视频网站：活着？还是死去？

视频网站：活着？还是死去？ 视频网站:活着,还是死去, }O观b察seObservationfll 视频网站:活着?还是死去? 自从Google以16.5亿美元的高价收购YouTube以来,网络视频就成为创业投资领 域最热点的话题之一. 但是,2007年l2月29日,国家广电总局和信息产业部联合 发布了《互联网视听节目服务》(广电总局,信产部56号令, 下称《规定》),让中国几百家视频网站几乎悉数遭遇"国有控股 门"——《规定》第八条称:申请从事互联网视听节目服务的,"应 当具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,且在申请之日前 三年内无违法违规记录". 而目前,无论门户网站视频频道,还是专业视频网站,大多 以民营或外来风险资本为主,都不符合所谓的"国资控股"要求. 下一步,这些正在高速烧钱的视频网站是活着还是死去,已成为 业内关注的热点话题. 赢利模式不清 综观国内的视频分享网站,2007年除了不断的融资以外,其 盈利模式依然不够清晰,仅仅依靠单一的广告收入,其盈利更是 一 个相对遥远的目标,目前能做的就是继续"烧钱",不断的扩展 带宽和增加服务器.面对门户网站,搜索引擎不断进军互联网视 频市场,再加上广电总局和信息产业部《规定》的政策制约,2008 年国内视频分享网站将遭受一次前所未有的考验. 国内视频分享网站如果在2008年能够有几家集体上市,将有 可能实现"华丽转身",但业内专家对此并不看好.因为,目前国 内视频网站既没有清晰盈利模式,又受到国家对视频的监管政策 的限制,经营风险性比较大,因此,近期独立上市的可能性不大. 但与此同时,2007年最受海外风险投资青睐的行业就是视频 网站.有一位资深互联网和电信专家认为,风险投资之所以青睐 视频网站,主要是因为在美国有成功的先例,Youtube的成功让 他们有了参照系,但中国的互联网市场的竞争环境和格局与美国 有很大的不同. 中国互联网市场上有强大的门户和搜索引擎网站的存在,他 们拥有巨大的客户流量和客户黏度,门户网站往往不需要创新,只 要其他垂直网站的业务成熟了,自己扮演一个"摘桃子"的角色就 可以了,要么收购对方,要么直接复制一个出来.事实上,国内博 客网站的失败就是这个原因,专业的博客网站很难拼得过门户的 2007年12月号 文/顾列铭 博客频道.对于视频网站的命运,笔者认为,主要取决于风险投 资的态度,如果风险投资继续投钱,那么一部分大的视频网站 就还有机会赢来胜利的曙光,如果风险投资不看好这个行业了, 视频网站靠自我积累而存活下去是绝没有希望的. 而现实的情况是,国内主流的视频网站如今都已经在进行 第二轮和第三轮的融资.例如2007年11月20Et,优酷网正式 宣布完成第三轮共计2500万美元的风险投资.此外,土豆网, 优视网,我乐网,酷6网,PPStream,六间房等知名视频分享 网站也都分别获得了从几百万美元到上千万美元的风险投资. 政府预期不明 按广电总局,信息产业部负责人的说法,2007年l2月29 Et,国家广电总局和信息产业部联合发布的《规定》,明确以国 有资本为主导开展互联网视听节目服务,有利于加强网上思想 文化阵地建设,有利于维护公共利益. 不过,业界对这次《规定》之用意的说法却是众说纷纭.有 人认为,《规定》里所说的"互联网视听节目服务是指制作,编 辑,集成并通过互联网向公众提供视音频节目,以及为他人提 供上载传播视听节目服务的活动",如果视频网站仅提供网民上 传自创内容,而该网站仅提供传播服务,就不应该在《规定》之 列,因为视频内容从严格意义上讲并不是所谓的"节目",节目 应该是广电领域的电视剧和电影等节目,而互联网视频则不属 于这个范畴. "还是等《规定》的具体细则出台再说吧,现在的很多说法 比较模糊,不好界定."曾投资了PPStream,六间房和豆瓣网 三家视频网站的联创策源的投资经理则表达了上述类似的观点. "其实"规定》的出台,是重申了两年前国务院关于非公资 本进入文化产业的要求,所以并不能简单地理解为,国家将重 新收紧互联网政策,但如何能有效执行国家政策与政府监管, 同时推动视频产业健康快速地向前发展,在两者之中取得平衡, 确实是一件需要高度智慧的事情."多数业内人士如是说. 总体而言,这一规定》出台后,引起了互联网界的恐慌. 由于绝大多数互联网企业都不是国有独资或国有控股,这意味 着视频网站要重新进行一次洗牌.一位业内人士透露,视频网 Ie?触g?一#._日,,1 ——嘲孽髓_?璺一 {??善嚣墓l?"._三薏 站多数会采取租赁或者寻找合适的国有"壳资源",曲线获得进 军视频网络的许可证. 目前俗称的视频网站,可以分为自有生产视频内容的机构 所开办的网站,以及自身不生产内容,完全靠网友上传内容的 网站.多数视频网站都没有制作视频节目的资质,只有个别网 站如第一视频拥有制作视频节目的许可证. 这位人士透露:"第一视频的模式很有可能被其他网站采 视频的大股东为中国社会工作者协会,具有国有控股 用.第一 的背景.未来可能有很多企业也会寻找这样的机遇." 另一位人士表示,该政策的出台意味着国家对互联网视频 节目制作传播的政策有所放宽,扩展了可以进入视频节目制作 领域的企业类型,并且该政策的开放性有助于增强互联网视频 内容生产能力. 互联网资深专家谢文此前曾对媒体表示,当前《规定》的 操作性不强,细则还不明晰.总的来说严谨性,周全性欠缺.他 猜测,在具体细则未出台的情况下,有可能出现不同情况,一 是根据《规定》的定义,即非国有控股的民营及外资网站均不 能再继续生存;二是出现"灰色地带",SP纷纷与县,地级市 电视台合作,打起了相关规定的擦边球. 究竟谁能活着 广告是互联网最简单但也是最清晰的盈利模式,现在,视 频网站考虑最多的就是如何抓住2008年的奥运广告投放机会. 中国互联网协会下属的DCCI互联刚数据中心1月8日发 布的((Netguide2008中国互联网调查报告》(下称《报告》)数据 显示,包括土豆,悠酷,悠视等主要视频分享网站在内,前五 家网站已经分食了88%的用户流量,以及超过90%的视频收入. 无论从政策监管,还是行业自身优胜劣汰的发展趋势来看, 2008年都将是一个分水岭:市场集中度有望进一步提高. 《报告》数据显示,2007年中国视频网站广告市场营收规 模增至3.6亿元人民币,预计2008年将增长至约5.8亿元,增 长率达58.2%. 但在中国,视频网站到目前为fE还没有成型的盈利模式, 网络视频公司的CEO惟一可以抓住的盈利点就是视频广告.而 . -?00誊 一BroadcastYourself Google和百度推出网络视频广告模式能否成为这些Web2.0的网 站们新的盈利点呢? 网络视频广告领域不可否认存在巨大的市场潜力,但是目前 来说,其用户接受度,广告主的认可度都没有真正形成.而且该 行业的产业链目前还很薄弱,无论是技术,网页架构,呈现形式, 还是带宽等,都没有相对成熟的条件.因此,徐晨判断,网络视 频广告的爆发是增长还需要一段时间的市场培育和网民接受习惯 的教育过程. 事情总是一分为二的.同时也应承认,网络视频广告具有明 显而无可比拟的优势,比纯文字的链接式广告要直观和生动很多. 而且,未来一段时间会有巨大的增长空间,网络广告会占据整个 广告市场的巨大分额.曾投资过视频网站土豆网的GeneralCata lyst总裁BillKung则表示,他非常看好土豆网试行的3秒,6秒 以及9秒的视频广告,用户可以保存这些广告然后与他人分享,其 中包括百事可乐等一些大品牌的广告. 据统计,中国互联网宽带人群已超过1.2亿,其数量已经达到 传统电视媒体的l/3,是分众广告受众的近4倍.视频网站如果通 过网站内容和阅读环境的匹配,能够帮广告主在庞大的互联网人 群中迅速找到目标用户,并且能把品牌或产品用"声,光,电"的 形式在目标用户面前充分展现.这种广覆盖,高精度的互联网"液 晶屏"广告其实就是网络上的分众广告. 视频网站的这种广告模式已经取得部分创业投资者的认可, 好几家视频网站也完成了首轮融资,目前正在积极筹备第二轮的 融资.个别的更是获得了第三轮共计2500万美元的风险投 资.这些视频网站至少能活下去了,但资金链一旦中断,或政策 骤然剧变,视频网站就很可能会突然死亡. 那么,视频网站的风险投资者义是什么态度呢?有风投界人士 承认,虽然很多风投事前已得知了《决定》,但考虑到未来随着新 兴视频行业的发展壮大,政府可能对文化产业中的新媒体部分重 新进行"特殊规定",甚至网开一面,所以还是选择了投资.而这 种政策的不确定性,对形势的判断,其实也算是风险的一部分. 据不完全统计,2003年至今,砸向中国视频网站领域的风投 已共有2亿美元,如果算上P2P等与视频有关的网站,风投的投 入更当以几十亿人民币计算. ?中国衄券期货