高尔夫休闲和高尔夫旅游在中国的发展

高尔夫休闲和高尔夫旅游在中国的发展 高尔夫运动和高尔夫旅游的发展分析 【摘要】高尔夫运动是当今社会一项重要的休闲娱乐项目，其发展非常迅速。在此基础上,高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了很大的贡献，也成为了旅游业一个新的经济增长点。本文通过对高尔夫发展在四川的现状分析引申到在国内的发展，并结合我的实际情况，提出了发展我国高尔夫旅游的几点建议。 国 【关键词】高尔夫运动，旅游业，发展现状，发展趋势，建议 【正文】就目前国情来看，高尔夫旅游在中国发展趋势良好。因此对它的研究具有非常重要的理论和实践指导意义。它的发展有利于更好地满足消费者多样化的休闲娱乐需求，也可以促进旅游产品的深层次开发。有利则有弊,高尔夫的发展虽然目前存在较多问题，但是从高尔夫运动和旅游业发展的趋势来看，高尔夫旅游在中国有很大的发展潜力，因此我们应积极地发现问题、解决问题，更好地促进其发展。 一、四川高尔夫运动发展现状 2000年，高尔夫球运动开始在四川萌芽，10年后，四川的高尔夫球市场就如绿油油的高尔夫球场:健康成熟、蓬勃积极。目前，我省目前营业中的18洞球场有4家;场12家，未来3-5年将还是有5-8家18洞球场开业。 在近几年里，四川高尔夫球场也举办了不少大型高尔夫球赛，这也预示着高尔夫在四川了蓬勃发展: 2011volvo中国公开赛、2010同一亚洲麓山高尔夫公开赛、2010宝马国际高尔夫赛、2010皇冠杯业余精英赛、2010年5月19日，“新元素奥迪杯”中国企业领袖高尔夫邀请赛、2009全明星高尔夫球队年度总决赛、2009 USKG世界青少年冠军杯赛、、2009省高球队选拔、2009高尔夫锦标赛、2008麓山高尔夫锦标赛、2008欧米茄中巡赛等。并且在2009年6月份成都首支女子高尔夫球队建立，其建队邀请赛也紧密开锣，足以见得四川对高尔夫运动发展的重视。 据了解，高尔夫运动的发展带动了诸多相关产业的发展，例如房地产、广告业、旅游业等等方面。在成都及周边地区，许多高尔夫球场都是和房地产一起发展，并且具有良好的发展前景。 二、中国高尔夫运动发展现状 1、高尔夫运动在中国的发展历程 从1982年深圳高尔夫俱乐部申报成功，成为中国第一家申报立项建设的球会，到1984年第一家对外开放的高尔夫球场——中山温泉高尔夫球场，也是到目前为止第一家公众性质的球场，截止到2009年，中国营业中的高尔夫设施共有348家，共7772个球洞，折合约432个18洞标准球场(不包括港澳台地区)。而目前全球共有31548家高尔夫设施，中国内地占其中的1.1%，占亚洲3785家高尔夫设施的9.2%。目前全世界建有30000多个高尔夫球场分布在119个国家，高尔夫人口6700万人。球场数量排在前五位的国家分别是:美国19800个，英国3052个，日本2500个，意大利1560个，德国630 1 个。而中国已建成投入使用的球场仅有250个，还没有泰国的280个多。欧美国家大都在城市里一些公众高尔夫球场，主要目的还是为了提高人们的生活质量，改善居住环境。从上述分析可知，我国未利用的土地面积比较大，高尔夫球场的总量还不算多。随着社会的发展，人们生活水平的提高，高尔夫运动逐渐被中国人所接受，我国高尔夫人口已超过100万人。相比2008年，2009年度国内球场数量的增长率为11.5%，高尔夫核心人口的增长率则为22.7%。2009年的世界金融危机影响了全球的高尔夫行业，但高尔夫在中国仍然表现出了足够的发展活力。中国在建、拟建高尔夫球场多达454个，共计10506洞，这超过了1984年以来中国内地已有高尔夫球场的总和。预计到2011年年底，中国内地新增高尔夫设施将超过100个，总数量将达到450个左右。这样的发展速度，在全世界绝无仅有。这些数据也同样表明，中国对高尔夫的发展投入了足够的精力和前所未有的重视，国民也为这项运动贡献了自己的力量，在2009年高尔夫运动正式加入奥运后，这项运动更是得到了广泛关注。 2、高尔夫旅游:休闲旅游新趋势 高尔夫与旅游的结合是当今高尔夫发展的必然趋势，高尔夫球场和旅游中介组织的紧密合作是高尔夫旅游发展的主要因素。旅游业涉及面广，客源市场广阔，而高尔夫球场又提供了一个最具潜力和盈利空间的旅游产品。因此，高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了很大的贡献，成为旅游业一个新的经济增长点。 (一)高尔夫旅游对消费者有很强的吸引力 休闲经济、体验经济的深入发展，促使高尔夫以其独特的运动魅力和经济价值逐渐成为休闲旅游经济的主要角色。随着闲暇时间的增加和人们对健康的追求，现代人已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式，而观光、运动、娱乐、度假相结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。高尔夫运动正好满足了广大消费者的需求，成为休闲旅游经济中最活跃的因素。 (二)高尔夫旅游有助于旅游业和高尔夫产业的进一步发展 首先，现代旅游开始由观光旅游向休闲度假旅游过渡，高尔夫运动正好满足于这一点，并且适合各种年龄、性别的人群。它对维护生态、保护自然环境也非常有益，是一项重要的旅游资源，是外来投资者和往来客商工作之余的最佳去处。高尔夫运动俨然已经成为一种文化，是高层次会展、投资等商务活动的重要环境要素。很多旅游企业已认识到这一点，并采取积极拓宽市场、完善服务设施和大力广告宣传等措施，力图将高尔夫旅游这个绿色健康的服务行业迅速发展成旅游业的新亮点。 其次，参加高尔夫旅游的大多是中高端游客，一般都是入住星级饭店，其交通、餐饮消费也都以中高档为主。因此，高尔夫球场可以通过与旅游机构的有效资源合作，寻求到更广阔的消费群，提高球场的使用率，增加营业收入，迅速传播球场球会的企业形象，有效拉动当地旅游、餐饮等周边经济的发展。如今，高尔夫旅游已成为高尔夫球场盈利的新途径。 2 3、中国高尔夫旅游现状及问题 (一)现状 随着世界旅游业的迅速发展，世界旅游组织已把高尔夫运动作为一项专项旅游活动。2000年美国620亿高尔夫总产值中高尔夫旅游收入占134亿美元。这对旅游业已开始成为服务业重要支柱之一的我国来说非常值得关注。 高尔夫旅游在中国已经成为越来越普遍的现象，特别是进入秋冬，北方球场风大或封场的时候，南方的球场接待量增多。2003年非典时期，大家需要一个开放式、通风的运动场所，这一需要使国内高尔夫人数增加了不少。再加上高尔夫本身的魅力，以及最近国家对高尔夫球场土地问题所做的批示，使高尔夫旅游越来越成为人们关注的焦点。除了国内游客之外，接待日韩及欧洲等高尔夫游客也成为中国球场提高客流量和球场利用率的重要途径。由于旅游中介机构和球场的合作模式逐渐成熟，中国球场的高星级设施及服务和相对便宜的价格吸引了日韩众多高尔夫爱好者来华消费，国外高尔夫旅游者逐渐成为我国入境旅游市场中的新的客源。目前在我国，海南、云南等地已经把高尔夫旅游作为重要旅游产品来开发和推广。 (二)问题 20世纪90年代以后，我国高尔夫旅游才开始发展起来。如今，高尔夫旅游市场中存在的问题较多，这主要是因为我国高尔夫运动还不是很成熟，这需要国家有关组织和广大消费者的共同努力，将这项运动推向更广阔的天地。 ? 认识上的误区 快速发展的中国高尔夫产业前几年受到众多指责:认为高尔夫球场是“绿色荒漠”、污染环境、高尔夫是一项贵族运动等。严格地讲，这些观点是没有科学依据的，高尔夫作为一项体育运动本身是健康的、有益于社会发展的。从世界高尔夫运动发展及中国现实情况来看，高尔夫对社会经济发展方面具有很大的贡献，如高尔夫提高土地利用率、促进招商引资、改善投资环境、带动周边经济等。当然，因为高尔夫运动进入中国的时间很短，存在较多的问题，这就需要政府及相关组织的正确引导，对球场的管理，加强督促检查。 ? 高昂的价格阻碍市场的扩大 在我国，高尔夫球场的数量有限，尤其缺乏公共球场。这些球场因为投入的成本很高，不愿意降低价格来扩大市场。尤其很多球场为了保持自己的“身价”，坚持会籍经营模式，这就更切断了一大批中低端消费者进入市场的机会。目前，我国消费者打一场球的费用平均500~1000元/人。如果一个月收入在3500元左右的人一个月打2~3次球，费用就是1000~2000元左右。如果再加上高尔夫球具、服饰等用品的购买其开销更大。显然，以我国居民较低的平均收入水平而言，这种消费属于典型的贵族运动，只有少数的有钱、有权势的人才能消费，这成为影响市场的进一步扩大的重要因素。 ? 缺乏对市场的深入调查，高尔夫旅游产品难以满足消费者需要 3 高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游的结合，目前开发和提供高尔夫旅游产品的企业比较复杂，包括旅行社、高尔夫俱乐部、高尔夫相关企业等。这些企业因为与高尔夫旅游有不同程度的接触或了解，成为市场的最早开发者，其中旅行社是主力军。但是，旅行社对高尔夫旅游者的了解较少，没有准确地把握到这一新产品的特性以及其独特的魅力，很难以吸引那些真正的高尔夫爱好者。高尔夫旅游作为集健身、休闲、娱乐、观光、竞技为一体的旅游产品，市场开发必须基于对市场的深入调查，以不同于传统旅游产品开发的模式开发其市场，才能使二者更好地融为一体，共同发展。 ? 缺乏专业人才 缺乏专业人才主要体现在两大方面，一是高尔夫俱乐部缺乏接待高尔夫旅游者的高素质的专业人才及员工。目前，很多俱乐部的高层领导人、市场高级营销者、俱乐部酒店高级管理者等主要从以前的球童提升起来的，而以前的球童主要来源于成绩较差就读于中职的学生，素质较低，无法满足高层次消费者的需求。同时，这些人对旅游业的了解非常少，不清楚旅游业的运作模式，接待高尔夫旅游者有较大的困难，这也是许多球场愿意与高职院校合作的原因;二是旅行社企业的人才熟悉旅游业的运作，但不懂高尔夫运动，不了解高尔夫旅游者的消费特征。根据北京林业大学韩烈保教授的分析与预测，比照国外高尔夫运动的普及率，结合我国自身经济、社会和体育发展的需要，未来10到20年，我国将需要高尔夫高级管理、教育、科研、产业人才约8至10万人。但是，目前我国培养高尔夫专业人才的高等院校比较少，相对于迅速发展的高尔夫运动而言如同杯水车薪。 ? 季节性波动较大 高尔夫旅游目前存在的又一个重要问题是，淡旺季十分明显，没有形成一种持续稳定发展的势头。我国大部分高尔夫球场的客源主要是外地人或外国人，本地打球人口较少。而中国的假日比较固定，集中在周末、五一、十一和春节几个黄金周，能有带薪休假的较少。大家集中在同一时间去打球，很可能出现旅游业在黄金周期间所面临的一系列问题。如海南大多数俱乐部基本上只能靠冬季的旅游者来支撑，其它季节生意冷清，处于“一年等一季，一季挺一年”的尴尬处境。 4、对发展中国高尔夫旅游提出的几点建议 (一)正确认识高尔夫运动 目前，我国在发展高尔夫的过程中确实存在较多问题，但这不是高尔夫本身的问题。作为一项体育运动，它既有利于提高国民素质和生活质量，满足人们越来越多样化的休闲娱乐的需要，又对我国社会经济及体育产业化进程起促进作用。因此，从政府、行业协会、媒体到企业应有责任正确地宣传和推广高尔夫运动，促使高尔夫旅游业的健康、有序的发展。 (二)明确市场定位，大力培育潜在消费者 目前，中国人的可自由支配收入较低，从而使高尔夫成为一项“贵族运动”。其实 4 从国际经验来看，一个社会的中等以上收入的消费者达到一定规模之后其发展是非常迅速的，并且逐渐成为一个普及化的休闲体育活动。中国现在有一批中产阶级，因此必须要准确定位，即定位在中上收入者，而不仅仅局限在高收入者。此外，随着我国高尔夫产业的不断发展和公共球场的建设，应大力培育新的消费群体，如注重对青少年市场的培育，从而扩大其客源。 (三)尽快培养高素质的高尔夫旅游专业人才 目前，国内高等院校设立的高尔夫专业有两个方向，一种是旨在培养高尔夫俱乐部经营管理和市场营销等能力的高级经营人才，另一种是旨在培养具备高尔夫草坪建植与管理、高尔夫球场规划与、高尔夫建造等能力的技术人才。但无论是哪种专业方向，这些院校每年招生的人数较少，远远满足不了国内对高尔夫人才的巨大需求。因此，应鼓励那些有条件的高等院校以及相关的培训机构根据社会需求，通过培养和培训等多种渠道尽快提高高尔夫专业人员的素质。 (四)加强市场调查与分析，细分高尔夫旅游市场 虽然中国高尔夫旅游的发展较晚，但已经出现了消费者需求多样化的倾向。因此，必须加强市场调查与分析，进行合理的市场细分，例如划分为高尔夫爱好者——铁杆球迷和高尔夫一般爱好者。在此基础上，针对性地开发产品，更好地满足消费者不同的需求。 【结束语】作为改革开放的伴生物，高尔夫行业的迅猛发展与中国改革开放的不断深化、国内经济的持续增长密不可分，相互促进，现在经济发展、国力增强、人民生活水平提高，为高尔夫行业开辟了广阔的发展空间，虽然目前高尔夫行业在许多方面还存在着不规范的地方，但随着国内经济的高速增长、政策环境和社会观念的日益开放，高尔夫运动的未来，必将是一片光明。 5