邯郸市天舒阁保健品有限责任公司CI设计说明

邯郸市天舒阁保健品有限责任公司CI设计说明 邯郸市天舒阁保健品有限责任公司 前言 CI在近几年来，巳成为国际范围内公认的企业竞争的一项重要战略。我国在近些年也出现了CI热，天舒阁公司导入CI时除需加快上市的调查准备工作和完善企业内部管理制度外，重要的工作就是CI个性系统的策划，而CI策划的重中之重是在巳有国内、国外的基础上进行准确地定位和出色地创意，形成借势而上、新军突起的局面，但本案只是一个纲要性文献，并受目前时空限制，许多工作还待以后实地调查完善之。下列是CI(即公司个性系统)设计的内容: 1、公司经营理念 2、公司文化 3、公司管理风格 4、公司市场战略定位 5、视觉识别系统 一、调查阶段 本阶段主要了解公司的现状和竞争环境及公司现存的历史、文化和个性。 1、总裁个性咨询调查 2、公司历史文献研读 3、公司竞争环境调查 4、公司文化现状调查 5、公司发展战略目标调查 (由天舒阁公司提供原始资料，广告公司提出相应的调查报告。) 二、分析研究阶段 本阶段主要揭示公司的现状，竞争环境和公司现存的历史、文化和个性。 1、公司竞争环境分析 2、公司文化现状分析 3、公司CI设计综合分析 (以上均由广告公司提出相应的分析报告) 三、策划创意阶段 本阶段提出最基本的设计策划概念，以指导全部的策划工作。 1、提出公司CI策划之总概念及概念组 2、提出公司竞争发展之总战略 (以上均由广告公司提出相应的策划报告) 四、设计规划阶段 1、公司经营理念的策划报告 2、公司文化发展战略的策划报告 3、公司管理风格的策划报告 4、公司发展战略的定位报告 5、公司视觉识别系统,VI(公司名称、标志、色彩、字体、象征图形、辅助平面设计，企业标志、字、标准色组合标志等要素和应依据公司需要的展示设计，如车辆、铭牌、服装、餐具、烟缸、礼品等(以上均由广告公司提出相应的报告) 简要说明: ?总裁咨询:目的在于了解公司最高经营层的经营哲学，管理风格、发展战略和个性特征。 ?公司形象及市场调查:对公司的社会形象、历史情况和市场竞争有一个深入调查，对公司鲜明准确的进入社会和占领市场的位置提供基础。 ?发展战略定位:以市场及消费者需求为中心，对产品作主体的全方位的定位，在细分的市场中确定自己的地位以使公司的投入和竞争有明确的市场和战略，提高产品在消费群的知名度、信赖度和购买行动。 ?公司文化调查:调查将对公司文化的目标、决策、利益结构、激励方向等元素和次文化要素的市场导向、视野、工作气氛、冒险心理等调查，使公司文化现状清晰地呈现出来。 ?公司文化调查分析:分析将在对公司文化调查数据统计、研究的基础上，准确地揭示出公司文化的特征，参照世界各国文化系统对公司文化中的目标驱动决策方式、成就感、利益结构、激励方式与方向、思维的主导方式，公司职工的伦理观，市场导向，竞争风格，集团工作气氛等20项文化指标作出准确描绘，并结合中国国情提出本公司的文化。 ?公司文化发展战略策划:规划将分析现存文化的利弊，作出集团文化的选择、确认文化要素，进而确定公司的经营理念(CI设计中的MI)行为规范(CI中的BI)，以及企业模范人物范式，文化网络沟通，文化，分配倾向等，最后说明公司文化过滤和创立方法，为实施真正的科学的文化发展战略提供。 北京今世广告制作中心 创作部 策划文案:郭辉 一九九七年三月二十七日 (注:此策划案版权属今世广告所有 抄袭必究) 工作安排 鉴于绿宝公司目前情况，我们建议绿宝公司的CI策划由视觉识别系统 (VI)部分开始。 视觉识别系统的开发以视觉化的设计要素为计划的中心。下面是视觉识别系统，如图: 企业名称 产品 基 企业、品牌标志 应 事务用品 消 本 企业、品牌标准字 用 办公器具、设备 费 要 企业专用印刷书体 要 招牌，旗帜，标识牌 大 素 企业标准色 衣着制服 众 企业象征造型、图案 建筑外貌，橱窗 认 企业宣传语、口号 交通工具 同 包装用品 广告，传播 展示，陈列，规范 下一步我们的工作的步骤是: 1、贵公司选好一个公司名称将其注册之。 2、待公司名称注册完毕，广告公司便可进行视觉识别(VI)设计。 3、在市场调查的基础上，进行公司理念识别(MI)和公司行为识别(BI)的策划工作。 北京今世广告制作中心 创作部 策划文案:郭辉 一九九七年三月二十七日 (注:此策划案版权属今世广告所有 抄袭必究)