沐浴露广告剧本

沐浴露广告剧本 篇一:徐州师范大学试卷 广告文案(A)(06广告) 徐州师范大学信息传播学院 《广告文案写作》期末试卷(A卷) (2008-2009学年度第一学期) 考生班级学号 姓名 得分 一、简答题(每题4分，共20分) 1、广告语有哪些特点, 2、在广告正文的写作中，其持续兴趣性的特点包括哪些具体因素, 3、根据广播广告文案的特点，谈谈在广播广告文案创作中应注意的问题或运用的技巧。 4、写作报纸广告标题应注意那些问题, 5、在写作化妆品广告文案时，常用的诉求点有哪些, 二、案例分析题(每题5分，共20分) 1、下面是广告大师威廉?伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的著名的文案标题，请你具体分析一下此标题的写作技巧 1 和语言艺术。 慷慨的以旧换新 带来你的太太 只要几块钱…… 我们将给你一位新的女人 2、一豆腐干厂家为其产品“老爸”牌豆腐干征求广告语，他们先请了八位广告专家拟写了八条广告语，然后在《新民晚报》上刊出，让读者对这八条广告语投票。你会投哪一条广告语的赞成票呢,简要谈谈你赞成的理由，其他七条你不赞成的广告语，有什么不足呢,请你逐条简洁点评一下。 (1)吃了“老爸”，不想老爸。 (2)OK老爸，我的新爸。 (3)豆腐干要吃老爸做的。(4) “老爸”与我一起休闲. (5) “老爸”的手艺, 难忘的口味. (6) 走遍天下, “老爸”相伴. (7) “老爸” “老爸”, 一吃就发. (8)美味伴我行, “老爸”寄深情. 3、赏析马爹利酒电视广告“马爹利金燕传奇”篇文案的精彩之处，写一简评。 在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。 每年，有超过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿 2 过程中不断升华到空气中，成为对天使的奉献。 大约300年前，这种芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，它终于化身金黄，超越平凡。 每年初春，数以千计的燕子都在这里悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上，标志着法国马爹利。 干邑世家，经典无价 (来自:WwW.CssYq.com 书业 网:沐浴露广告剧本) 4、请你从广告文案诉求点和受众的感受体验两个方面，点评下则广告文案。 金色的刺激 到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激是黄金般的。 甘地和惠达多的祖国。庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜玛拉雅和恒河，古风和 地毯，绿绸和宝石。 在印度，能够领略这一切，一种奇特的神秘的文化，像黄金一样古老。 今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。 ——印度国际旅游公司 三、创意写作题(每题6分，共30分) 1、请你用一个新奇别致的双关句，描述一下你上网的感 3 受。 (简要新奇之处) 2、请你为某大学生人才招聘会设计一副广告对联. 要求既体现出招聘会的高档次高水准,又包含传统文化内涵和现代择业观念。(简要说明其体现传统文化内涵和现代择业观念之处) 3、请你用婉约风格的语言, 模拟一首大家熟悉的歌曲曲调，为 “柔娜”牌沐浴露写一段广告歌词。 4、某楼盘依山傍水，远离市区，定位于中档楼盘，目标消费群为城市工薪族。请你为此楼盘取名并设计一条富有生活哲理的广告语。(简要说明创作思路) 5、为手机产品创作一个“三句半”艺术形式的广告，要求突出产品的某种独特功能，语言幽默风趣。(简要说明其突出的是什么功能) 四、综合创作题(共30分) 1、苏州吴县东山镇东山宾馆公关部想在天津、济南等地进行一次广告宣传活动，请你根据下面的材料，撰写一篇广播广告脚本，要求:用天津快板或山东快书的曲艺形式，全面介绍宾馆的各种服务。(10分) 宾馆简介: 上有天堂，下有苏杭 东山宾馆位于被誉为“天堂中天堂”的千年名镇东山风景区，宾馆依山而建，背依层峦翠峰，面拥太湖碧波，环境得天独厚。 4 东山宾馆是一座具有国际水准的豪华宾馆。占地面积12万平方米，拥有客房、豪华套房112间，雍容华贵的总统楼等别墅楼3幢，房间陈设豪华，中央空调、卫星电视、国际直拨电话、迷你酒吧等设施一应俱全 。 宾馆的美酒佳肴，中西兼备。共有13个各具特色的中西餐厅。由名厨主理的苏帮菜系、广帮菜系及正宗西餐，另您遍赏天下美味。 宾馆拥有设施齐备的娱乐中心，保龄球场、灯光网球场、桌球室 、棋牌室、室内恒温冲浪游泳池、桑那浴房、健身房、美容厅、模拟高尔夫球、各式KTV包厢、多功能豪华歌舞厅，供您怡养身心;宾馆内的山顶草坪则是您休憩游玩、观赏太湖美景的绝佳去处。 宾馆还拥有配套齐全的大中小会议室，精品商场等，商务中心可提供传真、复印、中英文打字，邮件以及国际直拨电话等服务。此外旅游部还推出了导游、办理出国旅游等项目。 篇二:《快乐多姿》分镜头脚本 《快乐多姿》分镜头脚本 1 《快乐多姿》分镜头脚本 2 篇三:多芬洗发水营销策划书 多芬洗发水营销策划书 湖南人文科技学院 11级 财务管理一班 5 42号 张璐 目录 一、 多芬的成长 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 4 1、品牌背景 2、多芬在中国 二、产品分析 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ~~~~51、产品成分2、产品功效 三、营销现状分析1、宏观环境分析 (1)市场背景 (2)洗护行业分析 (3)文化环境分析 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~6 (4)产业环境分析2、微观环境分析 (1)联合利华的内部优势 (2)联合利华的内部劣势 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~7 四、营销战略与策划1、营销战略与策划 (1)目标市场的描述 (2)目标市场的选择 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~8 (3)目标市场的定位 五、市场细分 1、消费者年龄细分2、根据购买者细分 3、根据发质差异细分 6 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~9 六、SWOT分析 1、多芬SWOT分析 2、多芬SWOT战略选择~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~10 (1)SO战略(优势机会战略) (2)WO战略(劣势机会战略) (3)ST战略(优势威胁战略) (4)WT战略(劣势威胁战略) 七、总结 八、参考文献 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ~~~11 摘要 从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。首次在中国推出“专业秀发损伤理护系列”，针对秀发损伤的三个阶段，度身定制个性化理护，并携手明星董璇，时尚造型师淳子和女性心理专家陶思璇，现场分享爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平 7 以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。 我此次策划的是多芬品牌下的多芬洗发水，多芬这个品牌开始让我们熟知是在2008年，联合利华联合湖南卫视，将多芬品牌多个产品植入湖南卫视的自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中。之后经过几年的发展，多芬的沐浴露已经在有了一定的市场份额。然而，多芬的洗发水在娄底的知名度还不是很高，大多数消费者对多芬的洗发水并没有切身的体会，所以，针对这个原因，加上多芬这个品牌以前的知名度，我认为研究多芬洗发水在娄底地区的营销策划具有很大的实际意义，而且相对于我们的课程设计目标来说也是非常地吻合。 通过这次策划，我们要达到的目标是:提高多芬洗发水在娄底地区的知名度，开拓娄底地区的市场，建立起销售渠道，树立起一个女性的洗护产品品牌，在女性洗发水市场上占据领导者的地位。 一、 多芬的成长 1、品牌背景 有这样一个品牌，它数十年如一日，一直在帮助当今女性寻找真正属于自己的美丽，它就是多芬。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同多芬相信美丽的定义不应 8 当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中。 多芬是全球500强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌:给消费者一个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增长迅速，其“简约而真实的美丽理念”与其代产品——经典润肤香块和沐浴乳一样，渐渐为中国女性所熟悉。 1995年，联合利华推出了多芬美容香皂。同一年，宾西法尼亚大学的一位皮肤学学者证明了多芬美容香皂对于皮肤的干燥和刺激作用比其他香皂小得多。以这份研究作为依据，多芬就开始对医生展开激烈的营销攻势，结果百分之二十五的多芬美容香皂用户是因为医生的推荐而购买的。到了二十世纪八十年代中期，多芬已经成为最畅销的香皂，而且定价比一般香皂贵。目前，联合利华的美容香皂的销售额达到了3.3亿美元，占市场份额的24%，远远超过了行业第二名。 2、多芬在中国 多芬为了占领中国市场，让多芬形象进入中国消费者的视野，也采取了一些出色的公关手段:携手湖南卫视《丑女无敌》。 2008年，湖南卫视推出了青春励志电视剧--《丑女无敌》。 9 据悉，《丑》剧尚未开拍，就已经获得了日化巨头联合利华的青睐，其旗下的多芬、清扬和立顿品牌将进行植入式整合营销尝试。 《丑女无敌》的故事发生的背景，是在一家充满时尚现代气息，洋溢着青春气氛的著名广告公司里，在公司里，一群美女和一群“丑女”为了公司的利益、为了自己的利益，围绕着公司接手的产品多芬来展开各种工作、发生奇妙的故事。这样的情节，让多芬广告的植入即在情理之中，又能在观众心里留下记忆点。 现在越来越多的电视采用植入广告，同时也将植入广告做得越来越炉火纯青的地步，值得佩服的是丑女无敌与多芬的植入广告，不仅在镜头里大幅度的给多芬广告特写镜头，而且也将多芬的产品理念和公司的理念，也同样的植入到电视中。 随着《丑女无敌》的拍摄、推广过程中，就与湖南卫视联手，举办了一些类似新闻发布会的公关活动，以《丑女无敌》开拍或者开播的名义，在多芬进行宣传。更重要的是，近几年来，湖南卫视的影响力不断加剧，再加上《丑女无敌》剧本身较易形成公众关注的社会话 题，这些话题将为联合利华的线下活动提供难能可贵的注意力资源。让每一个受众都在不经意间记住了多芬，选择了多芬～ 10 然而，尽管如此，对于娄底这个中部地区的二线城市来说，多芬的宣传并没有十分到位，知名度也并不高。据调查，只有像沃尔玛这样的大超市，或者是类似屈臣氏这样的专业日化商店才会有多芬销售。而我们所熟知的，学校门口的大热门和民营市场的百花超市都是没有销售的。因此，如下分析调查。 二、产品分析 1、产品成分 德国知名品牌。PH=5.5,100%不含碱性，最适合人体肌肤。本产品采用纯天然植物性洗净成分，能彻底洗净赃物。其中还蕴涵多种营养成分，双重修护效果，温和滋润秀发。洗后留有的清爽香气，令您长久舒适。 2、产品功效 将四分之一乳霜及活性凝水分，更快更深入地带入发丝，令秀发维持充分养分和水分，变得更柔软，顺滑，易梳理。有效帮助解决折断、开叉、枯黄等常见头发问题。能给染了发的秀发添上一层自然亮泽，使染发效果更出色。 三、营销现状分析 1、宏观环境分析 (1)市场背景 日化市场自改革开放以来，一直保持两位数的增长。日化市场的平均增长幅度为23.8%，最快的年份甚至达到42%的 11 增长速度。2010年中国日化市场的销售额预计达到2068.17亿元人民币，增长10.9%。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。 (2)洗护行业分析 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，并呈现高度垄断的特点，宝洁(中国)有限公司的洗发水市场占有率达到60%。宝洁、联合利华、丝宝集团、拉芳集团共占据80%左右的市场，好迪、采乐、蒂花之秀等二线品牌抢占了13%的市场，剩下7%市场被无数三线、四线品牌分摊。 12