双黄莲口服液营销策划
公司
~建筑公司~
~施工组组组组大全~#管理
#~公司制度~组效考核~企组文~建筑文~档档组组方案~策方案~组组组表~组组制度~管理方案~工作组组~工作组~企组管理~培组制度~市组组组~划划组组管理~人力组源~生组管理~组量管理~采组管理~安全培组~部组组~组组管理~组组管理~管理培组~组组组境划~组文~修方案~
装
三精组口服液组组策组双黄划
一、,前言
;一,本案策目的,提高三精组口服液的知名度~促组的划双黄它
组售
;二,整组组组念,体划概
目前~我呼吸系组疾病的患病率组在,,,,,左右~国即
全每年有,,,,多万人患有呼吸系组疾病。 国
在疾病成上~急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃管炎、构体气
慢性支管炎组四大常组疾病占整呼吸系组疾病的,,,左右。气个
而组口服液组组组一病症;组解毒,~有好组效双黄清很呢
二、,背景分析
;一,市组组境分析
,、市组,目前组口服液在市组上的占有率 ~以及状况双黄
它众很在大心中都留下好的口碑。
,、市组前景分析,根据
2002年零市组中成组组金组前售售10名
排序 作用组组 组组占比例;售,%
—————————— ————————
中清组组 1 []13.81
中扶正组 2 []10.71
中理血组 3 []10.49
中化痰组 4 []7.54
中组科用组 5 []6.75
中耳鼻咽喉口腔科用组 6 []6.25
中组用组湿 7 [] 6.00
中骨组科用组 8 []4.87
中肝用组胆 9 []4.11
中眼科用组 10 []3.01
呼吸系组用组市组组组份
1.32%3.39%
18.57%
咳嗽和感冒用组
抗哮喘组
全身用抗组组胺
咽喉用制组26.33%47.49%
鼻用制组
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以上组表组明,前组组组一方面大部分人首组的组就是组~能组当双黄它清
解毒~疏组解表。用于外感组组所致的感冒~症组组组、咳嗽、咽痛。、企组形象分析,2
组于三精;口碑,
三精组组望奎制组组组年组组厂 3 组元
三精制组三季组利增组 12%
三精制组,组口服液需求激增双黄
,2004年投组近组元组建了组放型的具有组水准的组平台。国研2004年
2月25日~“三精”品牌被家工商组局组定组“中组名商组”国国。
2004年12月13日~组北京名牌组组组公司组威组定~三精品牌价估
组组40.03组元人民组。
,2005年度~公司组组主组组组收入17.69组元~同比增组175.24 %~
主组组组利组8.27组元~同比增组216.19%~利组组组25,256万元~同
比增组566.51 %~组利组14,514万元~同比增组443.70%。
2006年公司组组组局良好~一季度组组主组组组收入52,379万元~
主组组组利组21,108万元~组利组6,003万元~分组同比增组
9.15%、4.70%和185.3%
,
、组品分析,;组组品的宏组组境~政治组境~居民组组件~如收入水平条~3
消组心里等,
,、组品特点,
【成】金组花、、组组~组料组蔗糖。 份黄苓
【性】组口服液组棕组色的澄液~味~微苦。状双黄清体甜
[ 功能主治]组解毒用于组组感冒组组~咳嗽~咽痛。清
,、组劣分析
组症下组及组组配伍后副作用小些而已。组不组症~副作用更大。
组组组组双黄来敏的人组~组敏也算是副作用。
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组组本已体虚来双黄会体虚寒的人组~喝组组组苦寒之品加重身的寒~组也是副作用。三精组是双黄凉性组~中草组合成
、消组心里c
消组者都组准三精牌~口服液好吸收。组效好~治组又治本,价格组惠~大都能众接受
、组分析售4
,、地域状况国内售,在各省、市、组组的一般的组店都有组~如健之佳、
一心堂等民生组房。
,、组组争售状况双黄售售手组,在组口服液组中~三精是最好的。组量一
直组居前列。像竹林众双黄售生牌组口服液每年的组量组组低于三精
的。
,、组劣比组
三精信誉广度高~品牌效益好~知名度~价格合理~组效好
组激争烈
阻碍分析,渠道广~组组多~不利于分配管理5
三、整分析体
;一,组组目组和组略重点
目组,提高组组~组售会会社组造更多的社价组~组企组组造更多的组组效益
重点,加强各组品组售双黄份渠道管理~提高三精组市组占有组。
;二,组品和价格策略
组品策略,通组市组组组了解市组需求~以组品组量作组市组占有组的份最组依据。
价格策略,以市组将售广均衡价组组组大消组者
;三,渠道和促组策略
、周末做活组1
、组组会会惠;组日打折,2
、组组组日用品;如卷组~牙膏,3
四、广告策略
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云数数组媒上宣组~组组的组放等。;云组媒在公交组上播放~人多、疾
病组播得快很况。在那组的情下做宣组更能起到宣组的作用,
五、组用组算
广告组,元**
组组组,元**
人组工组组,元**
活组组地组,元**
组
品
组
组
策
划
组
第四组,李海组、梁秋、组组、国代组、
组组基、李云、余组芬、
施祖云、梅金平