关键词状态看竞价账户优化要领关键词状态看竞价账户优化要领
年初笔者有幸接触到一百度竞价推广账户,当看到此账户时就感觉到账户结构异常凌乱,而竞价推广正处于半死不活的状态,而在此笔者以此为例来说做推广要领。
对于此账户主人自认为推广效果还不错,为继续扩大收益、提升效果,于是就想添加更多的关键词进行优化。以下是笔者在对关键词分析时,所截下原图:
笔者接手后发现,账户中很多关键词处于搜索无效,检索量过低等状态,不仅占用账户资源,还增加了管理成本,而且还是不能带来更多的实际推广效果。那么该如何优化呢,
检索量过低
账户中存在关键词检索量过低导致展示率低...
关键词状态看竞价账户优化要领
年初笔者有幸接触到一百度竞价推广账户,当看到此账户时就感觉到账户结构异常凌乱,而竞价推广正处于半死不活的状态,而在此笔者以此为例来说做推广要领。
对于此账户主人自认为推广效果还不错,为继续扩大收益、提升效果,于是就想添加更多的关键词进行优化。以下是笔者在对关键词分析时,所截下原图:
笔者接手后发现,账户中很多关键词处于搜索无效,检索量过低等状态,不仅占用账户资源,还增加了管理成本,而且还是不能带来更多的实际推广效果。那么该如何优化呢,
检索量过低
账户中存在关键词检索量过低导致展示率低的问题,即使有用户搜索到几率低的关键词,那么其竞价广告出现几率也同样会很低。而从侧面也反应了一个问题:用户搜索习惯。对于此我们该怎么改进,
解决的
:替换,将检索量过低的关键词替换成词义相近且有一定检索量的关键词,从而保证展示几率,发挥其应有推广价值。不过这还需要对用户搜索习惯深入研究。
搜索无效
又怎么理解关键词状态显示搜索无效呢,关键词显示搜索无效状态,
明此关键词有一定的检索量,但账户对此关键词不能给多的广告展示几率,因此其出价低于最低的展现价格。
解决的方法:可相应的提高该关键词展示价格,保证展现价值,以便达到预期推广效果。相反,如果关键词展示的价格偏高,那么我们需要对关键词进行分析,来判断关键词的推广价值、重要程度,如果感觉较低则可以将其删掉。
不宜推广
如果提交的关键词无法通过审核,那么关键词显示的状态为不宜推广,那么为何会出现无法通过审核的情况,导致出现这样问题的原因比较多,而往往百度账户也会给出相应的
,比如关键词被和谐、URL出现错误、侵权以及不规范行为、网站相关性等问题都有可能。
解决的方法:可根据账户系统提示信息,优化、修改或使用相关性质的关键词进行替换,如果依然无法起到作用(无法优化或替换的词),那么哦我们可以将其删除。 当然,对于竞价账户还可以通过对账户余额、预算、质量度和在线时间、关键词数量、关键词和创意状态的进行优化分析,从而指引账户的优化方向和该方向上的优化潜力。而上文仅仅只是以竞价账户的关键词状态作为例子来进行解说。
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