市场调查的目的与要求

市场调查的目的与要求 市场调查的目的与要求 煜 一、市场调查的目的: 1、产品定位 2、选择广告策略 3、确定广告媒体的方式 4、寻求最佳广告诉求点 5、确定广告时机 市场调查的目的与要求 煜 二、广告调查的要求: 1、市场调查必须经常性地进行 2、市场调查必须有目标地进行 市场调查的目的与要求 煜 3、市场调查必须遵循精确性原则 (1)在调查上，无论采取定性方法还是定量方法，都要保证调查的第一手资料真实、 可靠。 市场调查的目的与要求 煜 (2)在调查资料的概括分析上，都必须采取从现象到本质的科学抽象法，使广告市场 调查得出的结论更科学、更合理。 (3)在广告的策划与策略上，市场调查与广告手段的一体化关系明，广告目标必须 适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上。 市场调查的目的与要求 煜 4、市场调查人员必须具有良好的素质 综合信息的能力 预测能力 决策能力 市场调查的目的与要求 煜