暴走大事件的经营模式分析

暴走大事件的经营模式分析 论文目: 暴走大事件的经营模式分析 学 院: 人文学院 专 业: 广告学 课程名称: 媒介经营 学生姓名: 张琬悦 学 号: 2013052911 指导教师: 张军锐 2016年 05 月 16 日 暴走大事件的经营模式分析 暴走大事件的经营模式分析 [摘 要] 新时代下每一个草根都能在网上为自己的观点发声，也有些草根作为草根中的意见领袖，发展出了自己的网络栏目，譬如《暴走大事件》、《万万没想到》、《老板》等等。正是因为《暴走大事件》节目内容自身魅力，我成为《暴走大事件》的死忠粉已经有三年了，很荣幸能因为这门课的课程论文更加深入的了解暴走大事件的经营模式。本论文将着重从《暴走大事件》自身的经营理念与特色出发，探讨《暴走大事件》是靠什么吸引新时代的目标受众并实现品牌化的。我将融合各方观点及传播学理论相关知识，对比同类产品万合天宜的产品《万万没想到》，阐述暴走大事件是如何利用传播学将自己一步步推向消费者的眼前，并获得进一步经营和发展。 [关键词] 《暴走大事件》;传播学原理;草根;恶搞吐槽 2 暴走大事件的经营模式分析 绪论 《暴走大事件》是一档由暴走漫画出品的网络草根脱口秀节目，节目题材来自当时的新闻事件、明星八卦，以娱乐化的新式挖掘出事件的笑点和槽点。主持人王尼玛头顶一颗超大头套，用轻松幽默的语言、夸张的肢体动作播报新闻时间，受到网友的热烈追捧。 《暴走大事件》吸引我一直持续关注了它三年。作为一个暨南大学珠海校区的广告学学生，我首先要向这个节目致敬，它拯救了我们‎‎的节操，颠覆了我们的三观，针砭了世道的无常，唤起了心中的公义，捧腹之余，忍俊不禁，欲罢不能。 毫无疑问，《暴走大事件》是当今中国网络电视新闻娱乐脱口秀的翘楚。从王尼玛坐着播新闻，到现在站着主持《暴走好声音》，从以前半年每月一更，到现在周更，可以说它在质和量上已经基本做到了前无古人，并且不断迈向巅峰。 评价一个数字媒体时代的新生新闻、传媒、娱乐类节目，用传统的显然是非常幼稚的，然而要想获得当今观众的认可，成为一个成功的节目，天地人和，每个至关重要的因素，每个精雕细琢的细节，缺一不可，《暴走大事件》融合了这一切。让我们从传播学的角度看看《暴走大事件》是抓住了当代哪些得以“广泛传播”的要素。正文将为老师浅述一二。 3 暴走大事件的经营模式分析 1目前发展状况 从2013年3月29日，第一季开播，各大视频平台均有发布，2013年优酷便收购版权，直到2013年年底12月20日，第二季开播，优酷/土豆独家播出，2014年6月27日，第三季开播，腾讯视频加入播出平台，目标受众:7~60岁网民。每周五连载，主持人叫王尼玛，演员有王蜜桃、唐马儒、张全蛋、赵铁柱等等。直到去年3月(2015年3月)，腾讯PGC(产业生产内容)支持项目“惊蛰”启动，暴走漫画跻身合作内容提供商。 《暴走大事件》第一季虽然是新节目，更新频率较低，但因制作“暴走漫画”网站和节目内容的吸引力，周收视人数在2013年7月已突破100万。第二季起节目由优酷全面收购版权改版，删减敏感内容，紧贴时事，收看人数一路飙高;第三季腾讯视频加入播出，进一步扩大了节目的观众群，目前周覆盖人数稳定在200万人左右，每周播放时长50万小时以上。 4 暴走大事件的经营模式分析 2《暴走大事件》是如何在群众中暴走的 2.1草根的包装高端的黑 从外观上来讲，暴走大事件一开始就走的是草根路线。同样是受网友喜爱，每月必盼，周末必点的节目，当总部设在北京的万合天宜凭借《报告老板》、《万万没想到》，将其华丽的办公室、高大上的道具和清一色号称“屌丝”，实为偶像的演员展现在广大用户面前并使其深入人心时，大事件也从广州起步。虽然一南一北两大节目在火之前(2013-14年)都有铺垫——万万有叫兽若干视频的观众基础，而大事件也有暴漫的影迷，实力相当，可相比之下，一群是高大上的土豪，一个是矮穷肥的屌丝，大事件怎么看和万万都不在同一等级——开头动画非常简洁，简洁到了简陋的地步;场景只有背景墙、桌椅，还有一桌子的纸巾;内容只有弹幕和东拼西剪的画面;演员只有那个带着丝袜和巨大头套的公鸭嗓子王尼玛。这也敢出来叫卖,资本何在, 然而“不要在意这些细节”，牛就牛在，就是这样大言不惭的屌丝设置，一样业能吸引上千万的点击率。王尼玛独一无二，不可代替的贱贱的打扮，贱贱的嗓音，还有那些精挑细选的贱贱的新闻条目，以及贱贱的评论和调侃，形成一种独一无二的模式，正中中国观众的尿点。 正是这种玩世不恭的草根设定，让我们更加关注那些具有强大爆发力和渲染力的节目内容，而他们都是经过深思熟虑，仔细编排的高端黑。作为一个脱口秀，要在这些高端黑的设置上做到不温不火，不痛不痒，不卑不亢，不紧不慢，尖锐又不失幽默，叛逆又不忘节操，世俗又不近媚俗，创作人员除了要有正确的三观，准确的判断，还要有广博的涉猎，丰富的知识，跳跃的思维，俏皮的文笔，灵动的视频剪辑技术。水之深，功底之好，可见一斑。例如随着成龙Duang的视频火遍大江南北，曾经汤唯也做过Duang的广告，也被王尼玛在暴走大事件36期中拿出来恶搞吐槽，节目播出当天在微博上引起热议，网友惊呼“Duang鬼畜新素材get”。 大事件的水平不是体现在华丽外之上的，虽然其外表已经做到了很好的契合节目的主题，达到无可挑剔的搞笑程度，然而更重要的是，其内容在笑点和槽点设置上，在三观和节操的把握上，在文字和内容的安排上，做到了面面俱到。作为一个娱乐节目，大事件不仅要在编导上要做到专业，在文字上做到俏皮，同时作为一个新闻节目，在内容和选题上又要做到有噱头，有两点，追潮流，接地气。据说王尼玛本人曾是深圳大学戏剧社的，从节目内容就可以表现出，无论是其本人，还是这个创作团队的功底都非常好，可谓是文思泉涌，古灵精怪，又充满人文关怀。 2.2欧美的形式中国的根 大事件不是独创，在国外有很多成功的例子，比如:洋葱新闻、囧叔脱口秀。 在西方国家，新闻脱口秀不仅仅要为电视台每晚黄金档的收视率做出贡献，还往往肩负着代表民间和媒体力量监督和制约国家权利的重任，大事件的创意和宗旨算不算是舶来品我不能妄下定论，对于其创作宗旨更不能脱离商业运作的目标上纲上线，但其第一季在很大程度上和国外同类节目的套路相差无几，例如曾经调侃过环境卫生，房价物价、贪污腐败、食品安全等问题，可以说，其实从血统来讲，大事件虽长得屌丝，却是名门之后。 5 暴走大事件的经营模式分析 然而基因虽好，要在中国生存，又必须具有自己的特色。 在最开始接触到《暴走大事件》时，我在想，这只不过是一个中国版的洋葱新闻网，或《囧叔脱口秀》。在世界上，论发展时间，规模，受众，它比不上外国这些名台名嘴，在国内，在已经被郭德纲、周立波、王自健等犁过一次又一次的不太丰饶又面对重重审查的娱乐文化土壤上，以及在《万万没想到》也在同时崛起的强烈对比下，他是否能生存发展下去，确实要打一个问号。 因为大家都知道的政策法规，也因为文化氛围和市场的接受度，除了社会、娱乐、猎奇、国际新闻等主题，大事件很难在其他领域任意发挥，而且祸从口出，作为一个靠嘴吃饭的节目，形式和内容都不自由。 为了符合观众的口味和习惯，它一开始就通过宅、腐、萌、屌做到了接地气——草根就是草根，我从来不又当婊子又立牌坊。从来不装B，因此很具有亲和力，围绕那些最贴近广大网民日常生活的话题，嬉笑怒骂，风趣调侃，博得观众捧腹一笑。 针对多样化的受众，大事件灵活改变节目内容和结构，不断推出涉及动漫、电影、游戏、Cos、恶搞、互动、广告等一系列小栏目，有序添加新角色和嘉宾，使得每一期节目惊喜不断，高潮迭起。 2.3恶毒的嘴子道义的心 罗马不是一天建成的，在看到暴走漫画以前，我们可能已经熟知某些丧心病狂的符号。它们都属于暴走这个体系，暴走漫画丧心病狂的笔法，诙谐幽默的调侃，使得大多数在快节奏无厘头学习工作生活环境下的观众心理压力得到释放。暴漫最开始只是凭借夸张的绘画形式，有些毁三观的内容进行吐槽博取眼球，然而正是这一特点，容易产生共鸣，也毫无门槛的吸收大量的受众。 在《暴走大事件》之前，暴漫已经发展了一段时间，拥有了一定的群众基础。这样的受众基础容易被简单的概括为草根，看似并不是新闻这个领域中有权势的受众，可 积极，思维开放而活跃，面对是正是这样一个群体，蕴藏着巨大的能量。他们年轻， 现实有些不羁叛逆，但是又保持着自己的信仰和价值观。这样的受众具有很好的接受度，在受众已经习惯了暴走漫画看似屌丝的表现形式的情况下，创作者要逐渐提升内涵，就变得很好操作，并且还可以在不断地推陈出新中很好的培养受众的习惯以及迎合其不断变化的口味。 大事件是腹黑加刀子嘴的，然而却也有温情侠义的一面——第三季，第十期末尾，为渐冻症患者捐款。看到这个地方的时候，眼泪是掉下来了的。 无论炒作也好，作秀也好，并没有任何高大上的包装和口号，丝毫不做作的捐赠，力所能及的从一点做起，这使得大事件不再是哗众取宠的娱乐节目，而是彰显了新闻传媒应有的道义。除了赞，还是赞。 大事件更有节操的地方在于，绝对不浪费观众的眼泪和戏弄大家的情感，很多泪点场景设置的时间都很短，最后还要通过笑点收回来。 2.4经典角色的塑造 节目中除了王尼玛，大事件成功打造了一系列经典无比，丧心病狂的角色，令人过目不忘。每一个塑造这些角色的演员，都是影帝，把角色的搞笑程度发挥到了极致。 6 暴走大事件的经营模式分析 塑造的角色形象中人气最高的当属“首席鉴黄师”唐马儒和“富土康质检员”张全蛋，前者在第一集就以呆萌的形象吸引了大量粉丝，而后者最初出现于《大事件》第三季中接受王尼玛的采访。 除了人物角色的塑造，根据时事塑造相应的暴走产品也是节目的一大脑洞大开的特色，如:暴米花手机发布会、Ibar、暴走洗发水等等。模仿各类产品本尊的模式制作吐槽视频，融合创作者自身对产品本尊的看法，以夸张的手法放大，让吐槽形象深入人心。 7 暴走大事件的经营模式分析 结论 总的来说，大事件内容丰富多彩，形式独具一格，演员难以挑剔，又采用了互联网时代最具杀伤力的草根、网络推广模式，其经营的成功已是显而易见，以上的四点也让“暴走”渐渐成为了一个时代中的精神品牌——代表年轻、古灵精怪、道义、吐槽。 但是万万的每一期节目有一个固定的主线，万万和大事件都有和网络空间互动， 这需要专业编辑来执行，而大事件每一期节目由很多小环节组成，一些环节可以加以控制，一些环节可以放到网上去进行互动，所以，大事件进行的是一种云创作。很多网友说大事件抄袭网上，这样太过偏激，很多CHUN晚的段子难道就不是抄袭,大事件在经营云创作平台上比万万更胜一筹，也同时反映出，万万的粉丝确实看热闹的多，创作不出多少厉害的梗被节目所用，还得叫兽和手下一帮编辑自己动手，而大事件的粉丝各种日常生活中遇到的烂点子神吐槽，剧组信手拈来。 相当于每一期暴走的小朋友都给王尼玛说，吐槽这个吐槽这个，我们就要听你讲出来，你这个可爱的傻逼～这个生态圈就不是一个装逼的生态圈。而万万剧组却还要绞尽脑汁的思考，我们这一期做什么你们才会喜欢,做不好你们会不会骂,主创人员会不会伤心,怎样才可以维持我们在观众心目中美好的形象,可以想象，压力有多大，还怎么愉快的玩耍, 以查德威克为首的互联网专家在分析2008-2012年奥巴马大选的时候，就提出过，奥巴马之所以获胜，不是因为好高帅富，好有能力和手腕，不是因为政策多得人心，很大程度上是运用了WEB2.0时代电子营销的几个基本策略—— 1.高层和草根结合。 2.传统和现代结合。 3.中央控制和基层自主能动性发挥结合。 4.策略和手段结合。 5.媒体和现实结合。 6.商业营销和政治影响力结合。 暴走大事件在这几个结合上是完美的—— 1.表现形式，包装是草根的，但是节目构架，组织方式是西方高层的模式。吐槽是草根的，新闻是高层的;这一点，万万也有，但是实质上，万万从包装形式(所谓屌丝的美男)和节目内容(喜剧、戏剧)都是比较阳春白雪的。 2.电视脱口秀是传统的，但是通过网络、结合动漫，是现代的。二维漫画和文字新闻是传统的，三维动画和网络新闻是现代的;这一点，万万也有，很多场景和道具都用了COS元素。 3.编辑部自主设置每期节目主要环节和方向，把我节操和三观，这是中央控制的，观众和网友自主创作和发挥参与互动，这是基层主观能动性自主发挥;暴走每次都会提到一些观众，把他们也融入节目，但是万万却没有经营好互动平台，主要花精力到核桃奶优上去了。 4.丧心病狂的新闻吐槽是策略，而通过脑残广告，吐槽，现场连线，小视屏等多种手段来表现。万万只有一种舞台、电影喜剧、戏剧的表现形式，必须讲究三一律。 5.故事内容来自于现实，节目形式付诸于媒体，而娱乐和宣传在媒体，又推荐游戏，网站，日报等产品到现实。万万只能生硬的插入广告。 8 暴走大事件的经营模式分析 6.时不时洗刷一下金三胖，弯人，关心一下天下大事，利用政治影响力，同时也用“讲故事”煽情营销、黄色擦边球营销、草根营销，充分利用标准商业营销手段宣传。 9 暴走大事件的经营模式分析 参考文献 [1]刘宇辰_微信公众平台用户内容分享行为影响因素研究 [2]宋琳_论微信营销对品牌建设的意义 [3]微信讲座_如果抓住用户的眼球并获得转发量 10