美的空调一度电为中国降温：碎片信息时代的大创意之战

美的空调一度电为中国降温：碎片信息时代的大创意之战 随着社交媒体的日益发展，互联网已经建立起全新的社会信息交互形态。各大品牌通过碎片化的社会化媒体、移动端应用进行信息的接收与分享，更多期望与消费者产生深层次沟通逐渐成为一种趋势。近日，以高温天气为契机，美的空调运用社会化媒体及微网站等形式，在大江南北发起了“一度电为中国降温”大型互动活动，旨在运用趣味、互动的沟通方式，引导公众在高温天气下进行心理与生理的双重疏导，引发全国网民的热情参与。 一度电为中国降温 活动微网站中，不仅针对中国的考试热、选秀热、逼婚热、旅游热等“那些热”进行了一番趣味化的盘点，更发起互动征集活动“一句话证明家乡热”，引发了全国网民的参与热潮。“离烤肉就差一撮孜然，距扇贝就少一头大蒜”网友纷纷吐槽家乡的热。 这个炎炎夏日，是时候慢下来，给自己的身体和心灵降降温了。网友可以在活动网站上参与“中国热地图”互动游戏，给家乡“降降温”，还有机会赢取降温小礼品。截至目前，已经有近2万名网友参与了为家乡降温的互动游戏。 此外，美的空调还向网民征集降温计策，并向大家分享。美的空调将向网友征集来的“降温三十六计”制作成趣味十足的漫画，比如“晚上抱着冬瓜睡觉”、“拜雨神萧敬腾求雨”、“吃西瓜大法”等等，成为这个夏季最为流行的微博互动话。 据悉，为了与公众产生更为直接的互动，美的还在广州、北京、重庆、南京等全国重点城市举办趣味线下互动，将身心的清凉带给更多消费者。在首场广州站的活动现场，设置了“凉席装、蟒蛇装、比基尼装、超大号西瓜和冰淇淋仿真模型”等降温道具和观众互动。特色各异的降温道具就吸引了一大批围观观众。现场观众纷纷与道具合影，通过微博微信分享降温体验。 现场美的空调工作人员介绍，当天活动现场约有8万人次的人流关注量，微博讨论互动量几千条。工作人员还示，7月初还将会在北京、南京等地陆续举办线下活动，并对降温道具进一步改进和优化，使活动更加丰富有趣，互动性更强。 同时，美的空调呼吁消费者，在这个浮躁的社会，只有更加理性地看待问题，才能获得长久的清凉。在活动中，消费者不仅感受到身心的双重清凉，还对美的“一晚低至1度电”空调的产品理念进行了详细的了解，并且接受到美的空调核心品牌诉求的完整传递。 一度电的产品实力 如同美的空调所呼吁的理性观点，“一晚低至1度电”系列产品所获得的成功，印证了美的空调独特的消费者哲学。前几年，变频空调领域技术突破乏力，市场内充满着太多的“炒作概念”和“噱头技术”，真正让消费者通俗易懂、具备使用效果的产品反而少了。“一晚1度电”ECO节能科技，以卓越的技术底蕴实现节能水平的重大突破，让消费者拥有可以“明白消费、放心选择”的节能变频空调。 美的空调“一晚低至1度电”机型，以“高能效制冷系统”和“0.1Hz精控科技”为支撑，具备0.1W超低耗电待机、0.1Hz超低频率运行、?0.1度恒温精控三大核心技术，把一个夜晚8小时睡眠周期内所需的制冷耗电量以最经济模式运行，最低控制在1度电以内。一个夜晚，一台空调，1度电，就可以让用户享受一个清凉舒适的夜晚。 美的空调始终遵循这样的消费者哲学，“一晚低至1度电”ECO节能全直流变频空调始终将“变频技术进步”与“消费者实际使用需求”相结合，使用户对于空调耗电量的认识和掌握达到前所未有的清晰和明确， 耗电量和舒适量两个相对矛盾的使用需求实现完美的平衡，可以说空调从此进入消费者可以“掌控电量、放心使用”的全新阶段。 一度电的全民见证 实际上，美的所倡导的节能消费理念早已获得多方见证。据了解，以中国科学院院士陶文铨教授领衔为组长的7位专家在认真听取项目及审阅相关技术资料后，一致认为美的首创的“全直流变频空调ECO节能关键技术”，攻克空调领域的多项世界性制冷难题，技术处于国际领先水平。 同时，美的空调相关负责人表示，其2014冷年主推产品ECO节能系列尚弧26机分别通过了中国家用电器检测所、广州威凯检测技术有限公司、上海出入境检验检疫局机电产品检测技术中心和合肥通用机电产品检测院有限公司等国内四大检测机构的检测，“1晚仅需1度电”的节能效果真实有效。在进行测量是国际上认可的公正可靠的方式，也是对消费者负责任的方式。 当然，该技术也引发部分消费者一定程度的疑问，实际使用中真的可以达到“一晚低至1度电”这么节能吗,为充分消除消费者的顾虑，更大规模地推广节能产品，美的空调开行业之先河，在2013年3月全国品质服务月期间启动“一晚1度电”用户见证大行动。通过在全国范围内征集超过500名用户见证大使，在用户监督下实地测试节能效果，让全国用户见证大使在实地见证直击了“节能内幕”。 本次“一度电为中国降温”大型活动，是在对美的空调节能实力认可的基础上，更进一步与全国消费者进行产品理念层面及品牌内涵之间的深层沟通。面对碎片化的媒体环境，美的以消费者为中心，选取社会化媒体及微网站等形式，实现了互动形式的一次创新。张鹏/辑