中国企业命名的文化特征

中国企业命名的文化特征 俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于企业经营者而言,给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏销了,那也就快成为名牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。名字起得好、优美、响亮,叫起来顺嘴,听起来好听,既有个性,又与时代新风尚合拍,树立品牌良好形象,最终有益于促进销售,堪称是门高深的学问。可以说,命名也是一种低投入高产出的投资,这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。 随着市场经济的不断发展, 中国市场已经进人品牌竞争阶段。品牌代了质、信誉和竟争力等, 消费者通过品牌来识别商品、选择商品。品牌系统的建立和维护成为企业发展的核心支柱。品牌不仅仅是一个名字, 它首先也必须是一个名字。没有品牌名称是不可能建立品牌系统的。品牌名称可以分为企业名称和产品名称。企业名称与产品名称可以相同也可以相异。品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。企业在进行品牌、品牌建设中,要特别讲求命名艺术,为产品选择一个好的品牌名称。 有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。可是,这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。 “长虹”“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“SONY”(索尼)、“ACER”(宏基)等国内外著名品牌,其品牌名称无一不具备显著的区别性特征,充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。如国内的“红桃K”这个名字出台前,几个创业者当初曾不惜斥数万元重金,面向全国公开征集产品的名字及其商标图形的创意,最后从多达近两万个候选名字和商标创意中筛选出了“红桃K”三个字,真可谓字字千金。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。 蒙牛企业就是一个绝佳的例子:以厚实飘逸的一抹横笔,象征内蒙古广袤肥沃的土地,独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰, 表明牛的坚韧、勤劳,象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成,突出追求天然,远离污染的主。企业以蒙牛为名,是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神,唤起人们对牛的亲近、敬畏,也是对真、善、美,对一种积极向上的追求,更象征着孺子牛精神在企业的光大。产品以蒙牛命名,象征来自内蒙古大草原的牛,她吃的是青青绿草,挤出的是纯正鲜牛奶,这独特资源优势造就天然好品牌。 汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把汉字的精神元素融入现代企业形象设计之中,必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。 古老的神州文化有无比深厚的底蕴,从标志设计来讲,汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素,运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志,在今天现代企业形象的塑造上,被广泛地应用于商业活动之中。 汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把汉字的精神元素融入现代企业形象设计之中,必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。 品牌命名的途径通常有三条:一是通过媒体诚心诚意地向社会公众征集,既可得到好名字,又能很好地自己;二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程,为产品的命名出谋划策;三是发动企业内部员工为产品命名。有时候通过这种途径获得的品牌名称更能切合企业的实际。 中国建设银行:中国建设银行成立于1954年10月1日(当时行名为中国人民建设银行,1996年3月26日更名为中国建设银行)。是国有五大商业银行之一,在中国五大银行中排名第四。简称建设银行或建行。“建设”这个名字给人非常稳定扎实,中规中矩的感觉。由于“建设”不免让人联想到建筑,而好的建筑要求都非常严格,需要有扎实的地基,无论是多高的高楼大厦,都必须一步一步,扎扎实实的往上走,而建设银行就利用企业名称无形中像受众传达了扎实稳定,严格认真这样一个企业形象,而对银行来说,创建这样的形象是至关重要的。建设银行的名称与企业标志相辅相成,共同表达了企业的形象。以古铜钱为基础的内方外圆图形,体现了规范认真又饱满亲和、融通。建设银行的简称“建 行”利用了一个多音字的“行”有了不同的寓意“能建者行”,表示要懂得建设规划,才能成就事业,来吸引受众。 交通银行:交通银行始建于1908年,是中国早期四大银行之一,也是中国早期的发钞行之一。1986年7月24日,作为金融改革的试点,国务院批准重新组建交通银行。1987年4月1日,重新组建后的交通银行正式对外营业,成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行,现为中国五大国有大型商业银行之一。同时也是2010年上海世博会的合作伙伴。“交通”可以引申为交融贯通,意为融通、交流、四通八达。交通银行的英文名称是“BANK OF COMMUNICATIONS”communication的意思是交流,也体现了交通银行善于交流,融会贯通,稳健踏实但又不一板一眼的企业形象。作为一个好的银行,除了业务的综合性和踏实感,迅速的反应和快速的讯息也是至关重要的。“交通”这个名称恰好有互相交换信息这样一个概念,表示了企业的实力和业务综合性。 所以,公司店号、产品商标名称要内外结合,表里相配,才能使企业形象策划得更加完美。运作公司,不可走错第一步。