减少香烟需求量的两种方法需求

减少香烟需求量的两种方法需求 案例一 减少香烟需求量的两种方法——需求 公共政策制定者经常想减少吸烟的数量，可以努力达到这一目标的政策方法有 两种。 减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，均在减少任何一种既定价格水平时香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线将向左移动。 此外政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如，如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。较高的价格促使吸烟者减少他们吸烟量。在这种情况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。 吸烟量对香烟价格变动的反应有多大,经济学家企图通过研究当香烟税变动时所出现的变动来回答这个问题。他们发现，价格上升10%，引起需求量减少4%。还发现年轻人对香烟价格特别敏感:价格上升10%引起青少年吸烟量减少12%。 《经济学原理》曼昆P61 P P P0 P0 OQQQ21QQQO 21 沿着需求曲线的移动 需求曲线的移动 2007年诺贝尔经济学奖得主简介 07年诺贝尔经济学奖授予莱昂尼德?赫10月15日瑞典皇家科学院宣布，将20 维奇、埃里克?马斯金和罗杰?迈尔森3名美国 经济学家，以表彰他们在创立和发展“机制设计 理论”方面所作的贡献。 瑞典皇家科学院发表 声明说，“机制设计理论”最早由赫维奇提出， 马斯金和迈尔森则进一步发展了这一理论。这一 理论有助于经济学家、各国政府和企业识别在哪 些情况下市场机制有效，哪些情况下无效。 1 案例二 大自然移动了供给曲线——供给 四天严重的霜冻摧毁了加州柑橘收成的1/3，引起50多亿美元的损失，而且， 一周后超市柑橘的价格会上升三倍。 从阿拉斯加海湾吹来的寒冷、干旱的空气使温度从周日开始降到冰点以下—— 早晨富饶的中部谷地温度最高为10度，下降了20度——这是1990年10天的霜冻以来最严重的寒流。农民发疯地与风竞赛，灌 溉机连夜工作以使树保温，但官方宣布结果 说，谷地几乎全面受损，并说也许要损失全州 一半的柑橘。 加州种植了全国将近80%直接作为水果 食用的橘子，以及90%的柠檬，在此次 寒流后，橘子的零售价格会上升三倍。 《经济学原理》曼昆P70 P SS 31 P0 QOQQ 31 供给曲线的移动 2006年度诺贝尔经济学奖得主简介 瑞典皇家科学院诺贝尔奖委员会宣布将2006年度 诺贝尔经济学奖授予美国哥伦比亚大学经济学家埃德 蒙?菲尔普斯，以表彰他对宏观经济政策中跨时贸易所 作的研究。菲尔普斯将获得137万美元的奖金。菲尔普 斯教授的研究方向主要集中于宏观经济学的各个领域， 包括就业、通货膨胀和通货紧缩、储蓄、公债、税收等， 以及他最有成就的领域——经济增长问题，被誉为“现 代宏观经济学的缔造者”和“影响经济学进程最重要的 人物”之一。 2 案例三 弹性在航空运输中的应用——弹性 对于美国航空公司来说，弄清乘客 的需求弹性相当于每年可带来数十亿美 元的收益。在理想的情况下，航空公司 希望向商务人员要求尽可能高的票价， 而向闲暇游客提供足够低的票价以填补 飞机上的空座。这是航空公司为增加总 收益，追求利润最大化所希望采取的措 施。 但是，航空公司要对缺乏价格弹性的商 务人员和富有价格弹性的闲暇游客收取 不同的票价，它必须解决一大难题——识别两种不同类型的乘客。它们如何阻止缺乏弹性的商务人员购买为闲暇游客准备的便宜机票,又如何避免富有弹性的闲暇乘客占用了商务人员本来愿意付费的座位, 航空公司通过对不同的乘客采用“价格歧视”的措施解决了上述难题。这也正是利用不同价格弹性获取效益的一种案例。价格歧视是指同一种服务对于不同的顾客收取不同的费用的策略行为。航空公司通常会对有计划并希望选择低价位的游客提供折扣。同时，航空公司也许会要求该乘客等到周六晚上之后才能拿到打折的机票，这条规定会使得急于回家度周末的商务人员望而却步。另外，最后的时刻通常不提供折扣，因为许多商务往来事先并无计划，而是为了处理意外的事件——这是另外一种缺乏弹性的情况。航空公司已经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约束的旅客填补空位，航空公司仍然有利可图。 《经济学》萨缪尔森P56 2005年度诺贝尔经济学奖得主简介 罗伯特?奥曼作为一名杰出的经济学 家，在决策制定理论方面有着杰出的贡献， 对博弈论和其他许多经济理论的形成起到了 重要的作用。因此，他曾先后获得以色列方 面颁发的科学技术哈维奖和经济学奖。 谢林重要的理论著作包括《冲突战略》、《武器与影响》等，其中前者是相关领域中最具有开创性的理论著作之一。他的理论和思想不仅运用在经济学分析中，在外交、军事领域也深有影响。 3 案例四 香烟税和吸烟——弹性 香烟税对吸烟有什么影响呢,有些人认为:一旦上瘾，人们会为了每天能够抽到烟而愿意付出任何代价。经济学家从需求的价格弹性角度来回答这个问题。 1998年在新泽西曾做了一个有趣的实验，香烟税从每包40美分增加到每包80美分。税收的增加使得烟的价格从每包2.4美元上升到每包2.8美元。经济学家估算由于消费者转而到周围的其他州购买，使得新泽西烟的消费量从5200万包下降到4750万包。 通过弹性计算公式，可以计算出短期弹性是0.59。因而可见香烟的需求在短期内是无弹性的，但对价格的变化确实有反应。 《经济学》萨缪尔森P7 2004年度诺贝尔经济学奖得主简介 挪威经济学家基德兰德(Finn Kydland)和美国经济学家普雷斯科特(Edward Prescott)由于揭示了经济政策和世界商业循环后驱动力的一致性而共同获得2004年诺贝尔经济学奖，这是美国经济学家连续第5次获得诺贝尔经济学奖。 基德兰德(Finn Kydland)、普雷斯科特(Edward Prescott)是新古典宏观经济学实际经济周期学派的代表人物。提出真实经济周期模型。 真实经济周期模型认为:正的技术冲击引起劳动生产率提高，就业、投资和产出提高，总供给曲线上移，经济高涨;反之则反是。商业周期在很大程度上表现为经济基本趋势本身的波动，而不是经济围绕基本趋势的波动，即周期不是对均衡的偏离，而是均衡本身暂时的波动，既然是均衡，便具有帕累托效率，不存在市场失灵，政府没有干预经济的必要。 4 案例五 对娱乐的显示性偏好——偏好 一家健身俱乐部历来对愿意按小时付费的任何人开放其设施，现在俱乐部决定变更其定价政策，在收取更低的小时费的同时，收取每年的会员费。这一新的财务安排比旧的德安排更使个人得益呢，还是受损,问题的答案在于人们的偏好。 假设罗伯泰每周有100美元可用于娱乐活动，包括锻炼、看电影、上饭馆等等。在那家俱乐部每小时收费4美元的时候，罗伯泰每周利用设施10小时。在新的安排下，她每周要花30美元来获得设施的享用权，但只需每小时花1美元就可以使用这些设施。 这一变化对罗伯泰有好处么,显示性偏好分析提供了答案。在下图中，L1线代表了在原先定价安排下罗伯泰所面对的预算约束。在这种情况下，她选择了市场篮子A(10小时的锻炼，其他娱乐活动花60美元)来使其满足最大化。在新的安排下，预算线移至L2，这时她可以选择市场篮子A。但是由于U1显然不与L2相切，所以罗伯泰选择另一个市场篮子会使自己受益，比如B，有25小时的锻炼，其他娱乐活动花45美元。既然她在可以选择A的时候选择了B，那么在A和B之间，她偏好B。因此，新的定价安排使罗伯泰得益。 100 其 他 娱 乐 A UB 2 U1 20 锻炼量 25 75 对娱乐的显示性偏好 *面对预算线L1，一个人选择了点A，每周利用健身俱乐部10小时。在收费变动后，她面对预算线L2。在市场篮子A也可以被购买的情况下，她购买了市场篮子B，她得益了，因为B位于更高的一条无差异曲线上。 我么也可以问一下这项新的定价——它称作两部收费制(two-part tariff)——是否会增加健身俱乐部的利润。如果所有的成员都想罗伯泰一样，更多的使用产生更多的利润，那么答案便是肯定的。然而，总体上来说，问题的答案取决于这些设施运作的成本。 《微观经济学》平狄克 76 5 案例六 美国的消费支出——恩格尔曲线 恩格尔曲线阐明了在不同的收入组别里，消费开支是如何变化的。美国劳动统计局《消费者开支调查》给出了在不同的收入组别里，娱乐、保健护理、租房的开支与收入的关系。 这些数据是将某个项目的开支(而不是项目的数量)与收入联系起来。对于前两个项目(都是消费品)娱乐和业主自住房屋，需求的收入弹性很高。当我们从最低收入组移向最高收入组时，用于娱乐的平均家庭开支几乎增加了7倍。住房买卖也是同样的模式，从最低到最高组别，该项目开支的增加是原来的9倍。 相比之下，第三个项目租房开支随着收入的上升而实际上下降了。这一模式反映了这一事实:绝大多数较高收入的个人是拥有而不是租用住房。因此租房是一种劣等商品，至少对年收入20000美元以上的家庭来说是如此。请注意，保健护理、食物、衣服是收入弹性呈正数但数值较低的消费项目。 《微观经济学》平狄克P96 美国家庭消费支出 收入组(1993年 元美) 开支项目 100010000—20000—30000—40000—50000—70000 以下 19000 19000 39000 49000 69000 以上 娱乐 1520 894 1185 1602 2018 2565 4007 租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 784 保健护理 1034 1647 1732 1881 2012 2054 2703 6 案例七 爱尔兰的土豆——吉芬现象 在19世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的 消费支出在大多数的贫困家庭的收入中 占一个较大的比例，于是，土豆价格上升 导致贫困家庭实际收入水平下降，变得更 穷的人们不得不大量地增加对劣等品土 豆的购买，这样形成的收入效应很大，超 过了替代效应，造成了土豆需求量随着土 豆价格的上升而增加的特殊现象。 《西方经济学》高鸿业P104 X 2 A b U 2 F a c U 1 B ,G B X O 1 ,X,,X,,,X1 1 1 替代效应 收入效应 总效应 吉芬物品的替代效应和收入效应 2003年诺贝尔经济学奖得主简介 格兰杰 罗伯特?恩格尔和克莱夫? 恩格尔的研究范围很广，跨越金融计量经 济学的各个领域，令其摘取桂冠的是和格兰夫 提出的ARCH理论模型。 ARCH理论模式已成为经济界用来进行研 究以及金融市场分析人士用来评估价格和风险 的必不可少工具。 7 案例八 马尔塞斯人口论的假设前提——劳动边际报酬递减规律 英国牧师和经济学家托马斯?罗伯特?马尔萨斯在其经济学名著《人口学原理》中 提出，“人口若不受到抑制便会以几何比率增加，而生活资料却以算术比率增加。懂一点算数的人都知道，同后者相比，前者的力量多么巨大。”因而增长的人口最终不能由其生产的食物所养活，最后“较强的人口增殖力为贫困和罪恶所抑制，因而世纪人口同生活资料保持平衡。” 随着人口的膨胀，越来越多的劳动耕种土地，地球上有限的土地将无法提供足 够的食物。最终劳动的边际产出与平均产出下降，但又有更多的人需要食物，因而会产生大的饥荒。幸运的是，人类的历史并没有按马尔萨斯的预言发展，尽管他正确地指出了“劳动边际报酬”递减。 《微观经济学》平狄克P163 2002年诺贝尔经济学奖得主简介 心理学教授丹尼尔?卡尼曼对经济学的贡献在于“将心理学 的前沿研究成果引入经济学研究中，特别侧重于研究人在不确定 情况下进行判断和决策的过程”，为一个新的研究领域奠定了基 础。 弗农?史密斯1927年出生于美国堪萨斯州的威奇托。1955 年获哈佛大学博士学位，拥有珀杜大学、马萨诸塞大学和亚利桑 那大学教授头衔。史密斯奠定了实验经济学的基础。他将经济分 析引入实验室，发展了一系列的经济学实验方法，并为通过实验 进行可靠的经济学研究确定了标准。2002年，由于其“通过实验 室试验进行经济方面的经验性分析，特别是对各种市场机制的研 究”与卡尼曼一同获得当年的诺贝尔经济学奖。 8 案例九 农业试验中的边际收益递减——边际收益递减 边际收益递减规律经常在农业中得到体现。农民增加劳动投入后，产量会大大增加——田地更精耕细作，灌溉设施更合理应用，稻草人装束得更逼真。但是，不断增加劳动所能增加的产量却会越来越少。一天中的第3次除草或第4次给机器上油，往往只能增加很少的产出。最后当大量劳工涌向农场时，产出就几乎不会再有所增加，过多耕作甚至会糟践农田。 研究者们经常做试验来检验不同的要素投入组合对产出的影响。在土地，氮肥， 劳动和其他投入保持不变的情况下，在两块试验田上施不同剂量的磷肥，以估计玉米的产量。结果发现，在每英亩磷肥施用超过100磅后，边际报酬递减规律的作用就开始明显起来，事实上，在每英亩磷肥达到300磅后，新施磷肥的边际产量为负值。 《经济学》保罗.萨缪尔森P89 玉 150 米 50产 量 0 50 0 0 磷肥投入 300400 0 2001年诺贝尔经济学奖得主简介 阿克尔洛夫、斯宾塞、约瑟夫?斯蒂格利茨 阿克尔洛夫 “对充满不对称信息市 场进行分析”领域所做出的重要贡献，和 斯宾塞、斯蒂格利茨一同分享了2001年 的诺贝尔经济学奖。 他们研究了不完全和高成本信息怎 样影响经济行为和市场均衡，以证明完全竞争的存在、特征和福利原理的不健全。还把该理论具体运用于垄断者和政府行为以及劳动力、资本与产品市场的均衡中。 9 案例十 篮球明星科比.布莱恩特为什么要放弃学业,——机会成本 机会成本:生产一单位某种商品的机会成本是生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。 篮球明星科比.布莱恩特(Kobe Bryant) 懂得机会成本和激励。尽管他有优秀的高 中成绩以及良好的SAT考试成绩，但他还 是决定不读大学而直接进入职业篮球联 盟(NBA)。在这里，他将作为NBA的顶尖 球员在四年之内赚到几百万美元。 《经济学原理》曼昆P7 2000年诺贝尔经济学奖得主简介 詹姆斯? 赫克曼1944 年生于美国芝加哥，曾就读于科罗拉多 学院。 1971年获普林斯顿大学经济学博士学位。从1995年起，在 芝加哥大学获任亨利-舒尔茨杰出成就经济学教授。赫克曼在经济学 领域的研究内容涉及诸如社会项目评估、非连续选择和纵向数据的 计量经济学模式、劳工市场经济学以及收入分配的模式选择等等。 2000年他以“对分析选择性抽样的原理和方法所做出的发展和贡献”获得诺贝尔奖经济学。 丹尼尔?麦克法登1937 年出生于美国北卡罗莱纳州的罗利。 1953年进入明尼苏达大学，1956年获物理学学士学位，1958年获物 理学硕士学位。1962年获得行为科学(经济学)博士学位。1962, 1963年在美国匹茨堡大学做博士后。1963,1977年在加州大学伯克 利分校经济学任教。1977年执教于麻省理工学院经济系，1986年成 为其统计中心主任。1991年回加州大学伯克利分校，任经济学教授 和计量经济学实验室主任。2000年他以“对分析离散选择的原理和方法所做出的发展和贡献”而获得诺贝尔奖经济学奖。 10 案例十一 排放费对企业投入选择的影响——成本最小化 钢铁厂经常建在河流之上或河边。河流不仅使企业生产所用的铁矿石的运输十分廉价，而且使其钢铁产品的运输也十分便宜。同样，河流也给企业处理生产过程中的伴随产物，所谓的排放,提供了便利。例如，钢铁厂通过将铁燧岩沉积物研磨成精度一致的细小碎粒来处理风炉所使用的铁矿石.在此过程中，铁矿石就像水流一样被磁场吸引出来，从而使纯矿石通过工厂。在这个过程的伴随产物——铁燧石颗粒——可以被倒入河中，从而使企业成本相对较低。相反，其他的运输方式或自己处理的企业的成本就相对较高。 由于铁燧岩颗粒是一种不可降解的废物，对植物和鱼类有，因而环境保护局对排放征收费用——一种以向河流排放的数量计量的钢铁企业必须支付的费用。企业经营者应该如何对征收排放费作出反应，从而使生产成本最小化呢, 假定在没有管制的条件下，企业每月生产2 000吨钢铁，其中使用资本2000机器小时和10 000加仑的水(包括放回河中的铁燧岩颗粒)。企业经营者估计每机器小时成本为40美元，每向河中排入1加仑废水的成本为10美元。(因此，总成本为资本成本180 000美元加80 000美元和100 000美元的废水排放费。)经营者对环保局征收的每加仑废水10美元的排放费作出怎样的反应呢, 下图显示了成本最小化的反应。纵轴表示企业每月投入的资本的机器小时数，横轴表示每月排放的以加仑表示的废水的数量。首先，请考虑一下在没有征收排放费时企业是如何生产的。A点表示允许企业以最低成本生产一定产量的资本投入和废水数量。由于企业追求成本最小化，A点位于和等产量线相切的等成本FC上。因为每单位资本的成本是每单位废水的4倍，所以等成本线的斜率为:-10美元/40美元=0.25。 D 资 本 F B 3500 A 2000 每月2000吨钢产量 E C 10000 18000 *废水 5000 X1 成本最小化情况下对排放费的反应 *在企业排放污水而未征收费时，它选择用10 000加仑的废水和资本2 000机器小时的A点生产一定数量的产出。然而，排放费产生了废水的成本，使得等成本线由FC移至DE，并且导致企业以较少的排放在B点生产。 11 当征收排放费时，废水的成本由每加仑10美元上升至每加仑20美元，因为企业对每加仑废水(成本为10美元)要向政府缴纳额外的10美元。排放费增加了与资本相关的废水的成本。要以尽可能低的成本生产相同的产出，那么经营者必须选择与等产量线相切的斜率为-0.5(-20美元/40美元)的等成本线。在上图中，DE是合适的等成本线，B点则给出了恰当的资本和废水的选择。由点A移至点B表明了，由于排放费的存在，选择的强调多用资本(3500机器小时)而少用废水(5 000加仑)的替代性生产技术，要比原先不重视循环的生产过程便宜。(宗成本已增至240 000美元，其中资本140 000美元，废水50 000美元和排放费50 000美元。) 我们可以从此决策中得到两点收益。第一，生产过程中要素越是容易替代，也就是说，企业越是容易避免用河流来处理铁燧石颗粒，为减少排放而征收的排放费越是有效。第二，替代的程度越高，企业所支付的排放费就越少。在我们所举的例子中，如果企业不改变其投入，那么其应支付排放费100 000美元。然而，钢铁厂通过将生产点由A移至B，仅付了50 000美元的排放费。 《微观经济学》平狄克P191 1999年诺贝尔经济学奖得主简介 罗伯特?蒙代尔1932生于加拿大安大略省金斯顿，先后在 不列颠哥伦比亚大学和华盛顿大学完成大学教育，继而在伦敦 经济学院开始研究生学习。1956年在麻省理工学院获哲学博士 学位。1956-1957在芝加哥大学做政治经济学博士后研究。之后 在斯坦福大学和Johns Hopkins Bologna高级国际研究中心任 教。1961年进入IMF参谋机构。1966-1971年担任芝加哥大学 经济学教授和《政治经济学》杂志编委。1974年后任教于哥伦 比亚大学。 蒙代尔对经济学的伟大贡献主要来自两个领域，一是经济稳定政策，二是最优货币区域理论。1999年因其“对不同汇率体制下的货币和财政政策以及最优货币区域的分析”所做出的伟大贡献，获得诺贝尔奖经济学奖。 案例十二 12 世界铜世界的供给曲线——短期市场供给曲线 在短期中，某一矿物诸如铜的市场供给曲线图形，取决于开采成本在世界上几个主要生产者之间如何变动，由于在劳动成本、运输成本以及矿石含铜量之间存在差异，各主要生产者铜的开采、熔冶、提炼成本也不相同。下表该列了几个最大产铜国的成本和产量的一些相关资料。 世界铜工业(1996年) 国家 年产量(千公吨) 边际成本(美元/磅) 加拿大 729 1.15 智利 2425 0.80 秘鲁 405 1.00 美国 1860 0.90 扎伊尔 380 0.65 赞比亚 342 0.70 这些数据可用来描述世界铜的供给曲线。供给曲线为短期供给曲线，因为它将现存矿藏视为不变。图显示表上所列的六个国家是如何构建这一曲线的。当然，完整的世界供给曲线将包括所有产铜国的数据。同样，注意下图中的曲线上反映出大概情况。每个国家的边际成本数是该国所有铜生产者的平均数。例如，在美国，一些生产者边际成本高于90美分，而另一些则低于90美分。 扎伊尔炼铜成本最低，边际成本约为65美分/磅。曲线MCz表示这一边际成本曲线。该曲线为水平，直至达到扎伊尔的开采能力为止。曲线MCzm表示赞比亚的供给曲线(边际成本为70美分/磅)。类似地，MCc、MCus、MCp、MCca曲线分别代表智利、美国、秘鲁、加拿大等国的边际成本曲线。 1.10 价S 格 0.90 0.80 0.70 0.60 产量(千公吨) 1000 2000 3000 5000 世界铜的短期市场供给曲线是将每个主要产铜国的边际成本曲线加总而得到的。供给曲线向上倾斜是因为生产的边际成本从最低的扎伊尔(为65美分/磅)排到最高的加拿大(为1.15美元/磅)。 13 世界铜的短期市场供给曲线用s表示，通过将各国供给曲线水平向加来获得。供给曲线的斜率和弹性取决于铜价。在相对较低的价格，譬如70美分-90美分/磅，价格的小幅增加引起冶炼铜的产量大量增加，供给曲线相当有弹性。但对较高的价格，譬如说超过1.15美元/磅，供给曲线就变得相当缺乏弹性，因为在该价格下所有生产者都将充分生产。 《微观经济学》平狄克P231 1998年诺贝尔经济学奖得主简介 阿马蒂亚?森1933年出生于印度桑蒂克尼坦。曾就读于加 尔各答大学，剑桥大学。1955年获剑桥大学文学学士学位，1959 年获得剑桥大学博士学位。 曾在印度、英国和美国多所著名 大学任教。先后担任过一些重要学术团体职位，包括1982年 美国经济学会外籍荣誉院士、1984届经济计量学会会长、1986 ,1989届国际经济学会会长、1989年担任印度经济学会会长、 1994年任美国经济学会会长。还曾为联合国开发计划署写过人类发展，当过联合国前秘书长加利的经济顾问。由于其在福利经济学方面的成就，1998年获得诺贝尔经济奖，成为此项殊荣的首位第三世界国家公民。 森的主要著作有:《技术选择》(1960)、《集体选择与社会福利》(1970)、《论经济不公平》(1973)、《就业、技术与发展》(1975)、《贫穷和饥荒》(1981)、《选择、福利和量度》(1982)、《资源、价值和发展》(1984)、《伦理学与经济学》(1987)、《饥饿与公共行为》(合著，1989)、《不平等的再考察》(1992)。 14 案例十三 最低工资——价格下限 价格下限的一个重要例子是最低工资。最低工资法规定了任何一个雇主要支付的最低劳动力价格。美国国会1938年第一次以公平劳动标准法案制定了最低工资，以保证工人最低的适当生活水平。2002年，根据联邦法律，最低工资是每小时5.15美元。有些州的法律规定了更高的最低工资。 为了考察最低工资的影响，我们必须考虑劳动市场。图a幅表示是劳动市场和所有市场一样服从于供求的力量。工人决定劳动供给，而企业决定劳动需求。如果政府不干预，工资调整将使劳动的供求平衡。 图b幅表示有最低工资的劳动市场。如果最低工资高于均衡水平，正如图中所示，劳动供给量大于需求量。结果是失业。因此，最低工资增加了有工作工人的收入，但减少了那些找不到工作的工人的收入。 为了充分了解最低工资，重要的是要记住，经济不是只包括一个劳动市场，而是包括许多不同类型工人的劳动市场。最低工资的影响取决于工人的技能与经验。技能高而经验丰富的工人不受影响，因为他们的均衡工资大大高于最低工资。对于这些工人来说，最低工资没有限制性。 工资 工资 劳动供给 供给 劳动过剩 最低工资历 均衡工资 劳动需求 需求 劳动量 劳动量 员均衡就业 需求量 供给量 a b 最低工资如何影响劳动市场 a幅表示工资调整使劳动供给与劳动需求平衡的市场。b幅表示限制性最低工资的影响。由于最低工资是价格下限，因此将引起过生:劳动供给量大于需求量。结果是失业。 最低工资对青少年劳动市场影响最大。青少年的均衡工资往往较低，因为青少年技术最低而且也是经验最少的劳动力成员。此外，青少年往往愿意接受较低工资以换取在职培训。(实际上，有些青年人愿意以“实习”之名来工作而不要任何报酬。但是，由于实习不支付工资，所以，最低工资不适用实习。如果实习也有工资，这些实习工作就不会存在了。)结果，最低工资对青少年的限制往往比对其他劳动力成员都大。 许多经济学家研究了最低工资如何影响青少年劳动市场。这些研究者比较了多 15 年来最低工资变动与青少年就业变动。虽然对于最低工资如何影响就业仍有一些争论，但有代表性的研究发现，最低工资上升10%，会使青少年就业减少1%~3%。在解释这种估算时，我们注意到，最低工资提高10%并没有使青海soanian的平均工资提高10%。法律变动并没有直接影响那些最低工资已大大高于最低工资的青少年，而其，最低工资法的实施也并不彻底。因此，就业减少1%~3%的估算是重要的。 除了改变劳动的需求量之外，最低工资还改变了劳动的供给量。由于最低工资增加了青少年可以赚到的工资，它也增加了选择寻找工作的青少年的人数。一些研究发现，较高的最低工资影响那些已经就业的青少年。当最低工资提高以后，一些正在上学的青少年选择退学并参加工作。这些新退学的青少年代替了那些在他们之前就已退学就业的青少年，使他们现在成为失业者。 最低工资是政治争论中常见的题目。最低工资的支持者认为这项政策是增加贫穷工人收入的一种方法。他们正确地指出，那些赚取最低工资的工人只能勉强度日。例如，在2002年，当最低工资是每小时5.15美元时，两个一年中每周工作40小时、领取最低工资的成年人每年的总收入只有21 424美元，这还不到中等家庭收入的一半。许多最低工资的支持者承认，它有一些不利影响，包括失业，但他们认为，这些影响并不大，而且考虑了所有情况之后，较高的最低工资可以使穷人状况变好。 最低工资法的反对者认为，这并不是解决贫穷问题的最好方法。他们注意到，高的最低工资引起失业，鼓励青少年退学，并使一些不熟练工人无法得到他们所需要的在职培训。此外，最低工资法的反对者指出，最低工资法是一种目标欠妥的政策。并不是所有的最低工资工人都是竭力帮助自己家庭脱贫的家长。实际上，只有不到1/3的最低工资领取者生活在收入位于贫困线以下的家庭中。许多最低工资领取者是中产阶级家庭的青少年，他们是为了额外赚点零花钱而从事业余工作。 02 《经济学原理》曼昆P1 1997年诺贝尔经济学奖得主简介 罗伯特?默顿1944年出生于美国纽约。1966年毕业于哥伦 比亚大学，获数学学士学位。1967年获加州理工学院应用数 学硕士学位。1977年获麻省理工学院经济学博士学位。1970-1988 年任教麻省理工学院，1988年后执教于哈佛大学。由于其在期权 定价理论方面做出的杰出贡献，1997年和斯科尔斯一同获得当年 的诺贝尔经济学奖。 斯科尔斯出生于1941年，1961年获Mc,Masler大学工程学 士学位，1964年获芝加哥MBA学位，1969年获芝加哥大学经济 学博士学位。1968年,1873年任教于学院，1973,1983执教芝 加哥大学，1983后任教于斯坦福大学，在工商管理学院担任 Franke Buck财务讲座教授，同时也是胡佛研究所的高级研究员。 由于其在期权定价理论方面的杰出贡献(“布莱克,斯科尔斯模 型”)，和默顿一同获得1997年度的诺贝尔经济学奖。 16 案例十四 谁为奢侈品税收付出代价——税 1990年,美国国会通过游艇、私人飞机、珠宝、皮革、豪华轿车这类奢侈品征收新的奢侈品税收却遭到工人和低收入者反对。 支持这项税的人认为，这些奢侈品全部由富人消费，这种税也必然由富人承担。向富人收税以外不住低收入者，平等又合理。但实施之后反对者并不是富人，而是生产这些奢侈品的企业和工人，其中大部分是这项税所要帮助的低收入者。为什么这些并不消费奢侈品的人反而反对这项税呢,当对一种商品征税时，这种税收由生产者承担，还是由消费者承担，主要取决于该商品的需求弹性与供给弹性。所以，税收归宿问题要根据弹性理论来分析。 需求弹性是某种物品价格变动所引起的需求量变动程度，用需求量变动百分比与价格变动百分比的比值来表示。一般商品分为需求富有弹性与需求缺乏弹性两种情况。当一种商品需求量变动百分比大于价格变动百分比时，该商品就是需求富有弹性。反之，当一种商品需求量变动百分比小于价格变动百分比时，该商品就是需求缺乏弹性。需求缺乏弹性说明消费者对这种商品的依赖性越大，即使价格大幅度上升，需求量减少也很少。因此，需求缺乏弹性的商品当价格由于税收而上升时，需求量减少有限，税收就主要由消费者承担。相反，需求富有弹性的商品当价格由于税收而上升时，需求量可以大幅度减少，税收就主要由生产者承担。 供给弹性是某种物品价格变动所引起的供给量的变动程度，用供给量变动百分比分析价格变动百分比的比值来表示。一般商品分为供给富有弹性与供给缺乏弹性两种情况。当一种商品供给量变动百分比大于价格变动百分比时，改善品就使供给富有弹性。反之，当一种商品供给量变动百分比小于价格变动百分比时，该商品就是供给缺乏弹性。供给缺乏弹性说明生产者改变产量的可能性越小，即使价格大幅度变动，产量变动也很有限。因此，攻击缺乏弹性的商品当有与价格上升需求量减少时，供给量减少有限，税收就主要由生产者承担。相反，供给富有弹性的商品当 一瓯消费者承担。 价格由于税收上升时，需求减少，供给也减少，税收就主要 总之，一种商品需求越富有弹性而供给约缺乏弹性，税收就主要由生产者承担，需求缺乏弹性而供给越富有弹性，税收就主要由消费者承担。 游艇这类奢侈品正属于需求富有弹性而供给缺乏弹性。这是因为，这类商品并非生活必需品，而且替代产品多。当这类商品由于税收而提高价格时，消费者可以用国外旅游、盖更大的房子、打高尔夫球这类同样高档的消费来替代。即使没有合适替代品，不消费这类奢侈品也可以把钱作为遗产留给后人。所以，当价格上升时，需求量大幅减少，需求富有弹性。但生产这类商品的企业短期内难以转产其他产品，攻击缺乏弹性。税收实际上落到了生产者身上。 生产这些奢侈品的企业不仅要承受税收，还面临需求减少引起两种后果。一是企业不得不减少生产，二是企业不得不降价。这就使这类企业生产经营困难，不得不解雇工人。这个行业所有者利润减少，工人收入减少。本来这些行业的工人大多属于低收入工人，是这种“劫富济贫”政策要帮助的对象，结果反受这种政策之害。生产奢侈品企业的所有者与工人深受高奢侈品税之害，又承担了绝大部分这种税收。 17 所以，这种税并没有受到富人的反对，而是主要受到这些行业工人与工会的反对。美国国会迫于压力在1993年取消了这种奢侈品税。 税收归宿是经济学中一个重要的问题。如果不考虑需求与供给弹性来征税，结果可能适得其反。在开征一种新税或提高原有税种税率时，决策者一定要谨慎从事。 《经济学的100个故事》陈鹏飞 P36 1996年诺贝尔经济学奖得主简介 詹姆士?莫里斯1936年出生于苏格兰的明尼加夫。1957年获 得爱丁堡大学数学硕士学位，1963年获剑桥大学经济学博士学位。 ,1968年任剑桥大学经济学助理讲师、讲师，剑桥大学三一学1963 院研究员。1969正式聘为牛津大学教授。1995年任教于剑桥大学。 曾担任皇家经济学会会长、国际经济计量学会会长，是英国科学院 院土、美国艺术与科学院院土。莫里斯以激励经济理论的研究见长，由于其“在不对称信息下对激励经济理论做出的奠基性贡献”，1996年与美国经济学家维克里一同获得了当年的诺贝尔经济学奖。 威廉?维克里，1914年出生于加拿大，1935年获耶鲁大学理 学士学位，1937年获哥伦比亚大学文学硕士学位，1947年又获该 校哲学博士学位。1945年起任职于哥伦比亚大学，1946年,1967 年任哥伦比亚大学经济系主任。1967年任加利福里亚斯坦福行为科 学高级研究中心研究员与经济计量学会会员。1937年出任美国经济 研究局局长。1974年出任联合国发展规划预测和政策中心财政顾 问，并成为美国文理研究院研究员。1979年获芝加哥大学人文学博士。去世前任哥伦比亚大学麦克维尔政治经济学讲座教授。1996年10月8日，瑞典皇家科学院决定把该年度的诺贝尔经济学奖授予维克里和剑桥大学的莫里斯，以表彰他们“在不对称信息下对激励经济理论做出的奠基性贡献”。(维克尔教授的两项研究奠定了信息经济学的基础。一是他在20世纪40年代中期对所得税的研究，另一是他在20世纪60年代初期对投标与喊价的研究。) 18 案例十五 人肾的市场——竞争性市场的效率 人们有权出卖人体器官吗,美国国会认为不能。在1984年，国会通过《国家器官移植法》，规定器官只能捐献，严禁出售器官用作移植。 尽管法律上禁止出售器官，器官并不因为因此失去价值。相反，法律组织了器官供给者(死者的家属或生者)从中谋利，同时也造成了器官短缺。在美国，每年约有8 000只肾脏、20 000只眼角膜和1 200只心脏被移植，但相对于大量过渡需求来说，器官供给太少，许多病人得不到所需器官，有些人因此而死去。 为了更好地理解这项法律的影响，让我们考虑肾脏的供给与需求。首先，确定供给曲线。在价格为0的情况下，每年捐献者供给约8 000只肾脏;如果价格为20 000美元，肾脏供给量再增加4 000只。这意味着如下线形供给曲线: S 供给:Q=8000+0.2P 预计价格为20 000美元，肾脏年需求量达12 000只。与供给一样，需求相对于价格缺乏弹性;据合理预测，此时需求弹性为-0.33。这意味着如下线性需求曲线: D 需求:Q=16000-0.2P 下图已绘出供求曲线，市场出清价格和数量分别为20 000美元和12 000只。 价 S 格 40000 30000 D B 20000 C 10000 A 数量 4000 8000 12000 人肾市场:《国家器官移植法》(1984)的影响* *市场出清价格为20 000美元，在这个价格水平上，年供给量为12 000只。1984年的法案实际上使价格降为零。在价格为0时，每年仍有8 000只肾脏捐献出来，这个有限供给用S’表示。供给方的损失为A+C。如果消费者无偿获得肾脏，得益为A-B。事实上，肾脏常按支付能力进行分配，当供给有限时，接受方须支付40 000美元的大部分至全部价格。A+D测度供给收限时肾脏的总价值。 因为1984年法案禁止出售肾脏，供给量限于8 000只(人们捐献的肾脏量)，这一被限制的供给表示为垂直线S’。这会给肾脏供给方和接受方的福利带来什么影响呢, 先看供给方。提供肾脏的人得不到肾脏的价值20 000美元，损失剩余为矩形A=8 000×20 000美元=1.6亿美元。而那些愿意有偿提供肾脏的人损失剩余为三角 19 形C=1/2×4 000×20 000美元=0.4亿美元。所以，供给方总计损失为2亿美元。 再看接受方。1984年法案可能打算把肾脏作为礼物送予接受方，在这一案例中，由于不用支付20 000美元，那些得到肾脏的人获益为矩形A(1.6亿美元)。那些没有得到肾脏的人损失三角形B(0.4亿美元)。这样，接受方剩余净增1.6-0.4=1.2亿美元，无谓损失为B+C(0.8亿美元)。 这一无谓损失数低估了政策的真实效率成本。首先，肾脏不一定分配给了评价最高的人。其次，由于存在过度需求，无法确保像1984年法案所规定能够的接受方无偿获得肾脏。事实上，肾脏常按出价高低分配，当供给限于8 000只时，接受方支付全部或大部分市场出清价格(40 000美元)。其中，很大部分被医院和中间人难走。结果，法律不仅减少了接受方的声音，而且减少了供给方的剩余。 当然，也有观点赞成禁止出售人体器官。观点之一源于信息不完备问题:如果人们有偿出售器官，他们很可能隐瞒了自身健康状况的逆向信息。这种观点也最适用于卖血，其间可能会传播肝炎、艾滋病及其他病毒。但是，进行甄别(成本计入市场价格)要比禁止出售更有效。这个问题业已成为美国血液政策争论的核心。 观点之二是，根据支付能力分配基本的生命必需品是不公平的。这种观点超越了经济学研究范围。然而，有两点必须牢牢记住:(1)强制某种具有极高机会成本的物品价格为零，必定导致供给减少和过度需求。(2)为什么人体器官与相似的替代物被区别对待，例如可以出售假肢，而真的肾脏却不能出售,这一点并不清楚。 出售人体器官设计众多复杂的道德、经济问题。这些问题关系重大摹本例不能悉数尽解。经济学，这门沉闷的科学，只表明人体器官的经济价值不可忽视，禁止出售会产生社会成本，必须与收益进行权衡比较。 微观经济学》平狄克P257 《 1995年诺贝尔经济学奖得主简介 罗伯特?卢卡斯理性预期学派的重要代表。1937年出生于华 盛顿的雅奇马。1959年毕业于芝加哥大学，获文学学士学位，1964 年获哲学博士学位。1970,1974年任卡内基――梅隆大学经济学 教授，1974,1975年任芝加哥大学福特基金会客座经济学研究教 授。1975年任芝加哥大学经济系副主任、经济学教授。 卢卡斯从70年代初起，率先将理性预期假说成功地运用于宏观经济分析，开创并领导了一个新的宏观经济学派――理性预期学派。卢卡斯在宏观经济模型构造、计量方法、动态经济分析以及国际资本流动分析等方面都做出了卓越贡献。1995年因其“发展和应用了理性预期假说，并因此转换了宏观经济分析和加深了我们对经济政策的理解”而获得诺贝尔经济学奖。 卢卡斯的主要著作有:《理性预期与经济计量实践》(合著，1981)、《经济周期理论》(1981)、《经济周期模式》(1987)、《经济动态学中的递归法》(1989)。重要论文有:《预期和货币中性》(1972)、《对经济周期的理解》(1977)、《实际工资、就业和通货膨胀》(1977)、《失业政策》(1978)。 20 案例十六 生意冷清的餐馆和单机的小型高尔夫球场——企业停业营业决策 你是否曾经走进一家餐馆吃午 饭，发现里面几乎没人,你会问为什 么这种餐馆还有开门呢,因为看起来 几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经 营成本。在做出是否经营的决策时， 餐馆老板必须记住固定与可变成本的 区分。餐馆的许多成本——租金、厨 房设备、桌子、盘子、餐具等等—— 都是固定的。在午餐时停止营业并不 能减少这些成本。换句话说，在短期 中，这些是沉默成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资——是相关的。只有在午餐时，从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本时，老板才会在午餐时间关门。 夏季度假小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入 变动很大，企业必须决定什么时候开门，什么时候关门。 固定成本——购买土地和建球场的成本——又是无关的。只要在一年的这些时间，收入大于可变成本，小型高尔夫球场就应开始经营。 《经济学原理》曼昆P248 1994年诺贝尔经济学奖得主简介 纳什主要在纯数学领域从事学术研究，其数学成就十分显 著。他对经济学研究产生的重大影响体现在对策论上，他阐明 了合作与非合作的区别，并在此基础上定义了著名的“纳什均 衡”。由于在非合作博弈的均衡分析理论方面做出了开创性的贡 献，对博弈论和经济学产生了重大影响。 泽尔腾主要学术研究领域为博弈论及应用、实验经济学等。 1994年因其在“非合作博弈理论中开创性的均衡分析”方面的杰 出贡献而荣获诺贝尔经济学奖。 哈萨尼最有影响力的成就是创立和发展 了不完全信息博弈论，极大了拓展了博弈理论 的分析范围和应用范围。由于其在博弈理论研 究中的卓越成就，1994年与纳什、泽尔腾一同分享了当年的诺 贝尔经济学奖。 21 案例十七 戴比尔斯的钻石垄断——垄断 产生于一种关键资源所有权垄断的经典例子 是南非的钻石公司戴比尔斯。戴比尔斯控制了世 界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额 并不是100%，但它也达到足以对世界钻石价格产 生重大影响的程度。 戴比尔斯拥有多大的市场势力呢,答案部分 取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们 认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代 品，那么，戴比尔斯的市场势力就较小了。在这 种情况下，戴比尔斯任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为其他势头都与钻石非常不同，那么，戴比尔斯就可以在相当大的程度上影响自己产品的价格。 戴比尔斯支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢,戴比尔斯广告的一个目的是在消费这心目中把钻石与其它宝石区分开来。当戴比尔斯的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。(而且，要注意的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是戴比尔斯的钻石——戴比尔斯垄断地位的象征。)如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中普通的一种，而且，这种感觉就使戴比尔斯有更大的市场势力。 261 《经济学原理》曼昆P 1993年诺贝诺经济学得主简介 罗伯特?福格尔1926年出生于纽约市。1948年在康奈尔大学获学士学位，1960年获哥伦比亚大学硕士学位，1963年在霍普金斯大学获博士学位。1958年执教于霍普金斯大学，1959年转到罗切斯特大学。1964年进入芝加哥大学。1975年到哈佛大学任教授。1981年回到芝加哥大学。1993年，因其在“运用现代统计方法来重新考察以往经济是如何发展的”这一领域内所做出的杰出贡献，与诺斯一同获得当年的诺贝诺经济学奖。 道格拉斯?C?诺斯1920年出生于美国马萨诸州坎布里奇市， 1942年获加利福尼亚大学伯克利分校学士学位，1952年获哲学 博士学位。1946年开始在伯克利校任教，1950年成为华盛顿大 学教授，1961年担任华盛大学研究所所长。1979年任教于赖斯 大学，1981,1982年任教于剑桥大学，1982年重新回到华盛大 学大学。1993年获诺贝诺经济学奖。 22 案例十八 动物健康保证书——减少道德风险 对于牲畜的购买者来说，动物健康的信息 是非常重要的。不健康的动物比健康的动物肉长 的慢，而且不那么容易再生产。由于牲畜市场上 的不对称信息(卖方对动物的健康情况比买方知 道的多)，大多数州要求牲畜出售时有保证书。 在这些法律下，卖方允诺(保证)，他们的动物 没有隐藏的疾病，并且承担有病动物引起的一切 费用。 虽然保证书解决了卖方比买方信息更多的问题，但是却产生了一种道德风险。向买方保证赔偿所有与有病动物相关的费用意味着，保险率是不与买主他们的代理人保护牲畜防止疾病的看护水平联系在一起的。由于这些证明书的缘故，牲畜的买主就会避免对有病牲畜的早期诊断，从而使损失增加。 为了对付道德风险问题，有一半的州修改了动物保证法，要求卖方在出售时告诉卖方牲畜是否有病。有的州还要求卖方遵守州和联邦的动物健康法规，从而减少疾病。但是除此之外，必须向买方提供关于动物没有隐藏的疾病的明确的书面或口头担保。 1992年诺贝尔经济学奖得主简介 加里?S?贝克尔1930年出生于美国宾夕法尼州的波茨维 尔。1951年获普林斯顿大学经济学学士学位，1953年获芝加哥 大学经济学硕士学位，1955年获芝加哥大学经济学博士学位。 曾任教哥伦比亚大学，1969年后一直执教于芝加哥大学。曾在 美国全国经济研究局和斯坦福大学胡佛研究所从事研究工作。 1967年荣获美国经济学会颁发的克拉克奖。1974年担任美国经 济会副会长。 贝克尔把经济理论扩展到对人类行为的研究，是新学术领域的开拓者。以贝克尔1976年出版的《人类行为的经济学》一书为标志，经济学已经发展到了广义化阶段，经济学研究的领域几乎囊括了人类的全部行为，贝克尔也因此获得1992年度的诺贝尔经济学奖。 23 案例十九 减少二氧化硫排放的成本和收益——市场失灵 在1968年，费城实施空气质量管制，把燃料油中允许的最高硫含量限制在0.1%或以下。这一管制大大降低了空气中二氧化硫的水平——从1968年的0.1/100万降到1973年的0.025/100万。这一空气质量的改善是的人们的健康状况改善、对物质的损害减少以及财产价值提高。但是这样的改善有一种成本:工业、制造业、商业以及居民的燃料使用者不得不改变他们对燃料的选择，并安装污染控制设备来减少污染。收益——由于减污而降低的社会成本——抵得上减污的额外成本么,减少二氧化硫排放的成本和收益研究提供了某些答案。 在费城，为了遵守空气质量管制，减少废气，从煤和石油向煤气的成本增加。生产过程中还必须增加排放控制设备，以确保燃料得到有效使用。下图显示了边际社会成本和减少排放的厂商的边际成本。注意，每当需要新的资本密集的污染控制设本来提高燃料效率时，边际减污成本提高。 每 单 位边际社会成本 排 放 费 二氧化硫的浓度 边际治理成本 0.02 0.08 二氧化硫释放的减少 *有效率的二氧化硫浓度是使边际减污成本等于边际社会成本的浓度。这里，边际减污成本曲线是台阶状的，每一级代表是用一种不同的减污技术。 减少二氧化硫排放的收益可分为三个部分:(1)减少疾病以及由癌症、支气管炎、肺炎、肺气肿、气喘和一般感冒等引起的死亡;(2)加少由于金属、石料和油漆的侵蚀引起的物质成本;(3)提高能见度和其他美学价值。 由于收益是负的社会成本，我们可以这样来得到有关社会边际成本曲线的信息:当二氧化硫浓度提高时三种收益的价值会下降多少。证据显示，很低的浓度产生很小的健康效应、物质效应和美学效应。但是有关呼吸道疾病、物质侵蚀和能见度损失的研究显示，对于中等程度的二氧化硫浓度，边际社会成本是正的，并且相对不变。因而，边际社会成本曲线显示出一开始上升，然后变得水平的形状。 减少排放的边际成本与边际社会成本相等处的百万分数目，给定了减少二氧化硫排放的有效水平。我们可以从图看到，这一水平大约是0.0275/100万。边际社会成本曲线与边际减污成本曲线在边际减污成本曲线急剧下降出相交，它之所以下降是因为引入了昂贵的化硫设备。由于0.0275/100万稍微低于管制有1973年实现的排放水平，我们可以说管制提高了经济效率。事实上，由于在大多数时候二氧化硫水平都高于0.0275/100万，因此管制似乎还不够严，不足以实现最有效率的结果。 24 案例二十 厂商定价博弈的得益矩阵——博弈 为什么厂商不相互合作，并因而赚取更高的利润，即使他们不能串通。因为，合作意味着两厂商都定价6美元而不是4美元，并因而赚到16 000美元而不是12 000美元。问题是各厂商通过定价4美元总是能赚到更多钱，不管它的竞争者定价多少。正如得益矩阵中所示，如果厂商2定价4美元，厂商1定价4美元是最优选择，而如果厂商2定价6美元，厂商1定价4美元仍然是最优选择，不管厂商1定价多少。结果是除非这两个厂商能签订一个定价6美元的保证能实施的协定，否则哪一个厂商都不敢期望它的竞争者会定价6美元，并都将定价4美元。 《微观经济学》平狄克 390 厂商2 定价4美元 定价6美元 厂商1 定价4美元 12，12 20，4 定价6美元 4，20 16，16 1991年诺贝尔经济学奖得主简介 罗纳德?哈里?科斯新制度经济学的创始人。1910年12月 出生于伦敦。1931年获伦敦经济学院学士学位，之后去美国深 造。1934,1935年，在利物浦大学任教。1935年进入伦敦经济 学院，讲授公用事业经济学。1951年获伦敦大学理学博士学位， 同年移居美国。1951,1958年，在布法罗大学任教授。1959年 在行为科学高等中心工作一年后，加入弗吉尼亚大学经济学系。 1964年后任芝加哥大学教授和《法学与经济学》杂志主编。1978年当选为美国法理研究院研究员，1979年，被授予“美国经济学会杰出会员”称号。 科斯“因为对经济的体制结构取得突破性的研究成果”，荣获1991年诺贝尔经济学奖获。他的杰出贡献是发现并阐明了交易费用和产权在经济组织和制度结构中的重要性及在经济生活中的作用。 25 案例二十一 优惠券和回扣的经济学——价格歧视 加工食品和相关的消费物品的生产商常常发一些让人们以折扣价购买它的产品的优惠券。这些优惠券通常是作为该产品广告的一部分散发的,他们也可能出现报纸和杂志上,或者作为促销邮件的一部分.例如,一种特定的早餐麦片的优惠券在购买一盒盖中麦片时值25美分.厂商为何要发这些优惠券?为什么它不只是降低产品的价格,并因而省下印制和回收这些优惠券的成本? 优惠券提供了一种价格歧视的方法.研究表明只有大约20%~30% 的消费者有心去剪下、保存并存在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。通常他们需求的价格弹性更高而保留价格较低。因此通过法优惠券，一个麦片公司能够将它的顾客分成两组，并且实际上对那些价格更敏感的顾客索取比对其他顾客较低的价格。 回扣方案以同样的方法起作用。例如，柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张并附上购买三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回扣。为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分,这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。该方案同样也是价格歧视的一种方法。 消费者真的能用这种方法分成不同的组吗,下表表明了一个统计研究的结果，其中对一组产品，估计了优惠券使用者和非使用者的需求的价格弹性。该研究证实优惠券的使用者倾向于有更加价格敏感的需求。它也表明两组消费者弹性差异的程度，以及该差异从一种产品到另一种产品是如何变化的。 优惠券使用者和非使用者的价格弹性 产品 价格弹性 非使用者 使用者 卫生纸 -0.06 -0.66 调味品 -0.71 -0.96 洗发剂 -0.84 -1.04 色拉油 -1.22 -0.32 干什锦餐 -0.88 -1.09 什锦饼 -0.21 -0.43 猫食 -0.49 -1.13 冻菜 -0.60 -0.95 果冻 -0.97 -1.25 细条实心面调料 -1.65 -1.81 洗洁精 -0.82 -1.12 汤料 -1.05 -1.22 热狗 -0.59 -0.77 26 这些弹性估计本身并不能告诉厂商该定什么价以及通过优惠券提供多大折扣，因为它们只是市场需求的弹性而不是对厂商特定品牌的需求的谈心个。如表中指出对什锦饼的需求弹性是，非优惠权使用者-0.21，而使用者-0.43，但对市场中8~10种主要品牌什锦饼中任意一种的需求弹性都要比这两数字大得多，用一个简单法则可知有8~10倍那么大。因此对任一品牌的什锦饼干，譬如说，皮尔倍利(Pillsbury)，优惠券使用者的需求弹性大约为-4，而非使用者约为-2。我们能确定为非优惠券使用者的价格应该是对使用者价格的1.5倍左右。换句话说，如果一盒什锦饼卖1.50美元，那么公司应该发可打50美分折扣的优惠券。 《微观经济学》平狄克 330 1990年诺贝尔经济学奖得主简介 哈里?马克维茨1927年8月出生于美国芝加哥。1947年毕业 于芝加哥大学经济系，获学士学位。马克维茨在金融经济学理论 方面进行了开拓性研究。其突出贡献是发展了资产选择理论。 1990年他和其他两名经济学家一同获得了当年的诺贝尔经济学 奖。 默顿?米勒出生于美国波士顿。1943年毕业于哈佛大学，获 文学学士学位。1952年获霍普金斯大学博士学位。米勒是美国经 济计量学会会员，1976年还担任美国金融学会会长。米勒在金融 经济学方面做出了开创性工作，他的公司财务理论，解释了什么 因素决定公司在应计债务和分配资产方面的选择。1990年他与其 他两名经济学家一同获得当年诺贝尔经济奖。 威廉?F?夏普1934年6月出生于美国马萨诸塞州的坎布里 奇市。1955年和1956年在加州大学洛杉矶分校先后获得学土学 位和硕士学位。1961年获博士学位。1980年被选为美国金融学 会主席。1990年，由于其对金融经济学的贡献与其他两名经济学 家一同获得诺贝尔经济学奖。夏普的主要贡献是在有价证券理论 方面对不确定条件下金融决策的规范分析，以及资本市场理论方面关于以不确定性为特征的金融市场的实证均衡理论。他的资本资产定价模型，是现代金融市场价格理论的主要部分。 27 案例二十二 可乐和咖啡市场上的垄断竞争——垄断竞争 软饮料和咖啡的市场展示了垄断竞争的特征。各个市场都有不少略有差异、相互替代性很强的品牌。例如，各种牌子的可乐、口味与另一种只是略有一点差异。(你能说出可口可乐和百事可乐之间的差别吗,或可口可乐和皇冠可乐之间的差别吗,)还有各种牌子的粉碎咖啡在风味、香味和咖啡因含量方面有很小的差异。大多数消费者形成了他们自己的偏好，你可能对麦氏咖啡比对其他牌子更喜欢并常常买它。不过，这种对品牌的忠诚通常是很有限的。如果麦氏咖啡的价格升到比其他牌子高出一截，你和大多数一直是购买麦氏的消费者大概会转向其他牌子。 究竟广义的食品，如麦氏咖啡生产者的这个牌子，有多大垄断势力,换句话说，麦氏咖啡的需求弹性多大,作为市场研究的一部分，大多数大公司都仔细研究对他们产品的需求。公司的估计通常是专对自己的，但对许多牌子如可乐和粉碎咖啡的需求的研究要使用一种模拟采购实验，以决定各牌子的市场份额是怎样随着特定的价格变化而变化的。 下表通过给出对不同牌子的需求弹性概括了研究的结果。 不同牌子可乐和咖啡的需求弹性 牌子 需求弹性 可乐 皇冠 -2.4 可口可乐 -5.2~-5.7 粉碎咖啡 希尔兄弟 -7.1 麦氏 -8.9 蔡斯和桑蓬 -5.6 第一，注意在可乐中间，皇冠的需求要比可口可乐缺乏弹性。虽然它只有很小的市场份额，但它的口味比可口可乐、百事可乐和其他牌子更加特别，所以买它的消费者具有更强的品牌忠诚。但仅仅因为皇冠有较大的市场势力并不意味着它的盈利性更好。利润取决于固定成本、数量，以及价格，虽然平均利润较低，但可口可乐却能产生更多的利润，因为它有一个大得多的市场份额。 第二，注意咖啡作为一类而言，比可乐的价格弹性要大。在咖啡中的品牌忠诚比可乐中的要小，因为咖啡之间的差异比可乐中间的差异要更难辨别。与不同牌子的可乐相比，更少消费者注意或关心希尔兄弟和麦氏之间的差别。 除了皇冠以外，所有可乐和咖啡的价格弹性都很大。具有从-5~-9之间的弹性，各牌子却只有很有限的垄断势力。这是典型的垄断竞争。 《微观经济学》平狄克 376 28 案例二十三 大学体育运动的卡特尔化——卡特尔 许多人认为大学体育运动是大学生的一种课外活动或爱好者的娱乐，他们以为各大学积极支持体育运动是因为它要给业余运动员发展技巧和在观众面前踢足球或打篮球的机会，以及提供娱乐活动并提倡学校精神和争取校友支持。虽然它确实有这些作用，但大学体育运动也是一个很大的和非常有利可图的产业。像任何行业一样，大学体育运动也有企业和消费者。“企业”就是给运动队支持和提供资金的大学。对生产的投入就是教练、学生运动员，以及运动场馆形式的资本。消费者中的许多是学校当前和以前的学生，是买票看比赛的爱好者、运动迷，以及付钱播放比赛的电视和广播网。企业和消费者都很多，这让我们感觉该行业是竞争的，但该行业持久的高利润却与竞争不相符合——一个大的州立大学总是仅从橄榄球比赛就会能赚到每年600万美元以上的利润。这种盈利能力是垄断势力卡特尔化的结果。 卡特尔组织就是全国大学体育运动联合会(NCAA)。NCAA在许多重要活动中限制竞争。为了减少学生运动员的讨价还价能力，NCAA制定并执行关于补贴资格和补贴标准的。为了减少企业间的产量竞争，它限制了各个赛季举办比赛的次数和各分区允许参赛的队数。并且为了限制价格竞争，直到1984年为止，NCAA一直是所有橄榄球转播合同的惟一谈判人，从而垄断着行业收益的主要来源之一 。 NCAA是一个成功的卡特尔吗,像大多数卡特尔一样，它的成员偶尔也违法规则或管制，但直到1984年，它将这个行业的垄断势力提高到比没有卡特尔要高许多。可是1984年高等法院判决NCAA对橄榄球电视转播合同的垄断是非法的，各个大学可以谈判它们自己的合同。结果是电视上播出更多的橄榄球赛，而学校的收益却下降了一些。但是虽然高等法院判决减少了NCAA的垄断势力，但却没有完全消除它，借助这个卡特尔，大学体育运动仍然非常有利可图。 《微观经济学》平狄克 400 1989年诺贝尔经济学奖得主简介 特吕格韦?哈韦尔莫对经济计量学的研究方法做出了突出贡 献，1989年获得了诺贝尔经济学奖。哈韦尔莫对经济计量学的最 重要贡献是在经济计量学中引入了概率方法。他特别重视经济分 析中常被忽略的随机因素，把随机因素看成是经济计量学的基 础。他从随机因素出发，为分析经济变量之间的相互关系提供了 一种理论基础。 29 案例二十四 灯塔是公共物品吗——公共物品 根据情况的不同，一些物品可以在成为公共物品与成为私人物品之间的变换。经济学家早就把灯塔作为公共物品的例子。灯塔用来标出特殊的地方，以便过往船只可以避开有暗礁的水域。灯塔为船长提供的利益既非排他性又无竞争性，因此，每个船长都有搭便车者的激励，即利用灯塔航 行而不为这种服务付费。由于这个搭便车者问 题，私人市场通常不能提供船长所需要的灯 塔。因此，现在的大多数灯塔是由政府经营的。 但是，在一些情况下，灯塔也可以接近于 私人物品。19世纪英国海岸上有一些灯塔是 由私人拥有并经营的。但是，当地灯塔的所有 者并不打算向享有这种服务的船长收费，而是 向附近港口的所有者收费。如果港口所有者不 付费，灯塔所有者就关掉灯，而船只也不会到这个港口。 在确定一种物品是不是公共物品时，必须确定受益者的人数以及能否把这些受益者排除在使用这种物品之外。当受益人数多，而且要排除任何一个受益者不可能时，搭便车者问题就出现了。如果一个灯塔使许多船长受益，它就是一种公共物品。但如果主要受益者是一个港口所有者，它就更像一种私人物品。 92 《经济学原理》曼昆P1 1988年诺贝尔经济学奖得主简介 莫里斯?阿莱1911年5月出生于法国巴黎。1933年毕业于巴 黎工学院，进入巴黎国家高级矿业学院学习工程学。大学毕业后 当上了矿业工程师。1944年成为了巴黎国家高级矿业学院矿业经 济分析的著名教授，并担任法国经济与社会研究中心主任。1946 年任巴黎国家高级矿业学院院长和法国全国科学研究中心经济分 析中心主任。1947年任巴黎大学统计研究所理论经济学教授。1954年任法国全国科学研究中心主管研究工作的主任。1958,1959年任弗吉尼亚大学经济学客座教授。1967,1970年，任瑞士日内瓦国际问题研究生院教授。1970年后，担任巴黎大学克莱芒,朱格拉高级货币分析研究室主任。 阿莱提出了许多市场经济模型，重新系统地阐述了一般经济均衡理论和最大效用理论。1988年，他“因为市场理论和最大效率理论方面”对经济学所做出的贡献，获得了当年的诺贝尔经济学奖。 30