手机电视：电视新闻的新兴载体

手机电视：电视新闻的新兴载体 手机电视:电视新闻的新兴载体 口赵艳强文兵 手机电视:电视新闻的新兴载体 =C机和电视新闻采访乍一看好象不能相提并论, J但是随着近几年移动通信和手机电视业务的 飞快发展,随着我国移动通信从2.5G向3G的全面 演进,利用手机的视频功能进行新闻采访,同时在手 机上收看电视新闻节目已经不是遥不可及的了. 早在2004年1O月,日本就已经推出了手机电 视服务,随后韩国的电信运营商SKT也推出了手 机电视服务,13,韩两国在手机电视方面的研发和应 用走在世界的前列.据诺盛电信预测,到2010年,全 球手机电视市场销售量将达到2.5亿部,用户达到 5亿人左右.对手机电视的发展来说,这的确是一 个令人激动的数字,也是一个充满希望的未来. 手机电视业务在电视新闻应用中的优势特性 移动性.手机的移动性和便携性是传统三大媒 体和网络媒体望尘莫及的,即使笔记本电脑其便携 性和网络覆盖也远逊于手机.移动性使人们突破了 时空的限制,能够随时随地在第一时间获取信息, 符合受众在移动状态,工作空闲,日常休闲等各种 情况下利用媒介获取信息和娱乐的心理倾向.移动 据了解,ChannelV成立于1994年,当时是一 家合资公司,百代公司,索尼公司,BMG和华纳 音乐分别拥有该音乐频道12.5%的股份.两年 前,星空传媒开始从其合作伙伴手中收购ChannelV 的股份.星空传媒集团在收购了百代公司所持有的 ChannelV最后12.5%股份之后,已经完全拥有了 ChaxmelV音乐电视台100%的股权,ChannelV成为 星空传媒集团全资子公司. 二,2003年12月,媒体巨头贝塔斯曼集团 示,在获得国家新闻出版署和商务部的批准之后, 公司已经获得北京21世纪图书连锁公司的4o%股 份,从而成立了首家中外合资连锁书店. 据贝塔斯曼集团的负责人介绍,贝塔斯曼集团 在中国书籍零售市场的占有率将有所提高,估计今 年其市场规模将达人民币230亿元左右,而2004 年将增长17%,接近人民币270亿元. 以上我们简单列举了最近国内外媒介资本运营 的一些最新动态,随着中国改革与开放的加快与深 性,即时性使手机这一媒介形式为受众所提供的报 偿保证远远高于受众使用这一媒介的费力程度.记 者们也可以在任何地点和时间利用手机电视的这一 特性采访和传输新闻. 工具性.作为手机,如今不但短信,彩信和手 机游戏等大众化移动数据业务日益走向普及,而且 基于移动通信技术的各种移动信息化解决在政 府,电力,交通,石油,福彩,民航,海关,公 安,工商,物流,金融,教育等行业和部门也正得 到13益广泛的应用,如在已建立了山东省最大电子 政务系统的潍坊市,政府公务人员已经可以通过 PDA随时随地浏览公文,处理政务.移动通信技术 已经悄然地深入人们生产生活的各个方面,人们对 移动通信技术的依赖也将随着它的不断发展完善而 13益强化.因此,在未来,手机不仅仅是作为一个 可以传递和获取高质量的多媒体新闻的平台而存 在,它还主要是人们生产,生活所必须的工具,这 自然会大大增加人们选择收看手机电视的信心. 信息服务个性化.信息服务的个性化,小众化 化,在我国国内的传媒产业获得长足发展的同时, 外国传媒集团也纷纷进入中国市场.这种进入可以 说是全方位的,涉及几乎所有的传媒领域:包括电 影,电视,广播,报刊,图书,网络等,显然,这 些外国传媒集团与我们的竞争也是全方位的.当 然,有竞争就有合作,有挑战就有机遇.如何能够 在与国外媒介集团的较量中占得先机,政策的壁垒 不能够成为我们的托词,当务之急就是要求我们转 变观念,练好内功,狠抓经营体制的改革和资本结 构的整合,以求得我国媒介产业更大的发展空间. 对于我国的传媒产业来说,媒介的整合远不止 是技术手段的整合,更是观念的整合以及受众体验 的整合.一个优秀的媒体经营者,将能够为客户提 供多媒体,跨平台的与消费者沟通的互动的渠道, 使得消费者在对媒体的贴身体验中产生对产品的亲 和力.这也是新媒体产业发生变革,同时又在变革 中成长的根本动因.因为毕竟"变革是关乎生存的 大事."口 ? 37? 服务是新闻信息服务业的发展方向.而手机本身就 是个人消费品,基于手机的媒体自然更符合信息服 务个性化,针对性的发展趋势.如今,人们已经可 以按照自己的需要向网站订阅信息,比如新闻,天 气预报,股票信息,笑话等等,而且实现了电视节 目点播——上海移动,上海文广自2005年1月1 日起联手推出免费试用手机电视业务,目前尚处于 试用期的上海手机电视已有6个直播频道,8个点 播栏目可供用户选择,每天更新的内容在6o到80 条目之间,主要包括新闻,体育,娱乐,财经,影 视短片,音乐及一些广播内容.手机媒体所拥有的 技术平台足以保证其在未来进一步发展为包括用户 需求,信息定制,信息分类,自动分发,用户 反馈等系统在内的信息服务.在未来,手机用户可 以像在餐厅点菜一样根据自己的需要和口味来选择 新闻信息,这也将成为应对"信息超载"带给人的 焦虑感和无力感的有效手段. 可见,手机电视将可作为电视新闻的一种新兴 载体,在各领域中得到广泛应用. 移动运营商竟相抢占手机电视业务市场先机 纵观国内移动通信市场,近几年来,顺应全球 移动通信从窄带到宽带,从话音到数据的发展趋 势,中国移动和中国联通分别加快了GPRS和CD- MAIX网络建设的步伐,移动通信网络已全面实现 了由2G向2.5G的过渡,数据业务承载能力得到 全面提高.从中国移动的"移动梦网"到中国联通 的"联通无限",诸如手机新闻集锦,手机报,短 信,彩信,彩e,手机游戏和移动定位等大众化的 移动数据业务日益走向普及,移动数据业务正朝着 多媒体方向发展. 在中国国际拳击公开赛暨2004年雅典奥运会 亚洲资格赛的新闻发布上,广东联通与当地卫视合 作,在国内首次推出了基于CDMAIX的手机电视业 务,并将此次赛事的新闻,实况搬到手机上,引起 了热烈反响.同时,中国联通强势推出了"联通无 限"旗下的又一子业务:"视讯新干线".视讯新 干线业务推出后,中国联通的CDMAIX用户能够通 过具有流媒体功能的手机,享受移动视频,移动办 公,移动宝视通及移动休闲等视讯服务."视讯新 干线"推出伊始,中国联通即把重大体育赛事的直 播作为手机电视业务的重点,而通过手机进行奥运 直播,则使手机电视业务掀起了一个新的热潮.为 了推动手机电视业务的发展,中国联通已与央视新 闻台,凤凰资讯台等十多个电视频道达成了协议, 并将不断增加在线电视频道的数目.联通视讯新干 线的推出,被认为是3G前夜的一次预演. 中国联通在积极行动,中国移动各省级公司也 ? 38? 开始全面冲刺,纷纷开通了"手机看电视"业务. 在开通业务后,移动用户通过智能终端就能收看包 括中央电视台等多个电视频道实时播出的节目. 当前,政府部门何时发放3G牌照仍存悬念, 但随着两大移动运营商在手机电视业务领域展开的 市场竞争,3G视频业务已加速来到了我们身边. 手机电视业务发展需要与电视新闻行业强强合 作 电视新闻在采编和制作的过程中,对时效性和 技术性要求都比较高,手机由于携带方便,功能强 大,随着移动数据业务的不断发展和3G的来临, 手机应该成为电视新闻的新兴载体.随着通信技术 的不断发展,通信业与不同产业,行业间的融合成 为大势所趋.而3G商用进程的不断加快,进一步 促进了移动通信与不同产业和行业间的融合,交叉 和渗透.2006年国家广电总局颁布了与手机电视 相关的技术标准,包括DVB标准和Stimi标准,目 前已经在北京,广州,上海试点.在我国,参与手 机电视研发的阵容很强大,其中包括:中国移动, 中国联通,中央电视台,中央人民广播电台,Url' 斯达康,华旗资讯,中兴通讯等近四十家机构和企 业,分属广电和电信两大集团.其中,移动通信运 营商都推出了自己主导的手机电视商用系统,DVB 已经在中国扎根,北京,上海,广东都推出了基于 T—DVB标准的手机电视节目.在今后手机电视业 务的发展中,一个相当重要的问题是我们能给手机 电视用户提供多少内容.从现在知道的一些技术来 看,像视频点播等服务,迟早会应用到手机电视 中.让大家想看什么就看什么,这是消费者,也是 市场的极大需求,所以我们要从市场的需求角度来 理解手机电视.在这方面,电视新闻媒体有着非常 多的节目资源,而且现在的移动通信网络覆盖面又 非常广,用户非常多,手机提供电视节目是一个强 烈的需求,电视和电信可以朝着互动的方面去发 展.在整个手机电视产业链上,电视媒体拥有内容 的优势,电信具有网络上的优势.双方如能够真诚 合作,优势才能互补,共创多赢的局面.从用户的 角度来看,这样才能使消费者看到更加丰富多彩的 电视节目. 展望未来,电视新闻等电视节目在手机上的应 用拥有广阔的发展前景,记者们利用手机电视进行 新闻采编和传输也将成为现实.从长远来看,手机 报纸,手机杂志,手机电视,手机电影会逐渐在人 们的生活中普及,手机必将发展为一种新型的移动 型媒体,成为获取信息和娱乐的最便利终端,成为 一 个可随身携带的媒体中心,从而引发媒体应用的 革命.口