融入经济性因素探索现代商场室内环境的升级——以长春红旗街商圈为例

融入经济性因素探索现代商场室内环境的升级——以长春红旗街商圈为例 融入经济性因素探索现代商场室内环境的 升级——以长春红旗街商圈为例 赫豳 融入经济性因素探索现代商场室内环境的升级 一 以长春红旗街商圈为例 文0徐晓颖李之吉(吉林建筑学院吉林长春) 摘耍:以长春市红旗街商业圃为例, 从色彩,照明,材质和空闽整体等方面阐 述了商场装修的时代性与经济性的关系. 指出室内装修的更新升级不仅给顾客提供 一 个舒适的购物环境,更是以提高其经济 效益为出发点 关键词:商场;室内环境;升级;经济 性 引言 随着现代社会的不断发展,人们生活 水平不断提高,社会上出现了一个共性问 ,即大型商场都竞相进行室内外装修升 级,消费者对这种频繁的装修工程提出很 大疑义,但这种否定态度仅从节约社会资 源的角度加以,而忽略了商家的立场, 以及从而产生的一系列影响.下面仅从室 内装修的视角来浅析其与经济性的关系问 题. 一 ,室内装修的升级能带来明显的经 济利益 从艺术设计学角度分析,对商场室内 空间的处理直接作用于人的行为,感觉, 情绪,心理等等.随着时代的发展,人们审 美需求,装修材料,流行趋势的不断变化, 这就需从室内装修上不断满足人们对其室 内空间的舒适性和审美性的心理需求,同 时商场也要提高其安全性及空间的可识别 性,以此来加强商场的竞争力.不断的装 修改进,并以此适应时代的发展. 从经济学角度分析,商场的装修升级 有其合理性.这种体现时代感,设计合理 舒适的室内环境能提高人们对商家的信赖 感及购买欲望.变化是满足市场需求的永 恒规律.即以形象影响顾客,营造赏心悦 目的企业形象,会让消费者乐于惠顾.美 国企业家成功的经验是:"即使资金紧巴 巴,使商店油漆一新也别怕花钱,光亮的 颜色能提供许多额外的效益."例如杰出 的企业家麦考利连锁店新总裁上任就翻新 地板,拓宽走道,刷新墙壁,使店面焕然 一 新.接下来的两年,它的销售量直线上 升,使亏损减少,并开始赚钱.他美化的佛 勒羽城的店面也成为公司的珍宝和当地名 胜.【1】可见商场的室内装修是一项重要的 企业投资,会给商家带来巨大的利益. 二,室内装修的升级对提升经济效益 的影响因素 现代购买行为的变化趋势明:享 受,娱乐,刺激等心理体验是主体,购物 本身成了客体.那么,营造宽敞,明亮,大 气,富有现代感的室内环境,使广大消费 者心理感觉更舒畅,是现代商场经营者需 要关注的问题.时尚,人性化的购物环境, 不仅提升了商场的经营档次,赢得了广大 消费者,而且促进了经济效益的提高.笔 者考察了长春红旗街商圈三家不断进行装 修升级的商场,并以此为例进行分析. (一)色彩 色彩是室内环境设计的灵魂,对室内 的空间感,舒适度,环境气氛,使用效率 等有很大的影响;还直接影响人们的情绪 和心理.色彩处理得当既能符合功能要 求,又能取得美的效果,以及获得身心上 美好的体验. 商场环境的色彩设计,是以人的色觉 生理,心理的适应性和功能性为要求的. 完美的商场环境色彩设计既要考虑实用功 能,也要突出空间的个性.另外,人对色 彩视觉的饱厌性,决定了对色彩运用的限 制,所以整体与和谐是商场环境色彩设计 中的基本准则.室内色彩除了必须遵守一 般的色彩规律外,还随着时代审美观的变 化而有所不同.为了塑造一种紧跟潮流, 不断奋进的形象并给消费者带来焕然一新 的视觉感受,调整室内的色彩关系已成为 商场普遍采用的方法之一. 图1 商场色彩设计不是单一,孤立的存 在,各具功能特点的色彩之间会相互影 响,因此,要充分运用色彩的对比与调和. 如图1所示,采用仿真的绿化,以其鲜艳 的颜色点缀商场中心的中庭空间.这就要 求设计者在满足空间的整体色调与局部构 件产生的色彩虚实对比的同时,又要体现 空间的个性化和差异化,使环境充满浪漫 的视觉效果. (二)照明 光色气氛带来的视觉印象,能够使消 费者产生明亮,舒适等心理情感方面的活 动,这是促使消费者决定购买商品的高级 心理活动.即通过商场中的照明系统主要 的两项功能来实现:一是创造明亮的购物 氛围,引导消费者进入商场,把消费者的 注意力吸引到商品上,刺激购买欲望;二 是满足顾客及商场服务人员店内外走动时 的安全需要. 分析得知:视觉"注意",取决于商店 橱窗光辐射水平的高低及人眼的光谱敏感 度与亮度水平的依赖关系.光色品质偏于 暖白色的商店照明,能够在照度水平普遍 提高的购物中心,吸引顾客;"合乎比例" 的亮度对比,明暗对比使视觉满意,和谐, 这种视觉生理的和谐导致愉悦的心情,使 消费者容易作出购买的决定.相反,照度 不足会影响人们对整个商场的氛围感受, 产生压抑,困倦的不适感,减弱了顾客的 购买欲望.利用这一原理创造一个舒适的 照明环境,展示商品的特色,促进消费. (三)材质 材质的选用首先要满足防火,安全, 耐用的要求.材料用色要结合材料自身的 质感效果,设计体会及它在不同光照下的 色彩效果.材质的选用与处理也是确定环 境空间的视觉认识与心理影响的基础.同 一 材质由于不同色彩,同一色彩由于不同 光照同一色彩同一光照由于不同反光, 都将造成人们不同的视觉感受和不同的心 理感应.色彩在材质上的表现可直接改变 其材质的轻重感,软硬感,朴实华丽感; 甚至大小感,远近感,动静感等的视觉心 理反映.基于以上因素就要求在室内装修 设计时要协调好各方面因素,创造舒适宜 人的购物环境. (四)空间整体 室内空间的分隔往往是多层次的,几 种分隔方法对同一空间进行限定,即可以 满足其各异的功能性,又相互和谐统一. 空间的合理化以及给人们以美的感受是设 计的基本任务.创造合理的交通流线及宽 敞的交通通道可以体现时尚化与人性化的 高度融合. 图2可视,店堂内新增设了22部扶梯, 3部观光梯,提供给顾客在整个商场空间 更加便捷的垂直交通;店内的商品柜台, 均后撤1.2米,拓宽了店内的水平通道,优 化了购物环境;男女服饰,箱包等商品进 行了空间的合理组合,顾客购物更加方 便;各楼层还设立顾客休闲区,婴儿休息 室和贵宾休息室,极大的满足了顾客的驻 足休息的需求.通过以上细节的更新和升 级,提供给顾客更加人性化,舒适化的购 物空间. 图2 (五)装饰要素 室内整体空间中不可缺少的建筑构 件,如柱子,墙面等,如果结合其功能的 需要充分利用不同装饰的材料及设计理念 加以装饰,可获得不同风格的室内艺术效 果,构成完美的室内环境. 从图3可见,商场在天井每层的两侧 都设有长达3米的黑色鱼缸,游动的鱼儿 大大的活跃了商场的整体氛围,创造了亲 切,活泼,舒适的空间环境,拉近了顾客 与商场间的距离.其棚面也装饰有两条抽 象的长龙,采用中国传统的装饰图案,取 其腾飞之意(见图4).充分利用室内的建 筑构件加以装饰,提升了室内(下转292页) 291 暖?蛭 杂谈建筑评论 文0夏东(无锡市建筑设计研究院有限公司) 摘要:针对建筑创作的社会环境现状, 分析建筑评论中存在的误区及如何通过建 筑评论来增进建筑与社会大众的"对话" 和"交流",并获得更好的发展环境. 关键词:普及建筑文化;建筑评论;社 会;公众;行业;过程;对话和交流 , ,引言 "我们在思考:为何建筑评论的声音 如此稀薄?为何我们的建筑师成了工程 师?……为使我们对建筑的忧怨意识不再 是一句空话,因此我们倡议联合中国市长 协会,中国建筑学会,中国房地产协 会,……及所有建筑专业媒体,教育部,社 会各界共同投入普及全民建筑文化的宏伟 事业中来."这是"现代中国建筑创作研究 小组"2001年学术年会暨"世界华人建筑 师联谊会"筹备工作会议上发布的"关于 普及全民建筑文化的倡议书"中的一段 话,得到了与会人士的热烈掌声和一致响 应. 二,"建筑文化"与"装饰文化".两 种不同的境遇 当今的中国正处于开放,发展的年 代,几乎所有先进的建筑理论和技术都能 见到,工程建设量又空前巨大,这对建筑 师来说应是一展身手的大好时机,那为何 很多人都还觉得建筑创作环境并不理想, 往往设计思路不能被业主所理解,接受, (上接291页)的舒适性,艺术性和时尚性. 图5 图4 (六)陈设要素 实用和装饰二者应互相协调,使功能 和形式统一而又存在变化.从图5可见,商 场改造后的大厅天井安装了国内少见的 "移动美陈"装置,它能通过畅通的滑道, 不断向消费者传达最新,最快的商品资 292 作品的实施过程也是困难重重,渐渐地许 多建筑师成了工程师,建筑设计理论早被 抛到九霄云外. 但反观室内装饰领域,凡购房的百姓 几乎人人主动当了一回设计师,没有接受 过专业学习,却是"空间,环境,色调,材 质"等专业名词已能朗朗上口,对专业人 员的设计思想也大多尊重,各类媒体争设 室内设计专栏,此类书籍十分畅销.室内 装饰受大众的关注程度,无论是在住宅还 是公建中都比建筑设计要高很多.回过去 看赵辰教授宣读的倡议书,在大家倡议普 及全民建筑文化的同时,"装修文化"已悄 然在百姓中盛行. 两者同属建筑行业,却有如此不同的 境遇,要改变这一状况,显然必须联合各 行各业,各类媒体发起一场全民建筑文化 的科普活动.但讲述"建筑理论"或是讲 "万里长城,故宫,天坛"式的教育无疑是 毫无用处的,建筑评论应是一种更生动, 更通俗易懂的方式. 三,关于建筑评论 建筑评论的对象是建筑,这似乎是明 摆的道理,而建筑的存在是物质还是精 神?是现在还是过去,抑或将来?主要体 现在建筑形体上?设计过程中?建造过程 中?或者,建筑师,工程师,开发商,建 造商,社会大众?显然,对此问题不可能 讯.装置上面无流动特性的展品可以有规 律的运动,提高了消费者对展品的记忆. 运用这种特殊的动态展架比大众媒体广告 更直接,生动,并富有感受力,容易刺激 购买行为和消费行为的发生. 因此,现代社会陈设要素不要局限干 旧有的形式和 方式,而要结合人们需求及先进的科 技,设计出更具创新 的陈设方式. (七)绿化要素 图5 室内设计中的绿化已成为改善商场环 境的重要手段之一.室内移花裁木,利用 绿化和小品沟通室内外环境,扩大室内空 间感及美化空间均起着积极作用.室内的 植物作为装饰性陈设,比其它任何陈设更 具生机和魅力.在商场,它不仅装饰着剩 余空间,而且作为展品或商品的陪衬和背 有截然划一的回答.事实上,建筑的存在 是多方面社会关系作用的结果,建筑所包 含的内涵是丰富多彩的,涉及了社会的各 个方面.而评论建筑的目的,并不只是对 建筑的产生和形成品评得失,更重要的是 通过批评的手段来丰富建筑和社会大众的 交流,只有在不断交流中,各方面的关系 才能在调整中趋于和谐,才能更有利于建 筑tl身的发展,所以说建筑评论的"对话" 意义是最为根本的,从本质上讲是建筑与 社会的双向建构.然而目前国内大多数建 筑评论只局限于建筑和建筑师本身,而从 根本上忽略了建筑评论最主要的社会目 的,这不能不说是建筑评论的一个误区. (一)社会的评论 建筑作为社会生活的物质实体,所承 载的生活内涵是极为丰富的,阿诺德曾 说:"世界上只有无艺术的社会,而没有无 社会的艺术."【l】因而建筑评论的主要目标 不应是建筑外在的形体,而应是左右实体 空间实现的社会意识,包括建筑师的主观 愿望以及各种社会关系相互影响的反映, 简单说来是建筑背后的思想.黑格尔说: "遇到一件艺术品,我们首先看到的是它 直接呈现给我们的东西,然后再追究它的 意蕴或内容,前一因素一一对于我们之所 以有价值,并非由于它直接所呈现的,我 们假定它里面还有一种内在的东西一一即 景,更能引人注目和突出主题. (八)小结 室内装饰设计中合理运用色彩和灯 光,适当安排饰物的材质及绿化摆设,使 其相互烘托,可达到变化多样的效果.而饰 品的设置能增添室内装饰空间潜在的观赏 魅力.所以只有善于运用,巧于因借,相互 烘托协调,才能达到最佳的购物空间效果. 在以细节取胜的时代,商场需要通过 这些不断更新升级的人性化尚设计,使消 费者体验到细致入微的热情与周到,让消 费者感受到一种高品质的消费,一种时尚 的生活方式. 结语 通过上述分析可知,商场室内的装修 升级体现着商场的实力与竞争力,并直接 影响着消费者的购买心理.因此,即使超 出预算,但后期的经济效益也可弥补.即 建筑和室内本身的形象就具有极强的广告 效应和感染力. 参考文献:' [1]罗伯特?舒克.树立成功的形象[M].北京:外 语教学与研究出版社,1989 [2]李砚祖.环境艺术设计[M].北京:中国人民 大学出版社,2005 [5]郑光复.建筑的革命[M].南京:东南大学出 版社,2004-?