电玩城策划

电玩城策划 --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改--------------------------- 动力火车城书 目录 一、 总论 二、 营销策略与实施 1. 营销方案目标 2. 自身定位 3. 消费群体与策略 4. 媒体分析与策略 5. 特定节假日营销 6. 营销分体化 7. 网络营销策划 一、 总论 “动力火车城”是隶属于大型动漫游戏主题乐园连锁化品牌 旨在倡导和推广新形态大型室内主题乐园的娱乐文化 以动漫游戏为主要元素 倡导个性和健康的娱乐理念 同时紧跟社会热点 结合各种时尚元素 为大众带来健康、快乐的娱乐休闲活动 提升人们的活动质量 真正做到用科技享受生活。 目前 “动力火车城”已经在省内开设了4家现象样板店 以大型室内主题乐园的连锁化经营模式 打造拥有自主品牌、自主经营权的大型动漫游戏主题乐园品牌 相信在不久的将来我们能够看到世界各地有更多的“动力火车城”出现。 动力火车城位于贵州六盘水市中山路汇盛大厦一楼、二楼 成立于2010年6月 总投资二千多万 营业面积达3500多个平方米 员工人数100多人。成立以来 凭着合理的经营理念、灵活的经营策略和高效的管理团队迅速占领本地市场 现已成为六盘水最大的动漫娱乐城。 我们的行业优势 在六盘水市排名靠前规模的电玩乐园 万种精致礼品的开心兑奖 精彩不断的各类游艺主题活动 运动竞技类、益智休闲类、模拟极速类、对抗极速类、模拟枪战类、有枪娱乐类、动感音乐类 多样化的游戏种类适合各个年龄阶段的顾客。 在硬件上 动力火车城拥有高质先进的机器设备、专业可靠的技术支持 软件商 动力火车拥有礼貌、细致、周到的服务 丰富多彩的比赛活动。吸引了无数电玩及游艺爱好者 满足了广大电玩及游艺爱好者的需求、释放了生活给自身所带来的压力、开阔了自身无限的幻想与灵感。 二、 营销策略与实施方案 1、 营销方案目标 此次策划的主要目标是在综合分析动力火车城的内外环境的基础上 借鉴和吸收其他电玩乐园进行整体的规划 以求提升品牌的知名度和美誉度 在维护老顾客的同时 进一步开发潜在顾客和周边顾客 增加效益的一次探索。 2、 自身定位 本店以健康、时尚休闲、娱乐的经营理念 按照“细节决定成败”的服务宗旨。本店位于六盘水市钟山大道人民广场旁 周围有大型购物超市沃尔玛 中国电信 国美电器 生活方式 各种休闲吧 KTV 卖场等大型娱乐休闲商业场所。从地理位置和地理环境考虑 本店应体现现浓郁的娱乐商业文化特色。 策略有 A 在本店的周围各大商场实行“友情互动”、“集体宣传” 在各大卖场通过购物买一定数额 免费赠送或抽奖进行送票 同时配合周边商场宣传 进行市场联动 以老带新 依托强势宣传和良好的服务 争取迅速达到宣传效果。 B CIS的建立 在本店周围多做一些图标 是本店的经营理念与情报信息的传达 具有传播力和感染力。 3、消费群体的分析与策略 消费群体 玩家主要分为以下几类 A、核心玩家:约占总量20% 他们的特点是游戏龄长 乐于尝试新游戏 对游戏技术不成熟的和不会玩游戏者有带动性。 B、中级玩家 约占30% 这部分玩家是最具有开发潜力的顾客 他们会在游戏中耗费大量的时间和金钱 但是不大喜欢接受新技术和游戏。 C、大众玩家 约占50% 他们更倾向简单而轻松的游戏 他们不会长期沉溺一种游戏中 好多时候他们只会玩一会就走 针对相关群体的策略 A、高端顾客 办理会员不会呆很长时间 流动性大 休闲为主。 卡的顾客 进行每月/每周有登记的免费放一定数额的游戏赠币。 B、中端顾客 为日常大众 配合周边商场的宣传 在某商场或某娱乐场所凭消费单 消费金额××以上 或会员卡可在本店免费办理会员卡。 C、低端顾客 以学生为主 通过每周末凭学生证可领取5-10枚赠币 来补足人气 7天为间隔进行发放 控制游戏对学生造成不良影响 也可以对有家长陪同的玩家 进行一次购币30/50枚赠送小纪念品 铅笔文具之类 。 4、媒体分析与策略 A、印刷媒体 包括报纸、杂志、各类名录和广告黄页等。 报纸是廉价、普及面广的读物 适合于各个行业发布通知性广告。但是由于报纸实时性的特点 使广告的有效性因得不到重复而减弱。 杂志一般都比较有针对性的读者 比如商业期刊、度假旅行杂志、时尚杂志等。因为购买杂志的人有着明确的兴趣倾向 杂志广告由于内容需提前交付和信息维 --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改--------------------------- --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改--------------------------- 持时间长的特点 适合长期性定位广告。 策略 在报纸、杂志、周刊、各类广告性的刊物上刊登本店宣传信息 凭报纸、周刊、杂志等有本店广告宣传的可在本店换取3个游戏币。 B、广播媒体 包括电视、电台、公交车等有声传播。 电视具有可视、动态和色彩等所有的沟通优势 它是通过塑造形象进行定位的一种极佳手段。 策略 目前可以先在公交车的传媒上做本店的宣传信息。C、传单 优点-方便、及时 起引导性强 成本低。缺点-易被抛弃 传阅率低 所以要在印刷质量与价格成本之间权衡。 策略 可定期印发传单 凭单业可在本店换取**个游戏币。 D、网吧:进入网吧的群体中大部分都是游戏爱好者是我们的准客户。 策略 在本店周边网吧 统一将桌面或屏幕保护画面设置成本电玩城的宣传方案 比如比赛日期 近期电玩城的活动等 进行广泛宣传 3、 特定节假日营销计划 在特定假日时对于小客服群体进行买10送2 买20送5 „„ 吸引更多老顾客广泛参与。并对于不同游戏类型安排友谊性质比赛 如头文字D、拳皇97、E舞成名等多款游戏 具体安排详看王辉计划书 。 6、营销分体化 将积分换取的礼品有序的陈列 明示换分规则 形成视觉冲击 以吸引顾客的眼光 配合电玩城内游戏氛围 进行潜默式营销。 目前本店已经在进行中 7、网络营销策划 网站能为本店打开新的宣传通道 本店可以通过互联网服务器和客户浏览 在互联网上发布各种信息 消费者可以借助检索工具或登录本店网站迅速找到所需的店内信息。我们策划部已经在制作网页。 目前只行到这些 有待续更加完善。 --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改---------------------------