少数人或垄断微博话语权 推广公司直接打电话购买帐号

少数人或垄断微博话语权 推广公司直接打电话购买帐号 少数人或垄断微博话语权 推广公司直接打电话购买帐号 通过收购，高人气草根账户逐渐被少数精英掌控，话语权将垄断到这些精英手中。 如果有人开价10万元购买你的微博，你会卖给他吗,如果你关注的10个微博是由同一个人控制的，你意外吗, 在这个精英和草根并肩驰骋微博世界的时代，究竟是谁在主导话语权, “这种事还是第一次遇到，仔细想想，没那么简单。”新浪微博认证用户孙钥洋最近一直在琢磨几天前接到的那个电话。 “推广公司经理”来电 孙钥洋是黑龙江的一名作家，著有《狼性征服》等历史畅销书，小有名气，他在新浪微博上进行了身份认证(即俗称的“加V用户”)，不过粉丝数量并不算太多，8万出头而已。 自开通新浪微博以来，孙钥洋遇上过三四次“天上掉馅饼”的机会，有商家给他发私信，请他在微博上帮忙发商品广告，三四百元一则。头一回遇上这事的时候，孙钥洋觉得挺新奇，“没想到玩微薄也能挣钱”。不过他并未理会，他的微博主打历史知识和时政新闻，为了三四百元“折腰”，他觉得不值。 三四百元太少，那10万元呢,孙钥洋是否连10万元也敢拒绝, 几天前，有个自称“推广公司经理”(注:以下简称“经理”)的陌生人拨通了他的电话。那人先是一通自我吹嘘，说什么“@韩寒”、“@作业本”这两个知名的微博账号都是他们公司代管的，他们公司代管的微博账号有上百个，旗下“水军”数百万。 对于“微博代管”，网友们早有耳闻。“代管”的主要内容是“代写”，个别明星没有时间、心思或能力亲自写微博，但又不想放弃这块积攒个人人气的重要阵地，于是自掏腰包请写手替他代写。 且不说娱乐界的明星，就连孙钥洋这样本身就靠“写字”为生的人，竟然也几次收到推介“微博代写”业务的私信，让他哭笑不得。所以当经理介绍该公司的代管业务时，孙钥洋听得不大耐烦。 10万元“买断”微博 不过，孙钥洋很快发现，此“代管”非彼“代管”——经理提出，公司愿意出10万元“买断”孙钥洋的微博。 常规的“代管”业务，微博账号的注册人得向代管人支付劳务报酬;但这一回，作为微博账号的注册人，孙钥洋不仅不用掏钱，反而能从代管人那里收钱，“完全反着来”。 孙钥洋如果想拿这10万元，可以跟推广公司签订一份《微博账号代管》，孙钥洋不得取消、变更实名认证，把账号交给推广公司全权管理;推广公司有权 ”的名义发表任何微博。 以“@孙钥洋 打心眼里，孙钥洋认为以自己的“粉丝”数，10万元是个好价钱，但他最终还是拒绝了:“一旦我把微博卖给了他，他就可以用我的名义发任何东西。如果只是发些风花雪月的段子或者商业广告也就算了，万一用我的账号造谣、攻击别人，最后责任都得由我承担。我好歹也是个认证用户，实名制的，到时候脱不了干系。”何会看上孙钥洋,那位经理坦言，他们曾看上“微博女王”，但“女王开价过高”，公司只能作罢;他们现在想捧红一批“二三线的名人”。 他们不是“一个人”战斗 “女王开价过高”一事的真伪，孙钥洋无从考证，但他相信这套逻辑是成立的:一线名人往往不缺钱，而且爱惜名节，不大可能出卖自己的微博;二三线名人另当别论。 他对自己进行了分析:虽然自己“粉丝”不算多，但好歹也是个历史畅销书作家，他的“粉丝”与娱乐圈明星的“粉丝”结构大不相同;他代表的公信力，与娱乐圈明星代表的公信力也截然不同——在不同的话题上有不同的公信力。 在拒绝了这10万元“卖身钱”后，孙钥洋上网查询了那几个人气很高的以历史为主题的微博账号，他发现，这些同题材账号之间不仅没有相互竞争的迹象，反而存在亲密的“战友”关系:它们均拥有几十万“粉丝”，时常相互转发，从而把自己的“粉丝”培养成“战友”的粉丝。 利用这种“传帮带”的模式，这些账号实现了最大程度的“粉丝”共享，掌握了相当大的话语权。孙钥洋推断，如果他接受那家推广公司的10万元，很可能也会成为这个群体中的一分子，“@孙钥洋”的人气将在“战友”们的捧场下迅速攀升，最终成为意见领袖——但真正发表意见的并非他本人。 微博草根性的危机, 上述账号“拉帮结派”，目的是追求商业价值，但它们展现了实现话语权最大化的。在接到那个求购微博的电话后，孙钥洋就产生了“个别精英可能垄断微博话语权”的隐忧。 “如果一个商业集团购买了一大批拥有几十万、几百万粉丝的账号，在相互间共享这些粉丝 ，他们形成的合力是非常巨大的。他们以草根的面貌存在，但幕后是同一个老板，老板掌握了 舆论大权 ，谁要是成为他们的 敌人 ，他们就能利用这股舆论势力发动攻势，用口水淹死 敌人 。”孙钥洋这样分析。 “在韩寒、方舟子之争中，不难看到这方面的迹象。除了收人钱财，替人骂街的水军 ，我们还可以看到一个围绕韩寒的 微博团队 在由同一个大脑指挥行动。他们看上去是不同的人，在微博上却说着几乎一样的话，就连发表言论的时间点都高度一致。”他认为。 微博诞生之初，以“草根也有话语权”的独特吸引力迅速占据网民的心，孙钥洋担心，如果“微博并购”之类的商业行为大规模存在，那些高人气草根账户的幕后主人很可能已经或即将转变成为精英，话语权将逐渐垄断到精英手中。 “那个推广公司经理对他说，刚刚阵亡的高人气草根用户 @作业本 就由他们团队运作。”网上对“@作业本”真实身份的猜测从未停过，孙钥洋无法辨别真假。 孙钥洋说他以后还会继续玩微博，但他今后会重点与“互粉”的朋友交流。这些人现实生活中就是孙钥洋的朋友，“不要轻易跟陌生人说话，他们可能是假的”。 有网站专门卖微博账号 孙钥洋自曝微博账号被求购，但你若登录一个叫“我陶网”的网站，就会发现注册人主动发起的微博账号买卖早已成行成市了。 根据我陶网的更新数据，人们已通过该网站卖出70个账号，最便宜的只卖了50元，最贵的“@星座知识大全”卖了24000元。卖出时，“@星座知识大全”只有8万名“粉丝”，经过新主人的一番经营，它目前的粉丝数已经涨到了35万。 事实上，比“@星座知识大全”粉丝多的账号比比皆是，但取名决定定位，星座题材决定了它以后有较好的赚钱潜力——类似于股市中的“概念股”。一个减肥主题的账号拥有50万粉丝，目前在售，叫价5万元。 这家网站不仅买卖微博账号，还是几个高人气微博账号“拉单”的平台。你想让“@全球奇闻趣事”帮你转发并评论一条微博，需要付600元;你想托它发布一 条新微薄，需要9999元。这家网站把这两项业务与“花钱买粉丝”业务捆绑在一起，推出套餐，统称为“微博炒作套餐”。 “微博炒作套餐”的存在是“虚假干爹门”等虚假炒作事件频发的重要原因，它增加了网友对微博信息的不信任感，以至于日前为广大网友熟知的“癌症女孩”鲁若晴一度被怀疑是人为炒作。直至传统媒体通过采访证明其真实性后，善良的人们才敢为她捐款，目前已募集善款超百万元。 神秘“集团军”“扩军”解密 孙钥洋的观察结论不难得到印证，这类现象在“内容类账号”中尤其普遍。目前，新浪微博内容类账号排行榜的榜首位置被“@冷笑话精选”长期占据，截至昨天，它拥有“粉丝”1003万人。 这个账号的注册地在广州，此前已被披露幕后主人是来自福建的“85后”男青年尹光旭，而“@冷笑话精选”只是他拥有的一系列高人气微博账户之一。尹光旭的背后，是“4399游戏”的董事长、天使投资人蔡文胜，蔡文胜同样是福建人。江湖传言，人气最高的草根账户中，有一半被“福建帮”掌控。 “@冷笑话精选”有据可查的微博中，最早发表于2009年10月23日。创立之后，该账号主要靠“复制+粘帖”冷笑话来吸引关注。它转发他人微博从不指明源头，也从不注明笑话的原创者是谁，被人指摘为剽窃。但客观上，它靠这些免费的内容逐渐积累了超高的人气。 后来，它推出了投稿制度，在部分段子中注明“投稿人”在微博上的网名。这看上去是尊重著作权的表现，但“投稿人”是否就是原创者，值得商榷。 此举更大程度上是一招“粉丝”共享策略，从那以后，“@冷笑话精选”的“战友”接二连三地诞生，并借此形成了“集团军”。作为所谓的“投稿人”，“@星座蜜语”、“@笑来了大姨妈”等一大批注册于广州、福建等地的账户被“@冷笑话精选”的“粉丝”加了关注，“粉丝”数均突破了百万大关，“@这也太给力了吧”等一批未能借势凝聚人气的微博则逐渐被淘汰、遗弃。 “集团军”的“粉丝”数与日俱增，它们开始卖广告了。网店是它们最主要的客户，也不乏国际知名品牌通过它们尝试微博营销。 据称，以“@冷笑话精选”的粉丝数，它只需转发一条微博，就可坐收5000元~10000元;而整个“集团军”平均每天的广告转发量是两位数。记者通过各种渠道试图联系蔡文胜、尹光旭等“福建帮”成员，均未得到回应。 新浪推出“新浪微博公约” 新浪微博公关部负责人告诉记者，“微博帮派”主要存在于“@冷笑话精选”这类“内容账号”，但它只占微博总影响力的万分之几，无法跟名人账号和媒体账号相提并论，也无法动摇微博的草根性。 新浪作为一个平台，不可能禁止微博广告，但有责任规范各方发布广告的行为。目前看来，以广告发布为盈利模式的内容账号高峰期已过，因为某账号若频繁发布广告，会引起网友的逆反心理，从而取消对它的关注甚至“拉黑“它。 目前，新浪官方已推出《微博社区公约》，对微博使用规范作出了一系列的规定，如:发布垃圾广告的，注销账号。若被发现抄袭，抄袭内容直接转发数超过100次的，对抄袭者禁言7天、禁被关注7天，扣除信用积分5分。