中国好声音

中国好声音 东方卫视召回版权 明年荧屏将有两个好声音 2012年10月15日09:27 来源:上海青年报 作者:杨汶 今夏最火爆的选秀节目《中国好声音》让浙江卫视[微博]红透了半边天，不过此前曾有传言称《中国好声音》明年将回归老“东家”东方卫视，而此消息一直未得到官方的证实。昨日下午，在东方卫视举行的广告招商会上，发言人证实:“《The Voice of China》明年将出现在东方卫视的荧屏上～”而浙江卫视仅仅保留“中国好声音”这个名称并独立运作。这也意味着，明年浙江卫视继续播“中国好声音”，而东方卫视则播出《The Voice of China》。 东方卫视宣布“The Voice”回归 昨日下午，认证为东方卫视广告营销部的官方微博上突然发布消息称，“在2013年东方卫视的广告招商会上传出消息，《The Voice of China》明年将出现在东方卫视的荧屏上～劲爆～”消息一出，让不少人感到意外。随后，抢到“香饽饽”的东方卫视还在微博上以胜利者的姿态表示:“2013年在东方卫视番茄台播出，他们正愁中文名字呐～” 而圈内人“舞美师[微博]”也在晚些时候表示，已经求证了四个当事人，确定明年浙江卫视和东方卫视都将做“The Voice”，“浙江卫视仍然叫《中国好声音》、东方卫视叫《The Voice of China》(中文名待定)。”而这位圈内人还透露，东方卫视有八成可能性将争夺到《中国好声音》的原班制作人马。 据一名知情人透露，由于当时东方卫视更加看好同为选秀节目的《声动亚洲》，故才将《The Voice of China》卖给浙江卫视播出，如今看到节目火了以后立马收回，多少有点想沾光的意味。记者也了解到，今年播出的内容包括导师转椅等都属于源《The Voice of China》,如果节目真的要换台，那么刘欢、那英[微博]、庾澄庆[微博]和杨坤[微博]四大导师明年就将要坐镇番茄台了～ 区别在于版权和制作方 对于“The Voice”回归东方卫视的消息，不少观众都感到好奇，《中国好声音》和《The Voice of China》到底有何区别,记者了解到，其实《中国好声音》的诞生过程有点复杂:制作方灿星制作购买了荷兰《The Voice》中国版版权，与浙江卫视联合制作《中国好声音》。但是灿星制作的团队核心成员原是东方卫视的员工，因此随着第一季落幕，“回归东方卫视”之说才不断甚嚣城上。 如今，《The Voice of China》回归东方卫视，而浙江卫视仅仅保留“中国好声音”这5个字，这也意味着，之前拥有荷兰版权的《中国好声音》的核心制作方灿星制作将回归到东方卫视制作《TheVoiceofChina》，而浙江卫视如果要继续推出《中国好声音》，只能用另外一个制作团队了。 不过据业内人分析，如此举动下，浙江卫视和东方卫视都将面临难题，“浙江卫视的难题在于如何给„好声音‟还魂，而东方卫视则要想着怎样为自己正名。” “好声音”的经济效应 “中国好声音”广告招标受热捧 中标总价10亿 2012年11月02日 23:13 来源: 证券时报网 在2日举行的“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。整场招标会以10亿元中标总价收官，大大高于2亿元的预期。 据新华网报道，2日开槌的“好声音”第二季广告招标会，吸引了来自全国近百家企业参加。第一季的大获成功，让“中国好声音”的相关广告费行情水涨船高。不仅独家冠名权从第一季的实际成交价6000万元直接跃升到了9000万元的起拍价，独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达4500万元、3000万元、2000万元和1800万元。 在所有的招标项目中，起价9000万元的独家冠名权争夺最为白热化。几轮交锋下来，争夺价码迅速上升到亿元级别。当价格被拍到1.5亿元以上时，最终的独家冠名权争夺在郎酒集团和加多宝等三家企业之间展开。经过近半个小时的争夺，加多宝以2亿元的价格将其收入囊中。 代表加多宝集团参加此次竞拍的品牌管理部副总经理王月贵表示:虽然“好声音”也有其生命周期，但现阶段从公司品牌定位的市场来看，“中国好声音肯定 是一个最佳选择”。 百雀羚7000万夺得《中国好声音》第二季独家特约 2012年11月19日 07:32 来源:东方早报 作者:闫鹏飞 关于《中国好声音》经济效应的讨论还在继续。 “在第二季的招标中，中国本土品牌将《中国好声音》的特殊资源全部拿走了，而国际品牌的占比不大，比上一季占比更小了。”近日，在第五届金投赏年会论坛上，浙江卫视副总监、营销广告中心主任王俊说。 在不久前结束的浙江卫视2013年广告招标中，核心资源共8.8亿元的广告标的物，最终中标额达到16.7亿元，溢价率达89%。其中，《中国好声音》第二季的表现尤为抢眼，中标总额10.4亿元。 根据王俊公布的数据，国际品牌并不热衷于这档“电视大片”。今年参与《中国好声音》投标的29家品牌中，国际品牌只有8个。 “要是以播出广告条数计算，国际品牌的比例可能不到20%。”王俊说。 据了解，国际广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)旗下媒介代理公司实力传播(Zenith Optimedia)，也代理了部分品牌参加浙江卫视的招标，但并无其代理的国际品牌将广告投放到第二季的《中国好声音》。 实力传播大中华区首席执行长郑香霖解释:“价格”是阻碍国外品牌的最大因素，国外品牌在进行广告投放时，会有一套完整的评估体系，包括ROI(投资回报率)等。 据新华社报道，《中国好声音》独家冠名权从第一季的实际成交价6000万元， 直接跃升到了9000万的起拍价，独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达4500万、3000万、2000万和1800万元。经过历时近半个小时的争夺，独家冠名权价格定在2亿元。 郑香霖向早报记者解释，并不是国际品牌不喜好强势的媒介资源，确实价格太贵。另外，国外品牌对于电视等媒介的广告投放，并不希望是单纯放广告，更希望与相关栏目有一个深度整合。 而王俊则称，国际品牌的缺位会让更多的本土品牌得到展示机会。 在一些中标的中国企业看来，所花费的金钱将是物有所值的。上海百雀羚日用化学有限公司以7000万元的价格拿下《中国好声音》第二季“独家特约”，其市场部总监费琪文介绍，可能与国外品牌的评估体系不同，该公司对于广告投放有着自己的评估，而7000万元的价格在预期之内。 值得注意是，有业内人士提出，在企业获得强势媒体资源的同时，更应注重广告内容的建设。 奥美广告(Ogilvy)中国区总裁陶雷在接受早报记者采访时表示，很多客户一掷千金，在媒体上去抢收视率很高的节目，但他们在花数千万、上亿投资广告时段的时候，在内容方面却花费很少