听书-耳朵里的市场

听-耳朵里的市场 听书:耳朵里的市场 当下中国听书市场的主要发展潜力集中在车载用户中，特别是随着我国私有车辆市场的快速增长，车载听书用户的发展潜力不可小视。 “听书”的概念主要衍生于“有声读物”(Audio B00k)，即将传统的纸质书籍通过声音的方式储存在某种媒介中，供人们在旅行途中或其他适于接受音频信息的场所收听。由于方便、快捷、节省目力等优势，这种新兴的读书方式越来越受到欢迎。 外国人怎么听书? 美国是全世界最大的有声书市场，近几年的增长率最快。在美国，图书馆成为有声读物的最大销售渠道，而传统的零售渠道只能屈居亚军。除此之外，美国庞大的图书馆系统使美国消费者养成了读书的习惯，这种阅读的习惯使得美国有声读物的市场需求较大，在很大程度上促进了美国听书市场的发展与壮大。近年来，随着亚马逊、苹果等企业介入听书产业，引发了美国听书市场的新浪潮。 德国的有声读物市场规模虽然较美国小，但是其数字下载的比重较大。这是由于德国的有声读物市场起步较美国晚，由于互联网的普及，使得主要的销售渠道改变。德国的有声读物市场已经进入了发展阶段，利用完善的版权保护体制，并且通过互联网的帮助，使得有声读物的市场价值会出现飞速增长。 受众年轻化 国外的有声读物市场主要面向较为年轻的人群和休闲人群，而老年人则很少涉猎其中。相应地，由于国外教育体制的完备，图书馆系统相对完善，很多外国人在学生时代就养成了很好的阅读习惯。对于外国人来说，听书更多的是一种新的阅读方式，听书是为了更方便地阅读。 载体传统化 在国外，有声读物的载体多为传统的CD及磁带等方式，这主要是考虑到互联网目前还不能够提供足够的版权保护。另外，在一些已经成熟的有声读物市场，音频载体技术的现任惯性，也导致了这些市场技术进步的缓慢。一般地，传统的载体在传播速度上大大逊于新式的载体，这阻碍了市场的进一步发展。 需求多样化 由于国外的有声读物用户大多养成了良好的阅读习惯，因此，国外的有声读物的需求一般集中在小说、文学等领域，且需求差别相对不大。这也就是说，国外的有声读物多为多利基市场，其长尾效应明显。这种多样化的需求，十分有利于不同的内容提供商并存。 版权保护严谨 国外对于数字音频版权的保护较为严谨，监督机制较为有效，使得国外内容提供商的 积极性较高。这也就使得整个市场可以在内容提供商的推动下快速前进。当然，过分严谨的版权监管会给消费者带来不必要的反感，从而损失一部分客户。如何平衡这两种效果，也是一个非常值得探讨的问题。 一个被盗版威胁的巨大市场 我国听书市场仍然依靠传统媒介进行传输，由于受到盗版的影响仍然未能进入飞速发展阶段。 与传统的欧美有声读物市场不同，我国听书市场的受众遍布几乎所有的年龄段。由于传统曲艺与有声读物的紧密联系，使得推广有声读物的力量不仅限于新型的科技公司，也包括一些传统的曲艺团体与协会。 此外，随着英语热潮的发展，通过原版有声读物学习英语的青少年学生逐渐增多，为国外的有声读物进入中国市场提供了市场机会。 目前国内推出的有声读物的素材主要有两个来源，一是出版社自主编纂的文本素材，然后根据不同读者层次的水平，找相应的语言专家录制音频。二是通过与国外的出版商洽谈引进音视频的版权，进行后期的编辑处理。但是，无论是本土制作还是版权引进，所耗费的资金都不菲。在中国的版权保护并不完善，传统出版商担心投入大量人力物力制作的有声书，在赢利之前就已经可以到处下载。 我国听书市场发展策略 我国听书市场正处在高速发展的孕育期，这主要体现在用户潜力大，需求多样。在此期间，发展与听书市场平台相关的技术和商务模式，能够为现阶段进军听书市场的企业取得先机和有利的市场竞争地位。 车上的市场 在美国，车载有声书有75年的悠久历史，40,的车载有声书在汽车内消费。美国有8000万人用上下班开车的时间欣赏有声读物，平均每周三四个小时。中国车载有声书第一品牌“一路听天下”专门针对有车一族开创的有声出版物品牌，为车主提供新鲜、畅销的有声书订阅服务。 另外，最新的Wifi通信标准主要追求汽车间的无线通信(IEEE802.11p)，新标准的实施，可以使得车载设备能够使用更加快捷的接入服务。有研究明，当下中国听书市场的主要发展潜力集中在车载用户中，特别是随着我国私有车辆市场的快速增长，车载听书用户的发展潜力不可小视。 传统的力量 近年来我国外语有声读物呈快速上升趋势，外语类有声读物的内容越来越丰富。另外，曲艺形式等内容给我国的听书产业带来了与众不同的特点，特别是家佳听书馆等一批基于传统评书等曲艺形式的新媒体。但是，其内容以传统的曲艺节目为主，听众的认同度较低。快速培养受众市场，增强传播途径，成为当下听书市场的主要任务。 构建新的商业平台 考虑到我国消费者的消费习惯，通过有声读物本身来进行收费是很难推行的(目前我国消费者获得有声读物的途径多以免费途径为主。)构建有效商业模式与商业平台才能解决我国有声读物“有市无价”的局面。 从某种程度而言，有声书是电子书的延伸。海外数字出版产业，先掌握大量版权内容，再建立支付和服务平台，最后推出阅读器终端。以Kindle为代表的电子书概念，是“版权内容一交易平台-阅读器终端”的综合指代。版权成为电子书阅读器市场竞争背后的“铁腕”，也成为电子书行业赢利模式的核心。 国内数字出版产业的领头羊，都是生产终端的硬件制造商。国内网上许多电子书网站都号称“淘宝式平台”，标榜为出版商、作者提供媒介，让内容供应商卖书，然后通过分成赢利。2010年盛大网络、世纪出版等拥有内容的企业开始进入数字出版，并推出关联电子书阅读器，它与云中书城实现了无缝对接，将不断为用户提供新鲜内容。 另外，盛大通过旗下众多的文学网站，丰富的内容资源优势，构建中国版的亚马逊模式，以终端为传播介质，构建内容+渠道+终端的移动阅读产业链。 而三网合一开创新的市场，能为电信企业(含广播电视企业)带来新的商机。数字电视机顶盒的CA(Conditional Access)能够实现很好的版权保护，可以将有声读物置于后端进行传输播放(用户点播播放)。电信运营商的服务使得用户能够在任何时间、任何地点获取希望得到的有声读物资源。这就使得听书在未来可以与传统的MP3、广播等一样，成为随身式的产品。