民办非企业单位

民办非企业单位 民办非企业单位 年度检查报告书 ,二?一二年度, 单位名称 (盖章) 登记证号 报告日期 年 月 日 常 州 市 民 政 局 填 表 须 知 一、民办非企业单位在年度检查报告书中填报的所有信息～应当真实、准确、完整。民办非企业单位年度检查报告书～需经法定代表人签字确认申明～报经业务主管单位初审,并签署意见和盖章后～报民办非企业单位登记管理机关,民政部门,审定。主要指标解释如下: 1(基本情况: 1.1. “单位名称”、“登记证号”、“业务主管单位”、“单位性质”等～应与《民办非企业单位法人登记证书》登载内容相一致。 1.2. “登记日期”是指民办非企业单位登记管理机关,民政部门,批复同意成立或首次颁发登记证书的时间。 1.3. “住所地址”是指民办非企业单位主要办事机构所在地～应按照在民办非企业单位登记管理机关,民政部门,登记的住所填写。 1.4. “信息联络员”填写单位负责人或办公室负责人。“联系电话”、“电子邮箱”、“QQ号”:通过以上方式～登记管理机关可以在工作时间随时与民办非企业单位有关负责同志～就民办非企业单位年检工作以及其他有关事务～进行沟通、协调。 1.5. “单位网址”填写本单位建立的用于发布本单位各类信息的网址,“网站名称”请填写规范的全称。 1.6. “从业人员数”是指在民办非企业单位领取薪酬的专职、兼职工作人员总数。“专职人员数”是指专门从事民办非企业单位工作～由民办非企业单位以自有资金解决其工资、保险和福利待遇～没有其他正式工作的人员～或者使用其它编制但专门从事民办非企业单位工作的人员～不包括离退休返聘人员,“兼职人员”是指人事、工资等关系在其他单位～ 但在民办非企业单位兼有除民办非企业单位负责人以外的职务～或负责相 关工作～部分领取薪酬的人员,包括离退休返聘,。 1.7. “法定代表人,单位负责人,”填写《民办非企业单位法人登记证书》上登记的法定代表人或负责人姓名～法人性质的民办非企业单位应填写法定代表人姓名～个体或合伙性质的民办非企业单位应填写负责人姓名。 1.8. “党建情况”指民办非企业单位依照有关规定建立党组织的情 — 1 — 况。专职人员中有三名,含三名,以上党员即为具备建立党组织的条件。 1.9. “执业许可证号”应填写业务主管单位颁发的执业许可证上的证号。 1.10. “组织机构代码”应填写技术监督局颁发的组织机构代码证上的代码。 1.11. “开户银行”应填写基本银行帐户情况～临时帐户不需填写。 1.12. “内设机构情况”应填写本单位的主要内设部门和与本单位注册住所不在同一地点的其它场所～如学校的教学点～体育俱乐部的训练基地～科研机构的研究室等。 2(年度重大活动情况: 主要反映民办非企业单位年度内开展的具有较大社会影响的活动情况。 3(主要承诺服务内容: 承诺服务的内容主要包括:服务项目、服务方式。 4(本年度开展公益活动情况: 主要反映民办非企业单位年度内开展的无偿或低偿公益服务活动的情况。 5(工作报告: 填写本年度遵守法律法规和国家政策情况、履行登记手续情况、人员和机构变动情况、财务管理情况、按照开展活动情况等。举办过面向社会的研讨会、论坛的还应当填写研讨会、论坛等活动情况。 二、表中选择项～请在“?” 中打“?”或涂黑“?”。 三、表中的数据、时间、电话号码一律用阿拉伯数字填写。 四、本报告书填写不下的内容可以另附A4纸填写。 五、年检报告书中数据以上年度末或上年度1至12月累计为准。 六、所属行业是指依照国家行业、事业分类划分的教育、卫生、文化、科技、体育、劳动、民政、社会中介服务、法律服务等类型。 七、本报告书经预审核后打印三份～签字、盖章不得复印。于2013年5月31日前报送市行政服务中心,集中年检的除外,。 — 2 — 一、基本情况 单位名称 登记证号 登记日期 住所地址 邮政编码 住所来源 ?自有 ?个人或组织无偿提供 ?租赁,租赁到期日: 年 月, 联系电话 电子信箱 信息联络 担任职务 员 手机 QQ号 单位网址 网站名称 法定代表人 政治,单位负责 性别 出生年月 面貌 人, 业务主管单 专职: 人 位 从业执业许 人员 可证号 数 所属行业 兼职: 人 ?法人 ?合伙 组织机构代万元人单位性质 开办资金 ?个体 码 民币 开户银行 开户账号 专职人员中党建立党组织全上级党组织 员人数 称 全称 内设机构 名称 ,1, 二、本年度变更登记事项 变更事项 变更前情况 变更后情况 批准时间 单位名称 年 月 日 住所 年 月 日 法定代表人,单位 年 月 日 负责人, 开办资金 年 月 日 业务主管单位 年 月 日 宗旨和业务范围 年 月 日 本年度章程是否修改后是核准?是 ?否 ?是?否 年 月 日 修改 否核准 时间 三、本年度内设机构增减情况 机 构 名 称 负 责 人 备案时间 ?增加 ?减少 年 月 日 ?增加 ?减少 年 月 日 ?增加 ?减少 年 月 日 ?增加 ?减少 年 月 日 ?增加 ?减少 年 月 日 ,2, 四、社会组织从业人员情况登记表 指标名称 单位 数量 上年末 同比增长 一、职工总人数 个 其中:女性 人 其中:受教育程度情况 1、大学专科 人 2大学本科及以上 人 其中:职业资格水平情况 1、助理社会工作师 人 2、社会工作师 人 其中:年龄结构情况 1、35岁及以下 人 2、36岁至45岁 人 3、46岁至55岁 人 4、56岁及以上 人 二、志愿者服务人次数 人次 志愿服务时间 时 注:本表中从业人员是指与社会组织建立劳动关系或离退休人员在社会组织中专职工作并领取报酬人员。 ,3, 五、本年度开展公益活动情况 活 动 名 称 参加人次 时 间 社 会 效 益 六、财务状况 1、执行会计制度情况 是否执行《民间非营利组织会计制度》, ?是 ?否 是否每年接受社会审计, ?是 ?否 是否建立了各项财务制度, ?是 ?否 2、本年度财务状况,单位:元, 总资产 举办者投入资金 单位积累资产 政府捐赠 社会捐赠 其它 固定资产 本年度 流动资产 资产状 净资产 况 负债资产 自本机构成立至今累计 全年收入 全年支出 上缴税收 收入 支出 上缴税收 财会人员,签章, 财会人员上岗证号 ,4, 3、资 产 负 债 表 单位:元 资 产 行次 年初数 期末数 负债和净资产 行次 年初数 期末数 流动资产: 流动负债: 货币资金 1 短期借款 61 短期投资 2 应付款项 62 应收款项 3 应付工资 63 预付账款 4 应交税金 65 存 货 8 预收账款 66 待摊费用 9 预提费用 71 一年内到期的长期15 预计负债 72 债权投资 其他流动资产 18 一年内到期的长期74 负债 流动资产合计 20 其他流动负债 78 流动负债合计 80 长期投资: 长期股权投资 21 长期负债: 长期债权投资 24 长期借款 81 长期投资合计 30 长期应付款 84 其他长期负债 88 固定资产: 长期负债合计 90 固定资产原价 31 减:累计折旧 32 受托代理负债: 固定资产净值 33 受托代理负债 91 在建工程 34 文物文化资产 35 负债合计 100 固定资产清理 38 固定资产合计 40 无形资产: 无形资产 41 净资产: 非限定性净资产 101 受托代理资产: 限定性净资产 105 受托代理资产 51 净资产合计 110 资产总计 60 负债和净资产总计 120 -5- 4、业 务 活 动 表 单位:元 本月数 本年累计数 项 目 行次 非限定性 限定性 合计 非限定性 限定性 合计 一、收 入 其中:捐赠收入 1 会费收入 2 提供服务收入 3 商品销售收入 4 政府补助收入 5 投资收益 6 其他收入 9 收入合计 11 二、费 用 ,一,业务活动成本 12 其中: 13 14 15 16 ,二,管理费用 21 ,三,筹资费用 24 ,四,其他费用 28 费用合计 35 三、限定性净资产转40 为非限定性净资产 四、净资产变动额,若 为净资产减少额～以45 “-”号填列, -6- 5、现 金 流 量 表 单位:元 项 目 行次 金 额 一、业务活动产生的现金流量: 接受捐赠收到的现金 1 收取会费收到的现金 2 提供服务收到的现金 3 销售商品收到的现金 4 政府补助收到的现金 5 收到的其他与业务活动有关的现金 8 现金流入小计 13 提供捐赠或者资助支付的现金 14 支付给员工以及为员工支付的现金 15 购买商品、接受服务支付的现金 16 支付的其他与业务活动有关的现金 19 现金流出小计 23 业务活动产生的现金流量净额 24 二、投资活动产生的现金流量: 收回投资所收到的现金 25 取得投资收益所收到的现金 26 处置固定资产和无形资产所收回的现金 27 收到的其他与投资活动有关的现金 30 现金流入小计 34 购建固定资产和无形资产所支付的现金 35 对外投资所支付的现金 36 支付的其他与投资活动有关的现金 39 现金流出小计 43 投资活动产生的现金流量净额 44 三、筹资活动产生的现金流量: 借款所收到的现金 45 收到的其他与筹资活动有关的现金 48 现金流入小计 50 偿还借款所支付的现金 51 偿付利息所支付的现金 52 支付的其他与筹资活动有关的现金 55 现金流出小计 58 筹资活动产生的现金流量净额 59 四、汇率变动对现金的影响额 60 五、现金及现金等价物净增加额 61 -7- 七、本年度收费情况 单位:元 收费项目 收费标准 收费许可证号 收费项目 收费标准 收费许可证号 八、印鉴式样 九、诚信建设情况 1、承诺公示情况 2、所获荣誉情况 有无事故、投诉 ?是 ?否 是否建立完善服务体系 ?是 ?否 3、服务质量 是否提供品质优良的服务 ?是 ?否 是否价格合理、无假冒伪劣 ?是 ?否 ,8, 十、信息公开和承诺服务情况 1、已经在住所,或服务场所,、媒体上实行了信息的公开有: ?民办非企业单位的登记证书 ?税务登记证书 ?组织机构代码证书、收费许可证的有关信息 ?经登记管理机关核准,或备案,的章程,或章程摘要, ?接受、使用捐赠、资助的有关情况 ?年度工作报告 ?年度审计报告 2、承诺服务的情况: 服务项目 服务方式 服务质量 服务责任 收费标准 ,9, 十一、2012年度政府补助(购买服务)情况表 政府补助金来 源 用 途 依 据 需要说明的其它情况 额,元, 说明:政府补助额来源填写“财政预算拨款”或“部门拨款”;用途填写具体的项目，如:完成具体的课题研究、编写具体的书刊，编制具体的行业分析报告等;依据填写具体的文件、规定或领导批示等。 十二、党建情况 ,一,专职人员党组织关系情况 党组织关系所在支姓名 政治面貌 社团担任职务 部,党委,及职务 ,二,建立党组织情况 是否具备建立党组织条件 ?是 ?否 应建未建原因 联合支部名称 联络员/指导员 ,10, 十三、工作报告 ,请填写本年度遵守法律法规和国家政策情况、履行登记手续情况、人员和机构变动情况、财务管理情况、按照章程开展活动情况等。举办过面向社会的研讨会、论坛的还应当填写研讨会、论坛等活动情况。, ,本页可复制, ,11, 十四、2013年度重大事项预先申报 参加其他需要说序号 活动名称 参加对象 时间 地点 人数 明的情况 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 说明:请简要填写2013年度本民办非企业单位重大事件。重大事件包括召开大型会议、举(承)办展览会、重大比赛活动、党建、开展对外交流、与境外交往、接受境外及社会捐款以及应邀以单位名义加入境外组织等。 ,12, 十五、规范化建设评估自评情况表 现有评估等级: 2013年申报等级: 标准自评计大类 中类 小 类 建设和评估标准 分值 分栏 达到行业所规定或要求的注册资金的最低开办资金(15分) 15 限额得15分，达不到不得分 法定代表人符合民办非企业法定代表人符合民办非企业单位章程规定 20 单位章程规定(20分) 法人资名称及印章符合要求(15名称规范 8 格(80分) 印章符合规定要求 7 分) 有与其活动相适应的固定场所 7 住所(15分) 有符合规定的场所使用证明 8 有与其业务活动相适应的从有与其业务活动相适应的从业人员 15 业人员(15分) 章程经民主程序通过(5分) 章程经民主程序通过 5 章程经过登记管理机关核准基础条章程经过登记管理机关核准 5 (5分) 件(150章程(20章程体现民办非企业单位非分) 分) 章程体现民办非企业单位非营利特点 5 营利特点(5分) 章程体现民办非企业单位公章程体现民办非企业单位公益性特点 5 益性特点(5分) 变更登按时办理变更登记(8分) 按时办理变更登记 8 记和备 案(15变更有备案(7分) 变更有备案 7 分) 按规定时间参加年检(20按规定时间参加年检 20 分) 年度检 查(35年检报告书内容完整详实(8年检报告书内容完整详实 8 分) 分) 年检合格(7分) 年检合格，基本合格4分 7 员工代表大会制度完善 5 员工大会(15分) 召开员工大会次数合理(每年不少于一次) 5 大会决议履行落实 5 内部治组织机设立理事会，理事长1名，副理事长1-24 理(245构(70名(无理事会设置相应机构并设置负责人) 分) 分) 决策机构:理事会及相应机理事会产生、罢免程序符合规定 4 构(15分) 按章程规定召开理事会或相应会议。每年4 召开两次以上会议。每年召开一次得2分 理事会及相应会议职责履行良好 3 ,13, 成立监事会。监事会成员不少于3人，并推 选1名召集人的得5分。人数较少的民非企5 业单位未设监事会，但有1—2名监事的得3监督机构(15分) 分 组织机监事产生程序及人员构成符合章程规定 5 构(70监事会职责履行良好 5 分) 内设机构负责人身份符合相关规定 7 内设机构健全、合理，符合业务需要 5 内设机构(25分) 有健全的工作制度 5 各部门履行职责情况良好 8 工作人员的数量及结构均工作人员的数量及结构均能满足工作需要 5 能满足工作需要(5分) 工作职责规范 5 有健全的(20业务培训 5 分) 薪酬分配制度 5 人力资绩效考核制度 5 源管理对工作人员业务培训(5对工作人员业务培训 5 (40分) 分) 薪酬和社会统筹保险等福薪酬和社会统筹保险等福利待遇符合国家有内部治利待遇符合国家有关规定5 关规定 理(245(5分) 分) 劳动用工制度符合国家有劳动用工制度符合国家有关规定 5 关规定(5分) 设置专门财会机构 3 设置专职财务负责人员 3 财务管 理与资依法设置财会机构并配备有独立的银行帐户 4 产管理专职财务人员(17分) 设置专职会计人员 3 (90分) 设置专职出纳人员 2 财会人员具有从业资格 2 无侵占、私吞、挪用资产现象 5 未向任何单位和个人提供担保 4 制定预算管理制度 5 建立健全财务与资产管理制定收入及费用管理制度 5 制度(34分) 规范使用各种票据 5 财务管 理与资制定负债及风险管理制度 5 产管理制定净资产管理制度 5 (90分) 依据该制度编制会计报告 3 执行《民间非营利组织会依据该制度设置账簿，进行会计核算 3 计制度》(9分) 按照该制度进行财产管理和清查 3 编制年度收入预算 2 严格管理年度收入、支出 预算(4分) 编制年度支出预算 2 ,14, 经营规范，按章收费(4经营活动符合相应法律、法规规定 2 分) 按规定收取费用 2 非国有资产比率占总资产2/3以上 5 依法进行资产管理(10固定资产达10万元得5分，每增加5万分) 5 财务管理元加2分 与资产管资产负债率小于1 3 理(90分) 不违法分配净资产 3 负债及净资产管理情况净资产保值增值率[(本年度净资产/开办良好(12分) 3 期净资产,1)×100%],5% 净资产不超过当年预算总费用的2倍 3 档案资料齐全、完整 2 有规范的档案管理制度 1 内部 治理档案资料齐全、完整(13有专人负责档案管理 1 (245分 有执行许可证或批复文件 3 分) 民办非企业单位登记证书 3 档案、证 章管理组织机构代码证 3 (30分 税务登记证 3 开户许可证 3 档案管理规范(17分 收费许可证 3 档案安全保管状况好 3 有健全的印章保管和使用制度 5 有中、长期发展规划(5有中、长期发展规划 5 分) 计划管理有年度工作计划(5分) 有年度工作计划 5 (15分 规划、计划执行情况(5规划、计划执行情况 5 分) 有政府委托的职能(10有政府委托的职能 10 分) 有先进的服务创新机制 8 建立健全服务创新和监 督机制(15分) 有完善的服务质量监管机制 7 公开承诺服务内容和规范 8 建立服务承诺制(20分) 公开承诺服务方式 6 诚信公开承诺服务责任及收费标准 6 提供服务建设情况(100有授予资质 5 (450分) 服务质量(15分) 无服务对象投诉记录 5 分 服务对象满意率,90% 5 提供免费服务 9 低于成本价服务 7 公益与慈善活动(40分) 环保理念及绩效 8 救助弱势群体 8 解决就业问题 8 ,15, 汇报组织管理、制度建设情况 9 汇报业务活动开展情况 9 向有关部门汇报(40分) 汇报财务状况 7 汇报决策机构人员变动情况 7 汇报内容详实，文字材料规范 8 对社会公众公开信息(15通过有效媒体公布单位业务活动 8 分) 通过有效媒体公布年度财务报告 7 履行的信用记录完善 7 内部信息记录完备(20提供服务的信用记录完善 8 分) 按时还贷偿债缴费的信用记录 5 有公益、慈善活动的详细记录 9 公益、慈善活动的信息公接受捐赠公开透明 8 信息披露开(24分) 定期向捐赠人公开捐赠财物的使用方式、用途和情况(2007 效果等情况 分) 公开收费项目和标准(10公开收费项目和标准 10 分) 依法纳税 5 完善纳税记录(10分) 未缴纳部分有税务部门认可 5 筹资目的及资金运用(20公开筹资目的 10 分) 公开资金使用方向 10 诚信 建设公开项目来源 5 (450项目运作(15分) 公开项目进展状况 5 分 公开项目经费来源及使用情况 5 重大活动认真备案 7 重大事项(20分) 重大活动及时报告 7 应当报批的重大活动严格执行报批手续 6 公开有无违法行为及被查处情况 7 公开年度审计报告 7 接受政府相关部门的监 审计报告结论为无保留意见 6 督检查(26分) 年检结果在指定的网站或媒体上公布 6 开设网站 12 利用电视、广播、网页、报纸等新闻媒介进行对宣传媒介(30分) 12 对外宣传外宣传 情况(50宣传频度为年平均2次以上 6 分) 进行交流合作活动并发与国外政府、企业和民间组织进行交流合作活动 10 行出版刊物(20分) 有公开发行出版的刊物 10 资金筹集总额符合规定资金筹集总额符合规定 15 (15分) 资金运作非营利活动收入增长率大于5% 8 (105分) 资金来源符合法律规定人均筹资金额高于人均注册资金额50%以上 6 (20分) 捐赠资助规模每增加1万元加2分，直至满分 6 ,16, 年均费用总额低于收入年均费用总额低于收入额 15 额(15分) 业务活动的资金运用(15业务活动成本额为同行最低得2分，每增加1万15 分) 元加2分，直至满分 依法使用限定性资金(20限定性资金80%按照资助人、捐赠者意愿使用 10 分) 满足以上条件的，每增加5%，加2分，直至满分 10 按规定比例提取折旧费 7 依法计提专项费用(120按规定比例提取员工福利费 7 分) 按规定比例提取社会保险费 6 工作人员评价(15分) 工作人员评价 15 内部评价理事会或相应机构的评(30分) 理事会或相应机构的评价 15 价(15分) 有较高书面评价 15 服务对象评价(30分) 公众评价近三年无投诉记录 15 (50分) 近三年受新闻媒体正面宣传报道1次以上 10 社会新闻媒体评价(20分) 三年内无媒体负面报道 10 评价受到业务主管单位表彰(150受到业务主管单位表彰或奖励 20 或奖励(20分) 分) 受到登记管理机关表彰管理部门受到登记管理机关表彰或奖励 20 或奖励(20分) 评价(70未受到业务主管单位批分) 未受到业务主管单位批评或处罚 15 评或处罚(15分) 税务部门对纳税情况的税务部门对纳税情况的评价 15 评价(15分) 具备条件的建立了党组织 10 党员关系转入该组织 10 党组织建设(附加40分) 不具备条件的建立联合党支部 10 党组织工作制度完善并发挥作用良好 10 ,17, 十六、郑重承诺 1、本民办非企业单位承诺在名称、住所、注册资金、法定代表人或者负责人变更时～及时到登记管理机关办理变更手续。 2、本民办非企业单位承诺重大事件实行事前、事中和事后向业务主管单位和登记管理机关及时申报。 3、对此年检报告书所有内容的真实性、有效性负责～愿意承担由此引起的一切法律责任及相应后果。 法定代表人,单位负责人,签字: 年 月 日 十六、年检审查意见 登 记 管 理 机 关 审 核 意 见 业务主管单位初审意见 审 查 审 定 承办人: 负责人: ( 印 鉴) (印 鉴) 年 月 日 年 月 日 年 月 日 备 注 ,18,文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在 商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年 意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保 证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中, 文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华