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厦门卫视“闽南走透透—走进集美” “冠名单位”招商方案 项目介绍 活动要素

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厦门卫视“闽南走透透—走进集美” “冠名单位”招商方案 项目介绍 活动要素厦门卫视“闽南走透透—走进集美” “冠名单位”招商方案 项目介绍 活动要素 厦门卫视“闽南走透透—走进集美” “冠名单位”招商方案 1 项目介绍 ? 主办单位:中共厦门市委宣传部 承办单位:厦门广播电视集团厦门卫视 厦门广播电视报社 执行单位:厦门广播电视报社、福房网 活动时间:2008年5月24日 ? 项目说明 2008年5月24日,2008“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛”暨“龙舟 民俗文化节”将在厦门集美龙舟池拉开战幕。作为海峡两岸大规模的民俗文化交 流活动,海峡两岸龙舟赛已经成功举办两届,...
厦门卫视“闽南走透透—走进集美” “冠名单位”招商方案 项目介绍 活动要素
厦门卫视“闽南走透透—走进集美” “冠名单位”招商 项目介绍 活动要素 厦门卫视“闽南走透透—走进集美” “冠名单位”招商方案 1 项目介绍 ? 主办单位:中共厦门市委宣传部 承办单位:厦门广播电视集团厦门卫视 厦门广播电视报社 执行单位:厦门广播电视报社、福房网 活动时间:2008年5月24日 ? 项目说明 2008年5月24日,2008“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛”暨“龙舟 民俗文化节”将在厦门集美龙舟池拉开战幕。作为海峡两岸大规模的民俗文化交 流活动,海峡两岸龙舟赛已经成功举办两届,在弘扬民族文化吓加强两岸交流方 面取得突出成就。作为海峡两岸大型传统赛事,海峡两岸龙舟赛已经初具规模, 也树立了一定的品牌基础和民众基础,现场观众人流量达10多万人次,盛况空 前。 为了助阵海峡两岸龙舟赛,届时厦门卫视将举办 “闽南走透透” 大型综艺 巡演 “走进集美” 活动。“闽南走透透”将以闽南文化、节目为主,并充分发 掘本地的风土人情,闽南文化、风俗,把“闽南走透透”真正做成闽南人自己的 “同一首歌”,打造具有地方特色的栏目品牌。 “闽南走透透”足迹遍及闽南诸多地区,如龙海、南靖、漳州、华安等地, 活动现场甚为火爆,不仅引燃了娱乐风潮,还传播当地的风土人情。“闽南走透 透”巡演在闽南金三角地区取得了轰动效应。 2 ? 项目优势 1、政府搭台,多部门协办,跨区域合作。 “闽南走透透”是由中共厦门市委宣传部牵头,由厦门广电集团组织开展, 厦门卫视制作的大型综艺巡演活动,周期为3个多月。 2、强势媒体,打造闽南文化品 牌。 厦门卫视作为此次巡演的节目 制作单位,是目前国内唯一以方言节 目为主的卫星频道,同时也是闽南地 区唯一卫星频道,覆盖面广,信号覆 盖到台湾地区及东南亚,经过长城信 号平台和亚太5号卫星可以覆盖到整 个亚洲和欧洲。同时联合各地各种媒 体资源,以空中、地面、互动等传播资源形式共同营造活动传播氛围,传播性强, 势必形成轰动效应,这无疑对当地文化及经济建设产生巨大影响。 3、精心构思,尽显地方特色。 “闽南走透透”将以闽南文化、节目为主,并充分发掘本地的风土人情,闽 南文化、风俗,把“闽南走透透”真正做成闽南人自己的“同一首歌”,打造具 有地方特色的栏目品牌。 4、创新推广,轰动传播。 厦门乃至福建电视栏目推广,第一次采用以巡演造势形式展开,借助电视落 地之机,以大型活动推进,步步为营有效传播。以空中、地面、互动等传播资源 形成快速的轰动效应。 5、媒体联合,共襄盛举。 本次厦门卫视以整合为目的,投入卫视资源的同时,联合活动巡演地各类媒 体资源,共同营造活动传播氛围,使之联合之媒体及合作之商家,得到品牌的最 大效应。 6、两岸互动,促进海峡两岸文化交流。 由于台湾多数同属于闽南语系,通过发掘各地闽南乡土文情,增强海峡闽南 语系区域的乡土情缘,充分发掘宣传两岸同根同源,发挥五缘(地缘、血缘、文 缘、商缘、法缘)优势,推进闽台交流。本栏目还将邀请部分台湾明星现场参与, 促进两岸的文化互动。 3 ? 宣传资源整合 1、参与媒体。 厦门卫视、厦门广电系统其它媒体、厦门日报、厦门晚报、海峡导报、东 南早报、福房网、中央人民广播电台/中国国际广播电台、中国新闻社、经 济日报社及当地报纸媒体。 2、传播方式。 活动前期的强势宣传——每天至少10次的活动预告及纸媒的宣传。 活动现场实况播出——厦门卫视将开出专业节目及专业技术制作团队,实 现现场实况播出,并联合漳州电视媒体进行转播。 活动后续的节目重播——将节目进行重新编辑后,再度重播2次以上。 3、后续联动。 节目专访,专门针对于当地文化、经济、旅游或知名品牌进行专访问, 全方位展示当地特色,进一步扩大当地在外界的影响力。 项 目 赞 助 ? 合作方式 合作企业作为“闽南走透透—走进集美”“冠名单位”。此赞助资格具有独 一无二的排他性,其他同类企业将不再获得本届活动的任一赞助形式。 ? 赞助费用:16万元RMB ? 赞助回报(总价值:约25万元) , 名誉权益 冠名权益:冠名商可使用“XX(企业名称)‘闽南走透透’走进集美” 称号用于各种商业宣传。价值100000元。 4 , 现场权益 、 1. 现场主背景板体现企业logo(价值10000元) 2. 现场广告牌1块(每块价值5000元) 3. 遮阳伞(10把,价值2000元) 4. 现场展位(企业自行布展,价值5000元) 5. 现场主背景板体现企业logo(价值10000元) 6.“闽南走透透”CI的宣传品,如鼓掌器或扇子或充气棒或荧光棒等体现 企业logo。(宣传品总数量在两万以上,是非常好的广告载体,总价值2万) 7. 现场隔离板10块(每块价值1000元×10块=10000元) 8. 现场氛围布置,活动组织。 企业领导可就座现场贵宾席。 企业员工可在部分观众席中组成形象方阵。 , 媒体宣传回报 (1)电视 A、 厦门广电集团广播转播车现场直播; B、 厦门广电集团电视台SMG连线现场直播; C、 厦门广电集团厦门卫视在台湾落地播出。 (2)网络 A、合作网站 福房网进行全程直播,并回报通栏广告一个月。 厦门房地产联合网等合作网站相关频道或专题对本活动进行宣传报道。 B、厦门广电集团网站 在厦门广电集团网站相关专题中进行宣传报道。 (3)平面 在《厦门广播电视报》刊登两个整版企业广告(新闻纸),刊例价50000元/版,优惠价(5折)25000元/版,共计2版×25000元/版=50000元。 , 其他 5 赠送“闽南走透透—走进集美”DVD光盘。 1、 以上各条款仅为“闽南走透透”巡演“冠名单位”回报权益的框架性条款 和概念性陈述,具体回报细节均以主办方和赞助商签定的正式书条款 为准。 2、 合作伙伴如欲享有上述各条款中未涉及的商业权益作为回报,主办方将在 不影响活动规划等重要因素和其他赞助商利益前提下,力促双方达成。 6
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