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南阳市文化旅游资源调查与分析 南阳市文化旅游资源调查与分析 ———以南阳玉文化旅游资源为例 引子：2011年春节，受同学所托，帮其购买一块南阳独玉，于是和南阳师范学院旅游管理与环境学院的一个朋友一起去了南阳镇平玉器批发市场，调查中发现，家乡的玉产业发展存在着很多发展潜力和问题。本文就如何发展南阳玉文化产业做了调查和分析，也提出了自己的建议。 背景及内容 一、南阳玉文化旅游资源概况 南阳自古为全国名城大郡,上承天时之润泽,下秉山川之恩惠,物华天宝,文化积淀丰富,是国务院公布的历史文化名城。南阳盆地玉石资源丰富,质地优良,开采、雕刻、经营历史悠久,被誉为"中国玉雕之乡"。南阳古代玉器经历了六七千年发展的历史,创造了灿烂的玉文化,它以悠久的历史、独特的底蕴,被誉为"东方艺术",在中国文化史中占有重要的地位。精湛的南阳玉雕艺术、大规模多种类的玉器、浓厚的玉文化氛围等为南阳发展玉文化旅游提供了良好的条件。为了更好的开发南阳玉文化旅游,因此选取南阳地区主要玉文化旅游资源进行潜力价值分析,希望能够找到南阳玉文化旅游开发的有效和合理思路。 二、南阳玉文化旅游资源开发潜力综合评价 在调查过程中，我们选取了南阳地区8处玉产区作为评价对象,用于潜力评价模型的指标数据（数据是南阳师范学院旅游管理与环境学院的一位朋友对南阳玉文化研究学者及旅游专家的调查问卷中的基础数据处理所得）。为反映玉文化旅游资源开发潜力的差别,根据旅游区的评分结果划分为5个潜力等级：Ⅰ级:8.0;Ⅱ级:7.0-8.0;Ⅲ级:5.0-7.0;Ⅳ级:3.0-5.0;Ⅴ级:≤3.0。南阳玉文化旅游资源开发潜力综合评价结果所示如下： 旅游景点(区)资源禀赋得分市场潜力得分综合得分潜力等级： 独山玉矿2.813 4.669 7.5Ⅱ 南阳玉器一条街2.418 4.476 6.9Ⅲ 南阳玉雕大世界2.563 4.919 7.5Ⅱ 镇平玉雕大世界2.838 5.227 8.1Ⅰ 镇平玉雕湾2.848 4.867 7.7Ⅱ 南阳玉雕博物馆1.919 4.200 6.1Ⅲ 中华玉文化中心2.555 4.989 7.6Ⅱ 独山玉文化博物馆2.453 4.364 6.8Ⅲ 三、结果分析 从调查统计中，我发现南阳主要玉文化旅游资源潜力等级集中于Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ级,资源存在着较大的发展空间。其中镇平玉雕大世界玉文化旅游资源开发潜力等级最高,这与镇平玉雕大世界玉雕加工历史最早、玉雕市场最完善、玉器品种最丰富、国内外知名度最高以及对南阳地区玉雕产业的发展贡献最大等密切相关。镇平玉雕大世界也是近年来吸引外商、游客来南阳经商、观光、消费的亮点。但由于开发时间早,又有同行竞争加上当地政府领导开发倾向有变化,导致目前镇平玉雕大世界有成熟期向衰退期过渡。 Ⅱ级潜力旅游资源为镇平玉雕湾、中华玉文化中心、南阳玉雕大世界、独山玉矿。其中南阳镇平石佛寺镇的玉雕湾是继镇平玉雕大世界的后起之秀,玉雕市场规模逐渐壮大、完善,与镇平玉雕大世界相比主要是经营的玉器种类不同,同时其玉雕经营、生活环境质量更好更适合游人前来游览观光消费,从上面的资源得分最高也可以看出。但由于暂时不为人所知，从而市场潜力较次于镇平玉雕大世界。中华玉文化中心(又叫中华玉文化博物馆)就在玉雕湾附近,于2003年10月对外开放,是全国玉雕行业唯一的专业博物馆，来玉文化中心参观者不仅可以了解玉文化知识,还可以观看或亲自操作、掌握制玉的工艺；不但是经商、购物的理想场所，还被省内外30多家旅行社定为定点旅游和购物单位,也是豫西南玉雕产业人流、物流、经济流的汇集中心。虽然投入市场时间较晚,但目前市场潜力得分仅次于镇平玉雕大世界,如果能通过对路的市场营销提高其知名度,必将成为南阳玉文化旅游的拳头产品。 南阳玉雕大世界和独山玉矿都在南阳市区,前者由于起步晚,规模上不及镇平玉雕大世界,但由于在市区,地理位置、交通及旅游基础设施等占很大优势,是吸引游客购物、观光的最佳场所,后者目前仅是当地城市居民休闲、游玩的地方,从玉文化、地质科学角度吸引游客很少,应当通过合理开发扩大其客源市场。Ⅲ级潜力旅游资源有南阳玉器一条街、独山玉文化博物馆、南阳玉雕博物馆。南阳玉器一条街目前仅是一个玉器销售市场,也只能利用其在南阳市区的优越地理位置为游客旅游购物提供便捷条件。独山玉文化博物馆在南阳师范学院校内,从玉文化、玉雕行业等专业性角度来看,资源价值极高,堪称世界之最。由于专业性太强,客源不是太广阔,但可以作为南阳玉文化旅游开发的特色产品吸引对独山玉文化感兴趣的专家、学者和一般游客前来学习、观光。 南阳玉雕博物馆则位于南阳市王村乡工业园区312国道北侧,是城区通往内乡县衙、宝天曼、龙潭沟、香严寺等景区的必经之地,为南阳旅游业提供餐饮、购物等服务,但是作为南阳玉文化旅游资源,从特色、规模、品味等方面不如其它玉文化旅游资源,所以在开发上要注意主题的鲜明性,全方位打造南阳玉雕艺术的特色,否则没有特色就没有吸引力。 还有就是，玉产品营销存在的一些不足，专业人才不足，缺乏竞争优势，高低档产品存在着很大的差距。从我自身所购买的一块玉坠的体会所得，虽然说是物有所值的玉，售价为200多元，但是由于其销售场所为极其简陋的大棚下，因此，作为供买者，实际产品与产品价格的心理预期有很大的差别。这在一定程度上，影响了玉产品的营销与发展。 四、南阳玉文化产业开发建议 借鉴和参考评价结果,我认为南阳玉文化旅游资源可以根据潜力等级分层开发,在"近、中、远"三个阶段分别采取"点、线、面"的开发格局和加强专业性人才的培养。具体如下： 南阳镇平玉雕大世界处于开发的优势层次,近阶段应围绕这个最具潜力的景区重点建设,利用其在国内外的知名度产生轰动效应。中期大力开发Ⅱ级潜力旅游资源,这些玉文化旅游资源禀赋很高,关键是起步晚不为人所知,一方面加快景区旅游资源建设提高其旅游产品的质量、品位、特色,另一方面加大宣传力度尽快让外界了解、认识、消费。远期进一步扩大辐射范围,形成两个相对集中的旅游功能区: 1)以中华玉文化中心为中心,包括中华玉文化中心在内、镇平玉雕湾、镇平玉雕大世界以及镇平其它规模较大的玉雕加工销售市场为核心,形成"产、学、销"的中华玉文化专题旅游区; 2)以独山玉矿为中心,包括独山玉矿在内、独山玉文化博物馆、南阳玉雕博物馆、独山玉文化遗址、南阳玉器一条街、南阳玉雕大世界等为核心,做出"产、研、销"的独山玉文化专题旅游区。同时利用南阳市和镇平距离近、交通便捷的优势将两旅游功能区有机联结起来,最终形成协调的相互补充的旅游地格局。 通过对南阳玉文化旅游资源开发潜力评价也可以看出南阳玉文化旅游资源具有较大的发展空间。但目前南阳玉文化旅游开发还存在着很多不足,玉文化旅游资源开发还处于起步阶段。对此我认为南阳市应该利用宝贵而又丰富的玉石资源、精湛的玉雕技术优势把玉雕产业作为重点发展对象。加强玉文化旅游资源景区建设、通过营销手段宣传南阳玉文化旅游是迫在眉睫的工作,"南阳玉雕节"也该变为"南阳玉文化旅游节",从而促进南阳玉文化产业和南阳旅游业的发展。 可喜的是，如今南阳市政府开始重视南阳玉文化的研究、开发、利用,将特色文化注入特色产业,有力地促进了玉雕产业的快速发展,成为全国最大的玉雕工艺品生产和出口基地。其带来的好处是难以估量的。例如：通过玉文化旅游开发,可以重新整顿南阳玉雕行业市场秩序,提高其在国内外市场上的知名度和品位,同时也能整合南阳其它文化旅游资源的发展。 最后，要加强专业人才的培养。虽然，南阳市已经形成了一支以“玉文化”为主要研究对象的科研队伍，成果突出。但是，面对竞争日趋激烈的旅游市场，这支队伍还显得势单力薄。所以，应高度重视人才培养问题，争取在现有的基础上进一步扩大研究队伍，不断提高科研水平，为玉文化产业的发展提供理论指导。接着主要玉产区还应进一步加强培训指导，提升服务水平，全面提升产业的软实力，加大宣传力度。再次，也要充分利用好南阳师范学院等各大中专院校的人才资源，加快玉产业开发人才的培养，同时制定优惠政策，采取灵活机制，面向社会广泛招聘，吸引人才，留住人才，增加其对本土文化的兴趣。 我想通过以上种种措施的改进和实施，南阳的玉文化产业定会有一个更好的发展前景，在将来的几十年，南阳玉文化旅游的开发必将是南阳玉文化产业实现可持续发展的有效途径，同时也在一定程度上促进南阳的旅游业向更高层次发展，发挥出更大的社会效益和经济效益，实现跨越式的发展，日益成为促进南阳经济发展的一大支柱。 附件 南阳市玉文化产业区相关照片: 1、南阳镇平石佛寺国际玉雕城开始典礼 2琳琅满目的石佛寺玉器批发市场