品牌经营策略练习题

品牌经营策略练习题 26、经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则一、判断题 信息有效传播的可能性就越大。( A ) 1、(B)。品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专27、广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象，比文字更能控制目标受众的反应。( B ) 用权的标志。 28、整合营销传播就是企业把所有能够传导品牌信息的方式都运用起来。( B ) 2、(B)。品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费29、劝说性广告在产品的成熟期极为重要。( A ) 者的也只能是理性利益，而非情感利益。 30、品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。(A ) 3、(B)。产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存31、品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。(A ) 在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。 32、与公关相比，广告更能获得消费者的情感认同。( B ) 33、4、产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考，而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。(B ) 求进行的思考。(B ) 34、各个媒体均有各自的特性，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。(A) 5、品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。35、包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。(A ) (A ) 36、向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。(A ) 6、所谓品牌战是指双方争夺的焦点是谁的品牌会更有市场以及谁会掌握控制权的问题。(A) 37、一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。( A ) 7、委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。(A) 38、品牌名称在不同产品层次的纵向延伸较困难，而同一产品层次的横向延伸成功可能性较大。(B ) 8、 “小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准，主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行39、优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。(B ) 政区域的地名不能作为商标名称的条例。( A)40、 伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连，容易“一荣俱荣，一损俱损”。( A ) 9、中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，41、实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。( A ) 应恰当地发挥品牌名称的联想功能，给消费者以感染。( A ) 42、副品牌的作用就是修饰主品牌，所以广告宣传的重点应是主品牌为主，副品牌为辅。(A ) 10、品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。43、(A)。品牌关系管理的核心内容是提升和管理顾客资产。 ( A ) 44、企业的规模优势可以通过负债经营、资本运营等获得。( A ) 11、品牌的图形符号是指品牌标志图案中可以被识别，也能用语言表达的部分。(B) 45、专业化经营的企业常用品牌延伸进行多元化扩张。( A ) 12、所谓“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、46、品牌主体产品的知名度越高，延伸产品的可信度就越低。(B ) 管理和维护该品牌，以最终实现品牌价值提升的目的。(A) 47、品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。( A ) 13、区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。(B) 48、并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。( A ) 14、产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。(B) 49、如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。(B ) 15、个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。50、延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。( A ) (A ) 51、实行职能负责制的公司一般由市场部或广告部制定相关品牌管理制定。( A ) 16、品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后，产品和品牌理念、消费群体基本稳定，逐渐形成了52、类别品牌经理制是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的尼尔?麦克?爱尔洛埃开发的。(B ) 品牌的个性。(B ) 53、产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。( A ) 17、品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，54、企业性质不同，类型不同，产品品牌经理的职责范围和工作重心则不同。( A ) 而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。( A ) 55、随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立，消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。18、网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业。(A) (B ) 19、建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。(A) 56、(A)。对于由“重心模糊”造成的品牌体系不合理，应该给予的诊治措施是:区分品牌建设的侧重点，避免20、网络品牌的塑造是一种自上而下的营销方式，它更强调互动的信息交流，任何人都可通过网络媒体发表自均衡用力。 己的见解。(B) 57、企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。(B ) 21、需求量的分析就是市场量化，它将确定市场需求的规模数量。(A) 58、如果企业旗帜品牌拥有高度定位，则品牌延伸更容易些。(B ) 22、品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，59、(B)。符合质量是指产品或服务为适合消费者需要和需求而设计的规格及功能 必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。( B ) 60、设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。(B)。 23、企业在新产品或新服务项目开发时，必须要考虑比较稳定的品牌形象，有目的的进行产品线的补充与扩展。 ( A ) 24、市场推广的目的在于有效配置企业可利用的资源以实现企业的目标。(A) 25、品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树 立品牌形象的推广手段。(A) pseudonym Ding Bingcheng), to Jiangsu and Zhejiang in Taihu Lake area opened work, towards armed, carried out guerrilla race. 4 people such as Ding Bingcheng took Zhang Yan, Zhou Fen, from Shanghai, Zhao Anmin troops stationed at the border of Jiangsu and Zhejiang. Ding Bingcheng reach dual-COR, and "anti-" established contact of Communist Party members, when the Kuomintang military Committee in Jiangsu, Zhejiang and Deputy Commander of the Brigade in Taihu Lake and Qian Kangmin, Director of the Department of the Commission (CPC) accompanied by consultations with Commander Zhao Anmin placement I was personnel related issues. Qian Kangmin efforts, Zhao Anmin also agreed to subordinate Gong Shengxiang Brigade guns to form a band in Taihu Lake. Qian Kangmin hired a boat to bring Gong Shengxiang, together with Zhang Yan start, boats to cross near the fan, was seized by Cheng Wanjun. After Cheng Buzheng Jin Lu Wang, Director of training helps releasing personnel, but the weapon lost. Is autumn, Ding Bingcheng Wujiang was ordered to open up again, its task is: towards reconstruction guerrillas, Communist-led team. Along with Liu Zirong (Liu), Zhang Yan (Liu), huada busy (Chen Zhengzhi), Yu Zhe (Zhou Fen), Ye Chu Xiao (Lu Qiusheng), Henry (nandeqin), "anti-" players. Flat looking men Shen Yuezhen as a guide. Shen Yuezhen Ding Bingcheng single leader, Shen Yuezhen specializing in intelligence work, in September, through Mao Xiaocen served as the KMT's County Clerk, Shen Yuezhen after entering the County, deftly juggling between elites, was Chang Shen Liqun, who appreciated, has created favorable conditions for gathering intelligence. Meanwhile, Shen Yuezhen introduce jindapeng (Kanewaka Wang), xiaoxin was joined the "resistance", also actively doing the standing political instructor Yu Qingzhi Shen Wenchao, Secretary of Justice and County Government 多选 A 有利于企业区域市场扩张 B 有利于品牌的行业延伸 C 有利于企业集中资源提升品牌形象 D 有效促进其他 产品的成功 1、AB品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括(17、品牌差异化策略的优点是(AC) ) A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品 B、产品质量是品牌竞争力的基础 A 有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面 B 有助于企业区域市场扩张 C 有利于提高企业抗风险能 C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播 D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知 力 D 有效促进其他产品的成功 2、品牌的特征包括( ABCD ) 18、面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是(BCD) A、以消费者为中心B、是企业的无形资产C、具有排他性D、依托于产品或服务 A 进行充分市场调查 B 确定品牌发展目标 C 创建核心品牌 D 建立品牌之间的有效联系 3、品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征( ABCD ) 19、关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是( ABC ) A、时间约为19世纪末20世纪初 A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现 B、卖方市场，竞争更加激烈 C、企业更加关注产品宣传 D、世界知名品 B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消牌也多产生于该阶段 4、产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望 延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异( AC ) C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征 A、产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业 D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无 B、产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌 20、美国哈佛商学院教授苏珊?佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系，一般来说常 C、产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象 将品牌对顾客的态度概括为:(ABD ) A、势利型B、炫耀实力型C、谄媚型D、受恐吓型 D、产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众 215、按品牌的属性，品牌可分为(AB) 、下面关于映射法的描述，哪些选项比较准确( ABC ) A 企业品牌 B 产品品牌 C 领导品牌 D 强势品牌 A、映射法就是通过一些技巧，刻画品牌在消费者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常辅之以定量方 6、按品牌之间的关联，品牌可分为(BD) 法。 A B、映射法常用于消费者深度访谈中 领导品牌 B 主品牌 C 强势品牌 D 亚(副)品牌 7、消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括(ABD) C、常用步骤是:访谈,品牌个性量表设计,市场调查,定量分析 A 功能利益 B 体验利益 C 心理社会利益 D 财务利益 D、当企业塑造品牌牌个性时常采用此 8、22、特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中(ABCD ) 下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造( AB) A、功能风险B、金钱风险C、生理风险D、社会风险 A、包装B、价格C、使用者D、广告风格 9、有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这23、网络品牌的特点是(ABC) 些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑--塞外茅台”。A 虚拟性和现实性统一 B 国际性和地方性的统一 C 全面性和针对性统一 D 以上都不是 这属于( ABC )品牌定位策略的应用。 24、企业在设计域名时必须十分慎重，在命名时主要应注意:(ABD) A、竞争者定位B、比附定位C、攀龙附凤定位D、“高级俱乐部”定位 A 与企业已有商标或企业名称具有相关性 B 简单、易记、易用 C 具有国际性 D 加强保护意识 10、从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在(ABC) 25、关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确( BD ) A、品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系 A 经销商品牌的商品品种少 B 目前经销商品牌多为日用品 C 经销商品牌的市场占有率低 D 以上都不是 B、企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象 11、实施经销商品牌战略的意义是(ABCD) A 有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势 B 有利于中小型生产企业的发展 C 有利于增加消费者利益D 有C、企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念 利于实现整个社会资源的更有效配置 D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企业形象 、26、12下面哪些品牌名称是以公司创始人姓氏命名的品牌( BC )中 品牌形象符号系统包括(AB ) A、宝洁的碧浪B、美国的百威C、法国的轩尼诗D、日本的尼康 A、品牌名称B、品牌标识C、品牌使用者D、品牌产品 13、下面哪些品牌名称是以专有名词或历史典故命名的品牌(ABC ) 27、品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察，常用度量指标有(AB ) A、法国的博龙城堡B、美国的麦氏C、玉溪的红塔山D、瑞典的沃尔沃 A、品牌知名度B、品牌美誉度C、联想力D、品牌资产 14、 “太太口服液”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如28、应对环境威胁的策略有(ABD) 果从企业长远发展来看，有可能给企业带来( ABC )隐患。 A 积极对抗 B 减轻策略 C 放弃策略D转移策略 A、目标顾客群过于狭窄B、不利于企业多元扩张C、企业经营使命限制D、无隐患 29、广告推广目标按照目的分类，可分为(ABC) 15、品牌命名从市场营销层面，应遵循( ABCD )原则 A 信息性广告推广 B 性广告推广 C 提醒性广告推广 D 说服性广告推广 A、表明产品利益B、具有促销作用C、与品牌标识相配合D、适应市场环境 30、品牌销售推广方式主要有(ABD) 16、品牌化策略的优点是(ABCD) A 消费者推广方式 B 交易推广方式 C 展览推广方式 D 营业推广方式 truction guerrillas, Communistg personnel, but the weapon lost. Is autumn, Ding Bingcheng Wujiang was ordered to open up again, its task is: towards reconsleasintart, boats to cross near the fan, was seized by Cheng Wanjun. After Cheng Buzheng Jin Lu Wang, Director of training helps reiang Brigade guns to form a band in Taihu Lake. Qian Kangmin hired a boat to bring Gong Shengxiang, together with Zhang Yan sShengxmander Zhao Anmin placement I was personnel related issues. Qian Kangmin efforts, Zhao Anmin also agreed to subordinate Gong gade in Taihu Lake and Qian Kangmin, Director of the Department of the Commission (CPC) accompanied by consultations with Comander of the Bri" established contact of Communist Party members, when the Kuomintang military Committee in Jiangsu, Zhejiang and Deputy Comm-COR, and "anti-nghai, Zhao Anmin troops stationed at the border of Jiangsu and Zhejiang. Ding Bingcheng reach dual4 people such as Ding Bingcheng took Zhang Yan, Zhou Fen, from Sha pseudonym Ding Bingcheng), to Jiangsu and Zhejiang in Taihu Lake area opened work, towards armed, carried out guerrilla race.,nd County Governmentoined the "resistance", also actively doing the standing political instructor Yu Qingzhi Shen Wenchao, Secretary of Justice awas j created favorable conditions for gathering intelligence. Meanwhile, Shen Yuezhen introduce jindapeng (Kanewaka Wang), xiaoxinty Clerk, Shen Yuezhen after entering the County, deftly juggling between elites, was Chang Shen Liqun, who appreciated, has intelligence work, in September, through Mao Xiaocen served as the KMT's Coun" players. Flat looking men Shen Yuezhen as a guide. Shen Yuezhen Ding Bingcheng single leader, Shen Yuezhen specializing in -), Ye Chu Xiao (Lu Qiusheng), Henry (nandeqin), "antiled team. Along with Liu Zirong (Liu), Zhang Yan (Liu), huada busy (Chen Zhengzhi), Yu Zhe (Zhou Fen- 31、传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的，由低级到高级依次向上运动的过程，A、市场B、营销C、公司D、员工素质 这三个阶段指( ABD) 51、品牌形象的特点是(ABCD) A、知晓B、行为C、评价D、情感 A 多维组合性 B 复杂多样性 C 相对稳定性 D 情境性 32、科学的市场定位的步骤是(ABC) 52、西方学者对态度的形成提出过的理论解释有(ACD) A 识别可能的竞争优势 B 选择合适的品牌竞争优势 C 品牌定位的有效传送与营销组合 D 以上都不是 A 学习论 B 自然形成论 C 诱因论 D 认知相符论 33、最基本的品牌定位方法有(ABC) 53、人的态度主要是通过(ABD)逐渐获得和得到发展的。 A 对抗定位 B 补缺定位 C 侧翼定位 D 跟随定位 A 联想 B 强化 C 刺激 D 模仿 34、品牌文化的内层要素包括( ABD) 54、根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响，可以把参照群体分为(ABCD) A、利益认知B、感情属性C、名称D、个性 A 接触群体 B 渴望群体 C 否认群体 D 避免群体 35、在产品生命周期中，需要密集投放广告的时期是(AB) 55、凯勒将品牌联想分为(ABD) A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 A 属性 B 利益C 观点 D 态度 36、利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题( ABC ) 56、根据相关的潜在动机，价值联想可分为(ABC) A、细分变量选择B、空白市场分析C、发展潜力预测D、替代品分析 A 功能性价值 B 象征性价值 C 体验性价值 D 相关性价值 37、品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于(ABC) 57、品牌形象提升的原则是(ACD) A 品牌称为市场竞争的焦点 B 产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加 C 品牌延伸是实现品牌无形资产转A 民族化原则 B 大众化原则 C 求异原则 D 长期性和兼容性原则 移、发展的有效途径 D 以上都不是 58、品牌整合传播包括(ABCD) 38、阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种(AC)类型的A 品牌形象提升的整合传播 B 品牌思想的整合传播 C 品牌言传的整合传播 D 品牌行为的整合传播 品牌延伸。 59、下面关于职能负责制的描述，正确的是( ABCD ) A 持续延伸 B 非持续延伸 C相关延伸 D 间断延伸 A、标志着品牌管理组织进入发展期 39、品牌更新的策略有(AD) B、在公司统一协调下，由职能部门承担品牌管理的职责 A 找出新的用途 B以市场为中心C持续发展D 为品牌重新定位 C、可以使公司领导由繁杂事务中解放出来，集中于重大问题的解决 40、品牌系统管理的目标是(ABCD ) D、有助于提高品牌管理水平 A、充分利用各品牌的合力B、减少多个子品牌之间的损耗C、优化资源配置D、获取综合竞争优势 60、下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广( BC ) 41、采用产品线品牌策略的优点有(ABC ) A、职能负责制B、产品品牌经理制C、类别品牌经理制D、企业品牌经理制 A、有利于树立同一的品牌形象B、可节约上市费用C、有利于快速获得品牌认知D、有利于采用突破性技术的61、生产制造过程质量控制的重点是(ABCD) 新产品的扩张 A 物质的控制 B 设备和工艺装备的控制 C 不合格品的控制 D 检验和试验 42、主副品牌策略相对于单一品牌策略和多品牌策略来说，具有( AC)优点 62、产品销售环节的主要质量控制活动有(ABCD) A、品牌个性更鲜明B、企业资源浪费C、品牌形象一致D、抗风险能力强 A 产品包装质量控制 B 运输和储存质量控制 C 销售质量控制 D 交付和安装质量控制 43、品牌联合的方式包括有( ABCD ) 63、品牌产品营销的质量控制的原则是(ABCD) A、中间产品联合品牌B、合资联合品牌C、多持有人联合品牌D、地区联合品牌 A 客观性 B 全面性 C 超前性 D 经济性 44、过客不发生购买行为的原因是(ABC) 64、品牌资产对于企业来说，其价值体现在( ABCD ) A 认识未到位 B 情感障碍 C 意志冲突 D 以上都不是 A、有利于培育消费者的品牌忠诚B、有利于产品溢价销售C、有利于品牌扩张D、阻碍竞争者进入细分市场 45、以产品为基础，品牌忠诚可分为(ABD) 65、品牌联想包括( BCD ) A 消费品市场品牌忠诚 B 耐用品市场品牌忠诚 C虚拟市场品牌忠诚D 服务市场品牌忠诚 A、品牌价值联想B、品牌利益联想C、品牌态度D、品牌属性联想 46、影响价值资产的要素有(ACD) 66、下面哪一项是与产品无关的属性联想内容( ACD ) A 质量 B 数量 C 价格 D 便捷性 A、品牌名称B、产品工艺C、产品价格D、品牌原产地 47、影响品牌资产的要素有(ABC) 67、品牌资产上还附着一些专门的特殊财产，下面哪项包括在其中( ABCD ) A 品牌知名度 B 顾客对品牌的态度 C 品牌美誉度 D 企业伦理 A、专利B、专有技术C、分销系统D、秘密配方 48、品牌延伸包括( AB ) 68、品牌危机的特征是(ABCD) A、线延伸B、大类延伸C、行业延伸D、地区延伸 A 突发性 B 蔓延性 C 危害性 D 被动性 49、69、品牌延伸的动机包括( ABCD ) 品牌危机产生的原因有(ABCD) A、符合消费者心理B、产品生命周期的需要C、规避风险的需要D、增加品牌资产的需要 A 品牌盲目延伸 B 品牌个性定位不准确 C 产品销售对象扩大化 D 过度的广告投入 50、品牌延伸的结果除了受核心品牌因素和消费者因素的影响，还受(ABC )因素的影响。 70、从形态来看，品牌危机可分为(BC) 第 , 页 共 6 页 A 外部危机 B 突发型危机 C 渐进型危机 D 严重破坏型危机 广东的客家娘酒，定位为“女人自己的酒”;金利来定位为“男人的世界”;哈药的护彤定位为“儿童感冒17、 药”，体现了他们应用( B )品牌定位策略。 三、单项选择题 A、属性或利益定位B、使用者定位C、产品用途定位D、文化定位 1、品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，18、西安杨森的宣扬采乐是“头屑特效药”，在洗发水领域找到一个极好的市场空白地带。体现了采乐应用品牌的出现是为了( B ) (C )品牌定位策略。 A、吸引消费者增加购买量B、帮助消费者识别不同产品C、美化包装物D、以上都不是 A、情感定位B、竞争者定位C、产品用途定位D、产品种类定位 2、某消费者购买海尔洗衣机时，主要看重的是海尔的产品质量可靠，服务及时，这反映了该消费者更看19、沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的( A )重的是海尔品牌内涵的哪一个层次(A ) 原则 A、与产品本身的特点契合 B、对目标顾客的透彻了解 C、简单化原则 D、关注竞争者 A、属性B、利益C、价值D、文化 20、3、在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌( C ) 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对A、属性 利益 价值B、属性 利益 个性C、属性 利益 使用者D、属性 利益 文化 市场进行细分的方法是( D )。 4、可以按照( C)标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。 A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分 A、品牌所有权不同 B、品牌辐射区域不同 C、品牌载体不同 D、以上都不是 21、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( B )。 5、据资料记载，最早的品牌是我国(A)山东济南刘家针铺的“白兔”标记。 A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者 A、北宋 B、南宋 22、追根溯源，(C)是西方近现代零售商品牌经营的发源地。 C、明朝 D、汉朝 A 美国 B 法国 C 英国 D 德国 6、西方在(B)出现了关于品牌的文字记载。 23、品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是( A ) A 18世纪末 B 19世纪初 C 19世纪中 D19世纪末 A、品牌名称 B、品牌标识 C、CI D、以上对不是 7、品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是(D) 24、“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服A 用方式，同时命名为“白加黑”。吸引顾客 B 表现产品属性 C 美化产品外观 D 识别产品差异 “白加黑”品牌名称符合( A )品牌命名策略。 8、涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品(A) A、产品形式策略B、借用观念策略C、描述性与独立随意性结合D、情感策略 A 内在属性 B 外在属性 C 表现属性 D 抽象属性 25、品牌最基础、最根本的要素是(A) 9、描述产品发挥作用的方式是产品的(C) A 品牌的基础要素 B 品牌的有形要素 C 品牌的无形要素 D以上都是 A 内在属性 B 外在属性 C 表现属性 D 抽象属性 26、丰田公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以(B)创立自己品牌10、“淡口味”是饮料产品的一种(D)，它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。 的。 A 内在属性 B 外在属性 C 表现属性 D 抽象属性 A 产品策略 B 服务策略 C 市场策略 D 广告策略 11、购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”;购买风铃，是因为喜欢它的“声音”;这些体现了(B)驱动了产27、下面哪一句话表述不准确(C ) 品的购买行为。 A、最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。 A 功能利益 B 体验利益 C 心理社会利益 D 财务利益 B、品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征。 12、家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用，这说明该购买行为可以产生(D) C、品牌个性是张扬的，一旦传达到消费者就会终生记忆。 A 功能利益 B 体验利益 C 心理社会利益 D 财务利益 D、品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏的个性的品牌，才能被消费者接受，从而体现价值。 13、品牌定位思想是由美国著名的广告经理人(B)和()1972年提出的。 28、美国斯坦福大学教授詹妮尔?艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他A 约翰?墨菲 杜纳?E?科耐铺 B 艾尔?里斯 杰克?特劳特 C 布莱克斯通 富尼耶 D 彼得?法古哈 大认为品牌能够体现五大独特的个性，包括( C) 卫?艾克 A、纯真 大胆 成功 成熟 户外B、诚实 刺激 信赖 迷人 粗犷C、纯真 刺激 称职 成熟 粗犷D、诚实 刺激 聪14、“定位”一词，最早萌芽于( A)年的美国《行业营销管理》杂志，特劳特发表了《定位:同质化市明 迷人 粗犷 场突围之道》的文章，但是在当时并不受重视。 29、有人曾形容自己与某品牌之间的关系是:非常忠诚，不管生活好坏与否，都会继续使用这个品牌。根A、20世纪70年代 B、20世纪60年代 C、20世纪50年代 D、20世纪40年代 据美国哈佛商学院教授苏珊?佛尼尔开发的品牌,顾客关系测评模型，你认为这个人与品牌之间的关系应15、“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和该是:( B ) 科学。”这段文字描述的是(C )的工作内容。 A、依赖关系B、承诺关系C、亲近关系D、合伙关系 A、市场细分B、目标市场选择C、品牌定位D、品牌管理 30、海尔给人的感觉是可靠的、技术的、有信息的，你认为根据美国斯坦福大学教授詹妮尔?艾克建立的16、品牌个性量表，海尔的面相显示它属于(舒肤佳强调“有效去除细菌”，新飞欧洲能效A+冰箱诉求“节能”效果，体现了他们应用( A )品牌定A )个性特征 位策略。 A、称职B、纯朴C、可信赖D、有朝气 A、属性或利益定位B、价格/质量定位C、产品用途定位D、产品种类定位 31、品牌形象理论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在 -), Ye Chu Xiao (Lu Qiusheng), Henry (nandeqin), "antiled team. Along with Liu Zirong (Liu), Zhang Yan (Liu), huada busy (Chen Zhengzhi), Yu Zhe (Zhou Fen-truction guerrillas, Communistg personnel, but the weapon lost. Is autumn, Ding Bingcheng Wujiang was ordered to open up again, its task is: towards reconsleasintart, boats to cross near the fan, was seized by Cheng Wanjun. After Cheng Buzheng Jin Lu Wang, Director of training helps reiang Brigade guns to form a band in Taihu Lake. Qian Kangmin hired a boat to bring Gong Shengxiang, together with Zhang Yan sShengxmander Zhao Anmin placement I was personnel related issues. Qian Kangmin efforts, Zhao Anmin also agreed to subordinate Gong gade in Taihu Lake and Qian Kangmin, Director of the Department of the Commission (CPC) accompanied by consultations with Comander of the Bri" established contact of Communist Party members, when the Kuomintang military Committee in Jiangsu, Zhejiang and Deputy Comm-COR, and "anti-nghai, Zhao Anmin troops stationed at the border of Jiangsu and Zhejiang. Ding Bingcheng reach dual4 people such as Ding Bingcheng took Zhang Yan, Zhou Fen, from Sha pseudonym Ding Bingcheng), to Jiangsu and Zhejiang in Taihu Lake area opened work, towards armed, carried out guerrilla race.,nd County Governmentoined the "resistance", also actively doing the standing political instructor Yu Qingzhi Shen Wenchao, Secretary of Justice awas j created favorable conditions for gathering intelligence. Meanwhile, Shen Yuezhen introduce jindapeng (Kanewaka Wang), xiaoxinty Clerk, Shen Yuezhen after entering the County, deftly juggling between elites, was Chang Shen Liqun, who appreciated, has intelligence work, in September, through Mao Xiaocen served as the KMT's Coun" players. Flat looking men Shen Yuezhen as a guide. Shen Yuezhen Ding Bingcheng single leader, Shen Yuezhen specializing in ( C )，把品牌与人类个性相联系开始流行。 A 一般性策略 B 先声夺人策略 C 独特销售主体策略 D 品牌印象策略 A、20世纪早49、期B、20世纪70年代末C、20世纪60年代D、20世纪90年代 企业通过密集型广告传播，使品牌的知名度迅速提高，但市场对品牌的认知度较低，销量不高。这属32、罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了于品牌老化的( B ) 品牌形象操作的策略性途径:产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从( C)A、未老先衰B、虚张声势C、盛极而衰D、一蹶不振 角度对品牌形象的解读。 50、南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，A、心理学B、社会学C、战略学D、经济学 品牌也开始老化，原因主要在于( D) 33、品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心A、产品质量下降B、品牌定位模糊C、缺乏鲜明品牌形象D、单一产品策略 的是( A ) 51、本田利用公司品牌从摩托车扩张到汽车、助动车、滑雪车、割草机等产品上，这属于(C) A 品牌创新 B A、品牌形象内涵B、品牌形象载体C、品牌形象符号系统D、以上都不是 品牌更新 C 品牌延伸 D 品牌建设 34、下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中( C ) 52、品牌延伸利用了品牌知名度，延伸产品借助于品牌地位而快速成长，产品的销售得益于品牌的贡献。A、品牌个性B、品牌定位C、品牌语言D、品牌文化 这是品牌延伸的(B)结果。 35、机会水平高，威胁水平低，利益大于风险是(A)的环境类型。 A 最好结果-丰富 B 好结果-延伸 C 中性效果 D 坏结果-冲突 A 理想环境 B 冒险环境 C 成熟环境 D 困难环境 53、品牌老化的原因有(D) 36、憧憬广告、生活方式、小说式等广告策略有利于激发消费者( A )购买动机 A 科技进步 B 市场竞争 C 消费者需求的变化 D 以上都是 A、情感B、C、习惯D、价值 54、企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用( B )策略。 37A、统一品牌B、个别品牌C、国际品牌D、时代品牌 、“正式场合穿海螺”，这是采用(A)的品牌定位策略。 55、A 使用定位 B 属性定位 C 利益定位 D 使用者定位 下列( A )不属于多品牌策略的优点。 38、美国Avis汽车租赁公司以“我们是第二，但我们更努力”定位，这是采用(C)的品牌定位策略。 A、将新产品迅速推向市场B、占据更多的销售空间C、吸引有求新心理的品牌转换者D、促进企业内部竞争 A 使用定位 B 使用者定位 C 竞争者定位 D 心理认知定位 56、当消费者的偏好发生变化或竞争者推出了新的品牌时，企业应考虑实施( A)策略。 39A、品牌重新定位B、品牌延伸C、多品牌D、统一品牌 、 “人头马一开，好事自然来”，这是采用(C)的品牌定位策略。 A 质量-价格定位 B 文化象征定位 C 心理认知定位 D 使用者定位 57、两个或更多著名品牌的组合被称之为(D )。 40、( C)是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员” A、品牌延伸B、新品牌C、多品牌D、合作品牌 58、A、名称B、标志C、包装D、色彩 日本三菱公司把三菱的名称和标识用于机械产品、金融产品上，这属于( A ) 41、公司格言、歌词、训词的提炼和广泛传播属于( C )的内容 A、单一品牌策略B、主副品牌策略C、联合品牌策略D、以上都不对 A、品牌产品文化培育B、品牌传播文化培育C、品牌公关传播D、品牌管理文化培育 59、下面关于伞型品牌策略的描述，哪一项不准确( D ) 42、消费者对产品的第一印象是从( D )上获得的。 A、鉴于强势品牌，企业易忽视对新产品特色的宣传 A、产品价位B、品牌名称C、产品规格D、产品包装 B、佳能公司生产的相机、传真机、复印机、打印机都是用Cannon品牌，属于伞型品牌策略 43、适宜用音效吸引消费者的产品，如乐器、有声玩具，宜选择电台广播进行广告推广，这是品牌广告推C、品牌名称的延伸，有利于新产品迅速获得认可 广所应遵循的(B)原则。 D、有利于企业全面占领大市场，满足不同偏好消费者的需求 60、 A 广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致 B 广告推广方式需与产品传播特点相一致 C 广告推广组合( B )指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。 要与目标市场的要求相一致 D 广告推广需与终端建设步伐相一致 A、首因效应B、近因效应C、晕轮效应D、光环效应 44、企业的产品如要在全国范围内推广，可选择全国性的媒体;对只在一个地区内的推销的产品，则选择61、下面哪个场合适用主副品牌( D ) 地方性媒体，这是品牌广告推广所应遵循的(C)原则。 A、主导产品品牌定位明确，品牌使用范围基本界定 A 广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致 B 广告推广方式需与产品传播特点相一致 C 广告推广组合要B、品牌产品使用周期短 C、产品跨度大大，产品之间关联性小 与目标市场的要求相一致 D 广告推广需与终端建设步伐相一致 45、网络广告，相对其他广告而言，其最大的特点，也是其最大的优势是(D) D、企业经营同一类产品，使用周期长，市场竞争激烈 A 大容量 B 高效性 C 快速性 D 互动性 62、奔驰与斯维治合资生产一款新型轿车，但是奔驰并没有把商标贴在这款新车上，这属于( B )品牌46、产品在广告中出现太过突兀，生硬嵌入，这属于广告创意的(B)误区。 联合方式 A 载体谬误 B 道具谬误 C 人物谬误 D 地点谬误 A、中间产品联合品牌B、合资联合品牌C、多持有人联合品牌D、地区联合品牌 47、某网友创作的摩记手机广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记收集收到考试通知。这种广告创意63、“顾客满意”产生于(B) 属于(D)谬误。 A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 A 载体 B 道具C 人物 D 地点 64、 “企业向忠诚的年轻顾客赠送儿童玩具”，这属于提升关系资产途径中的(A) 48、 “雀巢咖啡在于味、色、香”、“味之素是调味科的代名词”等广告属于(A)广告信息表达策略。 A 顾客忠诚度计划 B 特别的认知和对待 C 亲和力计划 D 社团建设计划 第 , 页 共 6 页 65、登喜路品牌下包括香烟、男士饰品、香水、服装等，这属于( B ) A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌联想D、品牌忠诚度 A、线延伸B、大类延伸C、行业延伸D、地区延伸 82、(B )指消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字。 66、品牌延伸使新产品的销售额扩大，对原有产品和品牌形象没有什么影响。这种描述属于品牌扩张效应A、无知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度 的( C ) 83、当消费者想喝咖啡时，脑中浮现的是飘香的雀巢;想吃饼干时，想到的是康师傅3，2的甜脆;想买 A、优异的结果B、好的结果C、中性结果D、有争议的结果 手机时，想的是诺基亚的耐用、实用。这属于(D ) 67、康师傅借用了方便面品牌的影响力，延伸至茶饮料，在茶饮料市场取得了较好的市场份额，提高了康A、无知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度 师傅的品牌形象，但是对方便面市场的销售额没有什么直接的影响。这种描述属于品牌扩张效应的(B ) 84、(D )品牌在消费者心目中形成强有力的偏好，是消费者购买该类产品的首选品牌。 A、优异的结果B、好的结果C、中性结果D、有争议的结果 A、无知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度 68、美国有一个腌菜品牌“Heinz”曾是市场主导品牌，当企业延伸到番茄酱市场后，“Heinz”丧失了原腌菜85、品牌的社会知名度的测量，通常采用(C )方法。 市场的领先地位，成了番茄酱市场的主导品牌。这属于( B) A、调查问卷B、深度访谈C、在大众传媒出现的频率D、以上都不对 A、株连效应B、跷跷板效应C、替代效应D、以上都不对 86、( B)是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。 69、( C )更易进行转移，有利于品牌延伸。 A、品牌认知B、品质认知C、品牌满意D、品牌记忆 A、品牌识别元素B、有形资产C、抽象性品牌资产D、品牌联想 87、消费者选择产品的基本理由是(A ) 70、企业在现有的产品范围内增加产品目录，属于( C ) A、产品的使用价值B、产品的附加价值C、产品的情感价值D、以上都不对 A、品牌产业延伸B、品牌产品线延伸C、品牌产品线填补D、其他延伸 88、(A )是产品或服务固有的内在的可以提供给消费者的利益，一般与产品相关属性匹配。 71A、产品功能利益联想B、产品情感利益联想C、体验利益联想D、品牌态度联想 、消费者卷入理论是由美国学者(B)在研究社会判断理论时提出来的。 89A 塞利弗 爱德华B 塞利弗肯切尔C 爱德华 肯切尔 D 爱德华 斯塔次 、最高层次、最抽象的品牌联想是(C ) 72、20世纪20年代至50年代，在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是( B ) A、品牌价值联想B、品牌利益联想C、品牌态度D、品牌属性联想 A、业主负责制B、职能负责制C、品牌经理制D、企业品牌经理制 90、消费者十分向往再次购买某个品牌的产品，不时有重复购买的冲动，但还没有转换为行动。这属于(C ) A、认知性忠诚B、情感性忠诚C、意向性忠诚D、行为性忠诚 73、下面关于业主负责制的描述，不准确的是(C ) A、能够针对环境变化，迅速作出决策 91、(C )是品牌忠诚的前提条件和基础。 B、企业家精神对公司及品牌管理的影响较大 A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌满意D、品牌联想 92、C、当公司规模较大时，此种品牌#管理#利大于弊 危机管理这一概念是于(C)提出的。 D、业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段 A 20世纪40年代 B 20世纪50年代 C 20世纪60年代 D 20世纪70年代 74、下面哪一项不是产品品牌经理制的局限性(C ) 93、危机管理这一概念是在(D)提出的。 A、品牌经理权责不等，易滋生腐败 A 德国 B 法国 C 英国 D 美国 B、只从某一品牌出发考虑问题易造成公司营销费用超支 94、品牌危机管理的核心是(A) C、职能部门间缺乏有效沟通 A 危机处理 B 危机利用 C 危机预防 D 危机预测 D、品牌缺乏统一规划和领导 95、广告运作的基本原则是(A ) 75、为了协调(B )，宝洁公司开始推行类别品牌经理制。 A、与众不同B、费用节俭C、效果显著D、以上都不对 A、不同产品类别品牌之间的竞争B、同一产品类别品牌之间的竞争C、不同品牌之间的竞争D、以上都不对 96、口碑传播产生信任的一个基本前提是(B ) 76、类别品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔，其主要目的是(A ) A、传播无障碍B、情感共鸣C、尊重D、兴趣 A、防止过度竞争B、整合资源C、尽可能覆盖市场D、以上都不对 97、下面哪一项不属于品牌属性的内容(D ) 77、(D )是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。 A、品牌名称B、产品价格C、品牌原产地D、品牌体验 A、不同层次品牌经理的人员配置B、岗位职责划分C、品牌市场区隔划分D、品牌管理机构的建立 98、(C )是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。 78、在企业品牌经理制品牌管理机构中，(B )负责提出品牌策划的方针，审议品牌计划并给出相应建议。 A、品牌包装B、品牌名称C、形象代言人D、品牌广告语 A、企业品牌经理B、品牌管理委员会C、类别品牌经理D、产品品牌经理 99、(B )是留住忠诚顾客最直接有效的方法。 79、企业中的各类品牌，一般按照(C )顺序建立品牌体系。 A、顾客让渡价值B、常客奖励计划C、会员俱乐部制度D、以上都不对 A、细分品牌,辅助品牌,企业品牌B、辅助品牌,企业品牌,细分品牌 100、 “品牌资产”这一概念于(D)年提出的。 C、企业品牌,辅助品牌,细分品牌D、企业品牌,细分品牌,辅助品牌 A 1988 B1989 C 1990 D1991 80、品牌资产的物质载体是(A ) A、品牌名称 品牌标识B、品牌认知 品牌联想C、附加利益D、品牌个性 81、(A )是评价品牌社会影响大小的指标。 ), Ye Chu Xiao (Lu Qiusheng), Henry (nandeqin), "antiled team. Along with Liu Zirong (Liu), Zhang Yan (Liu), huada busy (Chen Zhengzhi), Yu Zhe (Zhou Fen-truction guerrillas, Communistg personnel, but the weapon lost. Is autumn, Ding Bingcheng Wujiang was ordered to open up again, its task is: towards reconsleasintart, boats to cross near the fan, was seized by Cheng Wanjun. After Cheng Buzheng Jin Lu Wang, Director of training helps reiang Brigade guns to form a band in Taihu Lake. Qian Kangmin hired a boat to bring Gong Shengxiang, together with Zhang Yan sShengxmander Zhao Anmin placement I was personnel related issues. Qian Kangmin efforts, Zhao Anmin also agreed to subordinate Gong gade in Taihu Lake and Qian Kangmin, Director of the Department of the Commission (CPC) accompanied by consultations with Comander of the Bri" established contact of Communist Party members, when the Kuomintang military Committee in Jiangsu, Zhejiang and Deputy Comm-COR, and "anti-nghai, Zhao Anmin troops stationed at the border of Jiangsu and Zhejiang. Ding Bingcheng reach dual4 people such as Ding Bingcheng took Zhang Yan, Zhou Fen, from Sha pseudonym Ding Bingcheng), to Jiangsu and Zhejiang in Taihu Lake area opened work, towards armed, carried out guerrilla race.,nd County Governmentoined the "resistance", also actively doing the standing political instructor Yu Qingzhi Shen Wenchao, Secretary of Justice awas j created favorable conditions for gathering intelligence. Meanwhile, Shen Yuezhen introduce jindapeng (Kanewaka Wang), xiaoxinty Clerk, Shen Yuezhen after entering the County, deftly juggling between elites, was Chang Shen Liqun, who appreciated, has intelligence work, in September, through Mao Xiaocen served as the KMT's Coun" players. Flat looking men Shen Yuezhen as a guide. Shen Yuezhen Ding Bingcheng single leader, Shen Yuezhen specializing in -