兰蔻化妆品

　兰蔻化妆品 兰蔻化妆品 以转换品牌为中心的“兰蔻化妆品”的促销策划书 ?兰蔻化妆品品牌的背景 采用、经过严格筛选有助于皮肤保养的矿物质; 能增强活力; 反映出兰蔻化妆品的余味清爽、味道难以忘怀等特性; 包装显高档，简单，费用低; 关键词就是“挑战”。 ?兰蔻化妆品问题和机会 营销问题:对产品的口碑重视不够;需要加强营销组织 机会:提高人们对产品口碑的重视程度;增强支援力度，提升组织活力 流通问题:对兰蔻化妆品的认识较少;缺乏亲和力，商品陈列位置也不理想 机会:以促销为契机，制造话题，激发人们对兰蔻化妆品的购买动机，加强产品陈列 顾客问题:口碑不如竞争对手的产品;缺乏购买动机 机会:积极开展能够与消费者产生话题和共识的沟通活动 ?兰蔻化妆品投资创业基本战略 将季节变化作为改变品牌的契机; 面向改变品牌可能性高、消费者较多的市场; 为了稳定改变品牌的顾客，开展强有力的后续活动。 ?兰蔻化妆品促销活动的开展 月:开始实施有品牌背景的公共关系活动; 确立形成口碑的虚构人物品牌形象; 利用因特网主页发送兰蔻化妆品信息; 投资创业者向沟通对象发送DM; 发行介绍兰蔻化妆品的小册子; 持续进行营业、流通环节的促销。 开展成为热门话题的买赠促销活动; 在与目标顾客接触最多的场地进行兰蔻化妆品推广活动，并进行抽样调查; 广泛开展有影响的投资创业宣传活动，强调兰蔻化妆品的时尚性。