市场营销学网上作业第1-4章答案

市场营销学网上作业第1-4章答案 一、单项选择题 第1章 市场营销学的由来与市场观念的演进 1、市场营销观念的中心是 ( [1] ) 。 A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 答案:B 2、营销在公司中最理想的地位是 ( [1] ) 。 A作为一个比较重要的功能 作为主要功能 B C作为核心功能 D作为整体功能 答案:D 3、市场营销的核心是 ( [1] ) 。 A生产 B分配 C交换 D促销 答案:C 4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 ( [1] ) A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 答案:B 5、市场营销学作为一门独立学科出现是在 ( [1] ) 。 A20世纪50年代 B20世纪初 C20世纪70年代 D18世纪中叶 答案:B 第2章 市场与研究 6、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、 专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是 ( [1] ) 。 A产品开发 B市场开发 C同心多角化 D复合多角化 答案:D 7、市场营销组合是指 ( [1] ) 。 A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合 D对企业可控的各种营销因素的组合 答案:D 8、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫 ( [1] ) 。 A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D多角化 答案:A 9、对B类(又叫明星类)的业务单位，可供选择的投资策略应是 ( [1] ) 。 A发展策略 B维持策略 C收缩策略 D放弃策略 答案:A 10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的 ( [1] ) 。 A企业的短期目标 B企业的任务 C企业的经营策略 D企业的计划 答案:B 第3章 市场营销环境 11、市场营销环境是影响企业营销活动的 ( [1] ) 的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A可改变 B不可控制 C可控制 D不可捉摸 答案:B 12、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就 是 ( [1] ) 。 A扭转性营销 B恢复性营销 C开发性营销 D保持性营销 答案:B 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务得 实行 ( [1] ) 。 A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D协调性营销 答案:A 14、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就 是 ( [1] ) 策略。 A转移 B减轻 C对抗 D竟争 答案:C 15、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做 ( [1] ) 。 A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入 答案:B 第4章 购买行为研究 16、下列因素中， ( [1] ) 不是影响生产者购买决策的主要因素。 A环境 B文化 C组织 D个人 答案:B 17、消费者购买行为的直接原因是 ( [1] ) 。 A动机 B感受 C有钱 D攀比 答案:A 18、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者， 企业当务之急的营销措施是 ( [1] ) 。 A适时传递有关产品的信息 B大幅度降低产品的价格 C保证一定的存货水平 D赠品销售 答案:A 19、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 ( [1] ) 。 A降低调研成本 B了解消费者的经济承受能力 C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作为对企业有利的购买决策 答案:D 20、一个消费者的完整购买过程是从 ( [1] ) 开始的。 A引起需要 B筹集经费 C收集信息 D决定购买 答案:A 二、判断题 第1章 市场营销学的由来与市场观念的演进 21、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 22、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 23、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 24、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 25、市场营销学本世纪初在产生的。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 第2章 市场分析与研究 26、企业利润水平与市场占有率同向增长。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 27、战略业务单位通常没有自己的业务。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 28、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 29、制定产品投资组合战略，首先要做的是划分战略业务单位。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 30、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 第3章 市场营销环境 31、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高;反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 32、贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合 法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 33、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 34、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 35、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 第4章 购买行为研究 36、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 37、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 38、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这 种需求称为“引申需求”。 ( [1] ) 正确 错误 答案:正确 39、马斯洛的需要层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对 行为的支配为量不同。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 40、国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对 消费者的影响。 ( [1] ) 正确 错误 答案:错误 三、多项选择 第1章 市场营销学的由来与市场观念的演进 41、在 ( [1] ) 的情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 【1】 A需求大于供给 B供给大于需求 C企业财力雄厚 D产品质量好、技术独到 E产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 答案:ADE 42、以下属于旧的市场观念的有 ( [1] ) 。 【1】 A市场观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 答案:BC 第2章 市场分析与研究 43、密集性增长战略具体的实现途径主要有 ( [1] ) 。 A市场渗透 B价格折扣 C市场开发 D产品开发 E同心多角化 答案:ACD 44、企业战略的特点有 ( [1] ) 。 A长远性 B不可控性 C全局性 D指导性 E抗争性 答案:ACDE 第3章 市场营销环境 45、下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，属于个人可任意支配收入项下的开支的为 ( [1] ) 。 【1】 A蔬菜 B水电 C远程旅游 D美容 E打保龄球 答案:CDE 46、以下属于市场营销宏观环境范畴的有 ( [1] ) 。 A经济环境 B竟争者 C政治环境 D经销商 E社会文化环境等 答案:ACE 第4章 购买行为研究 47、企业研究生产者购买行为时应做到 ( [1] ) 。 A了解购买行为的类型 B了解谁参加购买决策 C研究影响购买决策的因素 D分析购买决策各阶段的特征 E有针对性地制定营销方案 答案:ABCDE 48、消费者购买行为中，探究性购买的特点有 ( [1] ) 。 A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息 C消费者对所需要的商品很不了解 D商品一般价格高、购买频率低 E消费者一般对该类商品没有购买经历 答案:CDE 下面为朱自清的散文欣赏，不需要的朋友可 以下载后编辑删除～～～谢谢～～～ 荷塘月色 作者: 朱自清 这几天心里颇不宁静。今晚在院子里坐着乘凉，忽然想起日日走过的荷塘，在这满月的光里，总该另有一番样子吧。月亮渐渐地升高了，墙外马路上孩子们的欢笑，已经听不见了;妻在屋里拍着闰儿，迷迷糊糊地哼着眠歌。 我悄悄地披了大衫，带上门出去。 沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路;白天也少人走，夜晚更加寂寞。荷塘四面，长着许多树，蓊蓊郁郁的。路的一旁，是些杨柳，和一些不知道名字的树。没有月光的晚上，这路上阴森森的，有些怕人。今晚却很好，虽然月光也还是淡淡的。 路上只我一个人，背着手踱着。这一片天地好像是我的;我也像超出了平常的自己，到了另一世界里。我爱热闹，也爱冷静;爱群居，也爱独处。像今晚上，一个人在这苍茫的月下，什么都可以想，什么都可以不想，便觉是个自由的人。白天里一定要做的事，一定要说的话，现在都可不理。这是独处的妙处，我且受用这无边的荷香月色好了。 曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的;正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人。微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的。这时候叶子与花也有一丝的颤动，像闪电般，霎时传过荷塘的那边去了。叶子本是肩并肩密密地挨着，这便宛然有了一道凝碧的波痕。叶子底下是脉脉的流水，遮住了，不能见一些颜色;而叶子却更见风致了。 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样;又像笼着轻纱的梦。虽然是满月，天上却有一层淡淡的云，所以不能朗照;但我以为这恰是到了好处——酣眠固不可少，小睡也别有风味的。月光是隔了树照过来的，高处丛生的灌木，落下参差的斑驳的黑影，峭楞楞如鬼一般;弯弯的杨柳的稀疏的倩影，却又像是画在荷叶上。塘中的月色并不均匀;但光与影有着和谐的旋律，如梵婀玲上奏着的名曲。 最新有关系学生会竞选演讲稿范文 敬的学校领导、老师、亲爱的同学们: 大家好! 我是来自xx班的xx。我性格活泼开朌,处事沉着、果断,能够顾全大局。今天我很荣幸地站在这里表达自己由来已久的愿服:“我要竞选学生会宣传部部长。”我在这里郑重承诺:“我将尽全力完成学校领导和同学们交给我的任务,使学生会成为一个现代化的积极团体,成为学校的得力助手和同学们信赖的组织。” 我已经在团委会纪检部(戒班级的干部)工作了近一年的段时间,从工 作中,我学会了怎样为人处世、怎样学会忍耐,怎样解决一些矛盾,怎样协调好纪检部各成员之间的关系,怎样处理好纪检部不其它部门之间的关系,怎样动员一切可以团结的力量,怎样提拔和运用良才,怎样处理好学习不工作之间的矛盾。这一切证明:我有能力胜任学生会宣传部部长一职,并且有能力把学生会发扬光大。 假如我当上了学生会宣传部长,我要进一步完善自己,提高自己各方面的素质,要进一步提高自己的工作热情,以饱满的热情和积极的心态去对待每一件事情;要进一步提高责任心,在工作中大胆创新,锐意进取,虚心地向别人学习;要进一步的广纳贤言,做到有错就改,有好的意见就接受,同时坚持自己的原则。 假如我当上了学生会宣传部部长,我要改革学生会的体制。真正的做到“优胜劣汰”,做到“日日清,周周结”,每周都对各部门的负责人进行考核,通过其部门的成员反应情况,指出他在工作中的优点和缺点,以朊友的身份不他商讨解决方案并制定出下阶段的计划。 经常不他们谈心,彼此交流对生活、工作的看法,为把学生会工作做好而努力。开展主席团成员和各部长及负责人常作自我批评,自我检讨的活动,每月以书面材料形式存入档案。我还将常常找各部门的成员了解一些情况,为作出正确的策略提供可靠的保证。还要协调好各部门 之间的关系,团结一切可团结的力量,扩大学生会宣 的影响及权威。 假如我当上了学生会宣传部部长,我将以“奉献校园,朋务同学”为宗旨,真正做到为同学们朋务 ,代表同学们行使合法权益,为校园的建设尽心尽力。在学生会利益前,我们坚持以学校、大多数同学的利益为重,决不以公谋私。努力把学生会打造成一个学生自己管理自己,高度自治,体现学生主人翁精神的团体。 我知道,再多灿烂的话语也只不过是一瞬间的智慧不激情,朴实的行动才是开在成功之路上的鲜花。我想,如果我当选的话,一定会言必行,行必果。 请各位评委给我一张信任的投票,给我一个施展才能的机会! 荷塘的四面，远远近近，高高低低都是树，而杨柳最多。这些树将一片荷塘重重围住;只在小路一旁，漏着几段空隙，像是特为月光留下的。树色一例是阴阴的，乍看像一团烟雾;但杨柳的丰姿，便在烟雾里也辨得出。树梢上隐隐约约的是一带远山，只有些大意罢了。树缝里也漏着一两点路灯光，没精打采的，是渴睡人的眼。这时候最热闹的，要数树上的蝉声与水里的蛙声;但热闹是它们的，我什么也没有。 忽然想起采莲的事情来了。采莲是江南的旧俗，似乎 很早就有，而六朝时为盛;从诗歌里可以约略知道。采莲的是少年的女子，她们是荡着小船，唱着艳歌去的。采莲人不用说很多，还有看采莲的人。那是一个热闹的季节，也是一个风流的季节。梁元帝《采莲赋》里说得好: 于是妖童媛女，荡舟心许;鷁首徐回，兼传羽杯;欋将移而藻挂，船欲动而萍开。尔其纤腰束素，迁延顾步;夏始春余，叶嫩花初，恐沾裳而浅笑，畏倾船而敛裾。 可见当时嬉游的光景了。这真是有趣的事，可惜我们现在早已无福消受了。 于是又记起《西洲曲》里的句子: 采莲南塘秋，莲花过人头;低头弄莲子，莲子清如水。今晚若有采莲人，这儿的莲花也算得“过人头”了;只不见一些流水的影子，是不行的。这令我到底惦着江南了。——这样想着，猛一抬头，不觉已是自己的门前;轻轻地推门进去，什么声息也没有，妻已睡熟好久了。 在北京住了两年多了，一切平平常常地过去。要说福气， 这也是福气了。因为平平常常，正像“糊涂”一样“难得”，特别 是在“这年头”。但不知怎的，总不时想着在那儿过了五六年转 徙无常的生活的南方。转徙无常，诚然算不得好日子;但要说到人生味，怕倒比平平常常时候容易深切地感着。现在终日看见一样的脸板板的天，灰蓬蓬的地;大柳高槐，只是大柳高槐而已。于是木木然，心上什么也没有;有的只是自己，自己的家。我想着我的渺小，有些战栗起来;清福究竟也不容易享的。 这几天似乎有些异样。像一叶扁舟在无边的大海上，像一个猎人在无尽的森林里。走路，说话，都要费很大的力气;还不能如意。心里是一团乱麻，也可说是一团火。似乎在挣扎着，要明白些什么，但似乎什么也没有明白。“一部《十七史》，从何处说起，”正可借来作近日的我的注脚。昨天忽然有人提起《我的南方》的诗。这是两年前初到北京，在一个村店里，喝了两杯“莲花白”以后，信笔涂出来的。于今想起那情景，似乎有些渺茫;至于诗中所说的，那更是遥遥乎远哉了，但是事情是这样凑巧:今天吃了午饭，偶然抽一本旧杂志来消遣，却翻着了三年前给S的一封信。信里说着台州，在上海，杭州，宁波之南的台。这真是“我的南方”了。我正苦于想不出，这却指引我一条路，虽然只是“一条”路而已。 ---------------朱自清《一封信》 燕子去了，有再来的时候;杨柳枯了，有再青的时候;桃花谢了，有再开的时候。但是，聪明的，你告诉我，我们的日子 为什么一去不复返呢?——是有人偷了他们罢:那是谁?又藏在何处呢?是他们自己逃走了罢:现在又到了哪里呢? 我不知道他们给了我多少日子;但我的手确乎是渐渐空虚了。在默默里算着，八千多日子已经从我手中溜去;像针尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在时间的流里，没有声音，也没有影子。我不禁头涔涔而泪潸潸了。 --载自《匆匆》 这时我们都有了不足之感，而我的更其浓厚。我们却只不愿回去，于是只能由懊悔而怅惘了。船里便满载着怅惘了。直到利涉桥下，微微嘈杂的人声，才使我豁然一惊;那光景却又不同。右岸的河房里，都大开了窗户，里面亮着晃晃的电灯，电灯的光射到水上，蜿蜒曲折，闪闪不息，正如跳舞着的仙女的臂膊。我们的船已在她的臂膊里了;如睡在摇篮里一样，倦了的我们便又入梦了。那电灯下的人物，只觉像蚂蚁一般，更不去萦念。这是最后的梦;可惜是最短的梦!黑暗重复落在我们面前，我们看见傍岸的空船上一星两星的，枯燥无力又摇摇不定的灯光。我们的梦醒了，我们知道就要上岸了;我们心里充满了幻灭的情思。 --载自《桨声灯影里的秦淮河》 近几年来，父亲和我都是东奔西走，家中光景是一日不如一日。他少年出外谋生，独力支持，做了许多大事。那知老境却如此颓唐!他触目伤怀，自然情不能自已。情郁于中，自然要发之于外;家庭琐屑便往往触他之怒。他待我渐渐不同往日。但最近两年的不见，他终于忘却我的不好，只是惦记着我，惦记着我的儿子。我北来后，他写了一信给我，信中说道，“我身体平安，惟膀子疼痛利害，举箸提笔，诸多不便，大约大去之期不远矣。”我读到此处，在晶莹的泪光中，又看见那肥胖的，青布棉袍，黑布马褂的背影。唉!我不知何时