“伟哥”大战

“伟哥”大战 “伟哥”大战 “一场伟哥大战在即，且让我们拭目以待！”这是留学归国的医学博士马丁先生在其20万字的专著《蓝色的精灵——伟哥》中的结束语。按其原意，所谓“大战”指的是自1997年美国辉瑞公司推出的新药Viagra在治疗男性勃起障碍上取得突破性进展、风靡全球之后， 在医学领域将会有一系列的同类药品问世，它们在疗效上将一较高低。然而马丁博士或许不 会想到，真正的大战，不是源自药品的疗效，而是在“伟哥”这两个汉字的归属问题上首先 展开。在中国，“伟哥”两字所指何物，正在成为一个争议不休的焦点问题。 一、奇迹诞生 美国辉瑞公司新药Viagra的产生，不能不说是个奇迹：这是一项他们原本用于治疗心绞痛的 新药开发计划，当历时10年的研究不得不以失败告终之时，却意外地被发现这种被称为“喜 多芬”的混合型柠檬酸盐竟对治疗阳屡有奇效，而且是史无前例的具有普遍意义的奇效。之 后是三年多的临床实验。在这一过程中，所有参与了此实验的科学家都越来越相信，在技术 上这是一个巨大的突破，在商业上也将会有一个巨大的成功。 然而，当1997年3月27日Viagra通过美国药品管理部门的批准正式上市后，它在商业上的 成功程度，还是大大超出了辉瑞的预科。Viagra在美国上市两周之内，就打破有史以来的药 物销售纪录。用报纸上煽风点火的话形容：“医生们累得直不起腰来，因为病人蜂拥而至”。 随即辉瑞公司的股票一路攀升，许多持有者莫名其妙地就成了百万富翁。据美国工业分析家 测算，仅1998年，Viagra就为辉瑞带来近10亿美元的收入。与此同时，有关Viagra的爆炸性新闻也一个接一个层出不穷。首先是发现Viagra的作用机理的三位美国科学家荣获1998年度诺贝尔医学奖；之后是130多人被怀疑因服用Viagra而命丧黄泉；再之后是某死者的亲 属起诉辉瑞并索赔1.l亿美元的天价„„据不完全统计，在Viagra上市后的三个月之内，围绕它的新闻就有3万多条，仅标题新闻就不少于2000条。Viagra就像一颗瞬间升起的巨星，新闻界对它的热衷程度，绝不亚于同期发生的克林顿与莱温斯基之间的绯闻。 然而更关心Viagra动态的还是商人们。“利之所在，趋之若骛”，商人们奔跑着拥向这里。 二、“伟哥”起纷争 看得见的纷争，起源于1997年年底。就在辉瑞总裁斯洋雄心勃勃地宣称：“我们的目标是到 1998年底，让Viagra在全球50个国家上市”之时，在中国——这个世界上最大的区域性市 场，却出现了不同的声音。1998年圣诞节这天，曾被评为中国十大风云人物的沈阳飞龙公司 总裁姜伟通过媒介宣布：该公司同样生产了一中治疗阳痿的新药，定名为“开泰胶囊”，更为 重要的，飞成抢注“伟哥”商标获得成功。 且不说“飞成公司抢注伟哥商标获得成功”的说法是否属实，但自此，早在去年5月开始的各企业间围绕“伟哥”的“暗斗”，终于浮出水面，变成“明争”。 Viagra问世后，辉瑞公司给它起了个中文名字“威而刚”，并正式向中国国家工商局商标局 申请注册。可能是“威而刚”这个名字太过直露，与中国含蓄的性文化不相吻合，“威而刚” 因而并未叫响，倒是华人记者妙笔下的“伟哥”，含英明不露、神韵犹佳，颇讨民众喜欢，很 快即随着有关Viagra的各种机关报闻，传遍华人世界。 显然，“伟哥”两字所包含的巨大价值让人不容置疑，谁能拥有它，似乎就意味着拥有了巨大 的市场、巨额的利润，甚至是公司的命运和前途。巧的是，由Viagra引申而来的“伟哥”在中国戏剧性地出现了一个“品牌真空”，尚无一家企业将其作为自己的注册商标，一个好的名 字本身就是最好的推销员，“伟哥”顺理成章地成了商家们趋之若骛的“宝贝”。 自沈阳飞成公司第一个跳出业声自己成功抢注“伟哥”商标，随即“伟哥TM开泰胶囊”铺遍全国各地药店后，国内外的媒体都将焦点集中于：“伟哥”二字归美国辉瑞公司抑或归中国的 沈阳飞龙公司？答案不这么简单，媒体们忽略了还有一个真正的幕后先锋——中国药科大学 威尔曼国际新药开发中心、广州威尔曼药业有限公司。 有消息称，自1997年6月到今年3月，已有43家国内企业向国家工商局商标局申请注册“伟 哥”商标。消息准确与否不得考证。但记者从北京某商标事物所获得的准确资料显示，国家 工商局正式受理的前三位申请注册“伟哥”商标的企业及时间是：1998年6月2日广州威尔曼药业有限公司；1998年7月10日湖南都瑞制药有限公司；1998年9月3日沈阳飞龙制药有限公司。 我国商标法第十八条规定：两个或两个以上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定 并公告注册在先的商标，驳回其他人的申请，不予以公告。依据该条例规定，人们不难判断 出谁有可能最终成为“伟哥”商标合法权力的拥有者。 至于前一阶段某些企业号称自己“申请注册了伟哥商标并获成功”，国家工商局商标局某官员 在接受记者采访时指出：依照我国《商标法》的规定，商标局受理了企业的商标注册申请， 并不等于该企业商标注册成功，而只是明企业的申请处于被依法审核阶段。企业只有取得 了该商标的注册证书，才算正式拥有了该商标的合法权力。同时该官员指出：《商标法》规定， 人用药品是必须使用注册商标的商品。记者又获悉，商标局正在对所有“伟哥”商标的申请 按规定进行审核，目前尚无真正生效者。 既然尚无真正生效者，何来“成功抢注”的说法？显然是自欺欺人，或是误导消费者、借炒 作谋私利。更有可能，他们是违反了《商标法》“人用药品必须使用注册商标”的规定。 三、谁是最后的“伟哥” 美国辉瑞公司的Viagra在本上刚刚上市月余，在深圳、广州的街头，就开始有人悄悄地向行 人兜售这种比金子还要贵几倍的蓝色的神奇药片。在本土，这种被誉为“蓝金”的药片每粒 价格为10美元（50毫克），而在中国，黑市价竟被炒到300至500元人民币，整整高出了5倍。高昂的价格并没有阻挡住消费者的热情，据称价格一涨再涨，黑市上竟还脱销。尽管此 间从世界各地不时有因服用该药不当而死亡的消息传出，尽管辉瑞在中国的分公司官员一再 阐明：“Viagra在中国正在接近临床实验，目前尚未批准上市，如有人服用非法销售的Viagra产生副作用，本公司概不负责”，Viagra在黑市上依然买卖红火，并迅速在中国蔓延。 针对Viagra的黑市交易愈演愈烈的态势，今年3月29日，国家药品监督管理部门发出紧急 通知，严禁任何企业以任何名义销售美国辉瑞公司的伟哥药品（Viagra），对目前国内销售的 “伟哥”一律查封，监督销毁。 此通知一出，人们好奇的目光不是投向辉瑞，而是转向了飞龙。因为前者早就明确表示，目 前中国市场上的Viagra都是走私或假冒的非法品，而后者生产的“伟哥开泰胶囊”此时正在 各药店卖得火爆异常、供不应求，甚至全月用飞机发货。此“伟哥开泰”是否会受到“洋伟 哥”的牵连？不久，南京《金陵晚报》以“ 伟哥 禁止销售，开泰喜出望外”为题，回答了人们的疑虑。文中称：国家药品监督管理局有关人士认为，紧急通知与“伟哥开泰”无关。 “伟哥开泰”的合法身份似乎被一锤定音，两天之后，北京一家药店的经理告诉记者：“打那 以后，我们卖得更火了，每天起码要卖100来盒。” 越是让人们关注的事情，往往越是发生戏剧性的变化。在查封辉瑞Viagra的通知发出仅15 天后，国家药品监督管理局又发出了一个紧急通知《关于查处劣药“伟哥开泰胶囊”的通知》。 刚刚还喜出望外，猛地被亮红牌逐出场去。 可谓此间是非多，一个不小的“伟哥”简直让人们目不暇接，还是经济学家们一针见血：他 们不是在制造产品，而是在制造概念。这种概念经济的经营行为坚信难以持久的，因为他们 把太多的精力放在了产品的形式上，而不是放在产品的内涵上。 中国是性科学发达的文明古国，这一点世界上的医学学者们从不敢小觑。难道中国真没有人 在同类药品上注重内涵？中国的医药企业们在“洋伟哥”面前真的会低头认输？威尔曼药业 公司是国内第一家申请注册中文“伟哥”商标的企业，为何始终未闻及该公司在治疗阳痿方 面有什么新药推出？它不会也不该只空注了一个商标而无产品问世呀？出于种种疑惑，4月 30日，记者电话采访了该公司的董事长孙明杰先生。据他介绍：传统的中医药更讲求高效低 毒，标本兼治，但正因为如此也往往在疗效上不如西药那么“立竿见影”。该公司在结合中国 医科大学科研实力的基础上，已经研制出叫治疗阳痿的纯中药“阳春药”，虽然此药不如辉瑞 的Viagra起效快，但比之以往的纯中药在起效速度上已有明显的提高，且标本兼治、无任何 副作用，目前正式通过国家医药管理部门的批准。该公司还研究出了一种起效仅20分钟、用 量40毫克、副作用更小、疗效更好的新西药，业已经中国医科大学临床前监督证实，并正式 向国家药管局报请了“药准字号”。他同时预言，不仅在中国，世界各国都会致力于比辉瑞公 司Viagra更有效、副作用更小的药品的开发。 客观地讲，某一项科研难题一旦被从原理上攻克，很快就会有品质功能更好；档次更高的新 产品踏阶而上。从286到686电脑；从四环素到先锋霉素、螺旋霉素，太多的事实都证明了 科研开发的这一规律，而人类正是在这种文明的进步中享有更大的利益。 谁是“伟哥”商标的最后拥有者，尽管至今尚无定论，但是有一点可以肯定：谁包含的对人 类有益的知识越多，谁生产的药品质量更好、疗效更高，谁就将成为消费者心目中的最后的 “伟哥”。 评点： “伟哥”风波这一案例，涉及很多问题，其中有市场意识、商标意识和法律意识。姑且不论 这一事件中孰是孰非，但应该很庆幸地看到，国内商家的商标意识出现了前所未有的苏醒和 扩张，这是一个好现象。名牌的产生必须先有合法的注册商标为保障和前提，否则永远只是 空中楼阁，这一点值得注意。 市场营销学博士：晋旗 ?《管理案例博士评点》 代凯军编著 中华工商联合出版社