大度咨询：植美村占分龄眼霜90.6%份额 兰蔻占5.1%

大度咨询：植美村占分龄眼霜90.6%份额 兰蔻占5.1% 大度咨询:植美村占分龄眼霜90.6%份额 兰蔻占5.1% 4月12日，市场研究机构大度咨询发布《2012年分龄眼霜细分市场研究》。根据研究报告的数据显示，2012年我国共卖出约90万支分龄眼霜，其中植美村卖出约80万支，市场份额约90.6%;兰蔻约卖出约4万支，市场份额约5.1%，其他品牌均占据少量份额。 数据:分龄市场崭露头角 据报告资料显示，国内已经拥有超过一万个护肤品牌，绝大多数品牌的品类相差无几，市场竞争已经进入品类细分阶段。而我国超过5成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯，眼霜市场的品类细分已然成熟。 2001年，植美村推出细分品类分龄眼霜，国内外诸多品牌并未关注该细分品类，该品类市场一直由植美村完全占据，直到兰蔻推出分龄眼霜产品才打破植美村一家独占的局面。如今，兰蔻的市场份额正在不断的上升，目前已经占据了该市场5.1%份额，而植美村仍然占据90.6%份额。 图:2012年分龄眼霜市场品牌分布情况 根据调研数据了解，在分龄眼霜的直接带动下，分龄护理已经开始崭露头角。在主品类竞争越来越激烈的环境下，越来越多的品类开始进入分龄护理市场，分龄护理将成为日化行业未来的一大热门品类。 分析:精准定位把握消费需求 报告显示，随着我国消费水平的不断提高，消费者的需求变得越来越个性化， 不同年龄阶段的人产生了不同的护理需求，分龄眼霜的诞生与市场需求息息相关。将眼霜产品的消费者以年龄重新定位，满足不同年龄层消费者的实际需求，让分龄眼霜成为眼霜市场的明星产品，国际品牌兰蔻的跟进是最好的佐证。 据受访的部分消费者反映，不同年龄的人，皮肤问题不一样，20岁和40岁的人有明显区别。在分龄眼霜推出之前，20岁选择一个眼霜品牌，30岁选择一个眼霜品牌，不同年龄的人选择不同的品牌。分龄眼霜进入市场之后，解决了消费者频繁更换品牌的烦恼，满足了消费者随着年龄变化的需求，因而受到了广大消费者的亲睐，分龄眼霜品牌已经成为众多消费者的第一选择。 观察:自主品牌依靠创新崛起 从整个国内的护肤品市场情况来看，国际品牌在各大品类的市场份额遥遥领先，但在面膜、眼霜等领域不敌自主品牌，原因是自主品牌的本地化创新。分龄眼霜就是一个最好的例证，植美村2001年开创分龄眼霜市场，数年后兰蔻等国际品牌的跟进，并没有撼动植美村在分龄眼霜市场的霸主地位，市场份额仍遥遥领先其后的国际大牌兰蔻。由此可见，本土品牌正在不断的崛起，正在从国际品牌的跟随者转变成为市场的引领者。 国内护肤品市场的巨大变化，不仅与自主品牌的不断创新有关，更与消费者有着密切的联系。从前，国内的消费者非常迷信国际大牌，一味的认为国际大牌就是最好的，对自主品牌充满不信任感。如今，消费者开始转变消费意识，自主品牌也有很多创新产品，我们的自主品牌在很多方面甚至领先于国际大牌，因此将消费者目光投向了自主品牌，才造就了众多自主护肤品品牌万花齐放、欣欣向荣的局面。