“迪诺雅”的品牌魅力——记深圳市仁豪家具公司发展始末

“迪诺雅”的品牌魅力——记深圳市仁豪家具公司发展始末 “迪诺雅”的品牌魅力——记深圳市仁豪家 具公司发展始末 '' 【品牌策划】 迪诺雅''的品牌魅力 仁豪家具发展有限公司,从1999年 创立,五年多的时间,由创建之初生产 经营餐台椅的几十人的小厂,发展成为 现有员工l500余人,四家直属生产厂, 两家控股生产厂,厂房面积达l0万佘平 方米的业内知名的集板式家具,实木家 具,沙发,床垫于一体的大型综合家具 制造基地,仁豪无疑是现代中国家具业 内闯出的一匹黑马. 善抓发展机遇五年实现五大步 l999年9月,深圳市龙岗镇仁豪家 私制造厂(一厂)成立了,几十人的小厂 主要生产餐台,餐椅,茶几及仿古套房系 列产品,随着改革开放的不断深入和市 场经济的不断发展,公司预感到家具行 业发展的机遇来临了,于2000年l2月新 成立仁豪家具雅美轩厂(--厂),专业生 产板式家具,随着公司业务的不断发展, 相继于2002年11月成立豪美厂(三厂), 20o3年8月整合坪山"金雅迪家具厂",命 名为"常盛家具制造厂"(四厂).2003年5 月正式建立Iso90oO质量管理体系,确定 了"文明,自律,诚信,敬业"的企业文化 主题,有效地加强了企业文化建设,为仁 豪的发展注入了新的活力.2004年6月注 册成立深圳市仁豪家具发展有限公司, 并于年底兴建起了集开发,制造,营销, 物流于一体占地达6万余平方米的仁豪 家具工业园.截至2004年末,公司旗下拥 有四家直属生产厂,两家控股生产厂,员 工15oo~.人,厂房面积达10万余平方米, —— 记深圳市仁豪家具公司发展始末 生产设备引进意大利,德国全装进口配 套生产线,月产值可达6000万元.五年五 大步,成功实现了仁豪由创办企业时的 几十个人的小厂到集板式家具,实木家 具,沙发,床垫于一体的大型综合化的家 具企业的转变,为仁豪新的发展插上了 腾飞的翅膀. 实施品牌战略打造系列品牌 仁豪家具这几年始终坚持将家居, 生活,科技,文化,艺术紧密联系于一体 的品牌理念,结合人体工程学的基本模 数,创造生活空间的最高美学价值和艺 术价值,让仁豪家具赋予人类时尚生活 新视野,从而形成了仁豪独具特色的品 ??凡 牌观,价值观.因此"迪诺雅"品牌系列 ("枫丹白露"系列,"黑郁金香"系列, "时空再现"系列,"流星花园"系列,"枫 采"系列)一问世就代表着当今家具品 牌特质和时尚,引领着家具市场,推动 仁豪家具一路领先„„ 2002年公司推出的"枫丹白露"和 2003年推出的"黑郁金香"两个系列,异 军突起,一上市即刮成"沙比利"和"黑 檀"旋风,经过精心培育,两年间在市场 上风云激荡,高潮迭出,2004年3月推出 第三代新产品"白胡桃"系列,命名为 "时空再现",并隆重召开了"公司与经 销商战略合作研讨暨新产品发布会", 新老经销商达300家,共计600余名代表 参会,一时间买家追捧,业界刮目,"迪 诺雅已成为"消费者最愿意接受的家 具品牌,这也成为"迪诺雅唯一的市 场使命,使得仁豪家具营销业绩年年创 新高,2004年营销额突破2亿元大关,被 业界誉为"家具界的一匹黑马. 仁豪家具根据市场需求和品牌建 设的需要,专门建立了产品研发中心和 品牌部,注入仁豪家具"迪诺雅品牌系 列人性化,市场差异化的活力,因此,每 款新产品的问世,不仅是市场需求和终 端消费者期待的产品,也是仁豪人 经验,虚心学习,厚积薄发的结果,更是 广大的忠诚经销商长期关心和厚爱的结 晶.2005年3月推出的"流星花园,"枫 采实木系列更突出时尚,简洁,其配套 性,功能性,实用性,美学性更强,再配以 专~l,4L,高质量的包装和强势营销策略, 我们相信"迪诺雅又会掀起家具新风 暴,"枫采也会更加照人. 讲求蕾铺篆略树立企业形象 有了好的产品,还要有好的市场营 销策略,才能赢得市场,占有市场一席 之地.仁豪人深知营销对企业发展的重 要性,始终坚持"管理是龙头,研发是先 导,营销是先锋,物流是保障,人才是关 键的经营理念,采取了品牌推广和产 品研发先人一步,市场拓展和营销服务 双管齐下的市场需求服务营销战略: 1.深化专卖店包装,导入VI系统, 全面提升店面形象,营造浓郁的卖场商 业文化氛围,突出"迪诺雅系列产品, 饰品,配套用品的综合功能,充分彰显 产品品位和内涵,全方位调动消费者的 购买欲望. 2.调整营销运行体制,建立新型营 销模式,全面整合资源,打造战略性,高 凝聚力的市场网络资源. 3.针对国内区域市场和国际市场 的差异化需求,进一步延伸产品的设计 内涵,提高产品设计质量和工艺性能, 保持并提升产品的生命力,使"迪诺雅 系列产品立于不败之地. 4.建立集办公,展示,会客,接待, 演示等多功能于一体的营销中心,营造 良好的营销氛围,有效提高工作效率, 树立起良好的对外企业形象,为仁豪家 具的服务营销赢得了市场一席之地. 建立一流仓储打造现代家具旗舰 2004年兴建落成的集开发,制造, 营销,物流于一体的占地达6万余平方 米的仁豪家具工业园,标志着仁豪家具 已初步形成了板式家具,实木家具,沙 发,床垫等多元化发展的格局,成为业 内名副其实的大型综合化家具制造基 地.化的仓储物流基地参考借鉴了 国际一流仓储物流基地的建设思路和 方法,结合家具储存运输的特点,合理 规划,并导入ERP管理系统,率先成为 业内标准化,化,科学化,实用化的 现代仓储物流基地.它的落成,实现了 仓储物流资源的有效整合,不仅大大提 高了产品的仓储能力和货物流通效率, 节省了仓储成本,货物搬运,装车成本 和产品潜在的防护质量成本,更腾出了 万余平米的容量,使公司生产基地规模 进一步扩大,为生产工艺技术改造,产 量,产能提升提供了条件和广阔的空 间,也为仁豪家具打造一流的现代家具 制造企业旗舰奠定了坚实的基础. 招贤纳良培养仁豪栩英团队 人才是企业发展的首要资源,是企 业的核心竞争力.俗话说得好:"小生意 旨在得利,大生意旨在得人.因此,仁 豪家具尊重有知识的人,更尊重有能力 将知识转化为实践的人,始终视员工为 仁豪家具的第一生产力.' 在人才储备和培养上,仁豪本着 "精挑细选,悉心培育,育我所需,学为 我用的原则.一是从社会渠道引进有 经验有阅历的即用型人才;二是从专业 院校吸收有素质有基础的备用型人才, 三是根据岗位工作要求和人员素质的 不同,制定个性化培育,在注重企 业文化灌输的同时,特别关注员工的接 受心理,采取内部培训与外部培训相结 合,岗位实践与理论探讨相结合的培训 方法,有效提高了全员素质,从而打造 出一支团结,奋进,学习的管理团队. 随着仁豪家具激励机制的日趋完 善,一个"以诚信的管理考评制度成就 爱岗敬业的仁豪人,以诚信的薪资福利 计划回报以厂为家的仁豪人的人才战 略决策,将有效实现个人与公司同呼吸 共命运,同进步共发展的双赢目标. 秉势麓进创造目际知名吕牌 风雨五载的仁豪家具,在社会各 界,广大经销商,供应商的大力支持下, 取得了可喜的成绩,企业先后荣获"深 圳市家具协会常务副会长单位,"中国 家具协会常务理事单位,"全国工商联 家具装饰业商会常务理事单位,"中国 名优产品,"质量信得过产品,"中国 优秀绿色环保产品和"中国家具行业 十大畅销品牌等多项殊荣,尤国忠董 事长被推荐为"深圳市家具协会常务副 会长,"中国工商理事会常务理事,授 予2004年度"中国品牌建设十大杰出企 业家荣誉称号.成绩对于仁豪人而言, 永远是动力和鞭策,而决不是自恋的铜 镜.仁豪人将秉承"文明,自律,诚信,敬 业的企业精神,大力推进标准化作业 和精细管理,积极深化内部体制改革和 绩效考核机制,持续推进产品,工艺创 新,竭力实现资源综合利用,有效降低 经营成本,严格控制产品质量,确保企 业创新,创优,创强的发展方向和目标; 以市场需求为导向,以满足客户需求为 目的,为客户提供更加优质,方便,快捷 的服务,真正实现仁豪家具立足国内, 面向世界,创国际知名家具品牌的宏伟 目标.圈