包装造型与装潢设计

《包装造型与装潢设计》 课程设计 说 明 书 学生姓名: 学号: 专业: 指导教师: 完成时间: 金帝巧克力包装装潢设计说明书 摘要 (2) 1 金帝简介 (2) 1.1 金帝简介 (2) 1.2金帝含义 (2) 1.3 品牌个性 (3) 1.4金帝物语 (4) 1.5巧克力国内消费 (4) 2 金帝公司 (5) 2.1概述 (5) 2.2发展历程 (5) 2.3系列产品 (6) 2.4公司目标 (6) 3 市场同类产品竞争分析 (7) 31五大品牌之战 (7) 3.2金帝的包装策略 (7) 4金帝包装装潢设计 (8) 4.1设计目标 (8) 4.2市场定位与销售渠道 (9) 4.3金帝包装装潢设计方案 (9) 4.2.5 金帝包装装潢设计图 (10) 5结论 (10) 参考文献 (10) 金帝巧克力包装装潢设计 摘要：通过对金帝巧克力与其他世界品牌巧克力的认真对比，并从市场，消费者，竞争对手 和产品等各个方面对百事可乐的包装装潢进行认真的整理，构思，并采用现在比较流行的后现代主义进行包装装潢设计，最终完成了金帝巧克力包装装潢设计。 关键词：金帝巧克力欧洲派包装装潢设计corelDRAW软件绘图 1金帝巧克力简介 1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了世界上最优秀的可可天分。今天，金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。伴随着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也日渐走入消费者心中。“金帝巧克力，只给最爱的人”，每一个喜欢金帝巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。 2金帝巧克力含义 金帝巧克力的含义只给最爱的人广告语上就这么说的伴着心爱的人”和“给我最爱的人”只给最爱的人，这是金帝巧克力的真正意义所在精彩巧克力新的品牌主张——“情趣美味，精彩回味”诞生了。它不但有别於竞争品牌、完全站在目标消费群的角度思考，它还是独一无二的，消费者找到了这种产品归属感，哪里有精彩哪里就有优雅无尽的情趣体验。 3金帝巧克力个性 视野开阔的有创造力的值得信赖的值得尊重的 深厚而博大，可以接受多种思想，总是有着国际化的视野。 运用创新的方式去解决问题，持续地吸收营养以保证新鲜的思维和方法。为所欲为，为所未为。 提供超越消费者期望的产品和服务，提供持续的投资回报，提供良好的薪酬和发展空间。 令人舒适的、自信的、智慧的，充满着超凡魅力，并随着岁月和经验发展而不断累积。 梦想不灭，生生不息 金帝的员工成就金帝的生命力，他们来自中国大江南北，还有遥远的欧洲。未来，这个队伍必将更为壮大。 有如巧克力，金帝内部充满者甜蜜而浓郁的气氛。在这里，我们希望每一个员工都是快乐的，快乐做事，快乐做人! 4金帝巧克力物语 也许是由于其纯美和细滑的口感给人以久久的回味，巧克力成为达爱意与关心的最佳礼物。特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。在国外，他的名字叫“爱情巧克力”，搭配玫瑰花，是情人节最好的礼物。 正如花有花语，巧克力也有自己的爱情物语，送不同的巧克力表示不同的意义，不妨仔细看看: 牛奶巧克力表示你觉得对方很纯品，很乖巧，是个可爱的小精灵。 黑巧克力表示你觉得对方有个性，很神秘，深不可测。 白巧克力表示你觉得对方超凡脱俗，不食人间烟火。 果仁巧克力表示你觉得与对方一起很温馨，很想随时陪伴左右。 心型巧克力表示“我心属于你”。 卡通巧克力表示你很欣赏对方的天真烂漫。 带玩具的巧克力表示你与对方的关系正介于情人和朋友之间。 “金帝巧克力，只给最爱的人”。自金帝巧克力诞生以来，给消费者最好的礼物就是我们努力的目标。美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋味。 4巧克力消费分析 巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。根据不同的消费者的不同的消费需求，小孩喜欢甜食，口味大多适合他们的需求，女性则较钟情于牛奶巧克力和男性较之喜欢黑巧克力等等。调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，研究表明,35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体。 情侣购买巧克力较频繁，大家说爱情就像一块巧克力--因为它的甜蜜，有研究发现说巧克力里含有一种“氨基苯”(PEA)，这种物质可以引起荷尔蒙的波动，使人产生一种像坠入爱河一样的柔情蜜意。所以最甜蜜的情话就是:“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。”而情人节时人们选择送巧克力的最多。《浓情巧克力》里漂亮的女主角更是骄傲地向全世界宣称:“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”在那部电影里，巧克力被描述为可以改变命运的魔力糖果 2 金帝公司 2.1概述 中粮金帝食品(深圳)有限公司，成立于1990年。中粮金帝食品(深圳)有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品 金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。 晶喱凝胶软糖和谷力奥谷物巧克力是金帝公司新推出的产品。先进的技术含量、丰富的品种，将给消费者提供丰富的品尝体验。 发展历程 1990 年，中国，深圳金帝食品有限公司成立，公司占地28410平方米，秉承传统欧陆风味，采用世界一流技术，引进欧洲全套先进设备，是中国第一家专业的高档巧克力制造企业。也是亚洲最大的巧克力生产基地之一。 1991年，金帝巧克力正式上市，金帝公司陆续在主要城市建立分支机构，通过直销的方式，将巧克力铺向全国终端。1996年，金地直销网络日渐成熟，凭借强大的营销能力和完善的销售网络，为众多的国际著名品牌在中国市场的成功推广作出了巨大贡献。 1999年，为适应市场形势的变化，金帝公司营销模式由直销转为分销，并迅速建立了一个由100多个经销商组成的分销网络。 1999年，推出160G果仁蛋和5G小排块系列产品，获得消费者的追捧，创下了骄人成绩，并成为我公司个人食用装产品的中流砥柱。 2000年，针对年轻人之间非隆重场合的互赠礼品市场，公司推出了4款巧克力小礼品。金帝太妃糖上市，金帝公司正式进入糖果市场，标志着金帝的产品进入一个新的领域。2000年，金帝通过了国际著名认证公司摩迪公司的IS09001国际质量体系认证。 温馨推荐 您可前往百度文库小程序 享受更优阅读体验 不去了 立即体验 2000年，金帝启动全球领先地位的BAAN ERP(企业资源管理系统)。 2001年，金帝业务注入香港股上市公司。金帝公司的业务、管理接受相关机构和公众的监督，对提高公司业务和广利水平有很大的推进作用。 2002年，推出金帝巧克力的第一个品牌“美滋滋”。美滋滋产品时引进世界先进的巧克力生产设备生产的、一种国内市场全新的花色巧克力。 2003年，金帝巧克力的第二个品牌“珍爱”上市，巨资引进全套奥地理设备生产的珍爱榛子浆夹心巧克力。符合国际最新潮流。 2003年，第一个零食品牌添彩上市。添彩产品为挤压膨化夹心食品，具有先进技术含量。 2003年，投资近千万元的金帝公司研发中心成立。金帝研发中心研究、分析测试及质量控制三部分组成。 2004年，金帝公司投资最大的生产线——凝胶软糖生产线正式投产，并推出凝胶软糖品牌“晶哩”。 2.3系列产品 目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。 2.4 公司目标 提供丰富的品尝体验金帝在1990年成立的时候，就一直秉承着这样的信念，坚持这样的做法，追寻一个梦想，我们要做甜蜜的事业，为天下人提供丰富的品尝体验。我们在每一块金帝产品中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了金帝人的真心和爱。金帝的个性：视野开阔的有创造力的值得信赖的值得尊重的深厚而博大，可以接受多种思想，总是有着国际化的视野。运用创新的方式去解决问题，持续地吸收营养以保证新鲜的思维和方法。为所欲为，为所未为。提供超越消费者期望的产品和服务，提供持续的投资回报，提供良好的薪酬和发展空间。令人舒适的、自信的、智慧的，充满着超凡魅力，并随着岁月和经验发展而不断累积。 3 市场同类产品竞争分析 五大品牌之战 1.玛氏配搭产品、倾听需求 似乎产品战略的成功是玛氏自1923年创办以来一直继承的优良传统。其创始人弗兰克·玛氏与其子弗瑞斯特早在1924年就推出了所谓的“银河棒”，将巧克力、果仁和焦糖等结合起来，便于携带、成本低廉又有巧克力的口感使其大获成功，积累了玛氏扩张之路的第一桶金，并将其业务发展到宠物食品等领域。雀巢注重快速 回报产品尽管现在雀巢的巧克力业务只占其所有业务的10%左右，但是，雀巢的巧克力产品却是玛氏的十倍之多，旗下拥有来自瑞士、美国等上百个巧克力品牌 。 2.雀巢注重快速回报产品 尽管现在雀巢的巧克力业务只占其所有业务的10%左右，但是，雀巢的巧克力产品却是玛氏的十倍之多，旗下拥有来自瑞士、美国等上百个巧克力 品牌。 3..好时谨慎保守的限制 好时是美国最大的巧克力厂商，但其销售90%都在美国本土市场，只有10%是在海外市场。“好时当年也进军了欧洲，收购了德国、意大利和瑞士的巧克力厂商，但全都失败了，其主要原因在于短视。”Allen说,“它们投入了1亿美元就希望能马上收回来，这在美国本土也许能做到，因为他们是非常有实力的品 牌，分销渠道也很健全，最多两三年就能盈利。但在国际市场，这么大的投资要收回成本并实现盈利可能需要10年的长期投资，还要承担货币风险和国家风险，而他们不愿意承担这些风险。” 4.费列罗坚持高端 费列罗在这五大巨头中是比较特别的一位，不仅因为它成立的时 间相对较晚(1946年)，而且还因为这么多年它一直坚持走高端路线。费列罗的巧克力可以说是五个厂商中平均价位最高的，其产品也相对最有特色，尤其是榛果威化巧克力。独特的多层口感和特色的金色球形包装，让费列罗几乎成为了“第一眼品牌”，仅在外观上就有着其独立性。 5.吉百利本土化的教训 Allen一直评价吉百利是个“太过骄傲、过于自信”的品牌。事实上，吉百利的骄傲并非没有资本。这个品牌一诞生就被维多利亚女王赐予英国皇 室的授权，而且在中国市场可以说是老资格了：它们在上世纪30年代就进入了中国，在印度市场也是最大的品牌。 中国本土品牌：竞争力何在? 中国本土的巧克力品牌不是没有风光过。 比如中粮生产的金帝巧克力，是真正在中国生产的巧克力。中粮金帝食品(深圳)有限公司成立于1990年，虽然起步晚，但其建厂比吉百利和玛氏等在中国设厂都要早。“它是真正将欧式巧克力在中国市场上推广的功臣。”Allen说,“也有专人设计和推广产品，名字用的法文，给人以国外品牌的感觉，价格也不低。”这样的定位让很多中国消费者一直误以为金帝是国外的品牌。 从1991到1993年，金帝一直是中国市场销量冠军。但是，金帝辛苦打下的江山被外来品牌逐渐抢占，尤其是玛氏、吉百利等品牌在90年代开始的巧克力平民化运动，让金帝原有的优势不再。“金帝的市场竞争很艰难。巧克力毕竟发源于国外，因此消费者对来自国外的品牌更有兴趣，觉得它们是专家。金帝不论怎么说都是国产品牌，也不是进口商品。”中国市场现在85%的巧克力品牌都是外资品牌，就是因为消费者更希望在本土市场上有国外体验。 2004年，金帝卷土重来。这次，它改变了竞争策略。“金帝有很多创新的产品 和设计，并且走的是农村包围城市路线。”但这条道路走得也不容易，由于百年不变的空调运输问题，即使“农村包围城市”，最多也只能主攻二线城市，再低级别的城市不论是运输、储藏还是销售都会带来巨大的成本。“而一线城市竞争又太激烈，这让金帝十分为难。”金帝与舶来巨头之间的战争也许只是打响了中国本土巧克力品牌翻身的第一战。未来，本土巧克力究竟能不能在中国人中建立起自己的口味偏好，还是未知数。 金帝的包装策略 年龄与购买时考虑巧克力包装之间有直接的关系，年龄的大小决定了巧克力在包装方面的要求，年纪小一点的人群对包装的要求比较严格，甚至可以说她们购买的不是商品本身，而是包装，二年纪大一点的人群对包装的要求不是太高，而包装是一个事物形象的象征，包装的好坏直接决定了该商品的购买数量的多少，也就是说，我们在金帝巧克力的包装设计上要采取多元化的策略，我们已经分析出巧克力如今已成为大众消费食品，各年龄段都存在着我们的潜在顾客。因此我们要让金帝巧克力以不同的包装形式展现给消费者，满足不同年龄段的不同需求。 4 金帝巧克力包装装潢设计方案 (1)设计目的 一、包装设计目标 更大程度上使得消费者认识和了解德芙巧克力的特点，巩固产品在消费者心目中的位置。在努力保持德芙之产品消费者原有品牌忠诚度基础之上，提高品牌偏好度。引起消费者的注意，激发购买兴趣，进而引发购买行动。 (2)市场定位与销售渠道 1.了解金帝巧克力市场现状，探查消费者的消费动向; (1)随着现在经济的发展，巧克力不再是一种奢侈品，频繁购买巧克力已经成为一种消费动向。 (2)被调查者的每月消费水平决定了该消费者购买金帝巧克力的频率。消费水平越高，购买该巧克力的可能性就越高，反之则越低。 2.了解金帝巧克力与其他同等品牌相比较的需求量大小和知名度; 3.了解不同人群对金帝巧克力的不同需求; (1)调查不同年龄的消费者群体对于金帝巧克力的偏好。 (2)调查不同消费水平的消费者群体对于金帝巧克力的偏好。 (3)在顾客眼中巧克力的特别意义。 4.了解男性和女性对金帝巧克力的要求。 (1)他们对巧克力形状的选择。 (2)他们对于金帝巧克力的印象如何 (3)他们在购买巧克力时主要考虑的因素。 (4)他们对巧克力的口感要求。 (3)设计方案 主要包括：版面的排版，图案图形的选用，色调的选用。 (1)新建一个coreldraw文档，页面大小选择为自定义 (2)根据已经设计好的图纸画出外包装结构展开图。长15㎝，宽4㎝，高25㎝ (3)对画好的结构图局部的填充颜色。 (4)导入PS中进行局部的精细处理 ①新建图层，大小根据图片自定义 ②在图层上进行精细的图片制作 ③将金帝巧克力的标志复制到图片上来，调整大小和位置，是整体看起来美观大方 ④将金帝巧克力的广告语“只给最爱的人”放在比较醒目的位置 ⑤制作香浓可口的巧克力 ⑥保存图片。 (5)作品展示：只给最爱的你 5 结论 本次课程设计，为金帝巧克力设计包装装潢方案，通过本次课程设计，切实掌握了包装装潢设计的有关知识，学会了用photoshop、coreldRAW等图像处理软件绘出包装装潢设计图，为以后的工作和学习，奠定了良好的基础。同时也更多地了解 了关于金帝巧克力和世界其他知名品牌的巧克力的发展历程，包装设计风格及理念。 参考文献 [1] 尹章伟等.包装造型与装潢设计.[M]. 北京：化学工业出版社,2006,3. [2]国际巧克力品牌争战中国市场，百度文库 [3]中国包装网 [4]主编：万融《商品学概述》中国人民出版社,1981年5月 [5]金帝产品包装调研，百度文库。