为了正常的体验网站,请在浏览器设置里面开启Javascript功能!

媒介推广方案

2018-11-24 11页 doc 38KB 31阅读

用户头像

is_180829

暂无简介

举报
媒介推广方案媒介推广计划方案 媒介推广背景 伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开,“XXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式,我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中,快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化,提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养,达到快速在烟威地区上市的目标。 因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度,扩大赛事的影响力。同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体,快速提升XXX的品牌美誉度和知名度,让所有的消费者了解、认可XXX,让XXX的...
媒介推广方案
媒介推广 媒介推广背景 伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开,“XXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式,我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中,快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化,提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养,达到快速在烟威地区上市的目标。 因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度,扩大赛事的影响力。同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体,快速提升XXX的品牌美誉度和知名度,让所有的消费者了解、认可XXX,让XXX的品牌形象深入人心。 媒介目标 一、媒介推广总体目标 1、将大赛的影响力扩展到最大化,至少500人参加海选。 2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛,达到全民参与的效果。 3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中,在短时间内迅速提升XXX的知名度。 4、扩大企业的社会公益影响力,提升企业美誉度。 二、媒介目标群体 1、年龄在18—40岁,性别不限,职业不限 2、重点推广:★烟威地区各大院校的学生群体 ★烟威地区各艺术团体 三、 媒介目标区域 1、 重级推广:烟台  2、轻级推广:威海 媒介分析及选择 一、电视媒体:传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台,将作为主要的宣传渠道之一。 二、 广播媒体:烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区,对城市出租车覆盖能力强、传播速度快,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 三、报纸媒体:《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》,在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。 四、户外媒体:冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告,让XXXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。 五、宣传海报:针对性强,丰富,可用于各大院校的宣传。 六、网络媒体:选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站,如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。 七、短信广告:利用短信平台,低成本传递赛事信息,让每一位烟台市民都能够参与其中。 媒介阶段组合推广策略 媒介行程分为五个阶段,分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。 一、 报名推广 1、时间:XX月XX日—XX月XX日,时间为一个月 2、电视媒体 ★ 媒体选择:烟台市电视台 ★报名信息广告投放: 第1—3天 第4—9天 第10—30天 每天轮播四次, 每次时间为30” 每天轮播四次, 每次时间为15” 每天轮播四次, 每次时间为10”       ★投放具体时间,中午12:30—13:30两次,晚上黄金时间段19:30—20:30两次,两次中间间隔不超过一个小时。 3、广播媒体        ★媒体选择:烟台广播电台音乐频道 ★报名信息广告投放:XX月XX日—XX月XX日(三周) ★每天轮播八次,上午两次,下午两次,晚上四次 4、报媒安排 ★媒体选择:《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》 《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》 ★报名信息广告投放: 第1天 第8天 第15天 第22天 半版(彩色)硬广告; 半版软文 半版(彩色)硬广告 半版(彩色)硬广告; 半版软文 半版(彩色)硬广告         5、网站安排 ★媒体选择:水母网  胶东在线  爱威海网 ★广告投放:网站报名信息广告,XX月XX日—XX月XX日,持续时间一个月 ★XX月XX日(报名第1天)软文1篇; XX月XX日(报名第15天)软文1篇。 ★与选拔赛网站友情链接 6、户外媒体 地点选择: 长途汽车站    数量1 滨海广场      数量1 海港路        数量1 市中心XX    数量1 7、短信广告: ★合作单位:中国联通、中国移动 ★发放时间:XX月XX日(报名第1天)    XX月XX日(第15天) ★发放对象:烟台市移动、联通全部手机用户 8、 4开的宣传海报 发放时间及地点:XX月XX日—XX月XX日(报名第1—3天) 发放时间 地点 数量 第一天 烟台大学 1000 滨州医学院烟台校区 200 山东工商学院 800 第二天 鲁东大学 1000 中国农业大学烟台校区 300 烟台南山学院 800 第三天 烟台市各艺术团体 500 市区人流集中的地方 800 第一天 山大威海分校 1000 哈工大威海分校 1000 总计:7400       二、 海选推广 1、烟台市电视台 ★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮 ★新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇,用于当日的《新闻直通车》栏目。 2、水母网  胶东在线  爱威海网 ★新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。 ★XX月XX日(海选第一天)软文一篇。 3、报纸 ★新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。 ★XX月XX日(海选第一天)软文一篇。 4、选拔赛网站 ★选手信息更新及海选视频发布 ★网站每天晚上公布当天参赛选手分数 5、广播媒体 新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。 三、预赛推广 1、烟台市电视台 ★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—预赛结束),观众参与方式为主要内容的广告,时间10”,每天轮播四次。 时间:每天中午12:30—13:30两次,晚上19:30—21:00两次 广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 ★XX月XX日—XX月XX日(赛前培训期间),每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮。 ★预赛全程直播 ★新闻报道:XX月XX日—XX月XX日(预赛赛程3天)新闻稿件三篇,用于比赛当日的《新闻直通车》栏目中。 2、水母网  胶东在线  爱威海网 ★广告投放时间:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训到预赛结束)。 广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 ★新闻报道:XX月XX日(预赛结束当天)新闻稿件一篇 3、选拔赛网站 ★预赛选手信息及观众投票统计随时更新:XX月XX日—XX月XX (从赛前培训—预赛结束) ★比赛全程直播 4、报纸 ★硬广告投放:XX月XX日(预赛赛前培训第一天),广告内容为观众投票方式及预赛时间、地点等,所占版面为1/2版,彩色 ★新闻报道:XX月XX日(预赛结束当天)新闻稿件一篇 5、广播媒体 ★广告投放: XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—预赛结束),每次时间15”,每天轮播八次 广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 时间:每天上午2次,下午2次,晚上4次 四、复赛推广 1、烟台市电视台 ★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束),每次广告时间为10”,每天轮播四次 时间:每天中午12:30—13:30两次,晚上19:30—21:00两次 广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 ★XX月XX日—XX月XX日(复赛赛前培训期间),每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮 ★新闻报道:XX月XX日—XX月XX日(复赛比赛期间,2天)新闻稿件两篇,用于比赛当日《新闻直通车》栏目中 ★复赛全程直播 2、水母网  胶东在线  爱威海网 ★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束)。 广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 ★新闻报道:XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇 3、选拔赛网站 ★复赛选手信息及观众投票:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束) ★比赛全程直播 4、报纸 ★新闻报道:XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇 5、广播媒体 ★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束),每次时间15”,每天轮播八次 广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 时间:每天上午2次,下午2次,晚上4次 ★新闻报道:XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇 五、决赛推广 1、烟台市电视台 ★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—决赛结束),观众参与方式为主要内容的广告,时间10”,每天轮播四次 时间:每天中午12:30—13:30两次,晚上19:30—21:00两次 广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 ★XX月XX日—XX月XX日(赛前培训期间),新闻直通车每天最后1分钟播放赛前培训花絮 ★新闻报道:XX月XX日(决赛前一天),新闻稿件一篇,内容为决赛地点、时间等 XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇,内容包括最终获奖情况等等 ★决赛全程直播 2、水母网  胶东在线  爱威海网 ★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训到决赛结束),广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。 ★新闻报道:XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇 ★软文一篇:XX月XX日(决赛之后一天) 3、选拔赛网站 ★决赛选手信息及观众投票:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—决赛结束) ★比赛全程直播 4、报纸 ★XX月XX日(决赛前一天),报纸硬广告1/2版,彩色 广告内容:决赛时间、地点、观众参与方式 ★新闻报道:XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇(内容包括最终获奖名单,以及观众中奖名单) ★报广软文一篇:XX月XX日(决赛之后一天) 5、广播媒体 ★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—决赛结束),观众参与方式为主要内容的广告,时间15”,每天轮播八次 广告内容示例:“XXX杯……大赛”复赛正在进行中,发送短信XX到XX,选出你支持中的选手,还有机会获得XXX提供的大奖 时间:每天上午2次,下午2次,晚上4次 ★新闻报道:新闻稿件一篇
/
本文档为【媒介推广方案】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。 本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。 网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。

历史搜索

    清空历史搜索