项目可行性分析

华中宠物展可行性分析报告 二0一二年十月二十日 目录 第一章、总论 一、宠物展概况 二、主办或承办单位的基本情况 三、办宠物展的必要性 第二章、市场环境分析 一、宏观市场环境 二、微观市场环境 三、项目自身因素分析 四、宠物市场分析结论 第三章、项目开发定位 一、项目市场定位 二、项目消费群定位 三、项目产品范围定位 四、项目价格定位 第四章、宠物展具体设计 一、 二、 三、 四、 第五章、项目实施进度安排 一、 二、 三、 第六章、项目营销方案策划 一、营销卖点 二、销售策略 第七章、项目总投资及资金筹划计划 第八章、项目销售和收入测算 第九章、项目财务 第十章、项目综合评价结论及风险规避建议 第一章、总论 一、宠物展概况 名称:2012首届武汉华中宠物展 举办时间:2012年10月25日---10月31日 举办地点:武汉国际会展中心 二、主办或承办单位的基本情况 三、办宠物展的必要性 1、呵护与爱护动物 2、 第二章、市场环境分析 一、宏观市场环境 1.从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展，高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。 2. 目前我国65岁以上的老年人占人口构成的6.96%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。 二、微观市场环境 1. 随着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们精神生活与物质生活的不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女家庭和丁克家庭的普及等客观因素的凸出，人民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多样化发展。宠物已经走入寻常百姓家，饲养宠物成为家庭必不可少的消遣方式。宠物需求数量的日益增多，一个新兴的产业——宠物产业也如冰山一般浮出水面。 2. 在中国，养宠物的人越来越多，目前北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”。未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。 三、项目自身因素分析 1. 目前，国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。随着宠物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。 2.宠物业附属的相关产业多而且具有很大的发展潜力，不少国内商家甚至连海外善加也眼红中国这一抢手的“蛋糕”，他们表示这将是极具发展潜力的行业。 四、宠物市场分析结论 1.目前不过是刚刚窥到了宠物经济的一角而已，市场远没有成熟，宠物经济潜力无穷，至少还蕴涵着数以亿元计的商机。未来十年，我国的宠物饲养者将会以几何级数增加。这意味着处在起步阶段的我国宠物产业蕴含着无限商机和利益，有待宠物厂商去开发。 第三章、项目开发定位 一、项目市场定位 1.宠物展是一种另类服务性展会，展品服务对象是宠物。 2.本宠物展涵盖范围较广，可以说是宠物一条龙服务式展会。 . 二、项目消费群定位 1.展位消费群体是各宠物店主或宠物用品以及宠物服务商家。 2.展品消费群体是各宠物爱好者或宠物饲养者。 三、项目产品范围定位 展区分为:宠物食品用品展区 宠物医疗美容展区 水族展区 宠物杂志摄影展区 活体宠物展区 五大展区 四、项目价格定位 1. 宠物食品用品展区:标准展位3*3 价格为1000元/天 2. 宠物医疗美容展区:标准展位3*3 价格为 1000元/天 3. 水族展区:标准展位 3*4 价格为1200元/天 4. 宠物杂志摄影展区:标准展位 3*3 价格为 1000元/天 5. 活体宠物展区:标准展位 3*5 价格为1500元/天 第四章、宠物展具体规划设计方案 一、 二、 三、 四、 第五章、项目实施进度安排 一、 二、 三、 第六章、项目营销方案策划 一、营销卖点 1.展品范围广，本展会可为各展品间可提供相互盈利合作关系，如宠物医疗可为宠物店宠物 做免疫检查，宠物摄影杂志可为宠物店做宣传，宠物食品用品，需要宠物店宠物的消费等等， 环环相扣，在一定程度上可以吸引各领域参展商参展，订购我们展位。 2.展会期间活动宣传方式新颖，可创造较大的影响力，给各参展商带来最大的宣传效果。如 宠物时尚造型大赛，宠物婚礼，宠物才艺大赛等等。 3.展位分区明显，各展位按需设置，水族展区设置水管，增氧设施等，活体宠物展区设置防 护设施便于管理安全。 二、销售策略 1. 2. 3. 第七章、项目总投资及资金筹划计划 第八章、项目销售和收入测算 第九章、项目财务评价 第十章、项目综合评价结论及风险规避建议