找回企业营销最大力量

找回企业营销最大力量 百年盛世咨询的主张:尽管商业社会里，你每天都离不开企业，但你可以不知道企业到底是什麽,尽管营销已经象死亡和纳税一样无法逃避，你不了解营销到底是什麽,其实也无可厚非，但你只要还生存在商业社会,你就永远摆脱不了企业了,因为企业是商业社会赋予每个人的,无法抹去的烙印.商业社会的本质就是营销竞争永无休止,商业社会的企业,唯一的出路就是把营销战争进行到底. 找回企业营销最大力量 如果你认为，重启了自己企业的营销第一智慧，做出了正确的选择，就一切OK了，就可以实现企业的财富倍增了，那你就又错了。因为这个世界上，有无数的企业拥有卓越的智慧，但只有少数的企业获得企业财富倍增。根源就在于，大多数企业，都丧失了企业营销的最大力量。 我国著名的数学家张广厚在小学、中学读书时智力水平并不出众，他说过:“搞数学无需太聪明，中等天分就可以，主要是毅力和钻劲。”达尔文也曾说过:“我之所以能在科学上成功，最重要的就是我对科学的热爱，对长期探索的坚韧，对观察的搜索，加上对事业的勤奋。”其实企业营销也并不是智者的游戏，那麽企业营销的最大力量，就是他们所说的毅力;钻劲和勤奋吗,毅力;钻劲和勤奋是一种力量，但这些都不是最大力量。我们的企业，我们的企业家，我们的员工，其实都非常勤奋和有毅力。就想狗熊掰玉米一样，狗熊非常勤奋和有毅力，不停的掰下来，又不停的随手扔掉，当狗熊走出玉米地的时候，还是可怜巴巴的抱着一支玉米。 人的力量素质是指肌肉工作时克服阻力的能力。企业营销的力量就是企业克服营销阻力的能力。按照力量的现形式可分为最大力量、速度力量和力量耐力。速度力量又称爆发力，它是在最短时间内发挥最大力量的能力。对于企业营销来讲，速度力量就是高速增长的力量;力量耐力是指长时间克服阻力的能力。对于企业营销来讲，就是企业持续增长的能力;最大力量是用最大力量克服阻力的能力。对于企业营销来讲，就是企业抗击外界阻力生存下去的能力。企业财富倍增，是我们智慧的选择，他依赖企业营销的速度力量和力量耐力，但这一切都有一个前提，就是无论外部环境如何变化，企业营销阻力有多大，企业都一定要活下去，这就是企业营销的最大力量。 市场营销的切入点，就是希望找到市场中现成的机会，这就是众多企业都在盲目寻求没有竞争的蓝海的根源。但事实上，我们的企业找到这样的切入点的概率非常低，而且就算找到了，实施企业营销的时候，依然会遇到巨大的阻力。因为对于任何一个产品，任何一个企业的营销，市场阻力都是永恒存在的，力的作用本来就是相互的，我们的手打了别人的手，其实也等于别人的手打了一下我们的手，没有阻力的存在，其实所有的力量就根本没有用武之地。所以企业营销的突破口，是找到企业营销必须面对的阻力，然后去克服它 。 也许我们看看世界首富巴菲特的谈话，会对这个问题有更深的认识。当记者问:“你是如何走到现在这一步，成为比上帝还富有的人的,”巴菲特答道: 我怎样走到这一步说起来也很简单。我的成功并非源于高智商，我相信你们听到这一点一定很高兴。我认为最重要的是理性。我总是把智慧和才能看作是发动机的马力，但是输出功率，也就是发动机的工作效率则取决于理性。那么，为什么 一些聪明人在做事情的时候却不能获得他们应该得到的结果呢,这涉及习惯、性格和气质等方面因素，涉及行为是否合乎理性，是不是自己在妨碍自己。就如我说过的，这里每一个人都完全有能力做我所做的任何事情，甚至做比我多得多的事情。 巴菲特老兄说的这个理性是什麽呢,其实就是克服阻力的能力，是防止自己妨碍自己的能力。狗熊掰玉米，是够勤奋，但不够理性。把自己的所有收获，都全部扔掉，一味去追求新的，自己妨碍了自己。我们费尽心力的去培育企业的速度力量和力量耐力，追求高速的持续发展，但外界阻力一变，我们的企业就人间蒸发了，也是典型的自己妨碍自己。《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，在企业营销最大力量这个环节，唯一的秘密就是:克服自己妨碍自己这个阻力的能力，就是自身的最大力量。 你这个人，有一百个缺点，都被人家指出来了。你很上进，你把这一百个缺点全部都改正了，但是你得到的结果，还可能就是一事无成。反过来讲，你这个人就只有一个优点，你把它发挥到极致，不断重复，你就可能成名成家。有些人重复唱一首歌，可以唱红全中国，有些人就是重复写一个字，一幅字可以拍卖到几百万，成为了书法家。所以人生从来就不是一个改正缺点的痛苦过程，人生一定是一段发挥优点的快乐旅途。那麽对于个人来讲，所有的缺点都是阻力，我们不断的改正缺点，其实就是头错改头，脚错改脚的自己妨碍自己。所有的成功人事是如何克服这些阻力的呢,其实所有人的人都只做了一件事，把自己的优点发挥到极致～那麽人的优点是怎样发挥到极致的呢,真的是自己不断努力就够了吗,百年盛世营销管理咨询有限公司和北京师范大学出版社，联手推出《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》的基点，就是与大家一起寻找企业营销最大力量的来源。 企业营销最大力量的来源，不是蓝海机会的寻找，也不是自身的全面修炼，而是找到企业的核心特长，并把这个特长发挥到极致～怎样发挥到极致呢,就是与人竞争，竞争才是企业营销的起点，没有竞争，企业就根本不需要营销，营销最大力量也就没有了用武之地。所以企业营销的最大力量，就是企业的核心竞争力。 找回企业营销最大力量，就是找回企业的核心竞争力，就是找到企业的最大竞争优势，然后设立明确的竞争对手，与之展开竞争，不断的竞争。我们必须面对的现实是，你的智慧有多高，要看你与谁分享;你每天与智者分享智慧，那你也是智者～你的力量有多大，要看你与谁角逐，你每天与大力士角逐，你就是大力士～我们必须面对的另一个事实是:几乎百分之百的企业，都知道“核心竞争力”这六个字，但真正能够不断的找回核心竞争力的企业，却寥寥无几～企业无法找回自己的核心竞争力，根本的原因只有两个: 第一:我们的企业都想做英雄，不想做狗熊。狗熊一出生就找到了自己的竞争优势—掰玉米～但英雄们一会儿舞枪，一会儿弄棒，一会儿鲜衣怒马，一会儿英雄救美，自己样样都要轰轰烈烈，所以就根本找不到自己真正的竞争优势～ 第二:找到了竞争优势的企业，基本上都倒在了竞争对手选择这道坎上。掰玉米赢了鸭子，就觉得竞争对手不堪一击;老虎来了就惊慌失措，等老虎为了追野鸡跑了，就大叫老虎也挺不住了，我们才是最棒的。根源就是不知道真正的竞争对手是谁～ 找回,为什么叫找回,根本的原因就是对于我们所有的企业，企业营销的最大力量一直都存在，在企业的每个发展时期都存在，可惜的是我们不经意间，就把这个最大的力量遗失了～我们的竞争优势，一旦找到了，就不能再放弃，要重复再 重复，提升再提升，在不断的重复中不断提升。企业营销永远不能摆脱竞争，只有不断赢得竞争的企业才能活下去，关键在于，每一个时间段，我们都必须找到我们企业真正的竞争对手是谁。 百事可乐很幸运，他们找到了可口可乐这个竞争对手;肯德鸡很幸运，他们找到了麦当劳这个竞争对手;中国联通也很幸运，他们找到了中国移动这个竞争对手;这些幸运的企业都是相似的，那些没有找到自己真正竞争对手的企业，却各有各的不幸～我们必须面对的事实是:人没有真正的朋友，是非常痛苦的，但人没有真正的朋友，还是可以活下去的;企业不能在每个发展阶段，都准确的找到自己真正的竞争对手，是最可怕的事情，因为所有这样的企业，最后都死掉了。 百年盛世咨询的忠告:未来的商业竞争，将是企业营销模式再造能力的竞争。企业营销模式再造其实并不复杂，就是企业营销再造理念加企业营销再造方法。任何模式其实都是理念加方法的组合。企业营销再造，讲求的是一针见血的犀利和重复再造的效果，它绝对不可能完全正确，但正确就真的有用吗,每个企业必须面对的事实是，企业做了企业营销再造，不一定就获得成功的再造，但不做企业营销再造，企业就永远无法真正去营销～关键在于:通过企业营销再造，我们的企业得到了什麽,拒绝企业营销再造，我们的企业失去了什麽～ 内部资料， 请勿外传～