李宁官方网站建设分析

李宁官方网站建设分析 李宁官方网站的网络建设分析 一、 李宁官方网站的基本情况分析 李宁的广告词,一切皆有可能，在人们的心目中留下了深刻的印象。自李宁的品牌升级以来目光转向了90后的年后的年轻一族,充分显示90后追求时尚,个性张扬的特点重新对原来的网站进行全面的整改,建设成了现如今的李宁官方网站。不管使用百度、谷歌、还是有道都可以方便快捷的搜索到李宁官方网站的链接。 二、网络建设的四维度分析 1、 网络结构 李宁网站主要以两个栏目组成,上面一栏为李宁品牌的产品信息让访问者可以清晰的了解到李宁品牌的主营项目包括跑鞋、篮球鞋、运动服和羽毛球拍。下面一栏则是以互动社区为主,其中有篮球社区、羽毛球社区、互动社区、运动装备还有李宁的官方微博,顺应了现在的90后都热衷于玩微博,玩社区,加强网站微博和互动社区的建设可以与90后青年更加近距离的接触。网站主要是由首页、跑步、篮球、羽毛球、女子健身、都市轻运动、专卖店查询、在线商城、映像馆和互动社区十个部分构成。每一栏的级别都不是很多,一般三级就可以找到想找的信息,可以方便访问者在更短的时间内找到感兴趣的信息。 2、 网络功能 李宁官方网站以中文图片为主要内容,给人一种清新简洁明了的感觉。还特别在站内设置了站内检索是访问者可以更加方便快捷的找到自己所感兴趣的信息广告,了解更多的产品信息。进入在线商城,在顶上显示有注册登录信息体现 了网站进行了会员制管理,同时还有订单管理密切与顾客的关系,增加顾客的互动与参与性。在网站的右边还设有一个浮动的客服在线,及时有效的回复并给访问者给予帮助,使网站建设更加富有人性。同时还设置有最新产品的公告栏及精品推荐,让访问者第一眼就可以了解到李宁品牌的最新产品。,实现产品信息的有效发布。添加了在线商城实现网站与产品销售的联合。 3、 网站的内容与布局 整个网站以产品为导向,分为鞋、羽毛球拍和衣服三个部分,其中鞋还分为跑鞋和篮球鞋。以结构为导向则分为两个部分产品部分和社区互动两个部分。以深蓝色为背景颜色,镶嵌了亮色的图案使网站整体看起来更加清晰明确。现90后朝气蓬勃的气息,在视觉上更富有亲切感产生共鸣或好感。同时还有动态的广告视频实现动静态广告信息的结合,使整个网站更加具有动感。网站及时更新在商城中圣诞促销广告,占据一半的篇幅,实时跟进节日活动时间为12月5号到12月23号,体现了网站的更新速度较快,系统稳定,负荷量网站建设稳定性完整性与系统性的原则。 二、 总结及评价 网站的层次感较强,模块之间有明确的分界简洁明了。功能方面较为完善,与李宁的企业品牌相呼应形成了良好的品牌形象,从目标群体的性格特色整合基本的网站建设原则与要求真正实现品牌的升级形象的升级。李宁网站的月人流访问量保持在3000万人左右,体现了网络营销所带来的巨大市场与机遇。媒体的关注度不管提高成为体育运动类品牌的三巨头之一,百度、谷歌、有道搜索引擎的链接有效而快速,使网站的访问量不断增加。不论是在结构功能内容与布局上来分析,李宁官方网站都是做的比较好的。 三、 建议 1、 增加英语或其他外国文字的,让外国的朋友也可以了解到中国的这一巨 头品牌,在增加访问量的同时宣传李宁的企业品牌文化与形象。 2、 增加产品鞋子的设计部分的参与性,可以是一种虚拟的游戏因为可以是 真正的参与定制,培养顾客的主动性。 3、 适度添加新闻模块,主要报道与李宁品牌相关的品牌信息或者新闻,实 现企业信息的及时更新,是顾客对李宁有更深的认识。