[小学]阳光城大学生眼镜消费调查企划书.doc

[]阳光城大学生眼镜消费调查企划书.doc 阳光城大学生眼镜消费市场调查企划书 一、 前言(魏娜) 当今时代，社会竞争日益激烈，繁重的功课让青少年近视人群迅速扩大。统计明，我国戴眼镜人口已经超过3亿，每年的市场需求量高达1亿副。再加上3.2亿中老年人需要的老花镜、以及太阳镜，市场需求量极为可观。另一方面，在当今社会，眼镜消费的个性化，时尚化，品牌化，高档化的趋势日益显著。眼镜早已不是近视人群无奈的选择，而更成为一种时尚装饰品。 浙江大光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的大型眼镜零售企业，在全国开80多家眼镜分店，2002年，巨资收购香港服装店大楼，开办国际最大眼镜品牌店、国内首家眼镜博物馆，2003年，建成大光明眼视光专科医院，2005年，成立大光明投资管理有限公司、大光明特许经营管理有限公司等。 公司至今已有22年历史。多年来，已在国家商标局注册“大光明”、“光明”、“大光明眼镜”、“GBV大光明眼镜”等100多个商标。 公司理念:消费者就是我们的总经理。 企业精神:诚信、敬业、创新、发展。 公司口号:我们是最棒的! 我们的服务是最优秀的! 大光明是中国最强的～ 发展战略:立足浙江，辐射华东，南北联合，走向全国。 是浙江眼镜行业惟一获得省著名商标、省知名商号双重殊荣，首家通过，,,,,,,质量体系认证单位。是省市“消费者信得过单位” 、市唯一“国家眼镜质量定检单位”、市首批“放心眼镜店”。以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟，成为浙江眼镜零售的领军企业，跻身全国眼镜十强公司之列。 如今，公司以GBV大光明眼镜为新标志， 定位为专业时尚的眼镜公司，全力发展全国联盟，扩大与国际公司合作，在5年之内，GBV大 光明眼镜全国联盟达500家。 二、调查目的和意义(魏娜、孙竺青) 主要针对成都龙泉驿区阳光城地区的大学生了解他们对眼镜偏好的选择; 分析大学生眼镜普及率以及为大光明眼镜店预测以后的需求状况。 三、 调查内容和具体项目(魏娜、孙竺青、杨俊) 了解大学生眼镜普及率以及他们对眼镜的各种偏好、和消费倾向以及各种需求情况，因此调查内容为: 1、 大学生对品牌印象与认知情况如何; 2、 大学生购买眼镜的影响因素; 3、 大学生眼镜拥有的情况如何。 四、 市场调查对象和调查范围 (魏娜) 阳光城信息学院、四川天一学院、标榜职业技术学院这三所高校的大学生。信息工程学院20份,四川天一学院20份,标榜职业技术学院10份. 五、 调查所采用的方法(孙竺青) 本次采取的方法是非随机抽样的方法。因为本次调查的范围比较窄，所以采用校园定点拦截法。并确定调查数量 学校 性别 数量 10 信息工程学院 男 10 女 10 四川天一学院 男 10 女 5 标榜国际职业学院 男 5 女 六、 资料分析的方法(杨俊) 采取定性研究方法，进行数据处理研究。 七、 调查时间进度安排(魏娜、孙竺青) 工作与活动时间 参与单位和主要负责人备注 内容 活动小组 及成员 总体方案、4月1号 那一组 魏娜、杨俊、问卷的初步——4月3孙竺青 号 预调查及问4月4号 那一组 魏娜 卷测试 ——4月5 号 问卷修正、4月6号 那一组 孙竺青 印刷 ——4月8 号 访问员培训 4月9号 那一组 杨俊 ——4月10 号 调查访问 4月11号 那一组 魏娜、杨俊、 ——4月13孙竺青 号 整理并打印4月14号 那一组 杨俊 报告 ——4月15 号 报告打印提4月16号 交 ——4月18 号 八、 经费预算开支情况(魏娜、杨俊、孙竺青) 费用支出项数量 单价/元 金额/元 备注 目 2000 2000 方案设计费 1份 300 问卷设计实 施费 2000 2000 问卷设计费 1份 2 100 问卷印刷装50份 订费 200 600 调查员劳务3人 费 500 其他 5500 总计 九、 市场调查结果的表达形式(杨俊) 本次调查结果的表达形式为调查书面报表。具体包括前言、调查 目的、调查方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分。 十、 附录(魏娜) 参与人员 项目负责人:魏娜、杨俊、孙竺青 调查方案、问卷设计:待定 问卷的修改:待定 调查人员的培训:待定 调查人员:魏娜、孙竺青、杨俊 调查数据处理:待定 调查数据统计分析:待定 调查报告撰写:待定