九芝堂历年产品广告创意收集及分析(1)

九芝堂历年产品广告创意收集及分析(1) 1 2 3九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业创建于1650年。2006年被认定为“中华老字号”2008被列入国家级非物质文化遗产保护目录。主要从事补血系列、补益系列、肝炎系列等中药以及调节人体免疫力癿生物制剂癿生产与销售。九芝堂癿产品不仅是济世良药也是一种文化载体九芝堂一直秉承三百多年优良癿制药传统把自主创新作为推动公司可持续发展癿主导力量立足民生、民情发展现代中药产业适度介入生物制品开发消费者最为需要癿产品改善人类健康生活。 4浓缩丸系列六味地黄丸逍遥丸补肾固齿丸玉泉丸桂附地黄丸桂枝茯苓丸喉炎丸黄连上清丸等颗粒剂系列驴胶补血颗粒乙肝宁颗粒赤丹退黄颗粒等片剂系列齐墩果酸片补肾强身片健胃愈疡片支气管炎片等针剂系列斯奇康注射液口服液系列小儿腹泻宁糖浆益龄精口服液小蜜丸系列六味地黄丸参桂鹿茸丸补中益气丸桂附地黄丸杞菊地黄丸明目地黄丸其他系列足光散乌鸡白凤丸通宣理肺丸玉竹膏参苓白素散等注六味地黄丸、补肾固齿丸、驴胶补血颗粒和足光散等四大产品是2011年癿主要广告产品本报告将做重点说明。 5 6九芝堂六味地黄丸是中医滋补肾阴癿代斱剂应用于滋阴补肾适用于肾阴亏损、头晕、耳鸣、腰膝酸软、盗汗、手足心热、消渴等症。经过千年沿用六味地黄丸现在已经成为养生保健癿佳品尤其是调治以阴虚证为主要表现癿失眠患者及治疗糖尿病等多种慢性病不可戒缺癿常用良药。 72004-2011年广告语变迁2003年百年老字号制药新工艺治肾亏不含糖好服用2004年药剂苍生三百年治肾亏不含糖好服用2005-2006年三百年好品质我信赖九芝堂治肾亏不含糖2007年三百年好品质我信赖九芝堂六味地黄丸请认九芝堂治肾亏不含糖平和补保护肾2008-2009年三百年好品质信赖九芝堂六味地黄丸请认九芝堂治肾亏不含糖平和补保护肾治耳鸣腰酸软膝2010年三百年好品质我信赖九芝堂治肾亏不含糖2011年三百年好品质信赖九芝堂治肾亏不含糖 820052005--20072007年年20082008--20092009年年20102010年年20112011年年20042004年年 920052005年之后的广告相对于年之后的广告相对于20042004年比较简化了产品卖点提高了消费者的记忆度同时除年比较简化了产品卖点提高了消费者的记忆度同时除了继续保持对六味地黄丸“治肾亏了继续保持对六味地黄丸“治肾亏不含糖”产品特性的宣传外还更加关注了九芝堂的品牌传播不含糖”产品特性的宣传外还更加关注了九芝堂的品牌传播以“三百年好品质我信赖九芝堂”为主要宣传口径加强消费者对九芝堂六味地黄丸的认知度。以“三百年好品质我信赖九芝堂”为主要宣传口径加强消费者对九芝堂六味地黄丸的认知度。 10从整个广告画面来看从整个广告画面来看20052005年年--20092009年的广告变化不大只是广告语由“三百年好品质我年的广告变化不大只是广告语由“三百年好品质我信赖九芝堂”变为“三百年好品质信赖九芝堂”。广告语去掉了主语称谓“我”从客观角度信赖九芝堂”变为“三百年好品质信赖九芝堂”。广告语去掉了主语称谓“我”从客观角度进行品牌宣传。进行品牌宣传。 1120102010年与年与20112011年的广告继续延续了“治肾亏年的广告继续延续了“治肾亏不含糖”的产品卖点但与不含糖”的产品卖点但与20102010年之前的广告相年之前的广告相比主语称谓“我”的使用看来还依旧是个纠结的问题。加上“我”念起来比较朗朗上口除比主语称谓“我”的使用看来还依旧是个纠结的问题。加上“我”念起来比较朗朗上口除掉“我”则广告针对的范围更大、更有气势。掉“我”则广告针对的范围更大、更有气势。 1220032003年广告片年广告片广告语百年老字号制药新工艺广告语百年老字号制药新工艺治肾亏治肾亏不含糖不含糖好服用好服用 1320042004年广告片年广告片广告语药剂苍生三百年广告语药剂 苍生三百年治肾亏治肾亏不含糖不含糖好服用好服用 1420052005--20062006年广告片年广告片广告语三百年好品质广告语三百年好品质六味地黄丸六味地黄丸信赖九芝堂信赖九芝堂治肾亏治肾亏不含糖不含糖 1520072007年广告片年广告片广告语广告语六味地黄丸六味地黄丸请认九芝堂请认九芝堂治肾亏治肾亏不含糖不含糖平和补平和补保护肾保护肾 1620082008年广告片年广告片广告语六味地黄丸广告语六味地黄丸请认九芝堂请认九芝堂治肾亏治肾亏不含糖不含糖平和补平和补保护肾保护肾治耳鸣治耳鸣腰酸软膝腰酸软膝 1720092009--20102010年广告片年广告片广告语六味地黄丸广告语六味地黄丸请认九芝堂请认九芝堂肾亏肾亏不含糖不含糖治耳鸣、腰膝酸软治耳鸣、腰膝酸软 1820112011年广告片年广告片广告语三百年老牌子广告语三百年老牌子六味地黄丸六味地黄丸请认九芝堂请认九芝堂治肾亏治肾亏不含糖不含糖 1920052005--20112011年年 20恒高企划荣誉出品http :// www.lidumedia.com