小县城网购成风

小县城网购成风 金三角报道?产经B05责编:徐善傲美编:白松校对:陈慧敏排版:李广明,,,9年2月3日星期二农历正月初九小县城网购成风本报记者杨惠方一件专柜价为499元的最新款上衣，上网代购350元不到就能轻松拿下。颠覆了传统购物的网络购物，不仅成了新的消费热点，还在不知不觉间改变了很多人的生活方式。春节期间，古郡五原网络购物风行一时，传统门店备受冲击。小城掀起网购潮五原县隶属巴彦淖尔市，商场少，消费的选择性小;品牌店不多，但较高的价格却远远超出了普通民众的消费承受能力，而这些特征正为网络购物的发展增加了机会。家住五原县的魏兆彦告诉记者，牛年干牛事儿，这个新年，他们全家的新衣服都是从网上买来的。“既时尚，又实惠～网上品牌衣物应有尽有，想选什么选什么，而且价格也比商场里便宜很多，”魏兆彦示，最近，他还想网购一台笔记本电脑。“网购可以用信用卡分期付款，像6000多元的笔记本电脑，如果按一年付清，每个月也就500多元，自己完全可以承受，所以打算买一个。”据魏兆彦透露，在五原这个小县城里，人们对于网上购物已是趋之若鹜。谈话间隙，魏兆彦三岁的儿子时不时拿出他新买的玩具向记者炫耀，显然，网购所得的“宝贝”让魏兆彦一家人心满意足。网购冲击传统业态网购风潮让消费者心满意足的同时却让五原县商场的卖家们心生惆怅。五原县京原商场内，很多商家表示，在网购热影响下，店面生意开始受到影响。京原商场服装商小刘告诉记者，往年店里的顾客以城镇居民为主，而今年则以农村顾客为主。城镇居民与农村居民审美与消费习惯的差异使得诸如小刘店面这样的实体店面陷入尴尬的境地。“旧货卖不出，新货不敢进。”小刘介绍，网购热影响下，很多市民不再愿意选择商场购物，商场购物越来越以农村消费者为主体。而农村消费者却又不愿意光顾商品价格偏高的店面，而且，服装风格也不符合他们的审美观念。虽然生意受到影响，但小刘并不打算放弃她的店面，她认为，在改变经营思路后，店里的生意终究是会好起来的。“现在受到的影响只不过是人们一窝蜂随大流，赶时髦造成的。”小刘坚信:“等网购这波潮流过去以后，店里的生意一定会好起来。”风靡背后有缘由对于县城的网购之风，内蒙古农业大学社会学系副主任房文双认为，人们纷纷选择网购并非只是一时的随大流或赶时髦，其背后有着更为理性的动机。“方便快捷以及商品的可选择性强等都是网络购物的优势所在，其中，价格便宜是其最大的优势。”房文双认为，实体店面由于运费、房租费等费用的存在必然会导致其成本较高，商品价格也相应偏高，而网络店面则由于成本低廉，故可在价格上略胜实体店面一筹。“经济萧条时期，能在价格上占优势是非常重要的，低廉的价格迎合消费者的节支心理，从而赢得一方市场。”因此，房文双认为，网购热潮并非是一时兴起，而是消费者趋利避害的理性选择，故不但不会迅速冷却，反而可能会逐渐成为人们热衷的消费方式。虽然目前网购也存在一些缺陷，例如消费者无法通过手摸、试用等方式仔细了解商品质量等等，但房文双认为，作为一种新型的消费形式，网购服务正在不断发展和完善，因此，它不但具有很强的发展潜力，而且，它也会对未来的经济发展产生重要影响。“一方面，网购会对实体经济造成一定冲击，另一方面，网购又会极大地促进物流业和服务业的发展。”房文双表示。重估刘翔:飞人代言价值杀跌?(资料图片)奥运因伤退赛后的刘翔，日前凭借可口可乐的新年广告再次出现在商业广告中。作为中国吸金力最强的运动员之一，刘飞人复出跑道之前，首当其冲要面对的或许将是商业社会的重新打量。早在北京奥运会男子110米栏比赛开赛前3天，中国经济学家张五常就在博客预言，“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益 会起码相差十亿元。”那么在5个月之后，当刘飞人与诸多代言企业的合约即将陆续到期，当时的预测似乎就更值得玩味。可口可乐的拜年心思广告中的刘翔表情沉重地乘车穿过漫天烟花的城市，回家后与父亲坐在一起看电视，父亲却鼓励他“这不过是跨的又一个栏而已”。广告的以刘翔的真实经历为基础，父亲的扮演者就是刘翔父亲刘学根本人，因此别具动人的真实意味。广告一经播出后，翔迷纷纷认为这很可能是可口可乐为刘翔精心策划的一次复出前奏。然而，形势似乎并没有这么乐观。该公司副总裁鲁大卫日前在接受采访时表示，刘翔和自己的父亲最新拍摄的可口可乐广告只是在履行尚未到期的，“我现在只能说，直到今年春节期间我们的活动中还会有刘翔，至于未来如何现在没有结论。”这种保守的态度随后在广告主要策划方之一、上海李奥贝纳广告有限公司中国区策略策划总监沈柏屏处得到证实，沈柏屏在谈到该则广告创意时表示，广告的策划谈不上为刘翔量身定制，更多是刘翔的故事讲述可口可乐一贯坚持的品牌内涵，“可口可乐代表的是乐观的精神，鼓励人们不要灰心，往上走，那么刘翔的回来与品牌倡导的精神是一致的。”6个月前，就开始接手广告策划的红色走廊总经理DamianCoren则透露，刘翔只是新年广告的一部分，广告的创意来自于深入的消费者调查，旨在让可口可乐在中国遭遇地震等一系列的事件后，扮演积极向上的引导角色，提倡人们的分享与沟通。广告商的暧昧打量从雅典奥运会以后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但是到了2008年，刘翔的代言单价已达到1500万元，是,年前的40倍。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。2008年又增加了平安保险、凯迪拉克等品牌。因为广告商的热力追捧，刘翔一直是商业代言的焦点。尽管在刘翔受伤退赛后，大多数赞助商都表示力挺其到底，但等真正到了又是一年续签时，签约企业却大都表现出不可琢磨的暧昧态度。目前除了知名体育品牌耐克表示肯定还会与刘翔继续合作外，其余都出言谨慎。联想集团副总裁李岚近期表示，集团目前还没有明确的续约意向。可口可乐的高层则表示，只能说，直到今年春节期间我们的活动中还会有刘翔，至于未来如何现在没有结论。而据记者从业内人士得到的消息称，可以肯定的是安利纽崔莱方面已经不太可能与刘翔续约。还有一种可能在于，相关的企业还处于观望状态，对于很多企业来说，在目前这个时候，割掉刘翔并不甘心，他们可能寄希望于刘翔的身价在经历一系列事件后有一个偏理性的回归。对于一些企业来说，刘翔仍然是不错的代言人选择对象，但是由于今年总体的经济形势不好，再出高价续约刘翔就显得不太划算。因此目前处于一个打量与观望的尴尬时段。针对企业的这种买涨杀跌的现状，北京关键之道体育咨询公司CEO张庆认为非常正常，其认为这从一个侧面也反映了一些签约企业当时的跟风心态，而并非出于品牌的长期建设去选择代言人，这种阶段性的跟风选择，本身也显示了企业在进行体育营销时并不成熟。在2008年以后，体育营销方面或许将再次进入一个相对低点，下一次的高点何时而至还不好断言。价值重估:1500万元代言价值难以维系如果说企业的暧昧打量已经足够让飞人很受伤，但真正在价格上的极度缩水才让刘翔的商业价值重估显得扑朔迷离。据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言费上限调高至1200万元。到了2008年，刘翔代言单价已达到1500万元， 是,年前的40倍，总身价达8000万元。对于运动员来说，其实核心价值还是来源于他的比赛成绩。当然在进行运动员的商业价值分析时，北京关键之道体育咨询公司CEO张庆表示会有一个360度评估。需要全面考查运动员的竞技水平、故事性、媒体曝光度、形象、个性、负面评价等等。据关键之道体育咨询有限公司2008年12月发布的《运动员个人品牌价值排行榜》显示，上榜的10佳代言人几乎全是老面孔，但是因伤退赛的刘翔退出排行榜前10。伴随因伤退赛等事件，刘翔1500万元的代言身价显然已经难以维系。据知情人士透露，在代言方面，刘翔身价缩水无可避免，但是缩水的程度还是让人吃惊。据一位接近田亮的人士透露，田亮为奥康代言的价位只在200万元人民币左右。这个价格对于继续与奥康签约的刘翔来说不会更好。除去中间佣金，真正拿到刘翔手上的不会比200万元更高。相对于去年单价1500万元的高价，200万元确实是一个让人相当意外的数字。但是张庆指出，没有必要刻意把注意力集中在刘翔的商业价值评估上。伴随整体的经济形势走低、奥运热潮逐渐退去，不仅刘翔，体育明星在进行商业代言时都会面临商业价值的重新评估问。相较而言，无论是“翔之队”还是田管中心，在下一阶段更关注的一定是刘翔在竞技场上的表现，毕竟这才是刘飞人真正的核心价值所在。据《中国经营报》报道?(资料图片)