杂志广告设计知识杂志广告设计知识
杂志与报纸一样,有普及性的,也有专业性的。但就整体而言.它比报纸针
对性要强.它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、
文化教育等等种类,还有针对不同年龄、不同性别的杂志,可以说是分门别类,
非常丰富。
杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性,然而它有着自
己的特占。
1.选择性
各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容,有着不同的读者群。通过杂志发布广
告。能够有目的针对市场目标和消费阶层.减少无目的性的浪费。
2.优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底,封二、封三、中页...
杂志广告设计知识
杂志与报纸一样,有普及性的,也有专业性的。但就整体而言.它比报纸针
对性要强.它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、
文化教育等等种类,还有针对不同年龄、不同性别的杂志,可以说是分门别类,
非常丰富。
杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性,然而它有着自
己的特占。
1.选择性
各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容,有着不同的读者群。通过杂志发布广
告。能够有目的针对市场目标和消费阶层.减少无目的性的浪费。
2.优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底,封二、封三、中页版,以及内文插页。以
彩色画页为主,印刷和纸张都精美,能最大限度地发挥彩色效果,具有很高的欣
赏价值。杂志广告面积较大,可以独居一面.甚至可以连登几页,形式上不受其
它内容的影响.尽情发挥,能够比较详细地作商品的内容介绍。(3lian素材)
3.多样性
杂志广告设计的制约较少,表现形式多种多样.有直接利用封面形象和标题、
广告语、目录为杂志自身做广告;有独居一页、跨页、或采用半页做广告;可连
续登载;还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片.当
读者接受这份情意,在领略艺术魅力的同时.潜移默化地接受了广告信息。并通
过杂志的相互传阅,压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩,不断发挥广告的
作用。
正因为杂志广告表现力丰富.读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅
读.所以杂志广告,无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高.内容
较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。
广告设计的图片技巧
图片――自我省视图片的几项问题图片的大小?可否包含引人入胜的故
事?可否让图片具有新闻性?是否可以示范产品?产品可否成为图片的主角?
是否具有出人意料的视觉效果?照片还是绘画?是否投注了足够的心力?
图片――图片的大小?通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散步的
小图片,能吸引更多的读者。但是图片除了大以外,也必须要引人入胜。否则一
幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西,比小图片更糟
糕。
图片――可否包含引人入胜的故事?使用富有故事性的照片曾经使奥美屡
屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下
去。你在照片上注入愈多的故事性诉求,就有愈多的人会注意你的广告。
图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴
趣,而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。新闻性的图片关键在于是不是
新闻,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。新闻性图片与故事性图片的差别在于
前者必须是真实。
图片――是否可以示范产品?表现如何使用产品的有力方法――就是让读
者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后,或
者是有产品跟没产品的差别。
图片――产品可否成为图片的主角?把产品塑造成文选中的主角通常是很
值得一试的做法,因为产品永远是广告的核心所在。当然产品本身应该是英雄,
而非烂货。但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师,可能就会把广告变得
非常无趣。
图片――是否具有出人意料的视觉效果?天天看见的东西通常会让人麻木,
就象陈腔滥调一样,应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度.从未见过
的组合.特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。
图片――照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上
的一样。很多创意小组经常会为了一个文选考虑四.五十个标题,而对于插图却
只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。
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