苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划（第一版）

苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划（第一版） 苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划 , 背景与目标: 作为新一代智能控制电压力锅，苏泊尔压力电饭煲具有将电饭煲、焖烧锅、压力锅三者优点集于一锅的优势，因此其瞄准的是分别有着2000万口/年规模的电饭锅市场和压力锅市场，并希望在1-2年内达到400万口/年的规模。 , 产品定位: 一:新一代的压力锅 利益点:比普通压力锅更方便、更省心 类别名:智能电压力锅 产品名:一指通 SLOGAN:轻轻一按不用管～ 优点:可以自然地借用苏泊尔原来的品牌积累 缺点:大部分生意来源于苏泊尔自己的压力锅市场，而很少分享到电饭煲市场;同时，消费者会用压力锅的标准来参照，它又存在压力不够，价格偏高等缺点 方案二:新一代的电饭煲 利益点:比电饭煲做饭更香、更好吃 类别名:智能压力电饭煲 产品名:就是香 SLOGAN:比比看，高压煮饭就是香 优点:利益点直接，针对性强 缺点:难以建立概念壁垒，对手较易抄袭进入;同时用高标准电饭煲来参照，它又存在造型不够美观的缺陷 方案三:三合一的新一代饭锅 利益点:将电饭煲、焖烧锅、压力锅三者优点集于一锅，既有电饭锅的方便、又有压力锅的美味 类别名:智能压力电饭煲 产品名:三合一(3in1) SLOGAN:做饭好吃又省事～ 优点:包容性大，既满足了电饭煲潜在购买者的需求，又满足了压力锅潜在购买者的需求 缺点:缺乏尖锐的概念统领，因而有可能被消费者看作“四不象” 方案四:记忆和想象中的好米饭 类别名:智能压力电饭煲 利益点:以现代科技汇聚米饭厨艺经验，让消费者人人都能轻松的做出最好的米饭 产品名:米饭本色/绝对米饭/米饭大全/米饭印象/完全米饭 SLOGAN:饭，本该如此! 主文案: , 好米饭，不用菜也能吃三碗～ “米饭本色”，通过微电脑智能控制，还原千百年高手做饭 的秘诀。其独创的无沸腾压力焖煮程序，完整保存了米饭的营 养和香味，粒粒成型、软硬适中、富有弹性。只须轻轻一按， 让您和家人享用真正的米饭本色。 主画面: , 一只剖开的青翠的竹筒，里面盛着热气腾腾晶莹剔透的米 饭，竹筒上，镶嵌着本产品的控制面板 , 一只老式的做饭木桶，里面盛着热气腾腾晶莹剔透的米饭， 木桶上，镶嵌着本产品的控制面板 , 一只老式的做饭铁锅，里面盛着热气腾腾晶莹剔透的米饭， 铁锅上，镶嵌着本产品的控制面板 ※以上方案，特别是方案四，看起来似乎比较保险，易于消费者理解和接受，但我们再回头看看目标，会发现“保险”才是最大的“风险”～300-400万口/年，意味着我们必须在中高价位的饭锅市场达到40%左右的占有率，如果不能与所有现在的饭锅划清界线，如果不能做到让消费者在“传统米饭”/“我们的米饭”之间做二选一，如果不能以革命性的概念引起消费者的高度关注，我们凭什么做得到, 方案五:与所有传统米饭完全不同的革命性的好米饭——生态“全营养”米饭 , 产品名:生态智能饭煲 , 利益点:更香、更营养 , 支持点: 1. 高智能热能曲线控制 2. 110?无沸腾压力焖煮 3. 全程无翻滚熟化 4. 全营养保全解决方案 , 主文案: 最平凡的烹饪革命，前所未有的突破，苏泊尔“生态智能饭 煲”，米饭的全营养保全解决方案。独创110?无沸腾压力焖煮， 高智能热能曲线控制， 确保每一粒米都在无翻滚的状态下均匀吸 水、熟化，饭粒不碎裂、不开花，营养、香味不流失。轻轻一按， 您和家人尽可享用粒粒成型、软硬适中弹性好的“生态全营养米 饭”。 生态全营养米饭，您吃了吗,～ 策略构架 最平凡的烹饪革命 前所未有的突破 1. 高智能热能曲 线控制 生态智能饭煲 2. 110?无沸腾 压力焖煮 3. 全程无翻滚熟 化 4. 全营养保全解生态“全营养”米饭 决方案 更香，更营养 , 传播规划: 以概念炒作为核心的低成本沟通方案 通过中国营通过中国营专卖店、形象产品使用和产品TVC—养学会进行养学会向中店的现场演功能介绍的—“您吃了 吗,～”篇 新闻炒作，在央机关事务示推广活动专片——重要的电视局赠送产品，——看一看，最平凡的烹及报纸媒体并进行相关尝一尝，生态饪革命，前 的报道和炒全营养米饭发布以“最平所未有的突 作 就是不一样 破 凡的烹饪革 命，前所未 有的突破” 为主题的新 闻报道 , TVC创意: