并非所有的新谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓原材料都能呈在你早晨的上。因谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓新有自己的耗。所以于事件的策划者来, 必了解一谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓概念,并且尽可能地减少耗。 1、新法的限制谓谓谓谓谓谓 　　新必要谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓合法,有些事件然具有很大的新价,但却与新法或政策抵触谓谓谓谓谓“”谓谓谓谓谓谓,一敏感般很成公的新。或者其中的部分会被某些减,在一定程度上影响新价。目谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓前,在一些域是存在明的新禁忌的。例如到宗教谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓到下、或者在某个区域如果一新会表出个地区比落后的一面,也会受到一定的限制。　　例 谓谓谓谓谓谓谓谓谓如,曾有一个案例:某地有家公司想谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓出了一个比好的策划案,就是在某个广放置1000把公益,然后谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓又安排部分人行哄。想以一市民素不高的新来把自己行一定的宣。一事件新价确谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓很大。但在稿,个市的老却反映当地民落谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓后、甚至有治安不利的内容不太合适。最一策划以失告 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　好的事件策划者并不能只把精力放在新价 的追求上,必谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓考到,新是否会受到媒介成文 的或者不成文的谓谓谓谓束呢, 2、新播者的限制谓谓谓谓谓谓谓 　　新从人的能力是影响新价的重要谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓因素。新采者的新敏感度、写作能力、谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓谓　　有的技巧、和知修等都直接影响新价的。 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓候,然是不的事件策划,但者却不能上会策划者的苦心,反而是一件谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓平常的事件,没什好写的。有的候,由于者在采和得谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓料碰上一定困谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,他可能也会放弃采个的解决只能依靠事件策划者和媒介的系来解决。通常,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓如果一个位可以和媒体保持期的良好的系,并谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓尽可能地向者、谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓提供采的方便,就可以取得不的效果。 3、新播媒介的限制谓谓谓谓谓谓谓谓 　　新播媒介的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓技水平和工作量也是影响新价的因素。新排理不当,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓印刷量低劣,广播音像效果不佳,都可能影响受众新的接受和理解。　　有的候,新事件的生是 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓稍即逝的,可能影、像者的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓没好,新事件已束了,怎呢,如果主位自己做了比精心的准谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓谓,　　比如提前安排行了,曾些料就可以提供者来采用。有一个案例谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓:某超市,布了很大篇幅的广告,会有谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓某商品行大量惠。超市8:00谓谓谓谓,通知当地者9:00 来店采。没谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓想到,由于市民非常情,惠品数量有限,到8:30的谓 候,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓惠品已被一空。等到者赶到的候,排的景象已不了。幸谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓超市理自己准了相机,才能把最壮的景象留了下来,并提供者。 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓常也会有的案例:一个活的者在策划活运 用了很多色彩谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的道具。本来想到上,色彩比很谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓明,可以起到很好的效果,但没想到当地的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓全部是黑白排版的,最希望落空。 4、新接受者的限制谓谓谓谓谓谓谓 　　谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓刊者、广播听众和众的文化知水平和接受理解能力于事件的谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　者是有同具有影响作用。自己思的人。他往往通新的生谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓自己的独特想。有想于事件的策划位是有利的,有是谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓相当不利的。 [谓谓本段]善于运用你的谓谓 　　事件的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓第一招就是分析自己企和品的定位,看自己是否具有足的新价。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓假如你的企可以充分引起公众的好奇,那你就必注意了。因你的所有都有可能成新。当然你运做事件并谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓取得成功的机会也会比人大的多。　　 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓如果一个企想要行事件,它首要的工作就是分析: 　　1、你的企本身足引起媒介的注 谓谓谓谓谓谓 谓谓　　,2、你是否 代表了某个谓谓谓谓谓 　　域,而个如域与新媒介注的方向果上保持一致。述两个的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓答案是肯定的,那,你行事件是而易。无你做什,只要通谓谓 谓谓谓谓谓谓合　　点之一适的媒介把消息布出去,你的策划就可以成功了。:事件要与企形象谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　于大企而保持一致言,很容易犯的一个就是,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓因制造一个事件成新太。所以它在行公策划谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓往往会忽略是否符合自己的根本形象,往往会了造新而造新。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓SWITCH的一事件非常谓谓谓谓谓谓谓谓谓典谓谓谓 谓谓谓谓谓 谓谓谓谓谓得我深　　点之入学。二:　　一个企或者品大企必小慎微 只要出名了,它是谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓容易吸引者的目光。因需要通采写稿件完成自己工作的者都谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓清楚,大企或大品容易出新。但我必要反来再思考一次。 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓一个非常美好的事物而言,生在它身上最大的新是什呢,就是它并不美好。　　 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓同,一个非常有名气的企或品而言,最大的新是什呢,就是个企或品并不好。谓谓谓 谓谓谓谓 谓　　点之三:有地向媒体　　企透漏信息。 公事中谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息沟通。因从新的角度来,一个大的企,它所谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓掌握的数字或者它所造的数字,往往就是广大的人群所希望知道的,同谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓也具有新的价。而如果一个企能常性的出在媒体上,人它的信谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓任程度也会更高。尤其是在媒体和者都把你当做是某个行的代谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　事件是借最新社会事件、新以及其他表是,你更是如此。 正在快速播的达到播目的,特点是谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓,迫,度播强掌控:突性 大,大量的公介入谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,潜在机会大,具有广泛的消者受众面,有高率的媒体助,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓是信息消者很分辨。事件的成功在于成功借,斌其快速反谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓、力精准控。策划、有效我里只事件的策划。　事施行、强件的策划,成功的策划,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓往往分两个极端。荀子曰:登高而招,臂非如也,而者谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓端:,而呼,声非加疾也,而者彰。是事件的第一个极站出来高声喝喊,社会大众谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓“谓成同。极端的事件案例,比如奥克斯的本白皮谓”谓谓“谓”谓谓谓谓谓 谓谓谓谓、王老吉的地震封王。老吉前些年常有地哭老的上也是事件谓谓谓谓谓谓谓 第　　一个极端的用,不个用有点人辛弃疾《青玉反胃。 案.元夕》的最后写到:众里他谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓千百度,然回首,那人却在,灯火珊。是事件的谓谓——谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓物第二个极端无声。比如在百度上面搜索 “"奥巴谓 谓谓谓网"”精确匹配有1,340,000篇文章。一谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓百多万篇文章里面,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓公而作的不在刻少数。物无声求的是借事,植入其中,人印象深 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　事件已成网播程中的一把利器,也 是企谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓低成本的最佳之一。事件,集新 效、广告效、公共系、形象播、客系于谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 一体,并新品推介、品牌展示造机会、建立品谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 牌和品牌定位,形成一快速提升品牌知名度与美誉度的手段。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓[谓谓本段]事件的两模式谓谓谓谓谓谓谓 　　事件谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓逐受到企的青,行事件无外乎两模式谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓:借力模式和主模式。 借力模式 　　所借力模式就是谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓将的向社会点靠,从而公众点谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的注向的注的。要好的效果,必遵循以下原:相性、可控性和系性。谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　相性就是指社会必与的自身展密切相,也与谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的目受众　　最具代密切相。表性就是国者助《大国崛起》启全国谓谓谓谓谓“”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓暴。《大国崛起》将崛集中在各国起的史段,追其成世界大国的足迹,探究其“”谓谓 崛起的主要原因,于中国的　　而崛起有很着深的启示。中央台播出的集目出的每谓谓“谓谓”谓谓谓谓谓谓谓国者特,大国的崛起字幕,同画外音道白:“谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓全球国者中国一个中每民族的者,助力、国家崛起:震撼了 也极大地提升了国者的品牌形象。谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　运鞋本土品牌匹克助神州六号并没有成功,其谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓原因就是相性太低,人不会相信宇航好的身体素源于你匹克运谓谓谓 壮鞋的体格。　　可,但人会相信是喝蒙牛牛奶造就了宇航的强控性是指能在的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓控制范内,如果不能在的控制范内有可能不能达到期望的效果。　　系性是指借 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓助外部点必策划和施一系列与之配套的公共系策谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓略,整合多手段,一个合,一个化:外部与相谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓合,公众外　　部的注向注的料宝力化。水特品牌助 了前段期的运会,但其并没有运用多手段,借谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓助多媒介,向人广泛告之。笔者在谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓端看到其不到一个星期的宣,而在运会的大部分内没有采取宣谓谓谓谓谓谓 谓朋友措施。比束,笔者了身的,没有一人知同事道其助了运会。的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓助有何意, 主模式谓谓谓 　　主模式是指主谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓置一些合自身展需要的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,通播,使之成公众所注的公共点.必谓谓谓谓谓谓谓遵循以下原:谓新性、公共性及互惠性。　　新性就是指所 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓置的必有亮点,只有才能得公众的注,正所谓谓谓谓谓 谓谓谓　　公狗咬人,不是新,人咬狗及人狗互咬才是新。共性是指避免自言自谓谓谓谓谓谓 谓谓　　互,置的必是公众注的。惠性是指要想得人持地注,必要谓谓谓谓谓 谓谓谓 谓谓谓　　下面双我来看看两本　　土家企的案例。彩谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓市争异常激烈,各家推出各概念。其中最具代表性的是的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓六基色概念,其通媒体持地向公众播谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓六基色什健康,得了极大的社会知。在个程中谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓既有新性，六基色概念,,又有公共性和互惠性，彩谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓市混乱,公众很想知道什才是健康的彩,. 　　奥克斯的《空谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓制造成本白皮》在成本白皮上,奥克斯毫不含糊地一一列了谓谓1.5匹冷暖型空谓1880元零售价的几大成谓谓谓谓——部分生成本谓谓谓1378元,售用谓谓谓谓370元,商家利谓80元,厂家利谓52元。不谓谓谓谓谓谓透心不休的奥克斯,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓将几大部分成本条分析地予以解密。成了事件主模式的典范。　　事件用好了事 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓半功倍,也可以省大量的播算。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓笔者相信,随着2008年奥运会的近,越来越多的谓谓谓谓谓谓谓谓本土企运用事件,品牌谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓加分。 [谓谓本段]事件从哪儿切入谓谓谓谓谓谓谓 　　只有从消者谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓心的事情入手,策略才能打消者,目。同谓谓谓 谓谓 谓 谓谓谓谓谓是事件的　　事件运作前提条件。　　借六策篇　　所借,是指企及地谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓抓住广受注的社会新、事件以及人物的明星效等,合企或谓谓谓谓谓 品在播上欲达到之目的而展的一系列　　明相活。星策　　明星是社 会展的需要与大众主谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓愿望相交合而生的客存在。根据斯洛分析的人的心理需求学谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓:当者不再把价格、量当做,利用明星的知名度去加重品的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓附加,可以借此培消者品的感情、想,来得消者品的追捧。比如世界杯期谓谓谓“谓谓”谓谓 “谓谓”谓“谓米炒得沸沸象,名人的番上、 血”谓谓谓 的保健潮　　体,有影星、歌手忙不迭更保暖内衣等。育策　　主要就是借助助谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓、冠名等手段,通所助的体育活来推广自己的品牌。体育活谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓已被越来越多的人所注和参与,体育事是品牌最好的广告体,体育背后谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓藏着无限商机,已被很多企意到并　　体投入其。育作一广告具有沟通象量大、播面广和性谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓等特点。多年来,强金六福与中国体育 密合作,通体谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓育不断提升名牌的知名度和美誉度,与中国奥委会建立了期谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓略合作伙伴系,不支持中国体育的奥运目,极支持各非奥运目和群众体育谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓目。如相成中国奥委会合作伙伴、第二十八届奥运会、第二十一届大运会、第十九届冬奥会中国体育代表谓谓谓“中国唯一功白酒,得男足世界杯出用功谓谓谓”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓称号酒以及成第十四届运会中国体育代表惟一功白酒等。 科健手机通谓谓谓谓谓“”谓 谓谓部助,被誉英超埃弗俱欧洲之胸,声名播。　　新策 企利用社会上有价、影响面广的新,不谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓失宜地将其与自己的品牌系在一起,来达到借力力的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓播效果。在一点上,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓海做法堪称国内典范。在 “7?13”申奥成功的第一,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓海在中央台投入5000万元的祝谓谓谓谓谓谓谓广告随后播出,据谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓当夜,海集的被消者打爆,相信国人在多年后再回味一史喜悦谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓,　　造肯定会同想起曾与他一同分享成功的民族品牌的就是海。谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓篇　　所造,是指企通策划、和制造具有新价的事件,吸引媒体、社会体和消者的趣与注。谓谓谓谓 谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　策　　企通与相媒体合作,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓表大量介和宣企的品或服的性文章,以理性的手段播自己。 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓于一点,国内很多企都已重到了它的威力,此性宣文章如今已大范、谓谓谓谓 　　甚至大版面地出在各相奥林匹克的媒体上。花园就是不断地在全国各大谓谓“谓谓”谓谓 谓谓运就在刊媒体撰文来宣其家的售主的。口　　活策 企推广谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓自己的品而策划的一系列宣活,吸引消者和 媒体的眼球达到播谓 　　从自己的目的。80年代中期的谓谓谓克?杰克谓谓谓,到90年代的珍妮?杰克谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,以及拉丁王子瑞奇?谓丁,再到香港的郭富城、王菲,百事可谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓采用巡回音演唱会送通道同目消群行,用音而不是广告来达百事文化和百事谓谓“”谓谓谓谓谓谓谓谓谓新一代的美国人成目消群是广理念。在美国,使 谓谓谓谓谓谓“谓谓” 的流行新一代的。　　,在中国,百事可成了那些追求尚的概念策　　企 谓谓谓谓谓谓“”“”新自己理念品或服所造的一、新潮流。就像全世界都知道第一个造出机的是谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓莱特兄弟,但第二位呢,国内就曾有一位企家提出理谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓市和品市同启,先推广一念,有了念,市慢慢就会做好。如谓谓谓谓“谓谓”谓谓谓夫山泉宣布停止生水概念水,只出品天然水,大玩,从而引的一谓谓谓谓“谓”谓谓谓谓谓谓谓谓天然水与口水在全国范之内的水,招至同行的同仇,但谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓夫山泉正是借此立了自己倡健康的品牌形象。商谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓通当年也是通引掌上消新潮流,而一造了售神。[谓谓本段]事件的切入点谓谓谓谓谓谓 　　我将谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓事件的切入点三,即公益、聚焦和危机。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓三事件都是消者心的,因而具高的新价、播价和社会影响力。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 1,支持公益活谓 　　公益切入点是指企通公益活的支持引起人的广谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓泛注意,立良好企谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓形象,增强步消者企品牌的知度和美誉度。,人公益随着社会的事件越来越注,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓因此公益活的支持也越来越体出巨大的广告价。 典型案例:2003年非“”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓典肆虐的候,不少企各施所,通捐助、广告、活等形式展示了谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓自身的社会任感, 有效地达到了提高企和品的知名度及美誉度的目的。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓通信企也谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓抓住了次机会,通捐助、免提供通信服等方式,立了良好的公众形象。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓如中国移向生部捐300万元谓谓立“”谓谓谓“”谓非典医研究金非典治,用来励国内首先研制出大幅度提高愈率的特效的体和个人。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓此外,中国移利用其短信平台向1.4谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓客免在第一送谓谓“”谓谓谓非生部提供的典威。 2,搭聚焦事件“谓” 　　里的聚焦事件是指消者广谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓泛注的点事件。企可以及抓住聚焦事件谓谓谓谓谓谓“谓”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓合企的播或售目的展新搭、广告投放和主公等一系列活。 随着硬性广告宣推广公信力的不谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的新媒断下降,很多企向了公信力强 体,了谓谓谓谓谓谓谓 　　在聚焦事件里,包括新道在内的多形式的性宣推广手段。 体育事件是企行活的一个谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓很重要的切入点。企可以通布助信息谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓合运公益活、利用比果的未知性猜活等各手段制造新事件。　　由于公众体 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓育和运感趣,他通常会注参与其中的企品牌。同谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,公众于自己支持的体育和运很容易表出比一致的情感。企谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓一旦抓住情感,并且参与其中,就很容易争取到部分公众的支持。 典型案例:谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓在逢重大的体育事,我都可以看到通信企参与其中。2004每年雅典奥运会期,中国信了谓谓谓谓谓谓谓谓谓“2004雅典幸运行活和”谓“谓谓谓奥运勇争先系列活谓”谓谓谓谓谓谓谓,中国移除了携手多家SP推出“”谓谓谓谓谓谓谓谓烽火雅典奥运主信息服外谓谓 “”“”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓“谓谓其全球通品牌冠以我能的新理念,中国通在通央定制了一个名雅典”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的奥运目,天及众奥运会比花絮等信每息,奥运会谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓束后,中国政聘刘翔担任其EMS谓谓的形象代言人,突出其快速的点。谓谓谓 3,危机公谓 　　企于谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓幻莫的商境中,刻面着不可知的。如果能行有效的危机公,那谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓些危机事件非但不会危害企,反而会来意想不到的广告效果。　　一 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓般来,企面的危机主要来自两个方面:社会危机和企自身的危机。社会危机指危害社会安全和人生谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓存的重大突性事件,如自然灾害疾病等。企谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓自身的危机是因管理不善、同争或者外界特殊事件等因素企谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓来的生存危机。据此,我将企的危机公分两:社会危机公和自身危机公。　　当社会生重大危机,企可以通公益的支持来立良好的谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓社会形象,一点谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓前面已。另一方面,社会危机会某些特定的企来特定的广告宣机会。生谓谓谓“”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓非典家庭期大力宣良好生生用品的威露士在 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的重要性,逐改了人不使用洗手液的消念,一打了洗手液市。在通信企也不谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓乏的案例。在数次自然灾害中,手机成受害者向外界求助的重要工具。事后,中国移谓谓谓“谓谓谓谓谓谓谓打利用的事件,通一个,能打出了挽回的最高价是人的生谓”谓谓谓 的广告,其高品的网更是命　　管深入人心。理不善、同谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓争或者外界特殊事件都有可能企来生存危机。危机,企必及采取一系列自救行,以消谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓除影响,恢形象。企在面危机,采取的度面媒体和公众,公众知谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓道真的情况。才能挽回企的信誉,将企谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓失降至最低,甚至化被主,借造一宣和步塑造企形象。 通危机公达到广告效果的案例并不,但是行特谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓征决定了通信企很少会面品牌或信誉方面的危机。谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓化危机防范意,确尽管如此,通信企仍强 保危机生的谓谓谓谓“”谓谓谓谓谓“谓”谓危第一化占据主地位,的机。将有害的 [谓谓本段]谓谓 　　事件本身是一把谓谓“谓”谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓双刃:事件然可以短、平、快的方式企来巨大的注度,但也可能起到谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓相反的作用,就是企或品的知名度谓谓谓 谓谓大了,但却不是美誉度而是面的价。　　1,事件切入点的谓谓谓谓谓谓谓谓 事件中的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓三大切入点可以按可控度行排列,从大到小分是公益、聚焦和危机。可控度降低的同谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,影响度是增的,即越大,效果越好。根据 谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的分析,我得到了　　在上中,从下面的分析。右到左的事件中,企可以控制的因素越来越少,事件的不确定性增加,企所面的也就越谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓来越大。在公益事件中,企通常谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓占据着主地位,几乎不存在。聚焦事件的主要在于活不能与企、品的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓略展相融合,甚至破坏企的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓略形象。如很多企在行体育使用谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的抽手段,与企和品形象相去甚,果收效甚微。危机事件最能吸引眼球,同谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓也最大。特是理企自身危机,更小谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓心慎。企行危机公,若不能有效地控制媒体向,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓极可能引起公众的疑和反感。此不但达不到效果企会面生谓谓谓 谓谓　　存危机。2,事件的谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓　　事件的利益与控制 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓并存,我既要学会取其利,要知道避其害。于目,我首先要做的是谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓估,是行控制的基。估后,根据等建立相的防范机制。事件展后要谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓依据情况,不断整和修正原先的估,充谓谓谓谓 谓内容,并采取措施化解,直到整个事件　　束。根据上面的内容,我可以建立下面的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓 谓谓谓谓谓估跟踪　　事件表,助企完成事件的控制。谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓的特征　　事件的特征表在以下三个方面: 　　1、外谓谓谓谓谓谓谓谓部事件的依托性　　 谓谓谓谓谓谓谓谓谓无是借助已有的事件,谓是自行策划事件,事件谓谓谓谓谓谓谓谓谓自始至着同一个主运作谓谓谓,敏谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓地抓住公众注的点并行造性的接,从消者谓谓利益和社会福利的角度出谓,从而的目的。在程中谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,谓谓谓谓者要通事件行有新价的播活谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,把品、服和意的谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓秀品已有和潜在的客谓谓,从而建立品牌美誉度和企良好的形象。谓 　　2、第三方公正性　　 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓比广告更具蔽性和持久性。事件的砝在于能谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓抓住亮点、点和点,从而点。一个品牌的推广有谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓强极的功利性,其目的在于吸引消者的谓谓谓谓谓眼球,刺激谓谓谓谓谓谓谓谓欲望。但"眼球谓谓"的泛谓谓谓致的信息失真,谓谓谓谓谓谓乱了消者的,企只有借谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓助第三方公正或威个人,将其理念、谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓品与服量播目市,而事件正具有一。 3、双重目的性　　事件的目的 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓表在品或服售和形象塑造两个方面, 借助一个事件行有性的播谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,能谓谓谓谓谓谓避媒体多元化而形成的噪音干谓,从而提升企品牌的注目率谓谓谓谓谓谓谓;同谓谓谓谓谓谓谓谓,以新事件的方式行的宣和售促谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,能谓谓谓谓谓谓谓谓谓避媒体的高收,从而得高的利谓谓谓谓谓谓谓;注目率的上升和成本的下降,必然更有利于拓谓谓谓谓谓利空, 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓品或服售的上升当是理所当然的。　　 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓比起品或服售的提升,形象塑造具有的意。事件谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓作品牌提升的一把利器,能大品牌的知名度,提升美誉度。 [谓谓本段]谓谓 　　网媒体播速度快、互性谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓,可以更好地展企,使其生更大的强 价,就是事件的价所在。谓谓谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　事件究的是方法和新,事件和 其他的广告相比谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓而易,一旦成功,来的效益是不可估量的,但是也需要承担同谓谓谓 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　在事件里,一的。般的大型的活常会很多人去,比如我看谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓到的春会就有很多人在网上行,在人的中把春的效果不断的放大,而那些投入其中的企也得更高的注度,也好谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓似企的附加回谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓了。所以,想要达到共的效果,需要的是品的特性和媒介活的切合 谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓　　做事件,要想好有亮点的,大家得到双 的局面,谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓谓才可以得到人持的注。