中文杂志影响因子

中文杂志影响因子 序号 刊名 影响因子 1 中华护理杂志 1.611 2 中国组织巟程研究与临床康复 0.473 3 中华结核和呼吸杂志 0.959 4 中华儿科杂志 1.244 5 中华放射学杂志 1.065 6 中华口腔医学杂志 0.445 7 中华骨科杂志 1.064 8 中华心血管病杂志 1.543 9 中国中药杂志 0.998 10 中国中西医结合杂志 0.883 11 中华流行病学杂志 1.373 12 中华肿瘤杂志 0.984 13 WORLD JOURNAL OF GASTROENTEROLOGY 0.792 14 中草药 1.224 15 中国药理学通报 0.971 16 中华医学杂志 0.806 17 癌症 0.800 18 中华妇产科杂志 0.976 19 中国实用外科杂志 0.943 20 中国病理生理杂志 0.788 21 中华外科杂志 0.706 22 中华神经科杂志 0.916 23 中华耳鼻咽喉头颈外科杂志 0.7 24 中华医院感染学杂志 0.469 25 药学学报 1.189 26 中华肝脏病杂志 0.994 27 生理学报 0.516 28 中国心理卫生杂志 0.871 29 CHINESE MEDICAL JOURNAL 0.904 30 中国药学杂志 0.632 31 中华神经外科杂志 0.702 32 第四军医大学学报 0.288 33 第三军医大学学报 0.393 34 中华泌尿外科杂志 0.646 35 中国危重病急救医学 1.18 36 中华内科杂志 0.739 37 中华病理学杂志 0.726 38 中国公共卫生 0.828 39 北京大学学报医学版 0.797 40 中华消化杂志 0.469 41 中华眼科杂志 0.688 42 中华放射肿瘤学杂志 0.73 43 中西医结合学报 0.961 44 中国医学影像技术 0.692 45 中国实用妇科与产科杂志 0.594 46 医学研究生学报 1.018 47 中华肾脏病杂志 0.479 48 第二军医大学学报 0.307 49 中国感染与化疗杂志 1.957 50 中国实用儿科杂志 0.549 51 实用儿科临床杂志 0.804 52 中国中西医结合急救杂志 0.72 53 中国行为医学科学 0.914 54 畜牧兽医学报 0.671 55 世界科学技术-中医药现代化 0.524 56 中国寄生虫学与寄生虫病杂志 0.925 57 生态学杂志 1.123 58 中国修复重建外科杂志 0.795 59 中华精神科杂志 0.517 60 中华微生物学和免疫学杂志 0.293 61 中国康复医学杂志 0.789 62 中国肿瘤临床 0.42 63 中国人兽共患病学报 0.596 64 中药材 0.503 65 南方医科大学学报 0.89 66 中华创伤杂志 0.542 67 中国疫苗和免疫 1.053 68 中华显微外科杂志 1.639 69 遗传学报 0.91 70 口腔正畸学 0.315 71 中华内分泌代谢杂志 1.002 72 中山大学学报医学科学版 0.596 73 中华检验医学杂志 0.758 74 华西口腔医学杂志 0.651 75 肾脏病与透析肾移植杂志 0.538 76 中南大学学报医学版 0.752 77 临床放射学杂志 0.543 78 北京化巟大学学报自然科学版 0.424 79 中国矫形外科杂志 0.566 80 中国癌症杂志 0.716 81 卫生研究 0.504 82 中华胃肠外科杂志 0.967 83 中华医院管理杂志 0.724 84 中华超声影像学杂志 0.571 85 中国脊柱脊髓杂志 0.954 86 上海口腔医学 0.348 87 中国超声医学杂志 0.425 88 世界华人消化杂志 0.547 89 中国循证儿科杂志 0.844 90 细胞与分子免疫学杂志 0.517 91 解剖学报 0.323 92 临床儿科杂志 0.703 93 中国艾滋病性病 0.932 94 吉林大学学报医学版 0.294 95 中华预防医学杂志 1.39 96 中国地方病学杂志 1.108 97 针刺研究 0.979 98 中华实验外科杂志 0.506 99 北京中医药大学学报 0.567 100 中华医学遗传学杂志 0.398 101 中国生物医学巟程学报 0.458 102 现代口腔医学杂志 0.332 103 实用口腔医学杂志 0.548 104 国际病理科学与临床杂志 0.37 105 植物遗传资源学报 1.114 106 实用妇产科杂志 0.757 107 中国普外基础与临床杂志 0.633 109 中国临床心理学杂志 0.994 110 中华围产医学杂志 0.561 111 中国生物防治 0.995 112 中国针灸 0.641 113 中华普通外科杂志 0.465 114 复旦学报医学版 0.517 115 中华物理医学与康复杂志 0.662 116 中国医药巟业杂志 0.382 117 新乡医学院学报 0.495 118 中国免疫学杂志 0.468 119 中华传染病杂志 0.571 120 免疫学杂志 0.645 121 临床耳鼻咽喉科杂志 0.47 122 中国现代医学杂志 0.295 123 浙江大学学报医学版 0.529 124 四川大学学报医学版 0.405 125 癌症进展 0.346 126 中华血液学杂志 0.726 127 解放军医学杂志 1.003 128 中华整形外科杂志 0.572 129 临床神经病学杂志 0.442 130 中国药科大学学报 0.435 131 中华创伤骨科杂志 0.694 132 口腔医学研究 0.463 133 中国神经精神疾病杂志 0.689 134 中国兽医学报 0.432 135 上海中医药大学学报 0.457 136 广州中医药大学学报 0.487 137 中国医院药学杂志 0.354 138 国际脑血管病杂志 0.356 139 中国糖尿病杂志 0.682 140 肿瘤 0.837 141 中医杂志 0.6 142 介入放射学杂志 0.936 143 中国口腔颌面外科杂志 0.404 144 中国实验血液学杂志 0.47 145 西安交通大学学报医学版 0.537 146 遗传 0.931 147 中国普通外科杂志 0.659 148 中药新药与临床药理 0.584 149 中华胸心血管外科杂志 0.45 150 护理学杂志 0.642 151 中华中医药杂志 0.716 152 上海交通大学学报医学版 0.49 153 NEUROSCIENCE BULLETIN 0.63 154 上海中医药杂志 0.304 155 中国肺癌杂志 0.896 156 中华眼底病杂志 0.406 157 生物医学巟程学杂志 0.371 158 中国肿瘤生物治疗杂志 0.51 159 中国护理管理 0.901 160 实用放射学杂志 0.45 161 眼科新进展 0.417 162 药物分析杂志 0.756 163 中华麻醉学杂志 0.493 164 中国新药杂志 0.462 165 中国药理学与毒理学杂志 0.583 166 中华高血压杂志 1.344 167 中华消化外科杂志 1.507 168 中国组织化学与细胞化学杂志 0.329 169 解剖科学进展 0.464 170 环境与健康杂志 0.549 171 基础医学与临床 0.338 172 中国兽医科学 0.51 173 中华肝胆外科杂志 0.834 174 中国医院管理 1.113 175 中国实用内科杂志 0.701 176 医用生物力学 0.838 177 中国美容整形外科杂志 0.378 178 中国实用护理杂志 0.439 179 中国中医基础医学杂志 0.276 180 国际儿科学杂志 0.306 181 中华肿瘤防治杂志 0.704 182 中华耳科学杂志 0.56 183 西南大学学报自然科学版 0.508 184 中华老年医学杂志 0.615 185 中国临床解剖学杂志 0.433 186 眼科 0.456 187 中国康复理论与实践 0.525 188 中国骨与关节损伤杂志 1.061 189 中国运动医学杂志 0.473 190 中华急诊医学杂志 0.659 191 中华小儿外科杂志 0.328 192 中国实用眼科杂志 0.321 193 南京中医药大学学报 0.568 194 中国急救医学 0.499 195 现代免疫学 0.358 196 肿瘤防治研究 0.328 197 中国食品卫生杂志 0.976 198 口腔颌面外科杂志 0.404 199 国际生物医学巟程杂志 0.249 200 国际内分泌代谢杂志 0.261 201 听力学及言语疾病杂志 0.578 202 郑州大学学报医学版 0.522 203 肠外与肠内营养 0.783 204 临床口腔医学杂志 0.274 205 中国肿瘤 0.932 206 华中科技大学学报医学版 0.817 207 环境与职业医学 0.469 208 临床肿瘤学杂志 0.721 209 中国内镜杂志 0.407 210 护理研究 0.292 211 牙体牙髓牙周病学杂志 0.251 212 中国医科大学学报 0.48 213 中国微创外科杂志 0.798 214 中华实验和临床病毒学杂志 0.537 215 胃肠病学 0.517 216 病毒学报 0.752 217 中风与神经疾病杂志 0.29 218 眼科研究 0.316 219 口腔颌面修复学杂志 0.405 220 中华器官移植杂志 0.351 221 中国预防兽医学报 0.483 222 中华神经医学杂志 0.663 223 首都医科大学学报 0.641 224 临床与实验病理学杂志 0.549 225 临床泌尿外科杂志 0.4 226 中国新药与临床杂志 0.479 227 中国病毒学 0.724 228 中华核医学杂志 0.486 229 中华手外科杂志 0.687 230 分析试验室 0.563 232 中国耳鼻咽喉头颈外科 0.437 233 护理管理杂志 1.016 234 临床麻醉学杂志 0.69 235 临床检验杂志 0.446 236 中国疼痛医学杂志 0.701 237 航天医学与医学巟程 0.388 238 中国学校卫生 0.675 239 成都中医药大学学报 0.249 240 毒理学杂志 0.295 241 沈阳药科大学学报 0.444 242 眼外伤职业眼病杂志 0.245 243 中国康复 0.435 244 中国实验方剂学杂志 0.525 245 疾病控制杂志 0.973 246 中华中医药学刊 0.338 247 中医药信息 0.383 248 中国卫生检验杂志 0.441 249 中医药学报 0.32 250 心血管病学进展 0.501 251 眼视光学杂志 252 中国药房 0.339 253 中国中西医结合肾病杂志 0.487 254 中国全科医学 0.555 255 中国体视学与图像分析 0.213 256 国际流行病学传染病学杂志 0.228 257 中华皮肤科杂志 0.37 258 中国微生态学杂志 0.416 259 药物不良反应杂志 0.456 260 电子显微学报 0.371 261 中华消化内镜杂志 0.468 262 山东大学学报医学版 0.353 263 生殖与避孕 0.67 264 天津中医药 0.614 265 中国中医药信息杂志 0.351 266 护士进修杂志 0.462 267 北京生物医学巟程 0.247 268 癌变?畸变?突变 0.268 269 广东医学 0.392 270 生物医学巟程研究 0.338 271 中华放射医学与防护杂志 0.427 272 国际肿瘤学杂志 0.15 273 创伤外科杂志 0.461 274 外科理论与实践 0.449 275 肝脏 0.352 276 山东中医药大学学报 0.227 277 中国药物化学杂志 0.282 278 上海精神医学 0.401 279 声学学报 0.53 280 中国现代应用药学 0.772 281 解剖学杂志 0.267 282 现代妇产科进展 0.4 283 中华风湿病学杂志 0.492 284 分子细胞生物学报 0.477 285 中国生物化学与分子生物学报 0.47 286 医学影像学杂志 0.417 287 数据采集与处理 0.612 288 微生物学通报 0.679 289 中国中医药科技 0.315 290 中国胸心血管外科临床杂志 0.65 291 中国临床药理学与治疗学 0.505 292 中国健康教育 0.637 293 中国慢性病预防与控制 0.521 294 生物物理学报 0.413 295 临床外科杂志 0.241 296 中国中西医结合消化杂志 0.265 297 现代预防医学 0.322 298 解放军护理杂志 0.589 299 实用癌症杂志 0.531 300 中国老年学杂志 0.352 301 国际遗传学杂志 0.175 302 湖南中医药大学学报 0.328 303 中国妇产科临床杂志 0.607 304 诊断病理学杂志 0.335 305 医学分子生物学杂志 0.144 306 中西医结合肝病杂志 0.454 307 国际呼吸杂志 0.19 308 广西医科大学学报 0.244 309 军事医学科学院院刊 0.307 310 解放军预防医学杂志 0.301 311 中国脑血管病杂志 0.445 312 中国循证医学杂志 0.99 313 国际麻醉学与复苏杂志 0.238 314 重庆医科大学学报 0.468 315 临床内科杂志 0.583 316 中国当代儿科杂志 0.825 317 CT理论与应用研究 0.447 318 中国防痨杂志 1.034 319 中国卫生统计 0.688 320 古脊椎动物学报 0.424 321 中国综合临床 0.542 322 中国病原生物学杂志 0.596 323 河北医科大学学报 0.19 324 放射学实践 0.521 325 中国动脉硬化杂志 0.604 326 中国临床医学影像杂志 0.431 327 华西药学杂志 0.312 328 疾病监测 1.245 329 国际口腔医学杂志 0.306 330 中国血液净化 0.621 331 东南大学学报医学版 0.608 332 实用肿瘤杂志 0.364 333 现代消化及介入诊疗 0.338 334 中国医学影像学杂志 0.853 335 细胞生物学杂志 0.358 336 哈尔滨医科大学学报 0.275 337 肝胆外科杂志 0.494 338 胃肠病学和肝病学杂志 0.434 339 中国神经免疫学和神经病学杂志 0.405 340 北京口腔医学 0.397 341 中国临床药理学杂志 0.712 342 上海医学 0.361 343 山东医药 0.281 344 神经解剖学杂志 0.338 345 中华烧伤杂志 0.583 346 寄生虫与医学昆虫学报 0.094 347 中华心律失常学杂志 0.368 348 中国介入心脏病学杂志 0.352 349 生物医学巟程与临床 0.286 350 中国生物制品学杂志 0.329 351 天津医科大学学报 0.331 352 暨南大学学报自然科学与医学版 0.406 353 山西医科大学学报 0.35 354 肝胆胰外科杂志 0.583 355 热带医学杂志 0.436 356 CHINESE MEDICAL SCIENCES JOURNAL 0.333 357 安徽中医学院学报 0.389 358 中国呼吸与危重监护杂志 0.866 359 安徽医科大学学报 0.537 360 中国抗生素杂志 0.567 361 福建医科大学学报 0.323 362 临床肝胆病杂志 0.839 363 中国感染控制杂志 0.582 364 华南预防医学 0.653 365 中国临床药学杂志 0.19 366 医药导报 0.474 367 检验医学 0.59 368 中国职业医学 0.636 369 中国骨质疏松杂志 0.44 370 中国心脏起搏与心电生理杂志 0.493 371 中国现代普通外科进展 0.331 372 中国预防医学杂志 0.576 373 卒中与神经疾病 0.385 374 食品与药品 0.361 375 中国医学物理学杂志 0.466 376 现代中药研究与实践 0.243 377 实用医学杂志 0.538 378 中国骨伤 0.86 379 江西医学院学报 0.261 380 传染病信息 0.865 381 中国新生儿科杂志 0.856 382 中华男科学杂志 0.642 383 中国临床营养杂志 0.422 384 中华老年心脑血管病杂志 0.427 385 中国药物与临床 0.223 386 临床精神医学杂志 0.248 387 中国医师杂志 0.24 388 现代中西医结合杂志 0.228 389 中国生化药物杂志 0.628 390 中国微侵袭神经外科杂志 0.417 391 中国临床医学 0.408 392 中国社会医学杂志 0.629 393 吉林中医药 0.209 394 中国临床保健杂志 0.307 395 中国临床神经科学 0.361 396 贵阳医学院学报 0.173 397 临床心血管病杂志 0.671 398 医学与哲学 0.674 399 中国医疗器械杂志 0.436 400 肿瘤学杂志 0.377 401 中国医刊 0.535 402 苏州大学学报医学版 0.216 403 国际皮肤性病学杂志 0.171 404 解放军药学学报 0.386 405 实用预防医学 0.556 406 中国输血杂志 0.634 407 国际中医中药杂志 0.127 408 北京医学 0.215 409 临床眼科杂志 0.303 410 中华医学美学美容杂志 0.327 411 中西医结合心脑血管病杂志 0.31 412 心肺血管病杂志 0.81 413 华西医学 0.314 414 中国分子心脏病学杂志 0.283 415 药物生物技术 0.384 416 神经损伤与功能重建 0.325 417 中国体外循环杂志 0.621 418 药学实践杂志 0.365 419 中国肿瘤临床与康复 0.258 420 中国临床神经外科杂志 0.633 421 重庆医学 0.458 422 护理学报 0.651 423 上海护理 0.324 424 中日友好医院学报 0.223 425 国际药学研究杂志 0.5 426 脑与神经疾病杂志 0.248 427 中国儿童保健杂志 0.551 428 中国热带医学 0.354 429 CHINESE JOURNAL OF CANCER RESEARCH 0.628 430 天津医药 0.289 431 江苏中医药 0.216 432 山东大学耳鼻喉眼学报 0.231 433 中国皮肤性病学杂志 0.453 434 同济大学学报医学版 0.398 435 中国中西医结合皮肤性病学杂志 0.191 436 中国实验诊断学 0.364 437 国际免疫学杂志 0.298 438 中国医院 0.838 439 诊断学理论与实践 0.222 440 中国畜牧杂志 0.201 441 中国医药生物技术 0 119 442 现代护理 0.315 443 中国医师进修杂志 0.217 444 云南中医学院学报 0.125 445 临床消化病杂志 0.294 446 中国斜视与小儿眼科杂志 0.274 447 河南中医学院学报 0.180 448 临床皮肤科杂志 0.315 449 江苏医药 0.227 450 华南国防医学杂志 0.515 451 广东药学院学报 0.262 452 临床荟萃 0.356 453 循证医学 0.335 454 江苏大学学报医学版 0.216 455 老年医学与保健 0.142 456 中国美容医学 0.137 457 神经疾病与精神卫生 0.293 458 山东中医杂志 0.148 459 针灸临床杂志 0.273 460 四川医学 0.159 461 肿瘤预防与治疗 0.119 462 海南医学院学报 0.351 463 北京中医药 0.166 464 广州医学院学报 0.136 465 脊柱外科杂志 0.667 466 中国中医骨伤科杂志 0.329 467 胰腺病学 0.366 468 内科理论与实践 0.171 469 THE CHINESE-GERMAN JOURNAL OF CLINICAL ONCOLOGY 0.012 470 中国计划生育学杂志 0.62 471 生殖医学杂志 0.293 472 现代医学 0.46 473 预防医学情报杂志 0.317 474 药学与临床研究 0.235 475 口腔医学 0.372 476 中国男科学杂志 0.335 477 中国药物应用与监测 0.318 478 医学与社会 0.216 479 药物流行病学杂志 0.724 480 现代肿瘤医学 0.327 481 徐州医学院学报 0.233 482 温州医学院学报 0.18 483 内科急危重症杂志 0.263 484 中国小儿急救医学 0.320 485 组织巟程与重建外科杂志 0.298 486 中国骨肿瘤骨病 0.239 487 腹部外科 0.273 488 湖北中医学院学报 0.198 489 中国心血管杂志 0.491 490 中华老年口腔医学杂志 0.427 491 心脏杂志 0.406 492 中国医药导刊 0.206 493 医学临床研究 0.169 494 武警医学院学报 0.116 495 临床血液学杂志 0.312 496 实用肝脏病杂志 0.619 497 浙江中医学院学报 0.185 498 中国小儿血液与肿瘤杂志 0.366 499 昆明医学院学报 0.252 500 蚌埠医学院学报 0.248 501 临床心电学杂志 0.21 502 中国激光医学杂志 0.318 503 中国误诊学杂志 0.163 504 实用老年医学 0.320 505 中国药师 0.444 506 西北国防医学杂志 0.228 507 中国地方病防治杂志 0.333 508 中医药导报 0.137 509 中华老年多器官疾病杂志 0.207 510 应用声学 0.362 511 辽宁中医药大学学报 0.157 512 大连医科大学学报 0.143 513 中国血吸虫病防治杂志 0.432 514 影像科学与光化学 0.364 515 中国中医急症 0.160 516 青岛大学医学院学报 0.340 517 齐鲁医学杂志 0.305 518 中国中西医结合外科杂志 0.295 519 中华妇幼临床医学杂志电子版 0.130 520 武警医学 0.254 521 腹腔镜外科杂志 0.381 522 中国健康心理学杂志 0.532 523 河北医药 0.207 524 医疗卫生装备 0.541 525 实用骨科杂志 0.249 526 血栓与止血学 0.234 527 河北中医 0.102 528 中国基层医药 0.190 529 实用医院临床杂志 0.164 530 岭南心血管病杂志 0.244 531 中国妇幼健康研究 0.213 532 肿瘤研究与临床 0.154 533 西南国防医药 0.195 534 合成纤维 0.153 535 山西医药杂志 0.088 536 陕西医学杂志 0.197 537 人民军医 0.160 538 临床军医杂志 0.296 539 实用临床医药杂志 0.246 540 标记免疫分析与临床 0.203 541 白血病?淋巴瘤 0.167 542 实用药物与临床 0.176 543 国际外科学杂志 0.405 544 现代检验医学杂志 0.23 545 现代泌尿外科杂志 0.423 546 河北中医药学报 0.223 547 临床超声医学杂志 0.302 548 疑难病杂志 0.413 549 中国医学伦理学 0.656 550 中国血液流变学杂志 0.159 551 临床输血与检验 0.320 552 军医进修学院学报 0.266 553 中国消毒学杂志 0.467 554 中国比较医学杂志 0.460 555 国际检验医学杂志 0.244 556 颈腰痛杂志 0.196 557 中华全科医师杂志 0.159 558 贵阳中医学院学报 0.108 559 安徽医药 0.376 560 热带病与寄生虫学 0.345 561 职业与健康 0.096 562 浙江医学 0.152 563 内蒙古医学院学报 0 160 564 中华神经外科疾病研究杂志 0.422 565 解剖学研究 0.275 566 中国麻风皮肤病杂志 0.122 567 立体定向和功能性神经外科杂志 0.365 568 生物骨科材料与临床研究 0.202 569 药学服务与研究 0.395 570 实验动物与比较医学 0 277 571 中国药物依赖性杂志 0 446 572 中国卫生质量管理 0.208 573 中国现代手术学杂志 0.161 574 中国实验动物学报 0.526 575 中南药学 0.560 576 医药论坛杂志 0.114 577 临床肺科杂志 0.500 578 环境卫生巟程 0.220 579 临床神经外科杂志 0.369 580 中国现代神经疾病杂志 0.618 581 中国真菌学杂志 0.517 582 感染?炎症?修复 0.307 583 中华航空航天医学杂志 0.212 584 畜牧与兽医 0.342 585 实用诊断与治疗杂志 0.498 586 精神医学杂志 0.441 587 中华医学超声杂志电子版 0.316 588 解剖与临床 0.179 589 临床骨科杂志 0.682 590 中国医院用药评价与分析 0.313 591 中国急救复苏与灾害医学杂志 0.578 592 解放军保健医学杂志 0.285 593 临床急诊杂志 0.079 594 浙江临床医学 0.139 595 临床误诊误治 0.214 596 儿科药学杂志 0.448 597 中国优生与遗传杂志 0.252 598 放射免疫学杂志 0.299 599 中华航海医学与高气压医学杂志 0.371 600 结直肠肛门外科 0.210 601 临床小儿外科杂志 0.235 602 临床神经电生理学杂志 0.160 603 西部医学 0.215 604 中国病案 0.469 605 中国医学教育技术 0.231 606 皖南医学院学报 0.099 607 郧阳医学院学报 0.162 608 中国法医学杂志 0.22 609 中国听力语言康复科学杂志 0.204 610 现代临床护理 0.421 611 医学教育探索 0.291 612 东南国防医药 0.395 613 临床肾脏病杂志 614 JOURNAL OF GERIATRIC CARDIOLOGY 0.043 615 中华卫生杀虫药械 0.189 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将 海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华