网络营销计划书

网络营销计划书 网站推广是网络营销计划的组成部分～制定网站推广方案本身也是一种网站推广策略～推广方案不仅是推广的行动指南～同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量。所以～合理的网站推广方案也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多～如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等～一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成～并且为实际操作完提提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站广策略阶段就应该策 完成的～甚至可以在网站建设～阶段就开始网站的“推阶广”工广作。 与完整的网络营销计划相比～网网站推广计划比较简单～站然然而更为具体。一般来说～网站推广计划至少说应包含下列主应要内容: 1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后阶11年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者问相比的相对排名、在主相要要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册站用户数量等。用 2、在网站发布运营的不同阶网段所采取的网站推广方段法。法如果可能～最好详细列出各个阶段的具体细网站推广方法～如网 登录搜索引擎的名称、网络搜广告的主要形式和媒体广选择、需选要投入的费用等。等 1 / 5 3、网站推广策略的控制和效果评价。略如阶段推广目标如 的控制、推广效果评价指标等、。对网站推广计划的控。制和评制价是为了及时发现网络营销过程中的问现题～保证网络营销活题 动的顺利进行。的 下面以案例的形式来说明网站案推广计划的主要内容。推实实际工作中由于每个网站的情况不同～并不一站定要照搬这些步定 骤和方法～只是作为一种参考法。。 案例:某网站的推广计划广 这里将一个网站第一个推广年度分为站44个阶段～每个阶段3个个月左右:网站建设阶段、网站发布初期设、网站增、长期、网站稳定期。某公司生产和销定售旅游纪念品～为此建售立立一个网站来宣传公司产品～并且具备了网上产下订单的功下能。 该网站制定的推广计划主要站包括下列内容:包 1、网站推广目标:计划在网网站发布网1年后达到每天独天立访问用户20000人～注册用户100000人, 2、网站策划建设阶段的推广:也划就是从网站正式发布就 前就开始了推广的准备～就在网站建设过程中从网在站结构、内站容等方面对googleg、百度等搜索引擎进行优化设计搜,, 3、网站发布初期的基本推广手段:登录的101个主要搜索引擎和分类、购买分2,3个网络实名个/通用网址、与部分、合作伙伴建立网站链接。另外～配合网公司其他营销活动～在公部 2 / 5 部分媒体和行业网站发布企业新闻。布 4、网站增长期的推广:当网站站有一定访问量之后～站为为继续保持网站访问量的增长和品牌提升～在的相关行业网站投相 放网络广告～在若干相关专业广电子刊物投放广告,与电部分合部作伙伴进行资源互换,互 5、网站稳定期的推广:结合公司新期产品促销～不定期产 发送在线优惠卷,参与行业在内的排行评比等活动～内以期获得以新闻价值,在条件成熟的情况下～建条设一个中立的与企业核设心心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广类。。 6、推广效果的评价:对主要网站推广措价施的效果进行施跟踪～定期进行网站流量统计分期析～必要时与专业网络析顾问顾机构合作进行网络营销诊断～改进或者取营消效果不佳的推广消 手段～在效果明显的推广策～略方面加大投入比重。略 这个案例并不是一个完整的网站推广计划～完仅仅笼统地仅列出了部分重要的推广内容～不过重～从这个简单的网站推～广广计划中～我们仍然可以得出几个基本结论:以 第一～制定网站推广计划有助于在网站推广计工作中有的工放矢～并且有步骤有目的地开展工有作～避免重要的遗漏。作 第二～网站推广是在网站正式发布之前就已网经开始进行经 3 / 5 的～尤其是针对搜索引擎的优化工针作～在网站设计阶段就作应应考虑到推广的需要～并做必要的优化设计。并 第三～网站推广的基本方法对于大部分网站本都都是适用的～也就是所谓的通用网站推广方法谓～一个网站在建设阶段～和和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。进 第四～在网站推广的不同阶段需要采用不同不的方法～也的就是说网站推广方法具有阶段性的推特征。有些网站推广方特法法可能长期有效～有些则仅适用于某个阶段～则或者临时性采用～或 各种网站推广方法往往是相网结合使用的。结 第五～网站推广是网络营销的网内容之一～但不是网络内营营销的全部～同时网站推广也不是孤立的～需推要与其他网络营要 销活动相结合来进行。相 第六～网站进入稳定期之后～～推广工作不应停止～～但由但于进一步提高访问量有较大难度～需要采量用一些超越常规的用 推广策略～如上述案例中建策设一个行业信息类网站设的的计划等。 第七～网站推广不能盲目进行～站需要进行效果跟踪和控需制制。在网站推广评价方法中～最为重要的一项法指标的网站的指访问量～访问量的变化情况基本访上反映了网站推广的成上效～效因此网站访问统计报告对网站推广的分成功具有至关重成 4 / 5 要的作用。用 案例中给出的是网站推广总体计划～除网此之外～针对每此 一种具体的网站推广措施制定体详细的计划也是必要的详～例如～关于搜索引擎推广计划、资源合作计划广、网络广告计划等～、 这样可以更加具体化～对样更多的问题提前进行准更备～便于网备站推广效果的控制。本文略去这些的细节问题～有关具体网细站站推广方法的实施计划～将在后续内容中适当～穿插介绍。此外～穿 完整的网站推广计划书还包的含更多详细的内容～如含营营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。标 5 / 5