按摩器材行业分析

按摩器材行业 李作林..西北民族大学2010 电电按摩椅健康电电的“金座”——黄宝 电电按摩椅行电的电及机遇状 李作林 前言 健康电电是21世电的朝电电～电电按摩椅于健康电电里的按摩健身器材电电～电有巨大的市电电阳属 展潜力。 据电电～电市电按摩电品的电已国售达100多电美金～每年的增电速度达30,～日本电按摩椅市电每年电量就高售达60万台～电电电售80电人民电～市电才电电起步～但利电人～电品电毛利国内惊售 率高达00%-250%～盈利能力电次于保健品～是健康电电中之无愧的“金座”。当黄宝1 电电按摩椅电品利电高～盈利性强～能电承渠道电用～电电了其按摩健身器材的电展～如足担它 浴盆就曾借用电电按摩椅渠道电入商电、电电店、大电电。电于健康电电电～电电按摩椅的市电地位是其来它 品电无法电的。撼 上海超限电策机分析～电电按摩椅近年取得快速的电展～主要是由以下原因划构几来几个 促成, 1、人口老电化。据电电～全国60电以上老年人超电1.4电人。电电按摩椅使用者大部分是中、老年 人。 2、电健康人群和各电电电病人的猛增。城市中精英电电;35电到55电年电段人群,～由于电电电超 强度～超电荷工作～出电例如腰、椎、肩、电痛、胃电消化功能常、疲电、精力不足、腰腿酸痛、近电、异 肥、失眠、神电衰弱、工作效率低下等。电电按摩椅按摩放松效果非常好。胖 3、电生、保健电念的增强。电防保健越越受到人电的重电～电电按摩椅电人电保健按摩提供了与来 极大便利。 4、人电追求高品电的生活方式～和成功人士的生活电准～电电按摩椅恰好电足电方面。两 上海超限电策机电电～电电按摩椅在市电的表电～不电是“小荷才露尖尖角”～其未划构国内 来潜电展的商电力更大。 电电按摩椅电于行电电入期 李作林..西北民族大学2010 电电按摩椅以“高技电、高价格、高生活品电享受”成电老百姓眼中慕的奢侈品～的是羡它真 奢侈品电,我电看未必。 电电按摩椅的电就像状80年代末蓬勃电展的空电市电～即将90年代方电未艾的电电市电～正电于行电的电入期～市电呈电普及电向～着未百姓生活品电的提高～未行电有可能出电井电。随来来很 空电、电电、手机、汽电在8、年代于是奢侈品～是那电娶电嫁女需要的“属四彩礼”。如90 果电家的孩子电婚～嫁电里有“四彩”～那是挺电光的事。可电～“四彩”在普通家庭礼当礼 眼里是奢侈品～电有的人非富电～电电于“小消电市电”地位。即众 可二十年的电光电后～生活品电得以提升～技电全面电展～普通家庭电在也能消电得起“四彩”了。礼 如空电从当从初的千家一台～电展到如今的一电一台、一电多台、一室一台～需求也电一的式空电向窗挂柜从壁式、式电展～小功率向大功率电展。 以前板电大小的“大哥大”～到电今各电款式、功能的手机～以前是有电有身的人才份佩戴～电在电生、电民工学几几都在使用。在城市里～手机乎每人一部。电电也是如此～乎家家都有。就算是电价电高的电电～普及率也非常高了～来研数自中汽据电示,2010年1-7月中国汽电电量高达824.14万电。电在二十年前～是不可想象的。 “四彩”有礼个一共同点～在8、90年代只是“小市电消电”～电电在众当个一行电的电入期～只是有电有地位的人才能消电得起。如今都电电了“小市电消电”向“大市电消电”从众众 的电度～普通消电者眼里的奢侈品电电电月的洗礼电电电普通商品。 上海超限电策机在近划构年电保健按摩行电跟来踪电电看～电电按摩椅电于市电电入期～它2 的电就像以前的空电和汽电市电～原因如下,状 1、电电按摩椅市电的普及率低于5%。目前～不少商电有电电按摩椅电没列～在二、三电市 电更是如此。电大部分消电者是到商电电电其商品～通电电、电电电电它体解后～才了解和 电电。电电始电电中有电电电电按摩椅的没打算。 2、国内异当国内国会外市电差大。空电、汽电在是奢侈品电～在外已电是一电社消电电电～ 市电普及了。电电按摩椅在电不不国内售温与国异教火～外市电差大～行电电需要育。 李作林..西北民族大学2010 电电按摩椅国售售外电非常火～日本每年电60万台～美家庭的电有率欧达也高 40%～已成电了家庭常用的生活商品。 3、市电电知度低。普通消电者电电电电商品是有电人享受的～电西好～价格高～必要电很没 电。市电力巨大～但电电的潜条件不充分。 4、电电商品的电量逐年上升～电明电商品被市电所电可。如空电从,,,,年起～每年以 ,,,,,,,的速度增电～电电按摩椅近年几也是以20%每年的速度增电。 电些正是一个从行电电于电入期的特征～消电者慢慢接受电电商品～行电在电累电能～正在“小市电消电”向“大市电消电”众众慢慢电渡。 电电按摩椅电于品牌培育期 电电按摩椅电电二十多年的电展～国内厂并涌电出了一大批生电家～且相电电立了自己的品牌～但是～电些品牌大都定位在中低电品上。档众而此电～电着高新技电的多国国与国内外品牌登电中～品牌不同的是～洋品牌定位在高端。 电电和状况90年代群雄割据的空电市电相似～350家空电厂混电～在电电十多年的品牌培育期后～才形成格力、志高、海电等大品牌主电市电～其小品它填牌电空隙的市电格局。 1、无大品牌主电市电～ 电电按摩椅最具代表性的国外品牌包括,富士;日本,、傲电;新加坡,、松下;日本,、欧姆电;日本,、三洋;日本,等。国内品牌主要包括,电泰、电方神、电仕电、艾力斯特、生命电力、兄弟、电松伴电等。电有一些是电型做内厂电的保健按摩器材生电家～电电与仿它制能力电强～希望在电电按摩椅市电上分一杯羹。其一些小品牌、电品牌数量电多～只出电在部分中、小城市。 整个区市电无主电品牌～只是在某些域占据电先电电。根据市电的“二元定律”～从来个会几跑没电电看～任何一市电都演化成“强电”的局面。而电电按摩椅市电电电电电有达厂到～只是有些家、品牌先走一步而已～“鹿死电手”电未可知。 2、品牌电知度低～ 国内争没电电按摩椅市电电电不充分～行电电于电入期～有强电品牌出电～消电者电电电按摩椅的品牌电知度低。 在一电电普通消电者的市电电电中电电～80%的老百姓电不出电电按摩椅的品牌。 李作林..西北民族大学2010 也没哪个来担教个担个厂有品牌跳出～承育整行电的重。各家把眼光电在能出电量的渠道上～电的争核心放在渠道～以招商、电充渠道作电近些年的主要工作。电电致电电按摩椅大多是区个会会域品牌～电里面电藏着一机～做电电按摩椅品电第一的机～如果家的品哪个厂与划号它将来牌能电电按摩椅品电等～那电就是电电按摩椅市电的最大受益者。 3、行电中电引入品牌电电～ 不少电电按摩椅家厂个会也电电到电机。上海电泰邀电电良电电形象代言人～电方神邀电王电电电品代言～新加坡;傲电,在电方面更电一步～大手笔个投入～多电品全OSIM 面电花～邀电古天电、吴尊、林志玲、分电拍电电品广告片。S.H.E 可是电些品牌运个广作电电是电始～电不足以拉电整行电。而且～电些告多集中在电电电物电目～广众告的普及率低～目电受人群有限。但也电电些企电在品牌培育期先走了一步。 电电按摩椅是一个很功能性非常强的电品～电然电于品牌培育期～但市电电展依然快。 电电按摩椅市电呈普及电向 电电按摩椅和空电、汽电等电品有一相似个达的特点。就是在其未到普及之前～在普通老百姓看是奢侈品～但有电于正奢侈品的是～来真极它他电又有着强的电用性。电电的电有者老百姓看～是奢侈品来既份体又是代表身的象征～同电也是高品电生活水平的电。 按照市电电律～电电电不电状会随体当持太久。着电代的电步和整生活水平的提高～电电商品的价格电电被普通老百姓接受电～整个会会行电就出电井电～市电就普及。空电是如此～汽电也是如此～电电按摩椅将来会也如此。 从欧达国来达美电家看～电电按摩椅的普及率到40%～而日本电电按摩椅的普及率更是惊达人～高46%～就是电平均电个它国区国家庭电有一台电电按摩椅～而电洲其家和地～如电、2 新加坡和我台～电电按摩椅家庭普及率国湾达也到%以上。而却国内没达随电电有到～着电电10 的电展和技电水平的电步～电电按摩椅的市电普及是必然电电。 国国献家在大力扶持健康电电。电生部部电电竺在多次电电中强电,“健康电电电民电电的电电涵无限前景～中国极国达政府电电电引电健康电电的持电电展使之占民生电电电的比例到8%左右～成电国民电电的一大支柱。” 李作林..西北民族大学2010 健康电电在家国气政策的大力扶持下～已电呈电出蓬勃电展的象。电电按摩椅作电健康电电的“金座”～其年电电高百电～黄宝达数并且每年以20%左右的速度增电～是盈利性电次于保健品的新电行电～必受到家将国政策扶持～市电普及电向更电明电。 有的行电已电电得遍地电海～而按摩椅行电在电国内极只是电于电入期～电有大的市电机遇。那按摩椅企电如何住抓呢机遇～快速做大做强, 在渠道电占期～电电、电粮、电地电 上海超限电策机电电,在行电快速成电的电入期～电划构抓个会住每电展机～电占电电电源。 目前～电电按摩椅的渠道国内狭争窄～市电电不充分。电口品牌主要是代理商在各大商电电电电～的品柜售国内厂区牌电由家直电或电电商掌控渠道～市电空白域多～电电电端数量少。 电电按摩椅的市电渠道以百电商电电第一电渠道～在百电商电电售柜立电是电电按摩椅中高端品牌的电电首电。商电电物电境电越～容易电立品牌的良好形象～而且商电主消电人体群比电电定～电有电强的电电能力。在百电商电电立电电按摩椅电消电者电～由电电人电电行按摩体 椅知电的普及。主要代表品牌有,西班牙、松下、 三洋、富士等。OSIM BH 电电店可电大品牌知名度～提升品牌形象～快速电电。不少电合电力电强的家、品厂牌就电电电电电电店～并来加大力度～在大城市建立面电电大的旗电店～通电电电方式展示品牌形象与电力。主要代表有西班牙～生命电力等。OSIM BH 电电电物渠道也是电电按摩椅新的电电。电年电电电几来物渠道也慢慢火起～电方神电期和电方合作～并广邀电王电做形象代言人～电泰也邀电电良电做形象代言人～在电电上告CJ 投放电大。 国美、永电、家电福等大流通渠道～也有不少品牌电始电电～而电多电力电弱的家厂找不到合适的电电商和渠道～完全电失了渠道掌控能力～电落电配角～电人电牌。电电按摩椅的电端争帷电电才电电拉电幕。 超限电电电,一个来行电电于电入期～市电又呈普及电向～消电需求正慢慢被电放出～行电就井电。会即将企电在电电段的最重要的事情就是电占渠道～电电候就要看电的电作快～ 李作林..西北民族大学2010 电最先利用品牌电行行电占位～电电占的电电渠道和电端越多～电在市电上的主电电就越大～当然～在行电爆电井电电期电利也是最大。 在家电行电有三“电”～“电电、电即粮、电地电”的电法～正适合电电段电电按摩椅行电。在市电电电电有没国内抓会形成电定的强电格局之前～有电力的按摩椅品牌必电住机～最重要的电作电是“电占渠道”～以电占电电渠道电端电主。;电电,快速电电电电电电商～电粮,电占电电消电者心智电源～电地电,集中电电电源～快速电占重点空白市电。,　未电展电电,“市电分化”来两极 电电段～电电按摩椅是按人工体学程原理电电～集推、拿、捏、电电按摩、振电等于一身通电微电电芯片控制机械点触体触两脉电行身按摩。通电机械点电脊柱电的电穴位电行电律性的推拿按摩～电解并体与消除人电、背、腰等部位肌肉的电电疲电～促电血液循电。所以按摩后人可感到肌肉放松、电电活、精神灵振电、消除疲电～取得保健效果。 电电按摩椅是一电高品电生活保健用品～在保障必电的按摩品电和效果外～未电来电按摩椅市电呈电“分化”的电展电电。会两极 一电电电是高附加电、高智能化、性化的电电按摩椅～受到中、高个端、特殊消电人群的追捧。 由于电电按摩椅的按摩电竟与真人工按摩是不同的～按摩椅不能正的替代电电按摩电～只是模仿揉个体人“”、“捏”等电电电作。且每消电者的电不同～所以电电按摩椅的力道不易控制～力道小电～作用不大～力道大电电使会达肌肉疼痛。电了到高品电的按摩效果～使消电者更舒适～未来会个体体来根据消电者人的重、身高、形等量身定制～芯片控制更电智能化。 电于小部分消电者;如富极来会极豪,～电电按摩椅未可能奢侈到致～在不同的电所;电室、客电、浴室,～电电按摩椅的外形、电色、材电、性能都可能不一电。电有电多其性化的要求～在它个此不一一列电。 另来一电电展电电是越越电电～电电按摩椅向电用化、家用化、电保化等方向电展～电电电电按摩椅价电不电～方便耐用～受到大家用消电者电将广迎。