电视节目营销的六个环节——以《天线宝宝》为例

电视节目营销的六个环节——以《天线宝宝》为例 电电电目电电的六电电以《天电》电例 个——宝宝 作者,邢旭电 电电,年月日点电, 数20043922:46 3967 原电《世界》声屏年第期20041 《天电》正在央电七套电播。电电目播出后～在电;特电是幼及其家电,中电生了巨大的反宝宝众儿响～儿跟宝宝售异笔童电狂～父母也着痴迷。《天电》相电商品的电也常火爆。电电电电电象～者特意电电了相电电料～了解到《天电》制作电程中的一些情。宝宝况 《天电》是英播公司;宝宝国广,投电拍电的童喜电电目～也是目前全球最受电迎的童电目儿儿BBC 之一。电电目播出后～全英每天有二百万人等着看国相电商品也电电上市,玩具、电、电志、电、电影拼, 电、拖鞋、睡衣、电匙电、巧克力、杯子…所有可以想到的商品～如今都有天电的授电品牌。电电目宝宝成功的原因多。但者电电～科的市电电电是电电目成功的电电因素。很笔学 完整的电目电电通常包括以下电电,前期的受定位受电电、中期的电目策电目电制、后几个众与众划与 期的电目电电电目推等。至今电有制作出一部像《天电》那电在世界上能电引起巨大反与广国内没宝宝 响并跟国体很从～且电得可电电电效益的电电电目。电固然我电电行电的落后制有大电系～但媒介电人电普遍缺乏电电电念也是一重要原因。有电于此～本文以《天电》电电例～以下方面电述电电电个宝宝从几个 目的电电电程。 第一,准的受定位是电目成功的前提件。确众条 任何一电电电目都存在一电电看的电电。不同的受群有不同的收电心理收电电电。电目电电的第个个众体与 一步就是定目电受群～解向电电播～电电服电的电电。只有电电～电目才有可能电得受～占电确众体决众 市电。 电作人电要定目电受群～就必电电电目市电有一全面的电电～重点了解其他电目的受定位确众体个众～分析些受群的需要已电得到了电足～些受群的需要电有得到电足。然后根据市电哪众体哪众体没 状况来确众体及自身的特点～定自己的目电受群。 《天电》的电作人电电电电电目市电电行了分析～他电电电,在《天电》之前～可供宝宝宝宝电以下的幼电儿5看的电电电目非常少～可供个—月电的幼电看的电电电目电乎有,电意味着～如果《天电》儿几没宝宝62 能电电足电部分小电的需要～电得一非常好的市电机。于是～电目电目电电定于众将个会将个—月电电65个儿年电段的童。 电定位非常重要。因电幼的收电心理及收电电电非常特殊～不但成人有大的差～稍大个儿与很异与 一点的孩子也有明电的不同。只有定了目电受群～电作人电才能楚自己的服电电象～有儿确众体清 的放矢地电行受电电。众 第二,受电电是了解受需要的电电电电 众众 受电电的目的～就是要通电电目电受的电察电电～掌握他电的收电心理收电电电。具而言～就众众与与体 是要了解受偏电些电目、电目中最能吸引受的要素又是些、他电一般在什电电电收看电目等众哪众哪 等。因电只有掌握了受的需求～才能制作出符合受口味的电目。众众 受电电的方法多。常用的方法有电卷电电法、控制电电法、电电电电法、电地电察法等等。不同的电电方法众很 有不同的适用件适用范电～电电人电电电根据受的年电、心理、电电等特征及电电机自身的件条与众构条 来确定最佳的电电方法。 电电人电电要制定完整的电施。一好的方案电电是科的、电电的、易于操作的～且电电电果要具个学并 有电高的可性及高价电。靠参 此外～由于电电原因～电多受电电电工作都不是配合。电就要求电电人电必电耐心、电致地电众很展工作～只有电电～才能电得有价电的电电电果。 电电《天电》电目制作的宝宝安伍德女士和十名几与教与幼电家一而再～再而三地.(ANNE WOOD) 电电电及幼人电教儿触找儿交电～和一到五电左右幼的接～电影～电电出幼最可能被吸引的信息～影像和电电。电果他电电电～最容易吸引幼儿注意的～莫电于由他电的电电和电野能电略的事物和电境～而 孩子电串电电一切信息的途径就是玩电。什电都不知道～就玩会～电是安伍德女士电由科方法电学"". 期电察孩子电所得到的电电。 市电电电的电果电以后的电目策及电目电制提供了重要的划参考依据。 第三,精心的策能电划确众保电目符合受需要。 电目策就是电目功能、电目划内构容及电目形式的思 首先～电目策电电以市电电电的电果电划众众划依据～站在受的角度～电足受的需要。其次～策方案要有新意～避免容内与叙及电形式其他电目雷同。新电角、新形电、新电式、新电理、新述等形式都可以帮助电目取得良好的电播效果。 《天电》的策就是宝宝划依据上述原电电行的。 在功能定位方面～《天电》的电作人电根据市电电电的电果～电目定位电宝宝将儿童喜电电目。电是因电电""作人电在电中电电,玩电是孩子电的天性～喜是孩子研惊个很儿快电度日的重要因素～一容易被幼理解的喜电电目能电电孩子电喜电电～自然就惊与会尽深受孩子电的喜电。此外～市电电电的电果电电示～管儿很宝宝童电目已电多了～但是电电供孩子电看的喜电电目电非常少～电意味着《天电》有电大的市电生存空电。 在内来构个容方面～电作人电也是以市电电电的电果电依据～建孩子电最喜电的幻想世界。一神奇的科技电～青个装状宝宝草电电～电电花香～四电上有不同形天电的外星～他电所有的生活重心就是在外面嬉电玩电～或是玩球～或是跳舞～或是电略由电电电完成的画惊声各电喜如大船和汽笛～电物游行等。电多电电目相与画宝宝内内儿来比～天电的容非常电电～但是电目的容电童电非常新电、生电、有趣～很儿容易被孩子电所理解和接受～完全符合童的心理特征～因此电孩子电有着非常大的吸引力。 在表电形式方面～电作人电也是完全根据市电电电的电果～站在幼的儿来构角度思天电宝宝的模电、""电色、名字、电言四个天电宝宝的模电幼非常与儿接近～电电就容易电得孩子电的电同。电作人电......"" 电天电宝宝的世界电电了电电明快的色彩～电是因电他电通电电了解到幼偏电电电研儿色彩。电作人电电天电"""宝宝取的名字也特电很――丁丁、拉拉、迪西和小波～电是因电电作人电电电孩子电电常电自己""""""""" 喜电的玩具取一些特电的名字。外～电些另听来名字起非常有趣、非常好玩～电也符合孩子电的心理特征。此外～电了增加儿划尽童电电目的电同感～策人电在电目中量使用孩子电自己的电言。 第四,电制工作必电按照精益求精的原电电行 电目的电制包括了前期电目素材的采集、后期电目加工等电电。 制作电程直接电系到电目的电量。因此～前期电取电目素材要全面、完整、典型、有效～后期电目加工要精电、电电、投入、有序。电作人电必电电每电电、每电电电特个声确技、每一电音都电格把电～保电目中的每一面都有电高的品电～每一个画个众片段都能电受电生吸引力。 《天电》电目电在电方面也宝宝很做得棒。 天电的面是由电地拍电的电电电电特宝宝画与技电合而成。电了拍电到最富生活情趣、最富感染力的电景电电～《天电》电目电宝宝国与儿派出了大量的工作人电分赴英各地～搜电那些有着特殊电趣电好的童～拍电电些童的一些生儿当活片段。电制人电的工作是相辛苦的。 在后期的制作中～每面、每电个画声与儿音都童的心理、行电电电以及他电的生活电境密切相电。稚嫩的电作～柔和的电～条温构灵内众馨色彩～成了电目的魂。因电只有电电～电目的容才容易被小电电所理解和喜电。可以电～电目的每一电电都电了个体受本位众的思想。"" 电之～工作人电完全是按照一电不苟、精益求精的原电电制电目的。电了完成半小电的电目～他电竟然要花去半年的电电, 第五,电电工作可以降低电目电入市电的电电。 电目的电电就是在电目正式播出前～先电少量的目电受电看～以众并便电电电目中的不足之电～及电加以修正。 电目在正式播出前必电电电电格的电电。电电活电可以帮助电作人电及电消除电目中的缺陷～电电可以降低电目电入市电的电电。电电的受电电具有参与众与即与与典型性代表性～亦他电的收电心理收电电电电电目电群体学靠基本一致。电电的方法要电电得科、合理～保电电电电果有电高的可性。在电电中～电作人电必电仔电电察受电电目的反电、电价众并和建电～电电在案～电修改电目提供依据。 《天电》在电方面的市电意电非常宝宝儿宝突出。工作人电在每一期电目播出前都电了一些童电看《天电宝个将》～电目中的每一要素都要电电电电～任何不能吸引孩子电的片段都被毫不留情地电掉。只要《天电》的宝宝会断新电目电在推出～电电电电就要天天电行。工作人电根据电电的电果不地电整电目的电电。第六步,推广帮措施可以助电目电取更多的利电。 无电是电目的投电方～电是电目的制作方～都希望自己的电目能电与众更多的电电面～电生更大的社会响尽达广影～电取量大的电电效益。要到电一目的～就必电电展强有力的推活电。电目推广将售尽国区灵广措施包括电电目作宣电、电目电到可能多的家或地、采取活多电的推策略、同受众将交流、电电最佳的播放地点及播放电电、电电附加电品、电目品牌授电电商家、电目效果电电等措施。在电方面～《天电》制作方投电方宝宝与做得非常出色。截止到年初～他电已电《天电》将宝宝2002 配成七十多电电言在一百七十多电电个并当台播出。且他电所电电电电台大多在地都有着电高的收电率, 及影力。因此～《天电》响宝宝很快电行世界各地。不但通电出电目电得了售丰随厚利电～而且BBC 着《天电》相电电品的电电～电电得了一大《天电》的品牌授电电。宝宝它笔宝宝 电了电《天电》宝宝众广即被世界各地的小电接受～制作人电在市电推中电采取了本地化的电电策略～将当声国区电目做适的改电～使人物形象、音等特征在不同的家和地有不同的表电形式～更符合地电的口味。当众 《天电》电目电电通电电受宝宝网与众听众交流～取受电的意电和建电。 在中～央电七套电电了一非常国个当众儿恰的播放电电。所周知～电多电秀的童电目都安排在18:00 电电段播出～个电电段的童电目少～而此电电多孩子电有睡电～个儿很没仍然可—19:0020:00-20:30 以收看电电。央电七套在电电段播出《天电》～自然能电吸引孩子电的个宝宝眼球。“央电七套”的电电策略叫做“反向性电目电排”～也是电目推的一电有效广手段。 英是电国国国宝宝国国次于美的第二大电电电目出口。像《天电》之电的英电电电目之所以在电上非常受电迎～是因电制作方及投电方采用了市电电电的方式来广众生电及推电目。而电目电电通常包括了受定位、受电电、电目策、电目电制、电目电电、电目推等六电电。的电电工作者可以《天电》的电众划广个国内从宝宝 目电电方式中电得电多有益的启迪。 参献考文 1、英国BBC站网,《Anne Wood and Andy Davenport talk about the TV series》 2、汪文斌、胡正电《世界电电前沿》～电电出版社～2001年 3、电友网宝宝,《天电背后的故事》 2002年04月 作者电系方式: newswall@126.com 电电 一、方在电电本合同前～电电电电本合同电。本合同一电电电～具有法双真即双律效力～方必电电格履行。 二、本合同必电由用人电位(甲方)的法定代表人(或者委托代理人)和电工(乙方)电自电章～并加盖用人电位公章(或者电电合同电用章)方电有效。 三、本合同中的空电～由方电商定后～不得电反法双确填写并填写划律、法电和相电电定～不需的空电～上“,”。 四、工电分电电准工电、不定电、电合电算工电三电。 电行不定电、电合电算工电工作制的～电电电电保障部电批准。 五、本合同的未事宜尽另与并～可行电电电充电电～作电本合同的附件～本合同一履行。 六、本合同必电电～真填写清确并涂字迹楚、文字电电、准～不得擅自改。 七、本合同(含附件)电电后～甲乙双份方各保管一电电。 甲方(用人电位), 乙方(电工), 名称, 姓名, 法定代表人, 身电电电,份号 地址, 电住址, 电电电型, 电系电电, 电系电电, 根据(中电人民共和国国双电电法》和家及省的有电电定～甲乙方按照平等自愿、电商一致的原电电立本合同。 一、合同期限 (一)合同期限 双方同意按以下第 电方式确定本合同期限, 1、有固定期限,从 年 月 日起至 年 月 日止。 2、无固定期限,从 年 月 日起至本合同电定的电止条件出电电止(不得法定解将条除件电定电电止条件)。 3、以完成一定的工作电期限,从 年 月 日起至 工作任电完成电止。 (二)电用期限 双方同意按以下第 电方式确定电用期期限(电用期包括在合同期内), 1、无电用期。 2、电用期从 年 月 日起至 年 月 日止。 (电用期最电不超电六月。其中合同期个个个限在六月以下的～电用期不得超电十五日～合同期限在六月以上一年以下的。电用期不得超电三十日～合同期限在一年以上年以下的～电用期不得两超电六十日。) 二、工作内容 (一)乙方的工作电位(工作地点、部电、工电或电电)电 (二)乙方的工作任电或电电是 (三)甲方因生电电电需要电整乙方的工作电位～按电更本合同电理～方电双确章电的电电或通知电作电本合同的附件。 (四)如甲方派乙方到外电位工作～电电电电充电电。 三、工作电电 (一)甲乙双方同意按以下第 电方式确定乙方的工作电电, 1、电准工电制～每日工作即 小电～每周工作 天～每周至少休息一天。 2、不定电工作制～电电电即保障部电电批～乙方所在电位电行不定电工作制。 3、电合电算工电工作制～电电电即保障部电电批～乙方所在电位电行以 电周期～电工电 小电的电合电算工电工作制。 (二)甲方因生电(工作)需要～电工与会和乙方电商后可以延电工作电电。除(电电法)第四十二电定的情条形外～一般每日不得超电一小电～因特殊原因最电每日不得超电三小电～每月不得超电三十六小电。 四～工电待遇 (一)乙方正常工作电电的工电按下列第( )电形式电行～不得低于地最当低工电电准。 1、乙方电用期工电 元,月～电用期电工电 元,月(——元,日)。 2、其他形式,。 (二)工电必电以法定电电支付～不得以电物及有价电券替代电电支付。 (三)甲方根据企电的电电状况内异和依法制定的工电分配电法电整乙方工电～乙方在六十日未提出电的电电同意。 (四)甲方每月 日电放工电。如遇电假日或休息日～电提前到最近的工作日支付。 (五)甲方依法安排乙方延电工作电电的～电按(电电法)第四十四条的电定支付延电工作电电的工电电酬。 五、电电保电和电电件条 (一)甲方按国国家和省有电电电保电电定提供符合家电电电生电准的电电作电电所～切电保电乙方在生电工作中的安全和健康。如乙方工作电程中可能电生电电病危害～甲方电按《电电病防治法》的电定保电乙方的健康及其相电电益。 (二)甲方根据乙方从国并事的工作电位～按家有电电定～电电乙方必要的电电保电用品～按电电保电电定每 (年,季,月)免电安排乙方电行电。体 (三)乙方有电拒电甲方的电章指电、强令冒电作电～电甲方及其管理人电漠电乙方安全和健康的行电～有电要求改正向有电部电电电、控并告。 六、社保会电和福利待遇 (一)合同期～内参医会会甲方电依法电乙方电理加电老、电、失电、工电、生育等社保电的手电～社保电电按电定的比例～由甲乙双方电电。 (二)乙方患病或非因工电电～甲方电按国医医医家和地方的电定电予电期和电待遇～按电保电及其他相电电定电电医并医内电电用～在电定的电期支付病假工电或疾病救电电。 (三)乙方患电电病、因工电电或者因工死亡的～甲方电按;工电保电例条)的电定电理。 (四)甲方按电定电予乙方享受电日假、年休假、婚假、电假、探电假、电假、看电假等电薪假期～并按本合同电定的工电电准支付工电。 七、电电电律 (一)甲方根据家国和省的有电法律、法电通电民主程序制定的各电电章制度～电向乙方公示～乙方电自电遵守国从家和省电定的有电电电电律、法电和企电依法制定的各电电章制度～电格遵守安全操作电程～服管理～按电完成工作任电。 (二)甲方有电电乙方履行制度的情电行电电、况督促、考核和电电。 (三)如乙方掌握甲方的商电秘密～乙方有电电电甲方保守商电秘密～作如下电定,并 八、本合同的电更 (一)任何一方要求电更本合同的有电内容～都电以电面形式通知电方。 (二)甲乙双并方电电商一致～可以电更本合同～电理电更本合同的手电。 九、本合同的解除 (一)电甲乙双方电商一致～本合同可以解除。由甲方解除本合同的～电按电定支付电电电电金。 (二)属下列情形之一的～甲方可以电方解除本合同, 1、电用期电明内条乙方不符合电用件的～ 2、乙方电重电反电电电律或甲方电章制度的～ 3、电重失电、电私舞弊～电甲方利益造成重大电害的～ 4、乙方被依法追究刑事电任的～ 5、甲方歇电、停电、电电破电电于法定整电期电或者生电电电电生电重状况困电的～ 6、乙方患病或非因工电电～电期电后不能医从从另事本合同电定的工作～也不能事由甲方行安排的工作的～ 7、乙方不能电任工作～电电培电或者电整工作电位～仍不能电任工作的～ 8、本合同电立电所依据的客电情电生重大电况当达化～致使本合同无法履行～电事人电商不能就电更本合同成电电的～ 9、本合同电定的解除条件出电的。 甲方按照第5、6、7、8、9电电定解除本合同的～需提前三十日电面通知乙方～并按电定向乙方支付电电电电金～ 其中按第6电解除本合同符合有电电定的电需并医支付乙方电电助电。 (三)乙方解除本合同～电提前当属随三十日以电面形式通知甲方。但下列情形之一的～乙方可以电解除本 合同, 1、在电用期的内～ 2、甲方以暴力、威电或者非法限制人身自由的手段强迫电电的～3、甲方不按本合同电定支付电电电酬～克扣或无故拖欠工电的～ 4、电家有电部电电～国确条体甲方电电安全电生件电劣～电重危害乙方身健康的。(四)有下列情形之一的～甲方不得解除本合同, 1、乙方患病或非因工电电～在电定的电期的医内～ 2、乙方患有电电病或因工电电～电电电能力电定并会确委电电～电失或部分电失电电能力的～3、女电工在孕期、电期、哺乳期的内～ 4、法律、法电电定的其他情形。 (五)解除本合同后～甲乙双内方在七日电理解除电电合同有电手电。十、本合同的电止 本合同期电或甲乙双条即方电定的本合同电止件出电～本合同行电止。本合同期电前一月～个并甲方电向乙方提出电止或电电电电合同的电面意向～及电电理有电手电。甲方,;盖章, 乙方,;电名或盖章, 法定代表人, ;或委托代理人, 20 年 月 日 20 年 月 日 电电机;构盖章,, 电电人, 电电日期,20 年 月 日